終于最后一篇了...

前言：

對(duì)省份電影市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析，有些需要聯(lián)系當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和人口數(shù)據(jù),。由于2018年官方GDP和人口數(shù)據(jù)尚未公布,，為便于統(tǒng)計(jì)，假設(shè)2018年各地GDP的同比增幅均為5%,，年末常駐人口數(shù)量不變,。因上述假設(shè)引起的誤差，請(qǐng)自行評(píng)判,。

票房與份額

▲ 西藏,、貴州和山西的票房與份額增幅最高

票房50億以上的省份有2個(gè)，20億以上的省份有9個(gè),，10億以上的省份有18個(gè),。廣東票房最高，達(dá)79.1億，西藏票房最低,，僅0.79億,，相差百倍之多。前三省份之間票房差異很大,，4-6位票房接近,，7-9位票房接近，10-13位票房亦接近,，但6和7位,，9和10位之間票房差異卻較大，省份票房呈現(xiàn)階梯狀分布,。

從增長(zhǎng)情況看,，31個(gè)省級(jí)行政區(qū)中有30個(gè)票房同比增長(zhǎng)，增幅最高的是西藏,、湖南和江西，分別為20.3%,、17.1%和16.8%,。有12個(gè)省份同比增幅超過(guò)10%，十強(qiáng)中僅河南和山東增幅超過(guò)10%,。同比增幅最低的是黑吉遼三省,，其中黑龍江同比下降1.8%，吉林和遼寧同比微增2.5%,。

從近三年增幅看,，所有省份票房均有所增長(zhǎng)，年均增幅最高的是西藏,、貴州和山西,，分別為22%、21.6%和19.9%,。僅有8個(gè)省份年均增幅不足10%,，其中有5個(gè)是十強(qiáng)省份。北京,、黑龍江和上海增幅最低,，分別為4.5%、5.6%和6%,。

市場(chǎng)份額方面,，份額超過(guò)5%的省份有6個(gè)，超過(guò)2%的省份有18個(gè),。前十省份份額合計(jì)64.9%,，同比微降。15個(gè)省份份額同比上升，增幅最大的是湖南,、河南和江西,，均為8%左右。3個(gè)省份份額同比持平,，分別為云南,、寧夏和青海。份額同比降幅最大的是黑龍江,，達(dá)9.1%,，吉林和遼寧降5%，緊隨黑龍江,。

從近三年增幅看,，19個(gè)省份市場(chǎng)份額同比增加，貴州,、西藏和山西以年均增8.9%,、8%和7.6%的速度排在前列。北京,、黑龍江和上海市場(chǎng)份額以年均6.2%,、5.2%和4.9%的速度萎縮。北京上海是因?yàn)槭袌?chǎng)比較成熟,，所以發(fā)展偏慢,，黑龍江是真的慢。

按常理,，經(jīng)濟(jì)好壞與票房高低關(guān)系密切,，以各省份GDP占全國(guó)的份額為橫軸，以各省份票房占全國(guó)的份額為縱軸,，作散點(diǎn)圖如下：

可以看出,，散點(diǎn)圖基本呈現(xiàn)從左下往右上的線性分布，說(shuō)明GDP份額與票房份額呈現(xiàn)線性正相關(guān),。即,，GDP份額高的省份，票房份額也高,。趨勢(shì)線（圖中虛線）上方的點(diǎn)表示的是票房份額高于GDP份額的省份,，下方的點(diǎn)表示的是票房份額低于GDP份額的省份。

幾個(gè)偏離趨勢(shì)線較遠(yuǎn)的點(diǎn)值得注意,，譬如北京,、浙江、上海和廣東,，它們的票房份額明顯高于GDP的份額,，說(shuō)明它們?cè)陔娪笆袌?chǎng)中占的比重明顯超過(guò)它們?cè)贕DP中占的比重,，電影市場(chǎng)的發(fā)展較好。山東,、河南和河北則是電影市場(chǎng)份額明顯低于GDP份額,，尤其是山東，GDP占全國(guó)的8.6%,，票房?jī)H占全國(guó)的4.3%,。

山東作為經(jīng)濟(jì)大省、人口大省和文化大省,，孔老夫子的故鄉(xiāng),，但在電影市場(chǎng)中的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能匹配其經(jīng)濟(jì)地位，何解,？猜測(cè)原因可能有三：一是氣候偏冷影響觀影習(xí)慣,；二是國(guó)有經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)比重偏低；三是缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)本土電影公司,。

▲ 十萬(wàn)人銀幕數(shù)浙江居榜首

影院數(shù)最多的省份是廣東,、江蘇和浙江，分別擁有1234家,、828家和725家影院,。16個(gè)省份影院數(shù)超過(guò)400家，4個(gè)省份影院數(shù)不足百家,，分別為海南、寧夏,、青海和西藏,，尤其是西藏，僅有30家影院,，還不如經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份隨便一個(gè)二三線城市的影院數(shù),。

從增長(zhǎng)情況看，廣東,、四川和江蘇是新增影院數(shù)最多的省份,，分別新增142家、96家和92家影院,。寧夏,、青海和吉林是新增影院數(shù)最少的省份，僅新增7家,、3家和1家,。從增長(zhǎng)幅度看，西藏高達(dá)46.7%,，遠(yuǎn)高于其他省份,，四川,、海南和陜西增幅也超過(guò)15%。14個(gè)省份同比增幅不足10%,，黑龍江和吉林增幅不足5%,。

銀幕數(shù)最多的省份還是廣東、江蘇和浙江,，銀幕數(shù)均超過(guò)5000張,，僅廣東銀幕數(shù)超過(guò)了7000張。11個(gè)省份銀幕數(shù)超過(guò)2000張,，23個(gè)省份銀幕數(shù)過(guò)千,。寧夏、青海和西藏銀幕數(shù)不足400張,，尤其是西藏,，僅86張銀幕。

從增長(zhǎng)情況看,，廣東,、江蘇和四川新增銀幕數(shù)排前三，分別新增1083張,、700張和648張銀幕,。9省新增銀幕數(shù)超過(guò)300張，8省新增銀幕數(shù)不過(guò)百,，青海僅新增10張銀幕,，排在最后。從增長(zhǎng)幅度看,，西藏以超過(guò)60%的銀幕數(shù)同比增幅遙遙領(lǐng)先,，四川和陜西以23.3%和22.8%的增幅次之。12個(gè)省份銀幕數(shù)增幅超過(guò)15%,，3個(gè)省份增幅不足10%,，吉林以3.8%排在最后,。

如果以十萬(wàn)人銀幕數(shù)（每十萬(wàn)年末常駐人口擁有的銀幕張數(shù)）來(lái)衡量一個(gè)地區(qū)銀幕建設(shè)的發(fā)展程度,，浙江省以每十萬(wàn)人擁有9張銀幕排在榜首,，上海和北京以8.87張和7.57張緊隨其后,。票房大省廣東的十萬(wàn)人銀幕數(shù)為6.74張,，遠(yuǎn)低于浙江,。7個(gè)省份的十萬(wàn)人銀幕數(shù)不足3張,，廣西,、貴州和西藏最少,。

從同比增幅看,，由于文中假設(shè)2018年常駐人口數(shù)與2017年相同，所以十萬(wàn)人銀幕數(shù)的同比增幅與銀幕總數(shù)的同比增幅一致,，不再贅述,。從近三年平均增幅看,，所有省份年均增幅均超過(guò)10%，西藏以高達(dá)62.5%的增速排第一,，有9個(gè)省年均增速在20-25%之間,，其中5個(gè)是票房十強(qiáng)省份，不含廣東,。8個(gè)省份年均增速不超過(guò)15%,，新疆、重慶和江西排后三,。

銀幕數(shù)Top 10省份近三年銀幕數(shù)量對(duì)比如下圖：

觀影頻率

▲ 上海觀影頻率超越北京位列第一

觀影頻率是衡量一個(gè)地區(qū)觀影習(xí)慣的指標(biāo)之一,，通常用當(dāng)?shù)氐哪甓扔^影人次/常駐人口數(shù)，代表的是當(dāng)?shù)厝丝谄骄咳嗣磕暧^影的次數(shù),。觀影頻率越高,，通常代表該地區(qū)的觀影習(xí)慣越好。

上海,、北京和浙江是觀影頻率最高的省份,，分別為3.57次、3.52次和2.44次,。上海的觀影頻率超過(guò)北京,，比上海的總票房超過(guò)北京意義更大。以前我們都說(shuō)北京的觀影習(xí)慣全國(guó)最好,，看來(lái)現(xiàn)在已經(jīng)被上海取代了,。

14個(gè)省份的觀影頻率超過(guò)了1次。廣東雖然一直是票房冠軍,，但觀影頻率只能排第4位,。觀影頻率不足1的省份中，只有山東和河南是票房十強(qiáng)省份,。新疆、西藏和云南觀影頻率最低,，分別為0.49次,、0.53次和0.55次。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省山東,，觀影頻率僅0.78次,，和內(nèi)蒙、青海一個(gè)水平,。

從增長(zhǎng)情況看,，由于本文假設(shè)2018年與2017年常駐人口數(shù)量不變，故各省份觀影頻率的同比情況與觀影人次一致,。西藏以32.5%的增幅領(lǐng)先,，3倍于排名第二的貴州,，幾乎3倍于排名第三的湖南和江西，湖北,、吉林和北京同比增幅不足2%,，遼寧和黑龍江同比微降。

從近三年平均增幅看,，所有省份觀影頻率都有增長(zhǎng),，西藏、海南和貴州三省年均增幅超過(guò)20%,。11個(gè)省份年均增幅超過(guò)15%,，11個(gè)省份增幅不足10%，其中5個(gè)是票房十強(qiáng)省份,，北京,、上海和重慶三個(gè)直轄市均在其中，重慶增幅最低,，僅4.7%,。

是否越富有的地方人們?cè)较矚g看電影，是個(gè)值得研究的問(wèn)題,。以人均GDP（萬(wàn)）作為橫坐標(biāo),，代表一個(gè)地方的富有程度。以觀影頻率作為縱坐標(biāo),，代表該地的觀影習(xí)慣,，作散點(diǎn)圖如下：

可以看出，散點(diǎn)圖呈現(xiàn)從左下往右上的線性,。說(shuō)明越富有的地方人們?cè)较矚g看電影的說(shuō)法基本靠譜,。趨勢(shì)線（圖中虛線）上方偏離較遠(yuǎn)的點(diǎn)代表愛(ài)看電影程度高于富有程度的省份，趨勢(shì)線下方的點(diǎn)代表愛(ài)看電影程度低于富有程度的省份,。

北京和上海是人均GDP和觀影頻率雙高的省級(jí)行政區(qū),，說(shuō)明當(dāng)?shù)厝擞钟绣X(qián)又特別愛(ài)看電影。同為直轄市,，天津的人均GDP僅比北上略低,，但觀影頻率不到北上的一半，說(shuō)明當(dāng)?shù)厝擞绣X(qián)卻不喜歡看電影,。海南與天津剛好相反,，且觀影頻率還略高于天津，要么說(shuō)明當(dāng)?shù)厝颂貝?ài)看電影,，要么說(shuō)明當(dāng)?shù)卮罅康挠^影人次是流動(dòng)人口貢獻(xiàn)的,。

山東的人均GDP也不低，但觀影頻率僅0.78,，還不到天津的一半,，僅為北上的1/5,，電影市場(chǎng)令人堪憂(yōu)。

▲ 經(jīng)濟(jì)落后省份票價(jià)不一定低

平均票價(jià)最高的省份是西藏,，高達(dá)44.2元,，且近三年都是它最高，典型的壟斷地區(qū)容易賣(mài)高價(jià),。北京,、上海和青海分別以43.3元、39.5元和35.5元緊隨其后,。僅有的4個(gè)均價(jià)高于35元的省份中,，2個(gè)較富、2個(gè)較貧,，形成鮮明對(duì)比,。安徽、遼寧和河南均價(jià)最低,，均為30.4元,。

從票價(jià)同比增長(zhǎng)看，23個(gè)省份均價(jià)同比上升,，其中陜西漲了1.5元,，山東和安徽各漲了1.4元，排在前三,。13個(gè)省份漲價(jià)超過(guò)1元,，12個(gè)省份漲價(jià)不足1元。2個(gè)省份價(jià)格同比持平,，即廣東和上海,。4個(gè)省份均價(jià)下降，西藏降4.5元,，浙江,、海南和貴州降價(jià)均不足0.5元。

從均價(jià)與2016年的對(duì)比看,，廣西漲1.8元排在首位,，山東和山西以1.4元和1.2元次之。有20個(gè)省份均價(jià)上漲,，其中7個(gè)省份漲幅不低于1元。有6個(gè)省份降價(jià)超過(guò)1元,，其中西藏,、海南和上海分別降了4.4元、3.8元和2.1元,。

平均票價(jià)Top 10省份近三年均價(jià)對(duì)比如下圖：

▲ 西藏,、北京和上海場(chǎng)均人次下降最多

場(chǎng)均人次最高的省級(jí)行政區(qū)是北京,，為24.7人，上海和天津分別為21.5人和19人,。天津雖然觀影頻率不高,，但場(chǎng)均人次排在第三，可能是銀幕數(shù)相對(duì)較少,。19個(gè)省份場(chǎng)均人次不足15人,，山西、內(nèi)蒙和新疆最低,。新疆是唯一一個(gè)場(chǎng)均人次不足10人的省份,。

從同比增長(zhǎng)看，所有省份場(chǎng)均人次均下降,，其中13個(gè)省份降幅超過(guò)2人,。西藏、北京和上海是僅有的三個(gè)下降超過(guò)3人的省級(jí)行政區(qū),，其中,，西藏以場(chǎng)均減少4.2人居首。有7個(gè)省份場(chǎng)均人次下降不超過(guò)1人,。

對(duì)比2016年,，有3個(gè)省份場(chǎng)均人次略有上升，它們是貴州,、江西和新疆,，但幅度均不超過(guò)1人。有9個(gè)省份場(chǎng)均人次下降超過(guò)4人,，其中海南,、上海和北京分別下降7.6人、7人和5.4人,，是下降最多的省份,。

場(chǎng)均人次Top 10省份近三年場(chǎng)均人次對(duì)比如下圖：

▲ 江西單銀幕產(chǎn)出增幅最高

北京是唯一單銀幕產(chǎn)出超過(guò)200萬(wàn)的省級(jí)行政區(qū)，高達(dá)201.2萬(wàn),。上海雖然排在第二,，但僅有159.1萬(wàn)。天津以115萬(wàn)的產(chǎn)出排在第三,，前三名中每一名之間的差距都超過(guò)40萬(wàn),。湖北、海南,、福建和廣東緊隨其后,，且相互之間差距極小，其中廣東最低，為105萬(wàn),。14個(gè)省份單銀幕產(chǎn)出不足80萬(wàn),，內(nèi)蒙古、云南,、甘肅和新疆4個(gè)省份產(chǎn)出不足70萬(wàn),。新疆遠(yuǎn)低于其他省份，僅產(chǎn)出43.7萬(wàn),。

從同比增幅看,，僅江西、湖南,、青海和山西4個(gè)省份單銀幕產(chǎn)出微升,，增幅最高的江西省，幅度也僅有4.8%,。有7個(gè)省份同比下降超過(guò)10%,，其中西藏同比下降28.6%，遠(yuǎn)超其他省份,，另外6個(gè)省份的降幅都在11%左右,，北京、上海和四川三個(gè)票房十強(qiáng)省在列,。

從近三年的平均增幅看,，情況稍微樂(lè)觀一些。年均增幅為正的省份數(shù)達(dá)到7個(gè),，江西以5%的年均增幅排在首位,，新疆3.8%，山東和貴州均為2.8%,。依然有西藏,、上海和陜西3省年均降幅超過(guò)10%，西藏年均降25.6%,，上海和陜西則不足15%,。

如果以十萬(wàn)人銀幕數(shù)為橫坐標(biāo)，以單銀幕產(chǎn)出為縱坐標(biāo),，將平面分成4個(gè)象限：金牛區(qū)（銀幕多產(chǎn)出高）,、肥羊區(qū)（銀幕少產(chǎn)出高）、肉雞區(qū)（銀幕少產(chǎn)出低）和雞肋區(qū)（銀幕多產(chǎn)出低）,，則各省份分布如下圖所示：

現(xiàn)在電影市場(chǎng)整體環(huán)境不好,，電影院建設(shè)卻依然高速。那么,，宏觀上看,，在哪些地方投資電影院更靠譜一點(diǎn)呢？如果不考慮房租高低，則上圖有一定的參考價(jià)值,。譬如北京和上海是大金牛，只要能在當(dāng)?shù)匾院侠泶鷥r(jià)拿到場(chǎng)地,，就還可以放心大膽地開(kāi)影院,，天津、福建和海南等雖然差一些,，但也可以進(jìn)入,。

西藏、廣西,、黑龍江,、青海等省份是可能具有發(fā)展?jié)摿Φ氖》荩m然單銀幕產(chǎn)出不高,，但銀幕數(shù)也少,，可以考慮進(jìn)入，就是要特別注意成本控制,。降低投資規(guī)模,，以中小影城投資為主，爭(zhēng)取較低的租金,，是這些地區(qū)的主要投資策略,。

浙江、重慶等地銀幕數(shù)不少,，單銀幕產(chǎn)出卻不高,，說(shuō)明當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)激烈，影院日子不好過(guò),。過(guò)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)還容易拉高當(dāng)?shù)氐淖饨鹚?，推高影城終端規(guī)模，增加投資和運(yùn)營(yíng)成本,，是應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎進(jìn)入的區(qū)域,。如果在這些地方投資電影院，一定要打起精神,，不要被面子和自信沖昏頭腦,。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，從地域上看,，電影市場(chǎng)發(fā)展極不均衡,，地域之間差異過(guò)大。許多衡量電影市場(chǎng)發(fā)展情況的指標(biāo)都與衡量當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的指標(biāo)呈現(xiàn)強(qiáng)的線性相關(guān),，這說(shuō)明可能經(jīng)濟(jì)才是驅(qū)動(dòng)電影市場(chǎng)發(fā)展的源動(dòng)力,，如果經(jīng)濟(jì)落后，電影市場(chǎng)很難靠銀幕數(shù)催起來(lái)。至于所謂的“口紅效應(yīng)”,，從目前的數(shù)據(jù)還看不出來(lái),。

（注：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理。部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源藝恩,，或有偏差,。）

附件一：省份數(shù)據(jù)

附件二：36個(gè)重點(diǎn)城市數(shù)據(jù)

附件三：百?gòu)?qiáng)城市數(shù)據(jù)