社群的含義

社群是關系連接的產物,，而關系要經過媒介才能連接。媒介在進化,，關系的連接方式也一直在變,。傳統(tǒng)的社群形式大多都受時空限制，社群的直接溝通也相應受到局限,。不同社群之間溝通的媒介在歷史上曾經有書信,、電報、廣播,、呼機,、電話、郵件,、聊天室,、QQ群。社群形態(tài)其實一直都存在,，但基于連接方式的限制,，其發(fā)展被地理空間所約束。隨著移動互聯網的快速發(fā)展,，電腦端轉移到移動端,，基于互聯網的通信手段開始普及，受地理空間限制的社群關系開始逐步跨越時空,，進入了虛擬空間連接的階段,，如微信的出現使得社群組織開始擺脫這些限制，可以讓社群組織互動更容易,、管理更容易,。這是社群興起和火爆的主要原因。

社群的構成要素

同好——社群成立的前提

社群構成的第一要素一一同好（ Interest）,，它是社群成立的前提,。所謂“同好”,，是對某種事物的共同認可或行為。我們?yōu)榱耸裁炊鄣揭黄?？最重要的是一起做什么,。任何事物沒有價值就沒有存在的必要。正如國內以自律為榮的最大女性社群“趁早”,，在社群活動中所提到的那句話：“為了找到同類,，我們造了一個世界?！?/p>

這些同類,，可以基于某一個產品而聚集到一起，如蘋果手機,、錘子手機,、小米手機；可以基于某一種行為而聚集到一起,，如愛旅游的驢友群,，愛閱讀的讀書交流會；可以基于某一種標簽而聚集到一起,，如星座,、某明星的粉絲；可以基于某一種空間而聚集到一起,，如某生活小區(qū)的業(yè)主群；可以基于某一種情感而聚集到一起,，如老鄉(xiāng)會,、校友群、班級群,；可以基于某一類“三觀”而聚集到一起,，如“一個人走得快，一群人走得遠”的BetterMe大本營,。

結構——決定社群的存活

社群構成的第二要素一一結構（ Structure）,，它決定了社群的存活。很多社群為什么走向沉寂,？那是因為最初就沒有對社群的結構進行有效規(guī)劃,，這個結構包括組成成員、交流平臺,、加入原則和管理規(guī)范,。這四個組成結構做得越好，社群活得越長,。

組成成員：發(fā)現,、號召起那些有“同好”的人抱團形成金字塔或者環(huán)形結構,，最初的一批成員會對以后的社群產生巨大影響；

交流平臺：要有一個聚集地作為日常交流的大本營,，目前常見的有QQ,、微信、YY等,；

加入原則：社群有了元老成員,，也建好了平臺，會有更多的人慕名而來,，那么就設置一定的篩選機制作為門檻,，一來保證社群質量，二來會讓加入者由于加入不易而格外珍惜這個社群,；

管理規(guī)范：社群人越來越多,，就必須要管理。所以,，一要設立管理員,，二要不斷完善群規(guī)。

輸出一決定社群的價值

社群構成的第三要素一輸出（ Output）,，它決定了社群的價值,。

持續(xù)輸出有價值的東西則是考驗社群生命力的重要指標之ー。例如,，拆書幫用拆書法輸出高質量的讀書筆記,，形成了國內獨具特色的讀書社群；秋葉PPT社群以持續(xù)高質量的PPT作品,，在新浪微博上時常引起大量轉發(fā),，形成國內知名的職場教育品牌。

所有的社群在成立之初都有一定的活躍度,，但若不能持續(xù)提供價值,，社群的活躍度會慢慢下降，最后淪為廣告群,。沒有足夠價值的社群遲早會被解散,，也有一些人會屏蔽群，再去加入一個新的群或選擇創(chuàng)建一個新群,。

為了防止以上情況的出現,，優(yōu)秀的社群一定要能給群員提供穩(wěn)定的價

值，如堅持定期分享,、某些行業(yè)群定期可以接單等

所以,，“輸出”還要衡量群員的輸出成果，好的社群里所有的成員都有不同層次,、不同領域的高質量輸出,，能夠釋放出更強大的能量,。

運營一決定社群的壽命

社群構成的第四要素一一運營（ Operate），它決定了社群的壽命,。不經過運營管理的社群很難有比較長的生命周期,，一般來說，從始至終通過運營要建立如下“四感”

①儀式感,。如加入要通過申請,、入群要接受群規(guī)、行為要接受獎懲等,，以此保證社群規(guī)范,。

②參與感。如通過有組織的討論,、分享等,，以保證群內有話說，有事做,，有收獲的社群質量,。

③組織感。如通過對某主題事物的分工,、協作,、執(zhí)行等，以此保證社群的戰(zhàn)斗力,。

④歸屬感,。如通過線上線下互助、活動等,，以此保證社群的凝聚力,。