文/芊墨小姐

來(lái)自叫我麥大人 

星巴克的貓爪杯徹底火了,，成了近期第一網(wǎng)紅商品,，一時(shí)間各路營(yíng)銷精英,，對(duì)其饑餓營(yíng)銷套路佩服得五體投地,。

今天，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一年的規(guī)模能膨脹百倍,，網(wǎng)紅明星也能收獲頂級(jí)流量,，小米華為把饑餓營(yíng)銷用到極致，各種資本運(yùn)作大神滿天飛,，但與他相比全都小巫見大巫,。

他的粉絲遍布古今中外，粉他的粉到腦殘,，黑他的黑穿地心,，標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)紅體質(zhì)。

他是名副其實(shí)的頂級(jí)流量,，同時(shí)代的人若沒聽過(guò)他的名字,，那一定是先天耳疾。

他更是神乎其神的饑餓營(yíng)銷鼻祖,，星巴克餓了大伙兩周半,，而他從取得名望到正式登臺(tái)一餓就是25年。

大咖喊不動(dòng)他,，大神喊不動(dòng)他,，大官喊不動(dòng)他，大眾也喊不動(dòng),。

他還是資本運(yùn)作大神,，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)巨匠凱恩斯的觀點(diǎn)比他晚了1000來(lái)年，而諾貝爾獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)和他的思想更是不謀而合,。

他,，就是著名的政治家,、思想家,、文學(xué)家和改革家——王安石。

01 

古今第一網(wǎng)紅

他網(wǎng)紅到什么程度,？

看看他的粉絲就知道了,。

梁?jiǎn)⒊Q他為“三代以下唯一的完人”，將他放置于孔夫子之上,； 挽救美國(guó)經(jīng)濟(jì)的華萊士更是說(shuō)：我對(duì)王安石滿懷向往,。

前任溫家寶總理在答記者問時(shí)，四次引用他的原話,。

都說(shuō)不招黑的都不叫網(wǎng)紅,，黑他的也全部都是大咖。

儒家大拿朱熹,，評(píng)價(jià)他的走紅導(dǎo)致的后果是“群奸肆虐,，流毒四海”,，著名的文學(xué)史大咖羅大經(jīng)更認(rèn)為他禍國(guó)殃民，將之與秦檜這種歷史罪人相提并論,。

同朝的黑粉就更多了,，蘇軾、歐陽(yáng)修,、司馬光……

所有的名字全部都金光閃閃,，何愁沒有頂級(jí)流量？

之所以如此網(wǎng)紅,，全憑2個(gè)字——實(shí)力,。

他是少年英才，21歲高中進(jìn)士,，年級(jí)輕輕朋友圈里已是唐宋八大家中的歐陽(yáng)修,、曾鞏。

更主要的是,，和現(xiàn)代人迷信巴菲特一樣,，王安石也特別會(huì)賺錢。

封官之后興修水利,、擴(kuò)辦學(xué)校,，勤政愛民，治績(jī)斐然,，國(guó)庫(kù)充盈,，百姓富裕。

他還寫得一手好文章,，“遙知不是雪,，唯有暗香來(lái)”、“春風(fēng)又綠江南岸,，明月何時(shí)照我還”,，這些都是婦孺皆知的詩(shī)篇。

02 

饑餓營(yíng)銷鼻祖

他的營(yíng)銷到什么程度,？

他從21歲取得功名開始,，就獲得無(wú)數(shù)次舉薦，人人認(rèn)為其有為相之才,，直到其真正拜相,，已經(jīng)46歲。

和星巴克貓爪杯在社交媒體上受到袖熱捧一樣,，王安石也獲得了當(dāng)時(shí)意見領(lǐng)袖的多番舉薦,。區(qū)別在于，舉薦王安石的,，全是自發(fā)的,。

王安石在擔(dān)任地方太守期間政績(jī)斐然,，國(guó)庫(kù)充盈百姓富裕，自上而下無(wú)不贊揚(yáng),。

歐陽(yáng)修,，曾多次舉薦過(guò)王安石，四處向人稱贊他“德行文學(xué),，為眾所推,，守道安貧，剛而不屈”,，稱他的文采天下第一,，堪比李白韓愈。

即使是與王安石曾同朝政見相左的司馬光,，也對(duì)王安石推崇備至,。最初王公剛從地方來(lái)到朝中時(shí)，各種為他開路,。

支持王安石變法的神宗皇帝,，在他還是潁王的時(shí)候，追隨當(dāng)時(shí)朝廷重臣韓維擔(dān)任記室參軍一職,。而韓維一直都是王安石的粉絲,，只不過(guò)前期是死粉，后期是黑粉,。

他與潁王談?wù)撜聲r(shí)常獲得夸獎(jiǎng),，可他每每擺手表示：“此非維之說(shuō)，維之友王安石之說(shuō)也,?！?/span>

幾次三番，王安石便給神宗留下了深刻印象,。

神宗一上臺(tái),，就對(duì)王安石求賢若渴，種草程度之深可想而知,。

然而,，在王安石從21歲到46歲之間的25年里,，拒絕了無(wú)數(shù)次升遷的機(jī)會(huì)，始終留在地方,。

以致王安石終于來(lái)做京官時(shí),，早已成為了大眾心目中的傳奇,，文武百官奔走相告：王安石亮了，大家爭(zhēng)相一睹而快,。

神宗和王安石一碰面,，兩人立即徹夜長(zhǎng)談,，最后他殷切囑咐皇帝：即使是堯舜那樣的明君，身邊也有阻撓變法的臣子,，一定要心志堅(jiān)定意志堅(jiān)強(qiáng),！

神宗牢記在心，頻頻出手幫王安石掃清障礙,，蘇軾,、歐陽(yáng)修、司馬光等等,，排的上號(hào)的大臣幾乎悉數(shù)離開了朝堂,。

因此熙寧變法的推進(jìn)速度十分驚人，瞬間就掀起了“王安石風(fēng)暴”,。

饑餓營(yíng)銷做到如此,，雷軍見了直接下跪。

03 

資本運(yùn)作大神

當(dāng)時(shí)的北宋內(nèi)憂外患,。

走后門的官員很多,，國(guó)家發(fā)不出餉銀；地主大肆兼并土地,，農(nóng)戶窮困潦倒,；遼國(guó)年年來(lái)戰(zhàn)，北宋歲歲求和,。

年輕的宋神宗哪里受得了這個(gè),？

死忠粉宋神宗篤信王安石所說(shuō)的：要想富，得理財(cái),，你不理財(cái),，財(cái)不理你。

王安石只采取的主要對(duì)策是,，管控金融市場(chǎng),，加速貨幣流通。

這樣既能增加財(cái)政收入,，又不影響民生,。神宗立刻為偶像打call，變法開始,。

具體的變法主要集中在這三方面：

青苗法,，為農(nóng)民提供低息抵押貸款，在莊稼青黃不接的年月,，農(nóng)民可抵押田里的青苗,，向政府借款進(jìn)行生產(chǎn)，豐收時(shí)再歸還本息。

市易法,，通過(guò)政府囤貨平抑物價(jià),，政府收購(gòu)滯銷商品，在短缺時(shí)賣出,，以穩(wěn)定市場(chǎng),，避免商賈坐地起價(jià)。

均輸法,，以政府采購(gòu)調(diào)節(jié)供需平衡,，在災(zāi)荒歉收、物價(jià)高漲的地區(qū)征集稅款,，到豐收的地區(qū)低價(jià)購(gòu)買上供物資,。

用今天的話來(lái)說(shuō)，這就是典型的國(guó)家宏觀調(diào)控政策,。

這比20世紀(jì)的凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué),，整整早了1000年，他們都提倡國(guó)家干預(yù)經(jīng)濟(jì),，以平衡供求,，增加財(cái)政收入。

放在今天來(lái)看,，現(xiàn)在的宏觀調(diào)控,、金融政策也還是與王安石三大改革原理相通。

多么了不起的資本大神,，仿佛是從華爾街穿越回了古代,。 

04 

成也粉絲，敗也粉絲

不過(guò)這次變法以失敗告終,，神宗親手雪藏了偶像,。

由于當(dāng)時(shí)王安石完全采用了信用貸的方式，沒有任何抵押和擔(dān)保,，而KPI又對(duì)還款設(shè)定了強(qiáng)制措施,，導(dǎo)致還款日一到官員就逼瘋借款人。

各級(jí)官員強(qiáng)行催繳,，無(wú)力繳納的人賣兒賣女,，流民背井離鄉(xiāng)，餓殍千里,。

王安石學(xué)生鄭俠看到此情此景,，冒著生命危險(xiǎn)畫了一幅《流民圖》獻(xiàn)給皇帝，神宗和兩位太后看了之后潸然淚下,，給變法踩了剎車,。

這也正是歷史上對(duì)王安石變法,，評(píng)價(jià)兩極分化的原因,。

用今天的金融視角來(lái)看,，青苗法為國(guó)家資本主義，政府貸款機(jī)構(gòu)主導(dǎo)了利率的調(diào)控,，民間資本不能進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng),，導(dǎo)致一旦政府利率調(diào)控出現(xiàn)誤差，民間壓力山大,。 

市易法抑制了寡頭商人惡意抬價(jià),，但政府的決策比市場(chǎng)遲鈍太多，無(wú)法及時(shí)根據(jù)供求變化,，確定價(jià)格,，最終造成物價(jià)扭曲。

均輸法的理念固然先進(jìn),，但在缺乏配套監(jiān)管制度的情況下,，政府官員的采購(gòu)價(jià)格就是暗箱操作，成為腐敗滋生的溫床,。

王安石和宋神宗又執(zhí)拗于國(guó)庫(kù)的充盈,，將之作為絕對(duì)的KPI考核指標(biāo)。

今天的管理學(xué)有句俗話：“只要認(rèn)真搞,，沒有KPI搞不垮的企業(yè),。”

原因很簡(jiǎn)單,，KPI考核什么,，就會(huì)得到什么，不考核什么,，那必然是黑洞,。

官員為了達(dá)到上繳國(guó)庫(kù)的KPI指標(biāo)，一心想著自己的政績(jī),，對(duì)百姓生死毫不關(guān)心,。

王安石變法，史學(xué)界比較公認(rèn)的一種說(shuō)法是,，"理想很豐滿,，現(xiàn)實(shí)很骨感。"

先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)手段,，或礙于歷史因素實(shí)施困難,，或由于政府過(guò)度干預(yù)導(dǎo)致市場(chǎng)失靈，都不會(huì)有好結(jié)果,。

偶像光環(huán)盡失的王安石,，最終看破紅塵,，將自己的三千四百畝地，連同兒媳婦蕭氏的一千畝良田,，都慷慨捐與了寺廟,。

在佛門的指引下，度過(guò)余生,，直至病逝,。

END

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芊墨小姐，國(guó)內(nèi)某985畢業(yè)后,，一直從事品牌管理工作,。閑暇時(shí)喜歡閱讀、寫作,、健身和畫畫,，既理性又感性，享受旅行的快樂,。