極光大數(shù)據(jù)（納斯達(dá)克股票代碼：JG）發(fā)布《2018年Q4智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》,，從智能手機(jī)保有率及銷量、主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度,、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像,、手機(jī)app安裝情況和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)等維度分析當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)格局。

一,、智能手機(jī)保有率分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4國(guó)內(nèi)保有率前五的手機(jī)品牌分別為iPhone,、華為,、OPPO、 vivo和小米,，其中iPhone以21%的保有率排名第一,。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，iPhone和華為競(jìng)爭(zhēng)激烈，iPhone以21%的保有率登頂,，華為以 20.9%的保有率緊隨其后,。

極光大數(shù)據(jù)顯示,，iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高,，其次是一線城市；OV用戶城市分布情況相近,；華為和小米的用戶城市等級(jí)分布相對(duì)均勻,。

極光大數(shù)據(jù)顯示,，iPhone的型號(hào)分布最為集中,，top 5占比超六成。

極光大數(shù)據(jù)顯示,，在三款新機(jī)型中，iPhone XS Max用戶占比增速最快,，截至2018年Q4達(dá)2.5%,。截至2018年Q4,，iPhone 7Plus占比下降至14.1%,；已經(jīng)停產(chǎn)的iPhone X用戶占比增速明顯放緩；iPhone XR和iPhone XS的用戶占比分別上升至1%和0.8%,，

二、智能手機(jī)銷量分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌銷量占比top 5分別是華為,、OPPO,、小米、vivo和iPhone,，其中華為以24.9%銷量占比居于首位,。

極光大數(shù)據(jù)顯示,，2018年Q4華為銷量占比為24.9%,，OPPO較上一季度銷量占比上漲50%，vivo Q4銷量增長(zhǎng)至20.1%,，iPhone銷量占比進(jìn)一步下滑,，2018年Q4僅占4.7%。

極光大數(shù)據(jù)顯示,，1000-2999元的機(jī)型的Q4國(guó)內(nèi)銷量占比進(jìn)一步擴(kuò)大，其中OPPO有83.9%的手機(jī)銷量集中在此價(jià)格區(qū)間,；小米和vivo的低端機(jī)銷量占比降幅明顯。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q4銷量占比最高的機(jī)型,，上榜機(jī)型中OPPO機(jī)型占6席,。

三,、主流手機(jī)品牌用戶忠誠(chéng)度分析

極光大數(shù)據(jù)顯示,，2018年Q4,，華為的換機(jī)用戶忠誠(chéng)度為40.3%,，該數(shù)值在過去一年里波動(dòng)較小,。iPhone對(duì)華為換機(jī)用戶的吸引力提升,，華為換vivo和OPPO的用戶比例分別降至12.2%和11.1%。

極光大數(shù)據(jù)顯示,，OPPO換機(jī)忠誠(chéng)度降至29%,。vivo和iPhone對(duì)OPPO換機(jī)用戶的吸引力在這一季度明顯提升；換機(jī)時(shí)選擇vivo的用戶超2成,。

盡管iPhone在Q4的銷量表現(xiàn)不佳，但其在忠誠(chéng)度方面依然保持相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì),，Q4 iPhone的換機(jī)用戶中,，有超過六成繼續(xù)使用iPhone。這個(gè)結(jié)果可能在很大程度上歸功于iPhone二手手機(jī)的優(yōu)越性能,，使其對(duì)安卓手機(jī)形成了替代,。

極光大數(shù)據(jù)顯示,，2018年Q4 vivo用戶的忠誠(chéng)度為34.5%，另外有17.5%的用戶轉(zhuǎn)向使用OPPO,；相比Q3,，本季度iPhone對(duì)vivo換機(jī)用戶的吸引力有較為明顯的提升。

極光大數(shù)據(jù)顯示,，約三成小米用戶換手機(jī)后繼續(xù)使用小米,。Q4的小米換機(jī)用戶轉(zhuǎn)向iPhone的比例上升至20.1%,，達(dá)一年內(nèi)新高。

四,、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像

極光大數(shù)據(jù)顯示，38.2%的華為用戶為女性,，25歲及以下用戶占比近2成,；華為用戶傾向通過具有運(yùn)動(dòng)健美、知識(shí)青年屬性的渠道交友,。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO性別比例分布均勻,，近9成用戶在35歲及以下,；其用戶對(duì)服裝飾品的興趣表現(xiàn)最為明顯，對(duì)二次元的社交風(fēng)格偏好度最高,。

極光大數(shù)據(jù)顯示，vivo 35歲及以下用戶占比近9成,，其用戶對(duì)服裝飾品更感興趣,，對(duì)同城交友風(fēng)格的社交渠道偏好明顯,。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，小米用戶中有71.4%為男性,，83.6%的用戶不超過35歲；小米用戶愛好動(dòng)漫,、運(yùn)動(dòng)和直播聊天,，最偏好的社交風(fēng)格是知識(shí)青年。

五,、手機(jī)app安裝情況

極光大數(shù)據(jù)顯示，平均每臺(tái)高中低端手機(jī)中安裝的app分別為65款,、53款和42款,，低端機(jī)用戶安裝的app數(shù)量與高中端機(jī)的差距有所擴(kuò)大。

極光大數(shù)據(jù)顯示,，高中低端手機(jī)用戶最偏愛的app分別是新浪新聞、優(yōu)酷和樂視視頻,。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為,、OPPO,、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是優(yōu)酷、唯品會(huì),、聚美優(yōu)品和網(wǎng)易新聞,。

六,、國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,，移動(dòng)、電信和聯(lián)通的市場(chǎng)占比分別為69.4%,、16%和14.6%,，意味著每100個(gè)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中，有約69個(gè)移動(dòng)用戶,。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，OV拉動(dòng)了移動(dòng)用戶在整體市場(chǎng)中的占比,。iPhone和小米用戶中聯(lián)通和電信用戶的占比均高于整體市場(chǎng),。

極光大數(shù)據(jù)顯示,，移動(dòng)在2018年Q4市場(chǎng)占比進(jìn)一步縮減,。

報(bào)告說明

1.數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè),，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

2.數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2017年10月-2018年12月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

保有率：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的至少有一次數(shù)據(jù)上報(bào)的活躍手機(jī)數(shù)量推算的全國(guó)活躍手機(jī)總量

銷量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的手機(jī)數(shù)量增量推算的全國(guó)手機(jī)銷量

用戶忠誠(chéng)度：某手機(jī)品牌的用戶在更換手機(jī)時(shí)選擇原品牌所占的比例,，比例越高，則認(rèn)為用戶忠誠(chéng)度越高

4.法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集,、小樣本調(diào)研,、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出,，由于方法本身存在局限性,，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性,、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證,。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān),，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

5.報(bào)告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,，敬請(qǐng)期待

關(guān)于極光

極光（納斯達(dá)克股票代碼：JG）成立于2011年,，是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。極光專注于為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送,、即時(shí)通訊,、統(tǒng)計(jì)分析、社會(huì)化組件和短信等開發(fā)者服務(wù),。截止到2018年9月份,，極光已經(jīng)為36.9萬(wàn)移動(dòng)開發(fā)者和99.1萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用提供服務(wù),，其開發(fā)工具包（SDK）安裝量累計(jì)近174億,，月度獨(dú)立活躍設(shè)備近10.3億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累,，極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域，包括精準(zhǔn)營(yíng)銷（極光效果通）,、金融風(fēng)控,、市場(chǎng)洞察以及商業(yè)地理服務(wù)（極光iZone）。極光將繼續(xù)借助人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)為移動(dòng)大數(shù)據(jù)賦能,，致力于為社會(huì)和各行各業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率,，優(yōu)化決策制定。