如今的藝術(shù)品市場被劃分為兩塊,，一塊是藝術(shù)品的收藏、投資市場,；另一塊是大眾消費(fèi)品市場,。前者位于“塔尖”，屬于小眾市場,，后者居于塔基,，坐擁潛在的消費(fèi)群體和巨大的市場空間。然而,，信息的不暢通和高門檻卻造成了傳統(tǒng)藝術(shù)品交易市場的曲高和寡,，讓普通群眾望而卻步。與此同時,，文化產(chǎn)業(yè)既是體現(xiàn)人民生活質(zhì)量與幸福感的主要支撐點(diǎn),，也是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和增長的一個重要發(fā)力點(diǎn)。因此,，我們迫切需要將文化產(chǎn)業(yè)從過去的一個小圈子變成一個大眾市場,。

博寶藝品萬家簽約藝術(shù)家 陳敬友 作品

“互聯(lián)網(wǎng)＋”則賦予了傳統(tǒng)文化全新的載體形式。通過互聯(lián)網(wǎng),，傳統(tǒng)文化藝術(shù)的特點(diǎn)不僅得到了淋漓盡致的體現(xiàn),，也為藝術(shù)家之間,、藝術(shù)家與普羅大眾之間搭建起了有效的橋梁，切切實(shí)實(shí)地解決了傳統(tǒng)文化的普及難題,，從而使傳統(tǒng)文化的藝術(shù)價值,、經(jīng)濟(jì)價值、社會價值得到了最大化的利用和體現(xiàn),。

博寶藝品萬家簽約藝術(shù)家 李寬 作品

博寶藝品萬家簽約藝術(shù)家 李寬 作品

“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”的興起,，以及消費(fèi)升級的推動，藝術(shù)品電商不僅滿足了千萬家庭對藝術(shù)品欣賞與消費(fèi)的需求,，還成為藝術(shù)家進(jìn)入藝術(shù)市場更加便捷的“敲門磚”,。一方面，畫廊的行業(yè)壟斷地位逐漸被打破,，藝術(shù)家不必非要借助畫廊才得以展示自己的才華,，藝術(shù)電商成為另外一種更加有效的捷徑。另一方面,，初出茅廬,、一開始并不廣為人所知的年輕藝術(shù)家借助藝術(shù)品電商搭建的平臺，加速成長,。

博寶藝品萬家簽約藝術(shù)家 蘇軍 作品

乘消費(fèi)升級之勢　藝術(shù)品電商積極開拓藍(lán)海

2017年的《Hiscox在線藝術(shù)品交易》報告顯示,，2016年在線藝術(shù)品交易銷售總額達(dá)37.5億美元，同比增長15%,，至2021年預(yù)計(jì)達(dá)到91.4億美元,，潛力不可忽視。92%的線上藝術(shù)品買家表示,，預(yù)期在未來12個月,，還將通過互聯(lián)網(wǎng)購買同等數(shù)量甚至更多的藝術(shù)品。線上交易已成為全球藝術(shù)品交易的一大趨勢,。

隨著我國新一輪消費(fèi)升級,，加上互聯(lián)網(wǎng)的介入，使得藝術(shù)品消費(fèi)真正走進(jìn)普通人的生活,，越來越多的人將藝術(shù)品投資作為家庭資產(chǎn)進(jìn)行配置,。

博寶藝品萬家簽約藝術(shù)家 王亮儒 作品

從2012年伊始，中國的藝術(shù)品市場進(jìn)入一個歷史性拐點(diǎn),，遭遇了一次拍賣市場的　“春寒”,。據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)市場監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示,，2012年,，中國藝術(shù)品拍賣成交總額為536.9億元，與2011年的968億元相比,，縮水近一半,，這標(biāo)志著中國的藝術(shù)品市場正式開啟了“寒冬”模式,。

2018年2月，雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心發(fā)布的《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告2017秋》顯示,，2017年中國境內(nèi)藝術(shù)品拍賣成交數(shù)量為184002件,，同比下降0.86%，成交額約為642.84億元人民幣,。

國內(nèi)藝術(shù)品市場出現(xiàn)跌宕之時,，藝術(shù)品市場經(jīng)營模式的創(chuàng)新步伐也從未停止，藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)交易卻出現(xiàn)逆勢增長,。

博寶藝品萬家簽約藝術(shù)家 劉闊 作品

為了適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代發(fā)展趨勢以及藝術(shù)品市場在經(jīng)營模式創(chuàng)新方面的需求,，在佳士得、北京保利,、中國嘉德等知名拍賣公司紛紛試水藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的同時,，一些新晉的藝術(shù)品電商近幾年也如雨后春筍般涌現(xiàn)并逐漸發(fā)展壯大。

總體來看,，目前國內(nèi)的藝術(shù)品電商以藝術(shù)品綜合類電商平臺,、藝術(shù)品專業(yè)類電商平臺、綜合性電商平臺中的藝術(shù)頻道以及藝術(shù)品移動電商四大類為主,，其運(yùn)營業(yè)務(wù)基本涵蓋藝術(shù)品創(chuàng)作,、宣傳、銷售等各個環(huán)節(jié),。

做藝術(shù)普惠　藝術(shù)不應(yīng)是曲高和寡的事

根據(jù)五年來的探索,，一種共識在藝術(shù)品電商從業(yè)者間達(dá)成：如今的藝術(shù)品市場被劃分為兩塊，一塊是藝術(shù)品的收藏,、投資市場,；另一塊是大眾消費(fèi)品市場。前者位于“塔尖”,，尚為小眾市場,，后者居于塔基，盡管客單價低,，卻坐擁潛在的消費(fèi)群體和巨大的市場空間,。

博寶藝品萬家簽約藝術(shù)家 席軍 作品

博寶藝術(shù)網(wǎng)董事長王剛介紹，在一些發(fā)達(dá)國家,，藝術(shù)品投資大約占到人均GDP的3%左右,，而目前以中國大陸的實(shí)踐來看，我們的居民藝術(shù)品消費(fèi)支出遠(yuǎn)未達(dá)到這個比例,。一方面受限于傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易市場信息不暢通,，使得買賣雙方所掌握的信息往往不對稱，普通消費(fèi)者或者入門級藝術(shù)品愛好者對藝術(shù)品真假難以甄別,，從而造成傳統(tǒng)藝術(shù)品交易市場的曲高和寡,。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)品交易市場門檻高,，拍賣會上動輒幾十萬、上百萬的現(xiàn)代藝術(shù)品費(fèi)用讓普通群眾望而卻步,。

“藝術(shù)不應(yīng)該是曲高和寡的事,。尊重大眾參與和進(jìn)入藝術(shù)的權(quán)利的前提是要讓更多的人對藝術(shù)產(chǎn)生興趣，觀賞到更多的藝術(shù)作品,，并且了解藝術(shù),。”王剛說,。

博寶藝術(shù)網(wǎng)旗下的藝術(shù)品消費(fèi)平臺“藝品萬家”,，自2016年上線起積極探索藝術(shù)品電商的發(fā)展新模式，截至2017年12月底,，藝品萬家共銷售71萬幅作品,，上線一周年銷售總額高達(dá)1.7億元。目前,，平臺注冊用戶已經(jīng)突破470萬人,，簽約藝術(shù)家超過2萬名，在庫書畫類藝術(shù)品多達(dá)300萬幅,，擁有藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人近5000人,。

搭孵化平臺　培育年輕藝術(shù)家走向成熟

2012年以來，國內(nèi)藝術(shù)品電商努力創(chuàng)造新的商業(yè)模式,，嘗試重塑交易體驗(yàn),，重構(gòu)價值鏈，生成新的交易場景,。

目前藝術(shù)品電商逐步形成五種模式,，一是線下拍賣機(jī)構(gòu)將拍賣流程直接或者進(jìn)行一定的改編轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行，作品的底價一般定得比較低甚至無底價,；二是網(wǎng)上畫廊,，這種模式有兩種情況，可能是網(wǎng)上搭建的虛擬畫廊,，線下并沒有實(shí)體畫廊支撐,，也可能是線下實(shí)體畫廊建立了線上畫廊，將自己的體系搬到線上,；三是作者將自己的作品交給藝術(shù)品交易平臺全權(quán)代理,，出售之后分成，線上交易平臺的分成一般比線下的藝術(shù)機(jī)構(gòu)要少至少20%左右,，這種方式既克服了空間限制,，也克服了高額傭金和暗箱操作等不利因素；四是平臺給藝術(shù)家提供上傳畫作的“作品位”，藝術(shù)家支付相關(guān)上傳費(fèi)用即可,，但不介入買賣雙方的交易行為,；五是平臺吸納大量青年藝術(shù)家,，與其簽約,，購入簽約藝術(shù)家作品并進(jìn)行銷售。

博寶藝品萬家簽約藝術(shù)家 劉子展 作品

基于對培育年輕藝術(shù)家的考量,，博寶藝品萬家采取的是后一種模式,。王剛介紹，當(dāng)前在國內(nèi)藝術(shù)家分為四類：才華橫溢且懂些市場的,；才華一般但懂市場的,；才華橫溢卻不懂市場的；才華一般又不懂市場的,。對于懂些市場營銷的,，縱使沒有大紅大紫，普通的生活還是沒有問題的,，然而對于大多數(shù)有才華的卻不懂市場的藝術(shù)家來說,，卻又有些許的窘迫，這類藝術(shù)家大多醉心書畫創(chuàng)作,，對于藝術(shù)市場卻一知半解,，等畫廊發(fā)現(xiàn)其才華也是遙遙無期，作品變現(xiàn)更是阻力重重,。

藝品萬家憑借海量的簽約藝術(shù)家資源,、各類美術(shù)家協(xié)會及機(jī)構(gòu)入駐，不僅能從源頭上保證書畫作品之真,，同時在銷售作品過程中利用互聯(lián)網(wǎng)打破文化地域限制,，擴(kuò)大藝術(shù)家知名度及其作品的認(rèn)知度。

博寶藝品萬家簽約藝術(shù)家 孫培增 作品

相較于傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣的高門檻,，藝術(shù)品電商對普通消費(fèi)者來說顯然更具吸引力,，加上大眾的文化消費(fèi)意識經(jīng)多年培育后不斷增強(qiáng)，購買文化產(chǎn)品和藝術(shù)品的意愿也在提高,。數(shù)據(jù)顯示,，2017年，文化,、體育和娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資穩(wěn)步增長,，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出達(dá)到2086元，增幅超過全國居民人均消費(fèi)支出增幅,。

“大眾精神需求的不斷增加給藝術(shù)品市場的發(fā)展帶來了新機(jī)遇,。”王剛希望通過藝品萬家能為大眾開拓一個欣賞藝術(shù)作品,、擁有藝術(shù)品的新通道,，也幫助越來越多青年藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)個人追求,，同時豐富和完善中國文化藝術(shù)品行業(yè)的交易機(jī)制，在推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和滿足大眾文化消費(fèi)需求等方面貢獻(xiàn)微薄之力,。（記者　金燦燦　北京報道）