隨后小米副總裁盧偉冰發(fā)文稱,，榮耀V20搭載的TOF技術(shù)“是個(gè)噱頭”“騙用戶瞎花錢”，還表示“誰(shuí)普及下說(shuō)說(shuō)TOF在今天的用途,？”。熊軍民就TOF進(jìn)行了專門的科普,，“榮耀認(rèn)為3D TOF將是未來(lái)手機(jī)最重要的發(fā)展方向之一”,，表示“3D TOF將是AR，VR應(yīng)用場(chǎng)景的必備能力,，這也必將是5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一,。”小米合伙人林斌還“手一滑”點(diǎn)贊了熊軍民的這條微博,。

2月16日凌晨,，盧偉冰再求科普，“誰(shuí)來(lái)普及下,，什么是3D美體功能,？你認(rèn)為自己瘦了嗎？”,。熊軍民則繼續(xù)接招科普,，發(fā)了四條微博闡述榮耀3D TOF的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還diss盧偉冰,，“愛美之心人皆有之,，但該技術(shù)研發(fā)門檻極高，建議您買臺(tái)科技標(biāo)桿V20體驗(yàn)下”,。

對(duì)于喜歡看熱鬧的吃瓜網(wǎng)友們來(lái)說(shuō),，小米與榮耀高管的互懟，比最近娛樂(lè)圈翟天臨的瓜還精彩,。手機(jī)業(yè)界從小米的好戰(zhàn)中,，看到的是小米各種焦慮,。或許正如熊軍民所說(shuō),，“一個(gè)公司的技術(shù)實(shí)力決定了它的發(fā)展走向,，沒(méi)有研發(fā)技術(shù)，很容易會(huì)習(xí)慣以營(yíng)銷眼光看世界：都是噱頭”,。小米高管們的集體引戰(zhàn),，是在小米中高端市場(chǎng)失敗，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量暴跌,，海外增長(zhǎng)質(zhì)量低下等大背景下,，再一次博眼球的營(yíng)銷套路。

中高端產(chǎn)品線失敗,，小米9成“全村的希望”

2016年開始,，小米開始在“性價(jià)比”標(biāo)簽外，尋找新的增長(zhǎng)潛力,，試圖搶奪高端市場(chǎng),。不過(guò)，結(jié)果并不太令人滿意,。小米Note系列命途多舛,，以小米Note 3退出高端市場(chǎng)為終，正將沖擊高端市場(chǎng)的任務(wù)交給了小米MIX系列,。從小米MIX第一代的驚艷,，到2018年小米MIX3的泯然眾人，小米在高端市場(chǎng)持續(xù)挫敗,。

熊軍民此前在接受媒體采訪時(shí)直言,，“榮耀8、榮耀9,、榮耀10連續(xù)三代旗艦機(jī)的銷量,，全面碾壓小米5、小米6,、小米8,；榮耀Magic2亮相，讓小米MIX3聲勢(shì)全無(wú),；榮耀V系列,，讓對(duì)方的Note系列徹底淪為雞肋”。

實(shí)際上,，在如今的高端手機(jī)市場(chǎng),，技術(shù)實(shí)力孱弱的小米，不僅沒(méi)有與榮耀較量的技術(shù)底氣,，連曾經(jīng)被網(wǎng)友們諷刺“營(yíng)銷第一位”的OPPO,、vivo都競(jìng)爭(zhēng)不過(guò),。OPPO的Super VOOC超級(jí)閃充、vivo APEX 2019實(shí)現(xiàn)的全屏幕屏下指紋,，眾多前沿配置都在顯示這兩家品牌擁有不俗的研發(fā)實(shí)力,。2018年，OPPO Find X和vivo NEX銷量都極好,。

即將發(fā)布的小米9,，無(wú)疑成為了當(dāng)前小米再次沖擊高端市場(chǎng)的唯一希望。根據(jù)小米高管爆料,，小米9的售價(jià)將進(jìn)入4000+檔位,。“撕X”就是熱度,，小米高管們集體出場(chǎng),，先把“戰(zhàn)斗天使”（小米9的內(nèi)部代號(hào)）的熱度炒起來(lái)再說(shuō)。榮耀回應(yīng),，小米繼續(xù)蹭熱度,；不回應(yīng)，就是你榮耀“心虛”,，反正小米穩(wěn)賺不賠,。問(wèn)題是，小米9能撐得起小米全村的冀望嗎,？

以目前小米官方曝出的各項(xiàng)賣點(diǎn)看，小米9的前景并不樂(lè)觀,。雷軍把高通驍龍855“真首發(fā)”作為賣點(diǎn),，發(fā)布會(huì)特意比三星S10早一天。當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng),，早已經(jīng)過(guò)了參數(shù)至上的年代了,。去年首發(fā)驍龍845的三星，在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)不足1%了,。

另外小米宣稱小米9“好看”,，也僅僅是在配色上。如果沒(méi)有vivo NEX雙屏版那樣創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和工藝,，僅憑配色是稱不上高端機(jī)型的,。

至于攝像能力，小米9應(yīng)用的是和榮耀V20一樣的IMX586傳感器,。最終的效果,，還要看小米的算法調(diào)校能力和實(shí)際的樣張。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雪崩：小米的存在感

 

 

根據(jù)賽諾數(shù)據(jù),，小米2018年全年在國(guó)內(nèi)的銷量排行,，僅位列第六,，距離榮耀有將近700萬(wàn)臺(tái)的差距，是一個(gè)極大的數(shù)量級(jí),。

 

 

 

 

再看小米在國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì),，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第四季度,，小米銷量同比暴跌35%,，稱得上是雪崩。小米稍有松懈,，就要進(jìn)入“others”品牌的區(qū)間了,。

 

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是小米基本盤。要保住基本盤,，品牌聲量是重要要素之一,。如何提升“存在感”？那就“生死看淡,，不服就干”“戰(zhàn)斗”吧,，給吃瓜群眾、媒體們提供素材,！先把話題炒熱再說(shuō),。

 

海外市場(chǎng)增長(zhǎng)含金量不高

 

2018年，小米在全球市場(chǎng),，出貨量排名全球第4,。不過(guò)，這個(gè)成績(jī)并不能讓小米感到安全,。小米的整體銷量,，有超過(guò)1/3來(lái)自印度市場(chǎng)。印度市場(chǎng)是一個(gè)非常復(fù)雜的市場(chǎng),，用戶需求仍然以低端機(jī)為主,，利潤(rùn)率較低。

 

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù),，印度最暢銷的五款智能手機(jī)中,，小米占據(jù)了三款，但均為廉價(jià)的低端紅米系列,。印度市場(chǎng)為小米手機(jī)貢獻(xiàn)了一個(gè)漂亮的數(shù)字,，卻難以給小米利潤(rùn)。更嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是,，小米當(dāng)前在印度的最大對(duì)手三星,，也準(zhǔn)備放下身價(jià)，在2019年開始狂推低價(jià)機(jī)型了。

 

榮耀的海外市場(chǎng)也保持了高速的發(fā)展,。榮耀官方表示,，2018年海外銷量同比猛增170%，已經(jīng)占到了榮耀整體銷量的25%,。更重要的是,，榮耀海外發(fā)展的質(zhì)量更高。GfK數(shù)據(jù)顯示,，榮耀在俄羅斯市場(chǎng)已經(jīng)成為TOP 2品牌,，在德國(guó)、芬蘭等歐洲和中東地區(qū)的6個(gè)國(guó)家躋身TOP 4榜單,，在法國(guó),、英國(guó)和捷克共和國(guó)則進(jìn)軍TOP 5之列。

 

曾經(jīng)的小米,，提供了眾多高性價(jià)比的產(chǎn)品,，這是小米的正面價(jià)值，非常值得肯定,。但現(xiàn)在的小米,，貌似在“重營(yíng)銷，輕研發(fā)”的道路上越走越遠(yuǎn),。小米9面臨的將是榮耀V20,、vivo NEX雙屏版、OPPO Find X2等眾多科技旗艦,，僅靠口水站能贏得勝利嗎,？

 

歪道道，獨(dú)立撰稿人,，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者,。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載,。