今年的春節(jié)檔之爭(zhēng)以58.4億元的綜合票房產(chǎn)出劃上句號(hào)。今年春節(jié)檔票房比去年增長(zhǎng)了2.04%,，而去年春節(jié)檔比前年增長(zhǎng)了68%,。今年春節(jié)檔票房增幅成為近5年以來(lái)票房增幅最小的一年。而今年春節(jié)檔觀影人次比去年下滑了約10%,。

在同比增幅下滑的同時(shí),，今年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)增長(zhǎng)：第一，平均票價(jià)同比上漲13％,，增長(zhǎng)至44.8元,；第二，觀影場(chǎng)次同比上漲23％,，增長(zhǎng)至289萬(wàn)場(chǎng),；第三，銀幕數(shù)同比上漲20％,，增長(zhǎng)至6萬(wàn)塊,。

種種增長(zhǎng)的背后，是場(chǎng)均收益下滑的不爭(zhēng)事實(shí),。與此同時(shí),，正是由于場(chǎng)均收益的下滑，導(dǎo)致了綜合票房增幅的同比下滑,。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)甫出,，部分悲觀的從業(yè)者已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)今年的整體票房走勢(shì)。事實(shí)上,，年度票房走勢(shì)如何暫未可知,，但面對(duì)這個(gè)并不樂(lè)觀的春節(jié)檔，有一些市場(chǎng)信號(hào)值得關(guān)注,。

在今年同期上映的8部春節(jié)檔影片中，有6部含有喜劇元素,，數(shù)量占比75％,，票房占比63％。按照票房產(chǎn)出排序,，它們分別是《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》,。

在一眾喜劇片的夾擊下，科幻災(zāi)難片《流浪地球》殺出重圍，以20.06億的累計(jì)票房實(shí)現(xiàn)口碑逆襲,，成為本年度春節(jié)檔票房冠軍,。

這不是喜劇片在春節(jié)檔的第一次失意。2018年,，軍事動(dòng)作片《紅海行動(dòng)》同樣在《唐人街探案2》《捉妖記2》《祖宗十九代》等喜劇片的包圍下實(shí)現(xiàn)逆襲,，在上映的第23天成為當(dāng)年的同檔期票房冠軍。

回顧前兩年喜劇片在春節(jié)檔的市場(chǎng)表現(xiàn),，無(wú)論是2016年的《美人魚(yú)》,，抑或2017年的《功夫瑜伽》，都走勢(shì)喜人,，穩(wěn)坐當(dāng)年春節(jié)檔票房冠軍寶座,。

從受寵到失寵，春節(jié)檔市場(chǎng)對(duì)待喜劇片的態(tài)度正在發(fā)生變化,。

根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2017——2019年，春節(jié)檔喜劇片數(shù)量與票房占比同時(shí)下滑,。

2017年,，春節(jié)檔喜劇片數(shù)量與票房占比達(dá)100％，5部影片《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《熊出沒(méi)·奇幻空間》累計(jì)產(chǎn)出49.44億票房,。

2018年,，春節(jié)檔喜劇片數(shù)量占比下滑至83％，票房占比下滑至79％,。6部影片中,，《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國(guó)》《熊出沒(méi)·變形記》《祖宗十九代》等喜劇片貢獻(xiàn)45.58億票房，軍事動(dòng)作片《紅海行動(dòng)》貢獻(xiàn)12.1億票房（此處票房數(shù)據(jù)僅指春節(jié)7日內(nèi)累計(jì)票房,，不代表各影片最終票房）,。

可以發(fā)現(xiàn),，春節(jié)檔對(duì)喜劇片的消化能力正在降低,。而即便放眼至全年電影市場(chǎng)，這一規(guī)律也是適用的,。2017年年度票房冠軍《戰(zhàn)狼2》,、2018年年度票房冠軍《紅海行動(dòng)》，都屬于新類(lèi)型片,，呈現(xiàn)出與合家歡喜劇片截然不同的氣質(zhì),。

多重因素導(dǎo)致了目前喜劇片的疲軟態(tài)勢(shì)。

首先,，大盤(pán)容量有限,，集中上映的喜劇片難以實(shí)現(xiàn)收益共贏；其次，在喜劇片噴涌的市場(chǎng)環(huán)境下,，重復(fù)度高,、質(zhì)量平庸的喜劇片呈泛濫之姿，無(wú)形之中消耗了喜劇片的市場(chǎng)信任度,；最后,，在娛樂(lè)方式日趨多元化的當(dāng)下，觀眾的日常被無(wú)窮無(wú)盡的段子轟炸,，在笑點(diǎn)越來(lái)越高的同時(shí),，他們的觀影需求也隨之提高。

影片商業(yè)價(jià)值的最大化發(fā)揮,，有賴(lài)于對(duì)類(lèi)型片的準(zhǔn)確把握,。在吃完喜劇片題材的紅利之后，國(guó)產(chǎn)商業(yè)影片應(yīng)當(dāng)放寬視野,，在新類(lèi)型片中探索更多市場(chǎng)可能,。例如《戰(zhàn)狼》系列開(kāi)拓的軍事動(dòng)作片市場(chǎng)、《流浪地球》開(kāi)拓的科幻片市場(chǎng),，都是成功的新類(lèi)型片探索案例,。

逆襲已經(jīng)成為春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)中的高頻詞匯,。2018年,，《紅海行動(dòng)》在排片不占優(yōu)勢(shì)的前提下，憑借口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)逆襲,，最終成為當(dāng)年的票房冠軍,；今年，《流浪地球》正在重走《紅海行動(dòng)》的逆襲之路,，倚仗的同樣是口碑的持續(xù)發(fā)酵,。

在今年上映的8部春節(jié)檔影片中，按照口碑可以劃分為三大梯隊(duì)：第一梯隊(duì)的《流浪地球》《飛馳人生》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》,，第二梯隊(duì)的《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》,，第三梯隊(duì)的《廉政風(fēng)云》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》；按照票房占比同樣可以劃分為三大梯隊(duì)：第一梯隊(duì)的《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》,，第二梯隊(duì)的《新喜劇之王》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》,，第三梯隊(duì)的《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》《廉政風(fēng)云》。

其中,，《流浪地球》逆襲,，《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》失利，均在不同程度上受到口碑效應(yīng)影響,。

在觀眾與市場(chǎng)逐漸成熟的當(dāng)下,，影片的輿論反應(yīng)直接影響院線(xiàn)排片策略的迅速調(diào)整,。如無(wú)意外，今年春節(jié)檔口碑最好的《流浪地球》將繼續(xù)獲得影院排片青睞,，最終票房有望突破50億,。與爭(zhēng)氣的市場(chǎng)表現(xiàn)相呼應(yīng)的，是對(duì)其開(kāi)拓中國(guó)電影市場(chǎng)科幻元年的贊譽(yù)之聲,。但在首映階段,，《流浪地球》并沒(méi)有享受到如此之高的市場(chǎng)待遇。

盡管在首映前已經(jīng)通過(guò)點(diǎn)映積累一定口碑,，但受限于題材,、制作班底，《流浪地球》的首日票房排名第四,，落后于《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》,。

僅在上映的第3天，《流浪地球》便接連趕超《新喜劇之王》《飛馳人生》《瘋狂的外星人》,，躋身第一梯隊(duì),，成為上座率最高、排片占比最高,、日票房最高的影片,。

被擠出第一梯隊(duì)的是周星馳加持的《新喜劇之王》。在《流浪地球》不斷刷新自身票房紀(jì)錄的同時(shí),，《新喜劇之王》的票房止步不前,，截至春節(jié)檔最后一天，其累計(jì)票房5.3億,。其中,，首日票房貢獻(xiàn)顯著，占比51％,。

此外,，首日票房占比超過(guò)50％的影片還包括《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》《廉政風(fēng)云》。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),，這四部影片的最終票房與各自春節(jié)檔累計(jì)票房將不會(huì)呈現(xiàn)較大差距,，增長(zhǎng)空間有限。換而言之,，享受完檔期紅利后,，這些身處第二梯隊(duì),、第三梯隊(duì)的影片已經(jīng)觸到收益增長(zhǎng)的天花板,，不再具備對(duì)大盤(pán)格局產(chǎn)生顛覆性影響的實(shí)力。

在宣發(fā)階段,，《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》《廉政風(fēng)云》精準(zhǔn)利用營(yíng)銷(xiāo)策略,，守住了票房下限,。但在春節(jié)檔的長(zhǎng)線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)中，羸弱的口碑導(dǎo)致上限失守,，最終在“八仙”混戰(zhàn)中黯然敗下陣來(lái),。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的春節(jié)檔中，一部影片的得意與失意是主客觀因素共同造就的結(jié)果,，但沒(méi)有理由回避的一點(diǎn)是,，內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，只有不斷創(chuàng)作質(zhì)量過(guò)關(guān)的優(yōu)質(zhì)影片,，才有底氣贏得觀眾與市場(chǎng)青睞,。

2019年春節(jié)檔意義“非凡”,。這是觀影成為春節(jié)剛需后,，第一個(gè)三四線(xiàn)城市票價(jià)反超一線(xiàn)城市票價(jià)的春節(jié)檔；這是第一個(gè)同檔期影片尚未下映,，高清盜版資源已經(jīng)橫行全網(wǎng)的春節(jié)檔,。

這導(dǎo)致了一個(gè)令業(yè)內(nèi)焦慮的結(jié)果：在中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)后，同比增幅微弱的春節(jié)檔誕生了,。前一年定下的70億綜合票房目標(biāo)沒(méi)有實(shí)現(xiàn),，今年的年度票房增長(zhǎng)目標(biāo)難道也要打水漂？

這個(gè)問(wèn)題的答案有兩種可能,，其中比較樂(lè)觀的回答是,，今年的綜合票房產(chǎn)出超過(guò)去年的606億并非沒(méi)有可能，下一個(gè)春節(jié)檔的同比票房增幅也存在一定上漲空間,，只是當(dāng)下有一些矛盾需要解決,。

第一，高票價(jià)反噬場(chǎng)均收益,，殺雞取卵式盈利不可取,。

高票價(jià)是今年春節(jié)檔最出人意料的命題，在返鄉(xiāng)潮之前,，沒(méi)有人預(yù)料到非一線(xiàn)城市的票價(jià)竟然如斯兇猛,，如一盆冷水，生生澆滅了眾多返鄉(xiāng)青年的觀影熱情,。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2019年春節(jié)檔觀影人次1.3億，同比下降10％,。

在圍繞春節(jié)檔票房增幅下滑的原因分析中,，高票價(jià)屢被提及，群情激憤,，普遍表示不能接受二三線(xiàn)城市比肩一線(xiàn)城市的高票價(jià),。

消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)理解取消票補(bǔ)對(duì)于影片票價(jià)的影響,，同時(shí)支持影院取得正當(dāng)收益。但春節(jié)檔票房增幅下滑這一事實(shí)已經(jīng)證明,，大幅提高票價(jià),，試圖在返鄉(xiāng)青年身上薅羊毛的這一行為，無(wú)異于殺雞取卵,，將導(dǎo)致三,、四線(xiàn)城市等主力票倉(cāng)的“叛變”，不利于綜合票房產(chǎn)出,。

在影片質(zhì)量遠(yuǎn)沒(méi)有優(yōu)秀到神乎其神程度的客觀事實(shí)面前,，票價(jià)的上漲應(yīng)當(dāng)在充分調(diào)研消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力與市場(chǎng)環(huán)境后徐徐圖之，過(guò)猶不及的漲價(jià)操作有必要緩一緩,。

第二,，市場(chǎng)秩序亟待維護(hù)，惡性競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)避免,。

春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)帷幕之前,，國(guó)家版權(quán)局已于2月2日發(fā)布微博，表示將8部春節(jié)檔院線(xiàn)電影悉數(shù)納入2019年第一批重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單,。