在遭遇了股價(jià)大跌之后，雖然庫(kù)克起初并沒有提起iPhone定價(jià)策略的問題,，但從庫(kù)克決定財(cái)報(bào)只公布銷售額而不公布銷量的舉措來(lái)看,，蘋果的銷量可能下跌非常嚴(yán)重，而此后庫(kù)克的內(nèi)部信中也終于承認(rèn)尤其是在中國(guó)地區(qū)的銷量受到影響,，未來(lái)將會(huì)努力提升這一地區(qū)的銷量,。

此后庫(kù)克再次發(fā)聲，承認(rèn)蘋果公司對(duì)于一些地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況考慮不全,，因此將會(huì)在春節(jié)之后對(duì)各地區(qū)重新評(píng)估并設(shè)置新的定價(jià)策略,。在中國(guó)地區(qū)的電商平臺(tái)中，新款iPhone的售價(jià)均有不同程度的優(yōu)惠,，而且降幅幾乎全部超過(guò)1000元,，而這種最直接的降價(jià)策略也讓iPhone的銷量取得突破，其中天貓和蘇寧的iPhone銷量增長(zhǎng)率超過(guò)80%,。

說(shuō)到iPhone的定價(jià)策略,，在蘋果公司內(nèi)部有一位不得不提的高管——Angela Ahrendts，她是蘋果公司高級(jí)管理層中唯一的女性,，但她的薪資卻是蘋果公司管理層最高的,，甚至比庫(kù)克的工資還要高,。Angela Ahrendts在進(jìn)入蘋果公司之前在時(shí)尚領(lǐng)域任職，擔(dān)任著英國(guó)奢侈品品牌——Burberry的CEO職位,，而且連任8年的時(shí)間,，此后庫(kù)克希望其能加入蘋果公司擔(dān)任副總裁，而Angela Ahrendts欣然接受了這樣的邀請(qǐng),，并辭去了Burberry CEO的職位,。

原本蘋果公司的產(chǎn)品在定價(jià)方面已經(jīng)非常高端，而Angela Ahrendts的加入更是將iPhone的發(fā)展路線帶到了奢侈品領(lǐng)域,，Angela Ahrendts加入蘋果公司之后,，iPhone在2008年至2018年的十年間，其市場(chǎng)售價(jià)漲幅超過(guò)40%,，Angela Ahrendts一貫注重“零售”,，希望能夠?qū)⒘闶圩龀商O果公司的主要市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而事實(shí)上Angela Ahrendts的零售策略也成功了,，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),，蘋果零售店是全球回報(bào)率最高的零售店。

不過(guò)2018年的財(cái)報(bào)卻讓蘋果公司有些擔(dān)心,，因?yàn)閕Phone的銷量下跌15%,，在中國(guó)地區(qū)的出貨量下跌13%，營(yíng)收額同比降低50億美元,，這也使得庫(kù)克必須重新考慮蘋果產(chǎn)品的高定價(jià)方案是否應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持,。此時(shí)Angela Ahrendts向蘋果公司提出辭職，她將會(huì)在2019年4月離開蘋果公司,，外界對(duì)于Angela Ahrendts的離職原因猜測(cè),，認(rèn)為蘋果產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法再繼續(xù)堅(jiān)持高定價(jià)的市場(chǎng)策略，而現(xiàn)在新款iPhone機(jī)型的銷量下滑也讓Angela Ahrendts有些無(wú)奈,，可能一直都在奢侈品行業(yè)的Angela Ahrendts認(rèn)為這背離了她的預(yù)期,。