社交領(lǐng)域火藥味漸濃，在抖音推出社交產(chǎn)品多閃之后,，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系再度緊張,。最新的消息是，騰訊方面封了抖音的微信賬號(hào)登錄權(quán)限,。

這似乎在意料之中,，剛進(jìn)入2019年 ，抖音動(dòng)作頻頻,，在發(fā)布了社交產(chǎn)品多閃之后,，又上線了隨拍功能。接著,，抖音成為2019年央視春晚的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái),。其實(shí)一系列動(dòng)作，整體邏輯總結(jié)下來(lái),，就是留住老用戶,，開拓新用戶，進(jìn)一步加深用戶間的聯(lián)系和粘度,。核心關(guān)鍵詞只有一個(gè)：社交,。多閃在社交領(lǐng)域的探索，是抖音拿下短視頻之戰(zhàn)后,，深入騰訊腹地又一場(chǎng)硬仗,。

為什么必須要做多閃,？

抖音的成功已經(jīng)無(wú)需贅述。目前為止,，抖音應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最成功的短視頻APP,，也是赴海外拓展最成功的中國(guó)App產(chǎn)品。抖音海外版在全球已經(jīng)覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū),，先后在40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店排名前列,，是全球增速最快的短視頻應(yīng)用。

根據(jù)抖音總裁張楠提供的數(shù)據(jù),，截至2019年1月,，抖音日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億,。抖音和海外版tiktok,。抖音在字節(jié)跳動(dòng)2018年的OKR（目標(biāo)與關(guān)鍵成果）主要是兩項(xiàng)：DAU和廣告收入，做出了關(guān)鍵性的貢獻(xiàn),。

面對(duì)抖音的發(fā)展,，僅在2018年一年，騰訊先后推出了微視,、閃咖,、MOKA魔咔、貓餅,、MO聲,、下飯視頻、時(shí)光小視頻,、yoo視頻等13款短視頻APP,。2018年12月21日，微信7.0版本上線“時(shí)刻視頻” ,。這從側(cè)面上反映出,，抖音的爆發(fā)引發(fā)了一系列的行業(yè)反應(yīng)。這讓同類的內(nèi)容公司或互聯(lián)網(wǎng)的社交巨頭都很緊張,。因?yàn)橛脩舻臅r(shí)長(zhǎng)是有限的，注意力也是有限的,。他們必須要解決這個(gè)用戶時(shí)間搶占的問(wèn)題,。

社交巨頭想要搶占內(nèi)容的陣地，社交需要好的內(nèi)容不斷強(qiáng)化用戶關(guān)系和粘性,。而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō),，內(nèi)容是用戶生產(chǎn)和觀賞的，有共同愛好的用戶必然會(huì)交流互動(dòng),，在做好內(nèi)容之后,，內(nèi)容需要社交來(lái)沉淀和維系,，社交成了剛性需求。

包括短視頻APP,、直播。都會(huì)存在著一個(gè)社交流量洼地的現(xiàn)象,。大量的用戶在其他的平臺(tái)上產(chǎn)生了關(guān)系和溝通,，最終會(huì)沉淀到微信這個(gè)平臺(tái)上面。也就是說(shuō)所有的社交平臺(tái),，所有的內(nèi)容平臺(tái)最終可能都在給微信導(dǎo)量,。花椒和六間房的CEO劉巖說(shuō),，這種導(dǎo)流的現(xiàn)象,，在直播平臺(tái)是比較明顯的，而且無(wú)法規(guī)避,。

吸引年輕人的同時(shí),，必須留住年輕人，于是“內(nèi)容+社交”就成了齊驅(qū)并駕的兩套馬車,。內(nèi)容需要社交來(lái)沉淀現(xiàn)有的用戶關(guān)系,，而牢固的社交關(guān)系，又反過(guò)來(lái)刺激和促進(jìn)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播,，相輔相成,。在這種情況下，抖音在現(xiàn)有數(shù)以年輕人的基礎(chǔ)上,，必然要做一個(gè)屬于自己和年輕人的社交APP,。在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加入社交關(guān)系鏈,，深度耕耘年輕人,，沉淀年輕人的關(guān)系。探索更多可能性和未來(lái)的發(fā)展,。在這個(gè)基礎(chǔ)上,，發(fā)布了獨(dú)立視頻社交App多閃。

1月15日,，多閃正式發(fā)布,。今日頭條CEO陳林表示：“希望微信不要把我們當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，抖音和微信面向的不是一個(gè)群體,?！憋@而易見，多閃的用戶比微信的更年輕,，更細(xì)分,，更精準(zhǔn),。它瞄準(zhǔn)的更多是95甚至00后的用戶。它不僅是一款當(dāng)下的社交產(chǎn)品,，更多是為未來(lái)做準(zhǔn)備,，搶占年輕人市場(chǎng)。內(nèi)容加上社交,，內(nèi)容與社交相互促進(jìn),，形成了一個(gè)關(guān)系鏈生態(tài)的閉環(huán)。

為什么抖音還要不斷進(jìn)化,？

如果說(shuō)多閃與抖音是齊驅(qū)并駕的兩套馬車,，他們是字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)，相輔相成的兩個(gè)戰(zhàn)略要點(diǎn)布局,。那么已經(jīng)功成名就的抖音自身,，在日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化下，也需要自我的不斷調(diào)整和進(jìn)化,。這樣對(duì)內(nèi)可以跟上多閃等社交上的整體布局,，對(duì)外可以滿足口味不斷變化的年輕用戶的需求。抖音必須在原有的內(nèi)容和玩法等基礎(chǔ)上,，還在繼續(xù)發(fā)掘年輕人的喜好,。畢竟，用戶才是一個(gè)產(chǎn)品的生命線,。

抖音的內(nèi)容吸引年輕人,，多閃的目的是留住年輕人，內(nèi)容和產(chǎn)品是維系用戶的根基,，抖音是用戶和流量的根據(jù)地,，只有不斷拓展和深耕，才能進(jìn)一步鞏固在短視頻和內(nèi)容領(lǐng)域的地位,。所以,，抖音產(chǎn)品也需要不斷進(jìn)化和發(fā)展。從這個(gè)角度上來(lái)看,，那么抖音新推出的隨拍功能,，是更好的深耕和拓展更多年輕人的需求。其實(shí)核心點(diǎn),，也是帶有內(nèi)容屬性的社交功能,。

最近上線的隨拍功能,，用戶可以拍一段只存在72小時(shí)的視頻，到了時(shí)間就會(huì)自動(dòng)消失,，隨拍的視頻不會(huì)獲得公開的點(diǎn)贊和評(píng)論,，僅允許私密好友評(píng)論,，這么做的目的，鼓勵(lì)年輕人大膽的記錄生活,，隨心隨意,，不要有任何的思想負(fù)擔(dān)。

現(xiàn)在其實(shí)進(jìn)入了一個(gè)信息悖論的矛盾時(shí)期,。一方面是網(wǎng)絡(luò)和朋友圈的信息越來(lái)越多,，但大部分都是我們不需要不想看的，呈現(xiàn)出了嚴(yán)重的過(guò)載,，但另一方面,，我們?cè)诎l(fā)布各種信息時(shí)，又要小心翼翼,。想在熟人或者陌生網(wǎng)友面前,，保持最好甚至的被PS過(guò)頭的虛化的形象，用戶也不知道自己的信息會(huì)被誰(shuí)看到,。生怕出現(xiàn)了一絲差池,。所以在發(fā)布任何消息時(shí)，都有一絲不安全感,。于是發(fā)內(nèi)容反而成了一個(gè)負(fù)擔(dān),，這完全違背了社交的初衷。

隨拍的目的,，是給年輕用戶,，提供一種簡(jiǎn)單輕松記錄生活和好友分享互動(dòng)的方式。讓社交回歸到輕松的本質(zhì),，面向年輕人,，解決社交痛點(diǎn)，進(jìn)一步凝聚用戶,。這其實(shí)也是抖音在社交領(lǐng)域方向的一個(gè)新的嘗試和探索,。

其實(shí)隨拍同時(shí)具備了內(nèi)容和社交的屬性。一方面是私密小圈子的限時(shí)內(nèi)容展示,，一方面是偏熟人社交,，只給到相應(yīng)的好友看。但不一樣的是,，抖音隨拍和多閃的側(cè)重點(diǎn)不一樣,，抖音隨拍側(cè)重于內(nèi)容，但是已經(jīng)開始賦予了用戶社交的屬性,，讓他們潛移默化了有了好友和社交的概念,。這樣很順利的可以過(guò)渡到多閃。而多閃強(qiáng)調(diào)的是社交關(guān)系為主,，主要的邏輯和核心脈絡(luò)是社交,，社交和關(guān)系鏈?zhǔn)呛诵暮透?，而?nèi)容是社交的催化劑和粘合劑。社交元素反過(guò)來(lái)可以進(jìn)一步傳播和強(qiáng)化內(nèi)容,。

傳統(tǒng)春晚+新興抖音是什么套路,？

自2015年開始，春晚與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合性越來(lái)越強(qiáng),。在不到五年間,，每一個(gè)春晚上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或者新玩法，就成了傳統(tǒng)春節(jié)的新習(xí)俗,，這也成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的競(jìng)技場(chǎng),。包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)是春晚的?？?，例如淘寶上春晚派發(fā)福袋、支付寶掃手勢(shì)集齊五福等活動(dòng),。

雖然近些年新媒體不斷發(fā)展,，用戶有了更多娛樂(lè)和選擇。但是春晚作為春節(jié)假期國(guó)民級(jí)的國(guó)民保留節(jié)目,。其影響力和覆蓋的圈層,。一直是有目共睹。央視“春晚”強(qiáng)大的IP力量勢(shì)不可擋,，2018狗年央視一套直播收視率7.65%,，份額19.5%。除夕夜34家直播頻道并播,，除夕夜,，開機(jī)日活中63%用戶守在電視機(jī)前觀看。直播用戶中80%的用戶都在收看這場(chǎng)盛會(huì),。

1月18日,，央視與抖音正式宣布，抖音將成為2019年央視《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái),。抖音將同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)等領(lǐng)域展開全方位深度合作,，調(diào)動(dòng)廣大年輕用戶，參與,、評(píng)論,、傳播、分享,，進(jìn)一步拉動(dòng)春晚的覆蓋率,，同時(shí)增強(qiáng)抖音的影響力,。

抖音與央視春晚合作,，其實(shí)落腳點(diǎn)還是在“社交”這個(gè)關(guān)鍵系,。這在打通抖音的關(guān)系鏈上有很大想象空間,。春晚最大的特點(diǎn)是家庭化,，而這種關(guān)系是社交關(guān)系中最緊密,，傳播效率最高,，信任度最強(qiáng),，而且用戶轉(zhuǎn)化率也是最高的,。一二線城市的年輕人,，在回歸家庭和回到老家后，與年長(zhǎng)的父母或者非抖音用戶的家庭成員,，一起玩抖音互動(dòng)時(shí),，很容易引發(fā)集群效應(yīng)。抖音通過(guò)這種方式,，可以更加快速的覆蓋更多用戶和關(guān)系圈層,。

這其實(shí)已經(jīng)不是抖音第一次和央視合作了。去年抖音通過(guò)春節(jié)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng),，今年抖音與春晚合作,，結(jié)合多閃等社交上的布局，通過(guò)線上線下場(chǎng)景結(jié)合,，進(jìn)一步構(gòu)建起新的關(guān)系鏈,。在視頻功能和社交之外，進(jìn)一步開拓和布局多渠道的傳播和資源的合作,，打通更多可能性,。

尤瓦爾·赫拉利說(shuō)，“社交是人的天性,，而講故事（內(nèi)容）是人類合作的基礎(chǔ),。”從這個(gè)角度來(lái)看,，內(nèi)容平臺(tái)社交化,、社交平臺(tái)內(nèi)容化是必然的大趨勢(shì)。而抖音和很多App都已經(jīng)走在了這條路上,。

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