萬能的大叔的第1046篇原創(chuàng)文章

張小龍說,，朋友圈每天流量是100億……

微信公開課之夜，“不神秘人物”張小龍出場。

他說,，本來他不想講的,，但已經(jīng)連續(xù)講了好幾年了，如果缺席,，怪怪得,，應(yīng)該堅持這個儀式感。

他還說,，之所以放在晚上,，因為他好好準(zhǔn)備了一下，肯定會超時,，所以放在晚上,。

結(jié)果，原本預(yù)計2個小時的分享,，張小龍一口氣說了4個小時,，接近凌晨。

但是,，聽過張小龍演講的人都知道,，他并不是一個演講高手。

所以,，大叔團(tuán)隊將張小龍今晚4小時演講,，整理出來30條金句：

不管你是自媒體，還是營銷,、品牌,、市場、新媒體和公關(guān)人,，大家都強(qiáng)烈建議你看完,，并收藏，慢慢理解,。

1,、今年是八年，并且在2018年8月份的時候,，微信的日登陸量超過10億,，我覺得這是一個特別大的里程碑。因為這可能是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一款A(yù)PP能夠有10億的DAU數(shù)量級,。

2,、最近我們發(fā)布7.0版本，當(dāng)然有5億人吐槽,，1億人要教我怎么做產(chǎn)品,，并且還有8億人看不懂那一句話，因你看見所有存在，到底什么意思,。相信在座的,，有人看懂了嗎？看懂的舉一下手讓我看一下好嗎,。謝謝大家,，謝謝這么多知音,。居然有10%的人勇敢的舉手了,。

3、推特是一個很不錯的社交產(chǎn)品,，但我相信在座的各位都沒怎么用過,。

4、很多公司的目的要做流量變現(xiàn),。大家的KPI是如何產(chǎn)生流量如何變現(xiàn),，一旦圍繞這樣一個目標(biāo)，大家的工作就已經(jīng)不是做最好的產(chǎn)品,，大家很多人會在微信碰壁,，因為你的目的只在微信這里獲取流量的話，這并不是我們倡導(dǎo)的一個原則,，我們更倡導(dǎo)要做出好產(chǎn)品出來,，跟我們分享我們的用戶。

5,、PC時代,，瀏覽量最大的是哪個頁面？是IE瀏覽器404的頁面,。既然這個頁面的PV量特別大,，微軟為什么不在這里放一個廣告？我的同事回答不出來了,，對呀,，微信的啟動頁為什么老一個人看著地球，為什么不放一個廣告呢,？所以這是一個同樣的問題,。

6、如果一個新產(chǎn)品沒有獲得自然增長的曲線,，我們就不應(yīng)該推廣它,。所以前五個月里面，我記得我們基本沒有自己推廣它的,，我們只是想看微信這樣一個產(chǎn)品對用戶有沒有構(gòu)成一個吸引力,，用戶愿不愿意自發(fā)傳播它，如果用戶不愿意，我們怎么樣去推廣它也是沒有意義的,。

7,、澄清一個段子，當(dāng)時做微信的時候,，我并沒有去寺廟燒香,。

8、這兩年大家會把很多的應(yīng)用,，很多APP的目標(biāo)變成更多用戶停留時長,。其實這是違背我的常識的……也有很多人跟我說，你們要想辦法增加用戶的停留時長,，我覺得我們怎么可能以這個為目標(biāo)來工作,？這是不可能的事情。

9,、從微信的第一年發(fā)布朋友圈到現(xiàn)在,，從統(tǒng)計總數(shù)來看，用戶平均在朋友圈里面花的時間是沒有變化過的,，不管是十個好友還是一百個好友還是一千個好友,，因為每個用戶會在朋友圈里面花半小時每天。

10,、記得上一次這么長時間的一個演講,，還是當(dāng)時在騰訊內(nèi)部八小時的演講里面，當(dāng)時預(yù)計三個小時,，后來講著講著就變成八個小時了,。當(dāng)然今天不會有八個小時，大家可以放心,。

11,、看不懂小程序為什么要去中心化，就沒明白我們的原動力,。為什么要去中心化,，如果不去中心化的話，我們公司有一些自己壟斷了幾個頭部的一些小程序,，小游戲,，就沒有外面開發(fā)的同事。

12,、為什么小程序是未來,？很簡單一點來說，因為APP代表了要下載安裝的一種服務(wù),，這一個體驗并不好,。而網(wǎng)頁的體驗也并不好,，小程序應(yīng)該是在這樣一個年代里面，出現(xiàn)的對用戶來說最友好的一種服務(wù)界面,。

13,、小游戲離我的期望還有一個差距，大部分的游戲還是互相考來考去的,，就在一輪一輪洗用戶流量,。我內(nèi)部講過，小游戲其實是一個關(guān)于創(chuàng)意的平臺,。小游戲應(yīng)該是一個體現(xiàn)創(chuàng)意的地方,，不應(yīng)該是所有的人都在玩天天愛消除這樣一個游戲就是小游戲。創(chuàng)意平臺是說游戲是一個載體,，或者說小游戲是一個載體,。它可以承載各式各樣創(chuàng)意,。

14,、我知道大家特別關(guān)心公眾號的情況，因為很多人在做這一個方面的創(chuàng)業(yè),，并且看起來好象經(jīng)過幾年,，公眾號的流量紅利早就沒有了。但紅利從來不是我們考慮的一個范圍,。我以前說過,，公眾平臺不是為自媒體準(zhǔn)備的，但確實是被自媒體應(yīng)用最好的領(lǐng)域,，我們其實真的想要想服務(wù)大家,。

15、公眾號剛發(fā)布的時候,，確實可能很多人利用這樣一個當(dāng)時的流量口,，獲得一個巨大粉絲。并且當(dāng)時其實公眾號有一個特別好的現(xiàn)象,，記得在最早一次公開課甚至分享過一個數(shù)據(jù),，當(dāng)時的公眾號的閱讀量有70%，80%來自朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),。只有20%,、30%是來自訂閱號。也就是說我為什么覺得它特別好,？因為它其實符合一個二八定律,，就是有20%的人挑選信息，80%的人獲益,，通過20%人的挑選來閱讀文章,。經(jīng)過幾年下來,，一個是用戶它可能接觸信息渠道更多，另外一個如果我們在內(nèi)容質(zhì)量上沒有持續(xù)的有一些特別好的內(nèi)容,，這里對用戶的黏性確實有所降低,。我們自己也在盤點說通常遇到什么問題。

16,、我們改版目的只是為了讓用戶覺得閱讀效率更高,，也就是說當(dāng)他繼續(xù)找文章更容易找到，或者瀏覽文章更方便,，一個效率的問題,。本質(zhì)的問題并不是它看這個文章效率問題，本質(zhì)的問題還是說這些內(nèi)容對他有沒有吸引力,。然后我們自己盤點的話,，像我們其實內(nèi)容吸引力方面，這一個是需要我們?nèi)?qiáng)化的地方,，否則我們不管怎么樣把版面改來改去,，用戶也不會在這里停留，也不會來看它,，所以好的內(nèi)容才是根本,。

17、關(guān)于怎么樣能夠鼓勵產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，這是公眾平臺下一步要面臨的特別大的任務(wù),。但對于內(nèi)容的形式，可能大家也會做一些嘗試,。比如視頻化展現(xiàn)這一些內(nèi)容,。

18、我覺得從一個社交產(chǎn)品角度來理解,，溝通就是一個把你自己的人設(shè)強(qiáng)加給對方一個過程,。所以你跟別人說的每一句話，不管是有意無意,，其實你都在希望別人接受你對自己人設(shè)的設(shè)定,，表面上看可能跟別人爭論一個很理性的問題。但是本質(zhì)上你可能就是希望別人認(rèn)可你傳遞出來這個關(guān)于你人設(shè)的信號,。

19,、其實發(fā)朋友圈是把自己的人設(shè)帶給所有人，強(qiáng)硬把自己的人設(shè)通過朋友圈這樣一個方式,，再到所有朋友腦袋里面去的這樣一個過程,。比如你發(fā)的每一條朋友圈，其實背后代表你希望你朋友認(rèn)為你是一個這樣的人,。所以你其實是在推廣你的人設(shè),，你每一條朋友圈都是精心挑選過的,。不會放一些你不認(rèn)同東西在里面。其實都是對美化你有幫助,。

（大叔插嘴：張小龍有關(guān)“朋友圈人設(shè)”的解讀,，與大叔新書《刷屏》里提到的用戶參與刷屏的第一個動力：優(yōu)越感，是完全一致的邏輯,。經(jīng)過上百個刷屏案例的分析,，大叔發(fā)現(xiàn)，維護(hù)自己在朋友的人設(shè),，是微信用戶發(fā)朋友圈的核心動力,，當(dāng)然還有6個動力也能加速這件事！）

20,、朋友圈發(fā)布到現(xiàn)在有六七年,，一個數(shù)據(jù)一直在增長，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)?，F(xiàn)在每天進(jìn)去7.5億人,，每人每天進(jìn)去十幾次，所以總數(shù)是100億次,。

（大叔插嘴：這應(yīng)該是第一次公布朋友圈每天100億流量的數(shù)據(jù),。對于企業(yè)來說,，兩個獲取100億流量的方式：第一是投放朋友圈廣告,，如果你有錢；第二是趕緊關(guān)注如何獲取私域流量吧,，學(xué)會刷屏的方法論,，如果你錢不多。當(dāng)然,，二者結(jié)合最佳,。）

21、設(shè)置里面開關(guān)一般來說用的很少,。做過產(chǎn)品人都知道這一點,，很少人來設(shè)置開關(guān)，大部分人很懶,。但是這個開關(guān)是我見過微信里面開關(guān)用的人最多一個開關(guān),，超過一億人會把這個開關(guān)設(shè)置了，就是說三天可見,。這是一個強(qiáng)大的用戶需求,，他希望這樣。

22,、視頻動態(tài)出來以后,，很多人說微信要大力做視頻,，我不這樣認(rèn)為，視頻做積數(shù),，語文是通信,，朋友圈做社交，朋友圈之外另外一種模式,，聊天領(lǐng)域視頻一直很大,，朋友圈里面射頻量不斷增長。

23,、我提議我們休息五分鐘,。

24、說到AI,，其實我們內(nèi)部還在做一個事,，（停頓）算了，不說了,，我還是要做一個稱職的職業(yè)經(jīng)理人,。

25、關(guān)于善良的段子,，做個澄清,。我當(dāng)時只是強(qiáng)調(diào)，對待用戶要基于理性的善良,，不是道德潔癖,。大家缺的不是聰明，而是對待用戶的態(tài)度,。

26,、很多人問我為什么不在公開課多提微信支付，因為它已經(jīng)做得很好了,，不需要提了,，這是最好的產(chǎn)品，潤物細(xì)無聲,。今年春節(jié)微信紅包會有幾個小變化,。

27、微商還有很多人在做,，有他存在的價值,，因為有人，同樣的商品,，你可能在電商不會買,，但有這個人背書你就會買。

28,、企業(yè)微信的方向是每個員工直接提供服務(wù),。

29,、我再喝口水啊。

30,、很多人會非常關(guān)心,，微信下一步要做什么？我們就思考一個問題,，微信要開始面對下一個八年的新挑戰(zhàn),，不是來自于競爭對手，而是來自于用戶的變化,，三五年是一個時代,，面對新的用戶產(chǎn)生的需求。堅持“讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值”這樣的原動力,，再怎么走,，也不會太偏。

也歡迎你在留言區(qū)補充,。