2019新年伊始,，伴隨著網(wǎng)生內(nèi)容的崛起,，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來內(nèi)容大爆發(fā)，經(jīng)歷了過去幾年的迅猛發(fā)展,，網(wǎng)綜目前來到了大投入,、精制作的發(fā)展黃金期。而電視綜藝在經(jīng)歷了2012年前后的快速成長后,。近年發(fā)展則較為遲緩,，漲幅并不明顯。一個(gè)徘徊不前,，一個(gè)奮起直追,，臺(tái)網(wǎng)影響力開始趨于平衡，而這也正式成為了2019年整個(gè)臺(tái)網(wǎng)綜藝市場的大基調(diào),。

在數(shù)量上,，2016年以來，網(wǎng)綜數(shù)量穩(wěn)步提升,，據(jù)《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報(bào)告》顯示,，2018全年上新網(wǎng)綜157檔，與臺(tái)綜基本持平,；在影響力上,，網(wǎng)綜亦是迎頭趕上，頭部網(wǎng)綜優(yōu)勢突出追平臺(tái)綜,，在今日頭條《娛樂白皮書》近三年播放量破20億的綜藝數(shù)量統(tǒng)計(jì)中,，2018年臺(tái)網(wǎng)綜藝首次以11:11打平；在市場口碑上,，2018年共計(jì)12檔綜藝豆瓣評(píng)分超過9分,，其中網(wǎng)綜占據(jù)了7席。

在過去短短幾年的時(shí)間里,，臺(tái)網(wǎng)綜藝差距不斷縮小甚至消失,，網(wǎng)綜在各個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了與臺(tái)綜比肩，這也意味著臺(tái)網(wǎng)綜藝同一水平線上的競爭將在2019年正式拉開帷幕,。接下來網(wǎng)綜能否一路高歌,？臺(tái)綜能否力挽狂瀾,？這是否會(huì)形成行業(yè)的下一個(gè)拐點(diǎn)？都令2019開年的“第一槍”顯得尤為重要,。

那么臺(tái)網(wǎng)各家對(duì)2019開年的綜藝市場都有何布局呢,？

綜N代強(qiáng)勢回歸

嘉賓、賽制變與不變引懸念

衛(wèi)視誓要扳回這一局

電視綜藝的緊迫感從未如此強(qiáng)烈,，內(nèi)部年輕觀眾急劇流失,，外部網(wǎng)綜、短視頻快速崛起,，據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示,，2018上半年，全國平均每人每天收看電視132分鐘,，比2017年減少12分鐘,，下降幅度為8.33%，是5年以來降幅最大的一年,。如何為2019開個(gè)好彩頭,？如何在一年之始抓住用戶眼球？

對(duì)此,，大衛(wèi)視紛紛派出了自己的“得力干將”,，湖南衛(wèi)視《歌手2019》《聲臨其境2》,、東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人5》,、浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌4》《青春環(huán)游記》、北京衛(wèi)視《跨界喜劇王4》,、江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦6》《非誠勿擾》……不難看出,，五大衛(wèi)視開年第一戰(zhàn)都拿出了自家絕活，王牌綜N代云集,，且湖南的音樂,、東方的喜劇、浙江的真人秀,、北京的跨界系列,、江蘇的情感節(jié)目均是各家廣受市場認(rèn)同的綜藝IP品牌。

對(duì)于綜N代而言,，觀眾最關(guān)注的莫過于每季嘉賓,、賽制方面的變化，《歌手2019》公布首發(fā)陣容劉歡,、齊豫,、楊坤、吳青峰,、逃跑計(jì)劃,、張芯以及“神秘外國歌手”后便引發(fā)網(wǎng)友熱議,；熱愛相聲的德云社女孩們成群結(jié)隊(duì)為《歡樂喜劇人5》即將回歸活躍起來；而王源,、歐陽娜娜不再擔(dān)任《王牌對(duì)王牌4》固定隊(duì)長的消息不脛而走后同樣引來忠實(shí)觀眾一片惋惜……

綜N代在忠實(shí)觀眾心中擁有十分牢固的收視基礎(chǔ),，然而對(duì)于它們而言如何把握好變與不變之間的平衡，指引觀眾回味的經(jīng)典同時(shí)帶給觀眾驚喜,，成為了一道永遠(yuǎn)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的難題,。今年，《歌手2019》選擇打破以往踢館選手的“閉環(huán)”,，新增全民線上投票推薦踢館歌手的參與方式；《二十四小時(shí)》改名《青春環(huán)游記》嘉賓模式大變樣,；《王牌對(duì)王牌4》也被爆將一改前三季的賽制,；而《聲臨其境2》《歡樂喜劇人5》《最強(qiáng)大腦6》等目前則沒有變動(dòng)消息傳出。

綜N代的守城之戰(zhàn)能否打好,，關(guān)系到的是衛(wèi)視在2019年臺(tái)網(wǎng)同一水平線上的競爭能否突圍的關(guān)鍵,。

偶像養(yǎng)成男男PK

泛偶像網(wǎng)綜推波助瀾

視頻網(wǎng)站成選秀綜藝避風(fēng)港？

2018偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》掀起全民pick潮,，順利打造了C位,、錦鯉等年度熱詞，令選秀綜藝再度火爆全網(wǎng),。而偶像養(yǎng)成類綜藝不僅流量驚人,，養(yǎng)成系粉絲文化更為視頻平臺(tái)帶來了諸多用戶紅利。

嘗到甜頭的平臺(tái)們,，2019紛紛加碼其中,，愛奇藝“偶練”第二季更名《青春有你》后正式宣布定檔1月18日，而缺席2018偶像選秀的優(yōu)酷也宣布將在今年1月份推出男團(tuán)選秀綜藝《以團(tuán)之名》,，屆時(shí)二者之間是否將再次上演昔日“街舞”“機(jī)甲”近身博弈的盛況,，令人期待。

有趣的是,，不同于去年男團(tuán),、女團(tuán)的差異化競爭，今年預(yù)計(jì)推出的《青春有你》《以團(tuán)之名》《創(chuàng)造101第二季》等節(jié)目都將對(duì)準(zhǔn)男團(tuán)養(yǎng)成市場,。在視頻網(wǎng)站女性用戶占據(jù)主導(dǎo)地位的當(dāng)下,，男團(tuán)養(yǎng)成似乎更有綜藝“錢景”，但同質(zhì)化競爭中的資源消耗,、偶像速成仍需引起各方注意,。

除了偶像養(yǎng)成綜藝將占領(lǐng)開年綜藝屏幕，由偶像養(yǎng)成選手參與的泛偶像綜藝也不甘缺席,，騰訊視頻火箭少女101團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》定檔1月13日,，與此同時(shí)愛奇藝NINE PERCENT成員參與的新西蘭房車旅游戶外真人秀《青春的花路》也預(yù)計(jì)將在一季度上線,。

2019開年，偶像養(yǎng)成綜藝能否再掀去年的全網(wǎng)盛況,，在監(jiān)管鐵拳下又將上演怎樣的求生大作戰(zhàn),，讓我們拭目以待。

合家歡賀新年

喜劇,、家庭節(jié)目共造春節(jié)氛圍

電視客廳文化輻射明顯

與網(wǎng)絡(luò)綜藝的移動(dòng)收視場景不同,，電視作為一個(gè)家庭中客廳文化的發(fā)源地，在家庭中擁有著特殊意義,，而到了闔家團(tuán)圓的春節(jié),，電視在以家為單位的收看群體中的重要價(jià)值更得以突顯放大。每年春節(jié)各家電視臺(tái)大大小小的歌舞盛典是必不可少的,，而除了晚會(huì)應(yīng)時(shí)應(yīng)景,，綜藝節(jié)目又該如何借助此時(shí)的天時(shí)呢？

喜劇類節(jié)目是最沒有觀眾限制的,，在老人,、小孩歡聚一堂的春節(jié)中，喜劇類節(jié)目自然是最廣譜的選擇,，既貼合闔家團(tuán)圓的歡樂氛圍,，又能平衡不同收視人群的觀看訴求。因此,，在每年的這個(gè)時(shí)候各家喜劇節(jié)目的正面較量可謂積怨已久,。

2019開年，東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人5》與北京衛(wèi)視《跨界喜劇王4》強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決,，而浙江衛(wèi)視新節(jié)目《喜劇的榮耀》則由周星馳,、徐崢、沈騰等喜劇老炮兒坐鎮(zhèn),，同樣也是來勢洶洶,。歡笑聲中火藥味兒十足，同時(shí)喜劇節(jié)目如何在傳遞快樂的同時(shí),，傳遞社會(huì)思考,，做到“有意思，還要有意義”成為當(dāng)下喜劇節(jié)目不得不進(jìn)行的內(nèi)容升級(jí),。

除了喜劇節(jié)目之間的正面對(duì)擂,，聚焦家庭關(guān)系的綜藝節(jié)目也瞄準(zhǔn)了春節(jié)期間電視端代際收視人群的痛點(diǎn)。聚焦父女關(guān)系的《我家那閨女》定檔1月5日,，展現(xiàn)夫妻關(guān)系的《妻子的浪漫旅行2》據(jù)傳也將實(shí)現(xiàn)上星播出,，探討家庭關(guān)系的節(jié)目有望在2019持續(xù)升溫。

2019,，電視內(nèi)容在走出“電視機(jī)”這一固定收視場景的同時(shí),，面對(duì)開年這一特殊時(shí)刻仍展現(xiàn)出其作為重要家庭客廳文化的內(nèi)容輸出特性,。

開春戀愛季

婚戀交友兩極化發(fā)展

精準(zhǔn)細(xì)分趨勢下的情感布局

在開年的節(jié)點(diǎn)，人們最大的社會(huì)話題除了春節(jié)的闔家團(tuán)圓,，便要數(shù)婚戀話題的集中爆發(fā),，每年這個(gè)時(shí)候“相親奇葩事”“同款被催婚”的段子都能沖上熱搜榜單，“婚戀焦慮”從80后到90后再到席卷95后群體,，一人相親全家上陣,，圍繞愛情、婚姻和親密關(guān)系展開的節(jié)目在此時(shí)擁有更加廣泛的大眾情感共鳴,。

而在今年開年的一眾婚戀情感綜藝節(jié)目中,，也展現(xiàn)出了十分有趣的兩極化趨勢，一邊是《非誠勿擾》《中國新相親2》《新相親大會(huì)》等傳統(tǒng)形式的男女相親大會(huì),，一邊是《戀夢空間》《心動(dòng)蜜語》《喜歡你,，我也是》《結(jié)婚的前提》等創(chuàng)新形式的戀愛觀察真人秀。

婚戀綜藝兩極化趨勢的過程其實(shí)是對(duì)不同受眾人群的精準(zhǔn)細(xì)分,。

傳統(tǒng)的男女相親大會(huì)中,，由于兩性題材的獨(dú)特性,、家庭話題的故事性,、嘉賓牽手的懸念性加之兒女擇偶的現(xiàn)實(shí)問題、懸念轉(zhuǎn)折的狗血情節(jié)可謂甚得中年觀眾的芳心,。在《中國新相親》第一季的用戶畫像中可以看出,，30-39歲的已婚人群占比最多47%，其次是40-49歲中年人群27.62%,，相親主體的年輕觀眾對(duì)此類節(jié)目并不熱衷,，反而是媽媽們將之作為茶余飯后的談資。

而在創(chuàng)新形式的戀愛觀察真人秀中,，偶像劇的甜寵情節(jié),、男女社交的相處話題、CP假想的荷爾蒙分泌則備受年輕觀眾追捧,。從去年的《真心大冒險(xiǎn)》《心動(dòng)的信號(hào)》所引發(fā)的社會(huì)討論來看,，此類節(jié)目在2019年還將繼續(xù)表現(xiàn)出對(duì)年輕受眾的不俗號(hào)召。

而不同平臺(tái)對(duì)不同情感節(jié)目的布局,，折射的也正是不同平臺(tái)之間的內(nèi)容定位差異,。

音樂多樣混戰(zhàn)

“一超多強(qiáng)”創(chuàng)新探索

原創(chuàng)音樂成臺(tái)網(wǎng)突圍關(guān)鍵

在綜藝熒屏中，永遠(yuǎn)不會(huì)缺位的要數(shù)音樂類綜藝,，盡管近年來音樂綜藝展現(xiàn)出發(fā)展疲態(tài),，但市場瓶頸并沒有影響今年開年音樂綜藝的火熱，且呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的音樂節(jié)目陣容,?！陡枋?019》獨(dú)挑大梁,，《來電了！唱吧》《音樂大師課4》《這就是原創(chuàng)》《MUSIC ON》《叱咤東游記》《媽媽咪呀6》等多檔形式多樣的音樂節(jié)目共同豐富市場生態(tài),。

可以看到,，無論是綜N代還是新綜藝，音樂節(jié)目都展現(xiàn)出了對(duì)創(chuàng)新的探索,，《歌手2019》面對(duì)“七年之癢”將在賽制環(huán)節(jié)上作出諸多改變,；雙星對(duì)唱音樂互動(dòng)節(jié)目《來電了！唱吧》包含“猜,、配,、唱”三個(gè)關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)；戶外音樂旅行真人秀《叱咤東游記》打破音樂的舞臺(tái)邊界,，上演場景化城市l(wèi)ive show……

值得注意的是,，在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的同時(shí)，原創(chuàng)也成為了開年眾多音樂節(jié)目的重要關(guān)鍵詞,。《歌手2019》發(fā)布會(huì)上導(dǎo)演洪嘯表示,，節(jié)目將從“讓經(jīng)典歌曲煥發(fā)新生”的路子轉(zhuǎn)移到“在原創(chuàng)方向上給出好的新作品”上來；《叱咤東游記》節(jié)目形式為12期節(jié)目中嘉賓去往6座地標(biāo)性城市并原創(chuàng)6首音樂作品,；《這就是原創(chuàng)》在音樂競演中養(yǎng)成原創(chuàng)音樂人……原創(chuàng)音樂已然成為開年各家突圍的共同選擇,。

音樂綜藝經(jīng)歷了創(chuàng)新乏力的難關(guān)，能否在2019老樹發(fā)新芽,，讓音樂市場重新煥發(fā)生機(jī)呢,？

縱觀臺(tái)網(wǎng)各家在2019開年的內(nèi)容布局，電視端多選擇以有收視保障的綜N代打頭陣,，貼合開年氛圍,，題材也多為合家歡類型的真人秀；而網(wǎng)絡(luò)端則以新綜或綜2代為主,，在題材上更多聚焦于青年潮流文化,，貼合年輕受眾愛好。

在臺(tái)網(wǎng)發(fā)展差距被逐漸磨平的基調(diào)下,，臺(tái)網(wǎng)綜藝將在同一起跑線上展開競爭的同時(shí),，二者內(nèi)容題材之間的差異化卻在進(jìn)一步加大。發(fā)展差距趨平,、內(nèi)容差異拉大,，2019臺(tái)網(wǎng)綜藝市場醞釀著行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。