雖然坐擁1.1億粉絲的Kylie Jenner早已是美國(guó)的超級(jí)網(wǎng)紅,。

但當(dāng)她上了《福布斯》雜志封面，還是難免讓人刮目相看,。

這個(gè)21歲的女孩已經(jīng)有9億美元身家,，成為最年輕的白手起家的億萬(wàn)富翁，早于23歲成為億萬(wàn)富翁的Facebook創(chuàng)始人扎克伯格,。

KylieJenner在Instagram發(fā)一個(gè)廣告貼就能賺100萬(wàn)美元,。

在 Hopper HQ 早前公布的 2018 年Instagram 富豪榜中，擁有 1.1 億粉絲的 Kylie Jenner 便以每則贊助貼文收費(fèi) $100 萬(wàn)美元的價(jià)碼排在第一,。

不過(guò)讓她9億美元的身家主要來(lái)自她創(chuàng)建的個(gè)人美妝品牌Kylie Cosmetics,。

兩年前Kylie Cosmetics推出一款29美元的唇膏套裝試水美妝，至今已售出超過(guò)6.3億美元的化妝品,，其中去年銷(xiāo)售額約為3.3億美元,。

福布斯對(duì)Kylie Cosmetics的估值為8億美元，公司股權(quán)為Kylie Jenner所有,。

加上她從電視真人秀,、Puma和PacSun服飾獲得的收入，以及Kylie Cosmetics分配的6000萬(wàn)美元稅后紅利,，《福布斯》對(duì)Kylie Jenner的資產(chǎn)保守估計(jì)為9億美元,。

許多人并不認(rèn)同Kylie Jenner是“白手起家”，畢竟她出身在著名的卡戴珊家族，擁有同齡人望塵莫及的先天優(yōu)勢(shì)條件,。

卡戴珊家族是紐約知名的名媛家族,，在美國(guó)體育圈和娛樂(lè)圈享有很高的聲望和地位，被稱(chēng)為娛樂(lè)界的肯尼迪家族,。

卡戴珊家族非常擅長(zhǎng)把知名度轉(zhuǎn)化為財(cái)富,，卡戴珊三姐妹為卡戴珊家族策劃了一款真人秀欄目《與卡戴珊同行》。

主要是展示自己家族的生活,，讓其他所有人看到他們是如何生活的,，然后讓看的人給他們付錢(qián)。

自從2007年"與卡戴珊同行"第一季播出以來(lái),，卡戴珊家族的名望迅速膨脹,。

卡戴珊家族的真人秀節(jié)目在美國(guó)擁有很高的收視率，僅"與卡戴珊同行"每周的平均觀看人次就高達(dá)350萬(wàn),，極高的收視率意味著滾滾財(cái)源,。

卡戴珊家族的真人秀節(jié)目每一集的報(bào)酬達(dá)到六位數(shù)，卡戴珊家族擅長(zhǎng)把任何東西都轉(zhuǎn)化成金錢(qián),。

考特尼-卡戴珊的孩子和科勒-卡戴珊的婚禮都以30萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)給了《通俗小報(bào)》雜志,，而且他們幾乎每周都會(huì)出現(xiàn)在該雜志的封面上，而這些都要給他們付費(fèi),。

在出場(chǎng)費(fèi)方面,，金-卡戴珊每次的出場(chǎng)費(fèi)已經(jīng)升到了10萬(wàn)美元，一些國(guó)際活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)甚至高達(dá)100萬(wàn)美元,。

現(xiàn)在卡戴珊家族的真人秀節(jié)目已經(jīng)擴(kuò)張到了4檔,，家族生意也涉及售書(shū)、香水,、時(shí)裝品牌店,，以及音樂(lè)、雜志,、廣告代言等多項(xiàng)賺錢(qián)門(mén)道,。

美國(guó)著名娛樂(lè)網(wǎng)站TMZ甚至提出來(lái)一種卡戴珊效應(yīng)，只要某位球員找了卡戴珊家族的女孩做女友,，他所在的球隊(duì)就能奪冠,。

卡戴珊家族雖然早就步入美國(guó)上流社會(huì)，但一些代表主流精英文化的商界和時(shí)尚行業(yè)并不接納卡戴珊一家賺取名利的方式,，并常常取笑該家族“因聞名而聞名”（famous for being famous）,。

KylieJenner正是在這樣的家庭中長(zhǎng)大，作為家中最小的女兒,，從小就生活在真人秀中的她也曾為此困擾過(guò),。

她說(shuō)：“以真人秀的成員身份慢慢長(zhǎng)大是一件非?？膳碌氖虑?，我?guī)缀鯖](méi)有什么隱私,，人們可以隨意地討論我，對(duì)我的著裝,，對(duì)我的行為評(píng)頭論足,，甚至攻擊我?！?/span>

但這也為Kylie Jenner吸引上億粉絲打下了基礎(chǔ),。

KylieJenner受家族影響，雖然年經(jīng)輕輕,，但已經(jīng)對(duì)如何把名望轉(zhuǎn)化為財(cái)富駕輕就熟,。

她深知名氣是當(dāng)下最值錢(qián)的杠桿，而現(xiàn)在讓名氣變現(xiàn)最快的方式可能就是美妝生意,，于是她成立了個(gè)人美妝品牌Kylie Cosmetics,。

在流量為王的時(shí)代，掌握了流量就意味著掌握了影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán),。

KylieCosmetics幾乎不需要進(jìn)行任何專(zhuān)業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),，就能在社交媒體上能獲得無(wú)數(shù)大公司都眼紅的免費(fèi)流量。

KylieCosmetics不僅省去了傳統(tǒng)品牌的高昂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,，還將其他各個(gè)環(huán)節(jié)外包出去,。

從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)再到包裝發(fā)售，Kylie Cosmetics都外包給Seed Beauty集團(tuán)旗下的Spatz Laboratories,。

SpatzLaboratories長(zhǎng)期為各種個(gè)人品牌提供化妝品研發(fā)制造和包裝服務(wù),。

不但為Kylie Cosmetics提供了現(xiàn)成的技術(shù)，省去了以往長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的研發(fā)周期,。

還為Kylie Cosmetics專(zhuān)門(mén)安排了500個(gè)工人,，以保證Kylie Cosmetics的上新速度。

KylieCosmetics的品牌公關(guān)和人力資源,，都由KylieJenner的母親Kris Jenner全權(quán)負(fù)責(zé),。

讓人難以置信的是，這個(gè)8億美元的美妝品牌,，背后只有7個(gè)全職員工和5個(gè)兼職員工,。

KylieCosmetics 這家美妝品牌公司和傳統(tǒng)美妝公司完全不同，可以說(shuō)是美妝領(lǐng)域的新物種,。

粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為品牌快速成長(zhǎng)的催化劑,，社交媒體則更加劇了這一趨勢(shì)。

KylieJenner美妝生意的快速成功為市場(chǎng)提供了一個(gè)新的商業(yè)范本,。

標(biāo)志著依托社交媒體,、名人效應(yīng)和Z世代心理的消費(fèi)新時(shí)代的開(kāi)始,。