|
昨天,，《讀庫》的主編張立憲（六叔）發(fā)了一篇名為《編輯都無紙化了，為啥還編紙質(zhì)書,？》的短文,，感嘆現(xiàn)在紙質(zhì)書的整套編輯流程已經(jīng)完全脫離了紙張本身,，其中有一段話是這么說的：
從十幾年前開始,，電子書終將取代紙質(zhì)書的說法就開始被越來越多的人鼓吹和相信，而在電子書普及了十幾年,、kindle和更多掌上閱讀器走入了千家萬戶的今天,，紙質(zhì)書真的要被電子書所取代了嗎？ 2010年6月份,，亞馬遜網(wǎng)站上的Kindle電子書銷量首次超越精裝書,，當(dāng)時的比例為143：100，數(shù)字出版的趨勢已然顯現(xiàn),。 很快,，在2011年，亞馬遜Kindle電子書的銷量再超平裝書,，每賣出100本平裝書,，就有115本Kindle電子書被賣出。 而近幾年,，Kindle電子書銷量與精裝書的銷量比例更是增長到了3：1（免費(fèi)Kindle圖書沒有計(jì)入,，否則比例會更高）。 與此同時,，英國《衛(wèi)報(bào)》在2015年統(tǒng)計(jì)了《紐約時報(bào)》暢銷和推薦書籍榜單,、Google年度最受關(guān)注書籍調(diào)查里的2500本書，發(fā)現(xiàn)平均頁數(shù)從1999年的320 頁,，增加到2014年的 400 頁,。 換句話說，受歡迎的書比15年前厚了四分之一,。 而如果你是一個經(jīng)常逛書店買書的人,，也不難發(fā)現(xiàn)如今國內(nèi)的出版社愈發(fā)喜歡出一些精裝版大部頭,，比如我們的老伙計(jì)理想國出的譯叢系列—— 還有厚度驚人卻銷量不錯的愛麗絲·門羅短篇集《傳家之物》—— 甚至理想國的編輯老師也說，他們的讀者相比于好幾本平裝版,，更喜歡精裝的大部頭,。 在無數(shù)人唱衰實(shí)體書，熱捧電子閱讀的時代,，受歡迎的實(shí)體書卻越來越厚,，成為了現(xiàn)代魔幻現(xiàn)實(shí)的新劇情。 1 被革命的精裝書 要說書正在變得越來越厚這件事,，還得先從書變薄開始講起,。 平裝版書在19世紀(jì)被推出，在整個歐洲變得流行,。特別是在1930年左右,，英國和美國的出版社出版了一大批一些古典書籍的平裝版，讓那些沒什么錢的讀者也能負(fù)擔(dān)得起,。 1946年,，也是“二戰(zhàn)”結(jié)束后的次年，企鵝出版社的創(chuàng)始人萊恩在某次拜訪阿加莎·克里斯蒂歸來的旅途中,，他發(fā)現(xiàn),，在艾克賽特火車站報(bào)刊亭里找不到適合閱讀的平裝書。 企鵝創(chuàng)始人艾倫·萊恩（Allen Lane） 報(bào)刊亭里面的那些書要不就是質(zhì)量不佳,、文筆拙劣,，要不然就是充滿挑逗情色的情節(jié)，用來賣給年輕的工薪階層男性,，而他自己正在出版的那些當(dāng)代小說對于普通人來說又太過昂貴了,。 于是他萌生這樣一個想法：通過火車站、報(bào)刊亭等渠道推出系列廉價(jià)且有質(zhì)量的書籍,。而企鵝品牌也就因此誕生——致力于將經(jīng)典變成平易近人且價(jià)格便宜的平裝書,。 企鵝出版的最初的十本書中有阿加莎·克里斯蒂的《斯泰爾斯莊園奇案》、海明威的《永別了,，武器》這樣的經(jīng)典之作,，每本只賣6便士，也就是一包煙的價(jià)格,。 企鵝孵化箱 根據(jù)這個思路,，他后來還發(fā)明了“企鵝孵化箱”：世界上第一臺自動書籍販賣機(jī)。八十年前,，在以舊書店云集著稱的倫敦的查令十字街66號的在“企鵝孵化箱”前,，讀者只需要花一點(diǎn)錢，就能迅速買到想讀的書,。 而且這些書的外觀也摒棄了精裝書的繁雜,，變得十足簡單易懂,。 企鵝圖書著名的“三段式”封面 書名用加粗的黑色印刷字體寫在明顯位置，封面的色彩則是用來分類書籍——橙色是小說,，深藍(lán)是傳記,，犯罪是綠色，旅游冒險(xiǎn)是水紅色,，戲劇是紅色,，書信是淺紫，世界事件是灰色,，混雜的是黃色,。 這就是企鵝出版社帶來的平裝書革命——在每本精裝書要7-8先令的年代，以每本6便士的價(jià)格向大眾推出有質(zhì)量的平裝書,。 依靠當(dāng)時社會一大批擁有閱讀需求,、卻買不起精裝本的中產(chǎn)階級群體，企鵝擁有了越來越大的影響力,，成為人們的閱讀指南,，銷量迅速超過那些精裝本出版社。對作家而言,，便宜的平裝本也是接近更多讀者的最佳途徑。 2 出版社的賺錢策略 雖然物美價(jià)廉,、便于閱讀的平裝書受到了讀者們的廣泛喜愛,，但是精裝書也沒有就此被消滅。 刨除依舊只做精裝的典籍類圖書不談,，許多面向大眾的暢銷小說會同時有精裝和平裝兩個版本,，供大家選擇。 為什么出版社會愿意做這種重復(fù)的“無用功”呢,？ 歐美出版商的傳統(tǒng)做法是一種新書間隔不同的時段出版三種格式：精裝版打頭,，用于吸引書的擁躉和較為有購買力的客戶群體。 如果書的銷量不錯,，則在銷售一段時間后推出平裝版,，再過一段時間發(fā)行開本更小一點(diǎn)的大眾市場平裝本，一一對應(yīng)有不同經(jīng)濟(jì)能力的讀者,，以充分挖掘一本書的銷售潛力,。 這種策略在影視行業(yè)中也時常見到，比如電影上映總是在其發(fā)售藍(lán)光DVD之前,。電影院的收益應(yīng)該是大于影像店的利潤的,，同樣的道理，平均到每一本書來說,，出版精裝書的利潤也比出版平裝書要高一些,。 電影愛好者總是喜歡在音響效果好的電影院第一時間看到電影,，正如書籍收藏者們想要最快拿到精美的精裝版書。從另外一個角度來看,，圖書館也更加喜歡精裝本的書,，因?yàn)橛布垰さ臅尤菀妆４妗?/span> 出版社的編輯也是經(jīng)過精打細(xì)算的：只有當(dāng)精裝版的銷量開始有大幅縮水，但是需求又比較高的時候,，他們才會出版平裝版,。如果一本精裝書暢銷，出版商一般都會推遲發(fā)行平裝本,，哪怕這么做可能遏制這本書的銷售潛力,。 不過精裝書的價(jià)值不是只體現(xiàn)在利潤層面。精裝是品質(zhì)的一種象征,，它表達(dá)了出版商的意圖,，就是向書商、評論家和讀者顯示這是一本值得注意的書,。 為什么出版商付出更大的成本也還要出版精裝書,？在平裝書、電子書及音頻等價(jià)格更親民的格式的競爭下,，還有人買精裝書嗎,？ 從現(xiàn)在的情況來看，還沒有跡象表明出版商會放棄精裝書：去年英國精裝小說的銷售額漲了11%,。 十多年前,，電子書開始流行的時候，就有專家提出書的格式并不重要,。但他們錯了,。 一本漂亮的精裝書能夠帶來愉悅，是值得珍惜,、收藏并流傳下去的,。讀者會一如既往地愿意為精裝書掏腰包，正如一些人更愿意花錢去院線而不是在電視上看電影,。 3 便捷與更便捷的競爭 也許你看到這里會想問,，既然精裝書的銷量還在逐年增長，那為什么整個紙質(zhì)圖書市場還給人一種正在日薄西山的感覺呢,？ 答案是,，電子閱讀時代，也許更多是平裝書與電子書的戰(zhàn)爭,。
Kindle商店目前有超過81萬本圖書,，其中67萬本定價(jià)在9.99美元及以下。 讀者們不買精裝書,，主要還是因?yàn)樗鼈儍r(jià)格太高,。但是既然有電子資源,，為什么不在電子閱讀器上看它們呢？ 從前來看,，暢銷書的精裝比平裝的銷售比例在1:4左右,，但是現(xiàn)在精裝本和平裝本賣的差不多——平裝本的讀者們開始閱讀電子書了。 電子書的出現(xiàn)威脅了平裝書的市場,，它們不管發(fā)行時間和價(jià)格都更接近,。就好像買 DVD的人少了，人們轉(zhuǎn)而去了視頻網(wǎng)站上看,。 但精裝書依然有著固定的消費(fèi)群體,，就像電影院的生意似乎沒太受影響?！叭缃裼械钠窖b本賣得還不如精裝書,。”《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的一篇報(bào)道稱,。 也許人們該有信心,，在這個時代，平裝本也許萎縮,，但精裝的大厚本也不會死亡,。 就像著名臺灣書籍設(shè)計(jì)師陳威伸曾提出的觀點(diǎn)：在未來，紙質(zhì)書會擁有新的功能,。
是的，書會存在,，只是換一個形式存在,。 也許在未來，我們對于一本書的判斷不再是一些單純的抽象的文字,，而是整個書的品相,、整體的感覺、拿在手里的狀態(tài),。 書的物質(zhì)性,，變得越來越重要。 我們都目睹過黑膠唱片怎么變成CD,，現(xiàn)在又看到CD被淘汰變成MP3下載,，可是世界上始終有一批人就要聽黑膠，所以現(xiàn)在的唱片公司還在做黑膠，而且只有頂級的音樂才會有人愿意去買黑膠碟,。 也許有一天書也會變成這樣,，只不過大浪淘沙，篩去的是沙子,，留下的是珍珠,。
|
|
|
