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總部展廳是經(jīng)銷商和消費(fèi)者接觸品牌的直觀途徑之一，所以行業(yè)對其建設(shè)投入一向大手筆,，可惜好看皮囊的展廳千篇一律,，有趣靈魂的展廳萬里挑一。 近期開業(yè)的鷹牌2086新總部值得一看,，五館兩廳近8000方的展示面積,，這也是目前佛山規(guī)模首屈一指的現(xiàn)代磚品牌展廳。 下面是陶城君推薦理由： 01 門面 自帶高炮廣告效果  地處寸土寸金的季華商圈,，離鷹牌總部和中國陶瓷城不遠(yuǎn),。 時尚簡練的外觀設(shè)計如巨大的“廣告牌”，在車水馬龍的季華路上頗為吸引眼球,。 02 主調(diào) 現(xiàn)代派,，簡生活  新展廳擁有五館兩廳，即家居美學(xué)館,、商業(yè)美學(xué)館、情景體驗館,、工程藝術(shù)館,、終端模擬館以及序言大廳、選材大廳,。  清晰的標(biāo)識,，舒適的燈光，具有辨識度的產(chǎn)品,，合理的軟裝搭配,，個性的展示區(qū)間，更加深了2086注重生活美學(xué)的印象,。   展廳內(nèi)部以黑白灰的現(xiàn)代簡約設(shè)計為主色,，線條流暢純粹，軟裝搭配色彩豐富,、跳躍,，構(gòu)成展廳整體設(shè)計的主色調(diào)，符合年輕消費(fèi)者的審美,。   以現(xiàn)代簡約風(fēng)格為特征,，順應(yīng)新生代和廣大設(shè)計師群體,。據(jù)統(tǒng)計中國目前有3.6億的中產(chǎn)階級，他們有能力去消費(fèi)更高品質(zhì),、更有內(nèi)涵,、更有文化價值的產(chǎn)品和品牌。 03 情景 還原真實(shí)家居場景 鷹牌2086新總部展廳摒棄以往展廳純藝術(shù)化的元素展示,，而是模擬真實(shí)家居整體空間格局,，為消費(fèi)者貼心還原家居場景。 下面是一個情景體驗館,，按照一個完整的家庭戶型展示(220平方,，8個家居場景)：  入戶即見的大氣玄關(guān)   簡潔或溫馨的客廳  輕奢舒適的臥室 開敞明亮的廚房 安靜潔雅的書房 怡然悠閑的會客間 舒心輕松的娛樂休閑室 清爽潔凈的衛(wèi)生間 分場景來表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特色，看似不經(jīng)意的產(chǎn)品應(yīng)用卻讓整個空間精美別致,。 陶城君認(rèn)為,，這種把消費(fèi)者全屋設(shè)計方案即情景體驗館展示的方式，會成為未來展廳的主流趨勢,。 04 體驗 終端展廳1:1呈現(xiàn) 鷹牌2086的終端門店已達(dá)200多家,，總體銷售業(yè)績每月大幅度增長。 在二樓,，2086別出心裁地打造了一個終端展廳可1:1復(fù)制的500平方左右的展示區(qū),，經(jīng)銷商可以將總部設(shè)計直接搬回當(dāng)?shù)刭u場。 一步一景,，復(fù)原進(jìn)店購買體驗場景,，終端還能節(jié)約很大的裝修投入和更新成本。 從賣磚到賣空間美學(xué),，終端消費(fèi)者也可以將喜歡的樣板間直接搬回家,，省掉家裝的設(shè)計費(fèi)用。 來自山東的經(jīng)銷商范先生表示,，2017年初他加入鷹牌2086,，獨(dú)具個性的現(xiàn)代簡約產(chǎn)品和空間展示受到設(shè)計師群體和年輕消費(fèi)者的好評，開業(yè)后的第一年,，店面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,，今年，第二個300㎡獨(dú)立店面完工,。 據(jù)邵陽羅先生介紹,，去年底550平方米店面裝修完成開業(yè)后在當(dāng)?shù)匾饦O大轟動，產(chǎn)品,、品牌的定位精準(zhǔn),，目前主打的設(shè)計師渠道也在積極開拓中。 05 產(chǎn)品 兼容多種風(fēng)格 展廳設(shè)計上對產(chǎn)品風(fēng)格具備包容性,，包括現(xiàn)在流行的北歐風(fēng),、新中式,、輕奢范等。 以啞光,、柔光等低光感度瓷磚為主,，除了營造素雅、寧靜的空間氛圍,，也讓硬線條的建筑物空間更為柔和,，這是快節(jié)奏的年輕一代回歸生活的空間需求。 16大系列,，不同規(guī)格300多款產(chǎn)品,，通過巧妙的空間展示手法，完美呈現(xiàn)一片每瓷磚的價值,。 “水墨京磚” “珠光綽影” “浩瀚之境” “木色時代” “都市印記” “經(jīng)典回歸” 瓷片“繆斯” 06 互動 根據(jù)客戶反饋提升自身 參觀到最后,，一個小小的互動區(qū)吸引了陶城君的注意。 每個參觀者可以選擇一條或多條彩色線通過連接瓷磚或品牌性能等相關(guān)單詞,，如“吸水性”“低飽和度”“功能多樣”“口碑聲譽(yù)”“私人訂制”等,，通過這種視覺語言，共同分享喜歡,、購買2086的原因,、思想和認(rèn)為的不足之處，廠家可以根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋,，完善和提升自身,。 在展廳設(shè)置這種小互動，除了可以當(dāng)成軟裝設(shè)計的一部分,，對客戶來說既有趣味性和參與感,，對廠家也能收到更多的反饋。 07 定位 聚焦設(shè)計師與新生代消費(fèi)者的孤獨(dú) 鷹牌2086總部新展廳并沒有像許多其他展廳,，將空間塞得滿滿的，而是充分留白,。整體結(jié)構(gòu)簡潔干練,，與之配合的軟飾也有一種點(diǎn)到為止的矜持。 展廳設(shè)計由鷹牌大觀設(shè)計操刀,，總經(jīng)理閆蕾對鷹牌2086新總部展廳進(jìn)行解讀,，她認(rèn)為展廳設(shè)計一定要承載四個元素：戰(zhàn)略、產(chǎn)品,、渠道,、服務(wù)。好的品牌體驗是構(gòu)建一座橋梁,，讓這座橋梁連接品牌與客戶,，才能實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化,。
看完展廳，再來說說鷹牌2086,。 其實(shí)2086原本已有一個在鷹牌總部大樓的展示空間,，雖然精致但規(guī)模不大。去年10月份鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根和集團(tuán)總裁林偉兩人長談幾個小時,，包括品牌建設(shè)和發(fā)展,，最后歸結(jié)到一點(diǎn)訴求：就是陳方根認(rèn)為2086需要一個七八千方的新總部展廳。 這一點(diǎn)讓林偉意外驚訝,，畢竟一個才成立一年左右的新品牌,，在當(dāng)下的環(huán)境下提出打造大展廳的需求，這說明陳方根還是有點(diǎn)魄力的,。 直到8月20日,，這個近8000㎡的鷹牌2086新總部展廳才揭開神秘面紗。 而從過去一年多的運(yùn)作情況來看,，鷹牌2086對趨勢的判斷和積極的嘗試是有益的,、是正確的，并取得了不俗的成績,。所以未來鷹牌集團(tuán)還會加大研發(fā)的投入和渠道建設(shè)的投入,，綜合提升2086產(chǎn)品、渠道,、設(shè)計及運(yùn)營體系,。 最后，用陳賢偉演講的三張圖做一個總結(jié)： |
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