1、產(chǎn)品萌芽期目標 轉(zhuǎn)化,，跑通業(yè)務(wù)流程（收益>付出） 具體做法 A,，可監(jiān)測數(shù)據(jù) 利用數(shù)據(jù)監(jiān)測工具 - 在宣傳層面設(shè)置監(jiān)測鏈接 ——查看花了多少錢帶來多少流量
- 在轉(zhuǎn)化層面設(shè)置不同目標——看漏斗如何層層縮窄
- 驗證宣傳流通是跑通的——調(diào)整優(yōu)化
B,可評估數(shù)據(jù) 2、產(chǎn)品發(fā)展期關(guān)注點 目標 優(yōu)化業(yè)務(wù)流程 具體做法營銷層面 - 內(nèi)容——渠道的測試_控制變量
- 關(guān)注人群特征_——性別,、地域,、興趣、設(shè)備
產(chǎn)品層面 - 著陸頁——說清楚你的產(chǎn)品,，為誰，帶來什么好處
- 功能頁——核心功能是否解決用戶的問題
- 轉(zhuǎn)化點——用戶是否方便進一步了解產(chǎn)品
自定義數(shù)據(jù) 把你可以產(chǎn)品化的渠道和內(nèi)容規(guī)范起來,，你需要的是穩(wěn)定的讀取你最關(guān)心的數(shù)據(jù)穩(wěn)定的監(jiān)控量 3,、產(chǎn)品成熟期關(guān)注點 目標 開源節(jié)流，企業(yè)價值最大化（優(yōu)化 挖掘新機會） 具體做法 A,挖掘新流量 B,開源（營銷） - 營銷曲線（廣告投放性價比最高點）
- 渠道多元化：口碑營銷,、硬廣,、品牌廣告
C,節(jié)流 產(chǎn)品 運營 重點總結(jié)- 數(shù)據(jù)思維不等于只看數(shù)字——數(shù)據(jù)要為我所用，不要被數(shù)據(jù)綁架,。解讀出對你業(yè)務(wù)的指導(dǎo)的數(shù)據(jù),，是有用的。數(shù)據(jù)思維的目的是找到調(diào)整產(chǎn)品,、運營,、營銷的依據(jù)。
- 關(guān)注和自己業(yè)務(wù)有關(guān)的數(shù)據(jù)————每一個具體的業(yè)務(wù),，針對的具體人群和具體需求都不一樣,，哪些數(shù)據(jù)對你的業(yè)務(wù)來說是超級重要的?數(shù)據(jù)分析工具是提供的是數(shù)據(jù)的羅列,，具體的業(yè)務(wù)要自定義數(shù)據(jù)。
- 所有的數(shù)據(jù)分析工作目標都是轉(zhuǎn)化率——企業(yè),、組織的目標是盈利,，盈利才是結(jié)果。營銷工作不應(yīng)該脫離轉(zhuǎn)化率這個數(shù)據(jù),。產(chǎn)品,、運營、市場是一個整體,，整個公司的運行應(yīng)該“保持健康”,。
- 數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)品調(diào)整，反過來產(chǎn)品促進營銷——營銷工作帶來的用戶可以指導(dǎo)產(chǎn)品的優(yōu)化,，產(chǎn)品的優(yōu)化可以梳理清楚營銷賣點,。.
- 讓數(shù)據(jù)挖掘新機會——這個時代變化太快了。用戶的行為習慣在變,，需求在變,，關(guān)注點不斷碎片化，營銷的渠道和方式也千變?nèi)f化,，保持企業(yè)的活力就是要不斷挖掘新的機會
常見誤區(qū)- 轉(zhuǎn)發(fā)閱讀數(shù)越多宣傳效果越好
- 把數(shù)據(jù)分析等同于“大數(shù)據(jù)”
- 投放維度不以數(shù)據(jù)為依據(jù)
- 沒頭蒼蠅一樣的選擇宣傳渠道
- 產(chǎn)品調(diào)整靠腦補,，不看用戶行為
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