9 月 4 日，亞馬遜市值短暫突破萬(wàn)億美元,，繼蘋果之后成為全球第二個(gè)市值突破萬(wàn)億的公司,。昨天,，亞馬遜的股價(jià)達(dá)到每股 2,050.27 美元（約人民幣 14025 元），后稍微回落,，在收盤時(shí)股價(jià)為 2,039.51 美元（約人民幣 13952 元）,。

8 月 2 日，蘋果成為全球首個(gè)市值破萬(wàn)億的公司,，一個(gè)月之后,，亞馬遜就追上蘋果成為第二個(gè)邁入萬(wàn)億俱樂部的公司。但是,，在萬(wàn)億市值的競(jìng)逐中,，蘋果公司花了 38 年時(shí)間，而亞馬遜只用了 21 年,。

蘋果和亞馬遜都通過(guò)不斷改進(jìn)核心產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),，但亞馬遜也迅速實(shí)現(xiàn)了投資組合的多樣化，在互聯(lián)網(wǎng)零售和云計(jì)算等領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位,。目前亞馬遜涉及的業(yè)務(wù)有：

• 在線零售：亞馬遜創(chuàng)建于 1994 年,，從一家互聯(lián)網(wǎng)書店起家，逐步發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭,。今年亞馬遜的年度購(gòu)物節(jié) Prime Day 創(chuàng)下了新紀(jì)錄,，出售商品超過(guò) 1 億件。雖然今年 Prime Day 開場(chǎng)遭遇了流量過(guò)大網(wǎng)站和 app 頁(yè)面掛掉的事故,，但這并不妨礙今年的 Prime Day 銷售額創(chuàng)新高,，并反過(guò)來(lái)推高了亞馬遜的股價(jià)，使亞馬遜的市值達(dá)到 9000 億美元,。

• AI 和語(yǔ)音：亞馬遜也毫不掩飾自己在 AI 領(lǐng)域的野心,，涉足 AI 多年，AWS,，Alexa 和 Amazon Go 無(wú)人商店及其他重要項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)都分散有機(jī)器學(xué)習(xí)專家,。亞馬遜的 Echos 智能音響搭載內(nèi)置的 Alexa 語(yǔ)音交互系統(tǒng)，Alexa 能從人類語(yǔ)言數(shù)據(jù)中不斷學(xué)習(xí),，使 Echos 與人的交流更為智能,。

• 實(shí)體店：去年，亞馬遜收購(gòu)了全美最大的天然食品和有機(jī)食品零售商全食超市（Whole Foods）,，表明亞馬遜看到了實(shí)體零售業(yè)的未來(lái),。在過(guò)去的幾年里，亞馬遜還投資了實(shí)體書店和 Amazon Go 無(wú)人商店,。

• 廣告：亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,，最近的季度銷售額超過(guò) 20 億美元。雖然亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)和谷歌、Facebook 相比還有一些差距,，但是亞馬遜的渠道多,，包括智能音箱在內(nèi)的各個(gè)平臺(tái)都能投放廣告。

• 健康和醫(yī)藥：亞馬遜在 6 月份以 10 億美元的價(jià)格收購(gòu)了一家名為 PillPack 的在線藥店創(chuàng)業(yè)公司,，加快了進(jìn)入健康和醫(yī)藥市場(chǎng)的步伐。

• AWS：AWS 于 2006 年開始向企業(yè)提供 IT 基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù),，即云計(jì)算服務(wù),，此后一直是亞馬遜的收入增長(zhǎng)引擎。

  AWS 是亞馬遜最賺錢的部門,，占公司總營(yíng)業(yè)收入的 65％,。上一財(cái)年，AWS 部門的營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為 24.8％,，而亞馬遜北美和國(guó)際零售業(yè)的營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率分別為 2.7％和 -5.6％,。這種利潤(rùn)率使亞馬遜能夠靈活地投資其他領(lǐng)域——這也是亞馬遜尋求持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

  

在蘋果成為第一個(gè)市值突破萬(wàn)億的公司之后,，亞馬遜的市值也距離萬(wàn)億大關(guān)不遠(yuǎn),，所以很多專家和機(jī)構(gòu)都認(rèn)為亞馬遜會(huì)是下一個(gè)市值突破萬(wàn)億大關(guān)的公司，而亞馬遜也確實(shí)沒有辜負(fù)大家的期望,。那么下一個(gè)進(jìn)入萬(wàn)億市值俱樂部的公司會(huì)是哪一家呢？

亞馬遜之后，下一個(gè)最有可能達(dá)到 1 萬(wàn)億美元估值的公司是谷歌母公司 Alphabet,。

Alphabet 并不比亞馬遜落后多少,。亞馬遜的市值剛到 1 萬(wàn)億美元附近，Alphabet 的市值約為 8700 億美元,，距離萬(wàn)億美元的市值已經(jīng)不遠(yuǎn),。

作為搜索巨頭，Alphabet 的股價(jià)在過(guò)去五年中穩(wěn)步攀升,。Alphabet 的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率很大程度上來(lái)自廣告業(yè)務(wù),，而它所帶來(lái)的現(xiàn)金使其能夠承擔(dān)投資自動(dòng)駕駛汽車等新技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)。

Alphabet 也涉足非常多的市場(chǎng)：自動(dòng)駕駛汽車部件 Waymo 處于乘坐共享和自動(dòng)駕駛之間重疊的最前沿,；Google Home 是智能家居領(lǐng)域最大的玩家之一,；YouTube TV 是一個(gè)值得注意的平臺(tái)，可以讓傳統(tǒng)電視過(guò)度消費(fèi),，這些市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)可能會(huì)變得非常有價(jià)值,。

此外，Alphabet 在快速增長(zhǎng)的云計(jì)算領(lǐng)域也沒有落后,，在 Gartner 2018 年的云基礎(chǔ)設(shè)施魔力象限中,，Google Cloud 與 AWS 和 Azure 一起處于領(lǐng)導(dǎo)者象限。

與 Alphabet 一樣，驅(qū)動(dòng)微軟向萬(wàn)億市值發(fā)展的因素是其強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)和健康的多元擴(kuò)張,。

目前微軟市值也已突破 8000 億美元,。2003 年到 2013 年，微軟錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)代,，但是新任首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）上任之后,，微軟大力發(fā)展云計(jì)算業(yè)務(wù)，將公司轉(zhuǎn)型為在云端與 AWS 競(jìng)爭(zhēng),，并成功扭轉(zhuǎn)了低迷的業(yè)績(jī),。

上個(gè)季度微軟的收入增長(zhǎng)為 17%，增長(zhǎng)速度并不大,。但 2018 年微軟 Azure 云計(jì)算服務(wù)的收入強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)了 89%,，在 Gartner 2018 年的云基礎(chǔ)設(shè)施魔力象限中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者地位，緊跟 AWS 排第二,，并且與 AWS 的差距在縮小,。

如果微軟的收入增長(zhǎng)繼續(xù)加速，那很大原因?qū)⑹且驗(yàn)樵茦I(yè)務(wù)的增長(zhǎng),。大規(guī)模的云業(yè)務(wù)利潤(rùn)率將高于微軟的傳統(tǒng)業(yè)務(wù),，而更多來(lái)自云業(yè)務(wù)的收入又將轉(zhuǎn)化為更大的利潤(rùn)。

因此,，考慮到微軟只需要再增加大約 1400 億美元就能到 1 萬(wàn)億美元的市值,，微軟很可能在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)加入萬(wàn)億美元的俱樂部。

Alphabet 和微軟之后,，其他選手要走的路都還很長(zhǎng),，所以大家的差距并不大。但是,，在“其他人”的領(lǐng)域中,，最有可能達(dá)到萬(wàn)億美元市值的是 Facebook。

是的,，F(xiàn)acebook 現(xiàn)在處于熱水中：隱私問題無(wú)處不在,，監(jiān)管問題也是如此。此外,，F(xiàn)acebook 的平臺(tái)參與度正在下降,，收入增長(zhǎng)也在放緩。

但是,，從大局來(lái)看,，這些擔(dān)憂是不必要的短視。隱私問題,？沒有人真正關(guān)心,，因?yàn)橛脩羧喝匀辉谠鲩L(zhǎng),。監(jiān)管問題？目前還沒有看到任何影響,。Facebook 平臺(tái)參與度下降,？這只是因?yàn)?Instagram 的參與度上升，而 Facebook 擁有 Instagram,。收入增長(zhǎng)放緩,？這僅僅是因?yàn)?Facebook 正在將貨幣化重點(diǎn)從 News Feed 轉(zhuǎn)移到 Stories，而 Stories 的貨幣化率并不像 News Feed 的貨幣化率那么高,。

畢竟,，世界上只有六個(gè)社交媒體和通信應(yīng)用程序的用戶超過(guò) 10 億，而 Facebook 就擁有其中四個(gè),。因此,，只要廣告資金不斷流入數(shù)字頻道,，他們就會(huì)進(jìn)入 Facebook 生態(tài)系統(tǒng),。

目前 Facebook 的市值約 5000 億美元，距離萬(wàn)億市值還又很長(zhǎng)的路要走,。但是,，隨著時(shí)間的推移，F(xiàn)acebook 也有很大可能成為萬(wàn)億美元的公司,。

就像 Facebook 一樣,，阿里巴巴目前市值為 4500 億美元，距離萬(wàn)億美元還有很長(zhǎng)的路要走,。但是,，阿里巴巴的估值也肯定會(huì)達(dá)到萬(wàn)億美元。

作為中國(guó)中國(guó)的電子商務(wù)和云計(jì)算巨頭,，阿里巴巴和亞馬遜很像：它經(jīng)營(yíng)著中國(guó)最大的電子商務(wù)業(yè)務(wù),，擁有龐大的云業(yè)務(wù)。阿里巴巴也正在擴(kuò)展線下零售業(yè)務(wù),，并開始涉足數(shù)字廣告,，人工智能和其他下一代技術(shù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，這些技術(shù)可以超額收益,。

但是，阿里巴巴的利潤(rùn)率要高得多,。進(jìn)來(lái)的收入增長(zhǎng)一直在 60% 左右,，如果能持續(xù)保持 50％以上的收入增長(zhǎng)，那么阿里巴巴市值很快也會(huì)達(dá)到萬(wàn)億美元,。

關(guān)于阿里巴巴,，不得不提的是阿里云業(yè)務(wù)。阿里云在中國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá) 47.6%，超過(guò)中國(guó)公有云市場(chǎng)第二名到第五名的市場(chǎng)占有率總和,。

縱觀這些高市值的公司,，無(wú)一例外不是在前沿技術(shù)投入較多涉足多個(gè)領(lǐng)域，形成自己的生態(tài)的?，F(xiàn)在云計(jì)算技術(shù)正在變得越來(lái)越基礎(chǔ),，也處于爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)候。Gartner 預(yù)計(jì)未來(lái)兩年公共云服務(wù)將增長(zhǎng) 58％,，AWS,，微軟，谷歌和阿里巴巴都看到了這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng),。究竟誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)市值萬(wàn)億的公司,，讓我們拭目以待。