“香蜜真香”,、“農(nóng)貿(mào)圈女孩C位出道”、“楊紫鄧倫CP十足”.......談及今年暑期檔劇集市場(chǎng),，《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡(jiǎn)稱《香蜜》）是絕對(duì)繞不開(kāi)的話題之作,。從首播收視的順利破1，到近期網(wǎng)絡(luò)播放量突破90億,，《香蜜》的“爆款”之路,，眾人皆知。

當(dāng)娛樂(lè)獨(dú)角獸電話采訪到該劇總制片人——?jiǎng)?，亦是《香蜜》背后最大出品方完美世界影視副總裁時(shí),，他正在為《香蜜》相關(guān)的宣傳工作而奔波。當(dāng)被問(wèn)及到,，是否對(duì)當(dāng)前的成績(jī)滿意時(shí),，劉寧表示,，“《香蜜》一開(kāi)始就是奔著精品劇而去”。盡管在他看來(lái),，神話劇,、乃至古裝劇市場(chǎng)，尚且處于需要進(jìn)步階段,，但依舊存在著巨大爆發(fā)力,。

“《香蜜》開(kāi)播之前，很多人做足了準(zhǔn)備來(lái)噴,，先是原著粉,，他們第一天兩集播完之后，發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么可以噴的,，后來(lái)又播了幾集,，發(fā)現(xiàn)還不錯(cuò)，再后來(lái)都變成了自來(lái)水,，其實(shí)認(rèn)真把事情做好,，觀眾完全有能力來(lái)分辨好壞?！?/span>

近期,，娛樂(lè)獨(dú)角獸采訪了《香蜜》總制片人劉寧，來(lái)一起揭秘《香蜜》成功背后的“爆款”邏輯,。

眾所周知，《香蜜》改編自知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電線的同名小說(shuō),。在晉江文學(xué)網(wǎng)上,，該原著小說(shuō)擁有大批忠實(shí)原著粉。

好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),，勢(shì)必會(huì)在粉絲基礎(chǔ)上形成天然優(yōu)勢(shì),，但與此同時(shí)，四面八方的爭(zhēng)議聲,、質(zhì)疑聲,，也隨之而來(lái)?！断忝邸芬绾卧诮尤章涞木W(wǎng)文IP改編市場(chǎng)占據(jù)一席之地,，并且成功贏得市場(chǎng)掌聲？這成為了劉寧以及團(tuán)隊(duì)首要考慮的頭等大事,。

劉寧表示,，影視IP改編，最忌諱的是不能正確區(qū)分原著粉絲和普通受眾,。因此,，他和團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目成立前期,，就已在市場(chǎng)中進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的市場(chǎng)調(diào)研，目的在于了解當(dāng)下青年受眾心理以及原著粉內(nèi)心真實(shí)想法,。整個(gè)調(diào)查過(guò)程中,，劉寧發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕觀眾內(nèi)心想法與團(tuán)隊(duì)觀點(diǎn)，大致相同——都認(rèn)為這是一部適合影視化改編的女性向小說(shuō),。

但實(shí)際上,，并不是所有的小說(shuō)范本都具備影視改編基礎(chǔ)?！断忝邸分缘玫綀F(tuán)隊(duì)乃至市場(chǎng)認(rèn)可,，除去原著本身所塑造的獨(dú)特世界觀和完整故事精髓外，最重要的是它的立意點(diǎn)落在了純粹的愛(ài)情身上——既沒(méi)有市場(chǎng)中常見(jiàn)的宮斗,、逆天改命元素,，也不存在開(kāi)金手指、萬(wàn)能續(xù)命的開(kāi)掛人生,?！扒楦邢颉笔恰断忝邸吩≌f(shuō)的核心命脈,。

熟悉并掌握原著精髓,，是《香蜜》影視化IP改編的第一步。而在劉寧看來(lái),，一部好的影視IP作品,，必須是在尊重原著的基礎(chǔ)上，對(duì)其取其精華,、去其糟粕,，也就是將原著中的“小瑕疵”進(jìn)行完美修復(fù)。

“我們?cè)谠适碌幕A(chǔ)上,，對(duì)其增加了親情線,、友情線兩條，比如錦覓和肉肉的友情,、潤(rùn)玉與生母的情感,，做這些改動(dòng)主要是為了從更多維度詮釋人物性格，讓每個(gè)人物形象更加立體,、飽滿,。像觀眾討論的鎏英、奇鳶這條線索,，起到的主要作用是推動(dòng)天,、魔兩界，爆發(fā)矛盾,，推動(dòng)大事件走向,。核心目的都是為了讓故事更為飽滿,，人物每個(gè)動(dòng)機(jī)、每個(gè)轉(zhuǎn)變,，更加站的住腳,。”

“我們也知道觀眾喜歡看「男女主」戲份,，但是也不可能60集只有男女主,，前面觀眾可能會(huì)看的過(guò)癮，在往后,，觀眾看什么呢,？那個(gè)時(shí)候肯定又會(huì)有爭(zhēng)議聲。"

影視IP改編,，向來(lái)備受爭(zhēng)議,。《香蜜》在尊重原著的基礎(chǔ)上,，對(duì)其進(jìn)行“完美”修復(fù),，在前期劇集階段也得到觀眾一致認(rèn)可，“90%忠于原著”,、“改編的相當(dāng)不錯(cuò)”,。隨著后續(xù)魔界劇情的漸入佳境，副線起到的推動(dòng)作用,，或許才剛剛開(kāi)始,。

神話類題材,，無(wú)可避免需要使用特效,，甚至在優(yōu)秀的影視劇中特效成分往往會(huì)做到“有形似無(wú)形”。

《香蜜》開(kāi)播至今,，在后期制作,、特效使用層面得到了觀眾的一致好評(píng)。劉寧更是告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸,，旭鳳下凡歷劫那段中,，為嚇錦覓，曾表演吃蜈蚣戲碼,。由于特效過(guò)于逼真,，不少網(wǎng)友私信劉寧，“認(rèn)為劇組太苛刻,，怎么能讓演員真的吃蜈蚣,？”由此可以看出，《香蜜》在制作層面上的精良程度。

劉寧告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸,，《香蜜》整部劇的投資成本為3億多人民幣,，其中制作費(fèi)用占據(jù)70%比例。全劇中特效鏡頭大概使用了20000多個(gè),，在同類題材劇集中屬于“重度”比例,，但網(wǎng)友之所以“看不出來(lái)”特效成分，主要在于劇組采取了“實(shí)景與特效”混搭模式,。

在此前媒體報(bào)道中,，劇組也曾透露出《香蜜》共啟用了20個(gè)攝影棚，其中15個(gè)攝影棚同期置景,，共搭建了40多個(gè)主要場(chǎng)景,，置景總面積100000余平方米；外景則主要在橫店和新疆兩地取景,，團(tuán)隊(duì)在整個(gè)拍攝過(guò)程中使用了6000余種道具,，總道具量20000余件。

而團(tuán)隊(duì)之所以耗費(fèi)如此大的工程,，主要原因在于將小說(shuō)中的“世界觀”具象化呈現(xiàn)出來(lái),。區(qū)別于以往神話類題材的“人、天,、魔”三界,，《香蜜》世界觀更是多了一個(gè)“花界”，在大量參照歷史文化背景后,，最重要的工程便是把四界差異化,，讓特效做到干凈,、簡(jiǎn)潔,、真實(shí)和自然。

劉寧舉例,，天界的特效主要采取的是白色和金色為主,，目的在于體現(xiàn)神仙的神圣感和仙氣；魔界的特效則主要采用綠色,，營(yíng)造一種極光的感覺(jué),，氛圍上加一些深色的煙霧來(lái)渲染；人間特效相對(duì)用的少,，但光會(huì)用的多,，主要是為了保證層次感；最特別的便是花界,，除了采用常規(guī)的粉色花瓣加線條之外,，還會(huì)用大量的空氣中漂浮的粒子來(lái)增加美感，視覺(jué)上就必須要給到觀眾一種平和、寧?kù)o的氛圍,。

“我們也知道國(guó)產(chǎn)神話劇,，被觀眾吐槽最多的地方就是特效和服化道制作，我們?cè)谶@點(diǎn)上必須要保持高度精良,，起碼要做到從視覺(jué)上就給觀眾不一樣的感官”,，劉寧如是說(shuō)。

在豆瓣評(píng)論區(qū),，有這樣一篇長(zhǎng)篇評(píng)論——“寫在開(kāi)播前，對(duì)香蜜從不看好到看好的心路歷程”,。該文章在評(píng)論區(qū)排名第3,，超1000位網(wǎng)友為其點(diǎn)贊，并集體表示,，“本著吐槽的心態(tài)去看,，沒(méi)想到被劇組策反，現(xiàn)在開(kāi)始安利”,。

實(shí)際上,，這正是所有追《香蜜》的觀眾們的心路歷程。從“不被看好”到實(shí)現(xiàn)C位出道,，《香蜜》僅用了20余天,。那么，為何開(kāi)播之前,，觀眾會(huì)對(duì)《香蜜》不甚看好,，甚至帶有“嘲笑”心態(tài)？

在劉寧看來(lái),，這種情況“完全可以理解”,。近年來(lái)影視Ip改編熱“狀況”不斷，同類項(xiàng)題材劇“撲街”連連——滿屏的5毛特效,、阿寶色濾鏡以及流量明星“不走心”演技,，都已令觀眾審美疲勞，甚至產(chǎn)生厭惡之心,。大環(huán)境背景下,，《香蜜》最初不被觀眾看好也實(shí)屬情理之中。

如何打破觀眾固有觀念和當(dāng)前市場(chǎng)僵局,？劉寧認(rèn)為,，除去前期的劇本研磨、后期制作精良之外,，最重要的一點(diǎn)便體現(xiàn)在“創(chuàng)新”上,。例如，當(dāng)下神話劇市場(chǎng)，男女主人設(shè)多為霸道總裁,、天真爛漫的“標(biāo)配”配置,；《香蜜》則在其基礎(chǔ)上作出延展，將霸道癡情,，天真又可愛(ài)的男女主人設(shè)發(fā)揮極致——人物“反差萌”,、男女主“高能”撒糖，都讓整部劇充滿著“少女心”,。而對(duì)于女性向風(fēng)格較為明顯的古裝愛(ài)情劇,，“認(rèn)真的談戀愛(ài)”則是《香蜜》劇組對(duì)其的整體定位。

至于,，神話劇市場(chǎng)時(shí)常出現(xiàn)的“IP+流量明星“搭配,，在劉寧看來(lái)，“紅利期”終有消耗殆盡的一天,，《香蜜》在演員選擇上只會(huì)選取科班出身演員——“適合”是挑選演員的首要因素,。“我們這部劇沒(méi)有一位流量明星,，但楊紫,、鄧倫，乃至其他配角的演技,，悉數(shù)受到觀眾認(rèn)可,，這就足夠了?！?/span>

正如劉寧所言,，“流量紅利終有消耗殆盡的一日”，影視劇作品想要長(zhǎng)期在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,、贏得人心,，還需“內(nèi)容為王”。屬于題材“紅利”的時(shí)代,，已然過(guò)去,。未來(lái),，神話劇類題材想要取得更多突破,，或許還要從“創(chuàng)新”做起。