引言：本文通過對15種網(wǎng)站SEO問題的描述從而介紹了相應(yīng)的有效解決方案,，使讀者對困擾網(wǎng)站的SEO技術(shù)問題有更好的理解，以避免失去客戶活造成業(yè)務(wù)損失,。

譯者|呂東昊

審校|Sarah

編輯|Cici

79億美元——這是預(yù)計2020年達(dá)到的SEO市場規(guī)模,。

這似乎是一筆數(shù)目可觀的金錢,，但考慮到企業(yè)主的日常需求——從“留住當(dāng)前客戶”到“在本地目錄中展現(xiàn)更多的企業(yè)信息”，這些費用是合理的,。

此外,，還有一些SEO技術(shù)問題需要大家關(guān)注，如果這些問題沒有能夠很好地處理,，那么企業(yè)的在線業(yè)務(wù)將會承受不同程度的損失,。

為了防止客戶流失和維持業(yè)務(wù)增長，企業(yè)需要在其網(wǎng)站上進(jìn)行診斷和修復(fù)常見的SEO技術(shù)問題,。

以下是你可能面臨的15個最常見的SEO問題,，以及對應(yīng)的解決方案：

網(wǎng)站的速度

問題描述

你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁上的排名有很大程度上取決于網(wǎng)站的加載速度。網(wǎng)站的加載速度越快,，用戶體驗就越好,，網(wǎng)站的加載速度越慢，排名就越低,。如果服務(wù)器的響應(yīng)時間超過2秒,，Google則會減少發(fā)送到你網(wǎng)站的搜索爬蟲數(shù)量，這意味著你的頁面索引量會減少很多,！

解決方案

借助Google PageSpeed Insights,，這個工具可以跟蹤和測量你的網(wǎng)站的PC和移動版本的性能。沒有正確優(yōu)化的頁面會被發(fā)送相應(yīng)警報,。最妙的是,，PageSpeed Insights還提供了糾正問題的可操作性的描述。

HTML中文本占比過低

問題描述

Html中文本的占比過低可能會突出反映你網(wǎng)站SEO問題,。

過低占比可能反映的問題:

由于代碼冗長導(dǎo)致網(wǎng)站加載緩慢

隱藏文本對于搜索爬蟲來說并不友好

過度的Flash,，內(nèi)聯(lián)樣式和Javascript代碼

解決方案

11個優(yōu)化JavaScript的技巧，提高網(wǎng)站的加載和渲染速度https://www./hiring/development/11-tips-to-optimize-javascript-and-improve-website-loading-speeds/,。

死鏈

問題描述

如果你的網(wǎng)站有幾百頁,，一個或兩個死鏈接是很常見的，而且?guī)缀鯖]有什么影響,。然而,，死鏈達(dá)到數(shù)十個的時候問題就變得嚴(yán)重了，原因如下：

用戶對你網(wǎng)站的質(zhì)量認(rèn)知會惡化,。

死鏈會減少你的搜索爬行量預(yù)算,。當(dāng)搜索爬蟲發(fā)現(xiàn)了太多的死鏈時，它們會轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)站上,，這就會讓你的網(wǎng)站的重要頁面喪失更多的抓取和索引機(jī)會,。

你的網(wǎng)站的頁面權(quán)重也會受到負(fù)面影響。

解決方案

訪問Google搜索控制臺（Google Search Console），點擊“Crawl”下的“Crawl Errors”選項,，以了解你的頁面返回的404響應(yīng),。任何404錯誤都應(yīng)該盡早解決，這樣它們就不會困擾到你的訪問者,，并將這些訪客引導(dǎo)到你的網(wǎng)站的其他部分,。

語言的錯誤聲明

問題描述

對于有全球受眾的網(wǎng)站來說，語言聲明變得很重要,，這樣搜索引擎就能檢測到網(wǎng)站的語言,。特別是對于文本到語音的轉(zhuǎn)化，這有助于增強(qiáng)用戶體驗,，因為翻譯后的網(wǎng)站能夠保證訪客以正確的母語閱讀內(nèi)容,。此外，還具有先天國際SEO和地理定位優(yōu)勢,。

解決方案

聲明你的web頁面的區(qū)域?qū)傩?，使用代碼：rel=”alternate” hreflang tag.

網(wǎng)站所犯的一個常見錯誤是使用錯誤的語言代碼，請參考這個HTML語言代碼列表（https://www./tags/ref_language_codes.asp）來選擇正確的代碼,。請記住，語言聲明是web頁面相關(guān)性評分的一個重要方面,，這對SEO很重要,。

另一個錯誤是反鏈錯誤：這些來自指向文檔語言注釋的結(jié)果之間沒有形成相互引用。使用Google Search Console > International Targeting來識別這些錯誤,。這些注釋需要通過其他頁面來確認(rèn);也就是說,，如果頁面A鏈接到B，那么B必須鏈接回A,。

復(fù)制內(nèi)容

根據(jù)Raventools的統(tǒng)計,，近29%的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是重復(fù)的。確保你的網(wǎng)站不屬于這一類,。為什么,？重復(fù)的內(nèi)容不僅會影響你的排名，而且谷歌也會懲罰你的網(wǎng)站,。事實上,，你的網(wǎng)站可能會失去在搜索結(jié)果頁上排名的機(jī)會。

解決方案

使用Siteliner（http://www./）和Copyscape（https://www./）這樣的工具來分析你的網(wǎng)頁內(nèi)容并確保它的原創(chuàng)性,。如果出現(xiàn)重復(fù)的內(nèi)容,，請遵循下面兩個原則：

在GoogleWebmasters中標(biāo)記你選擇的URL版本。轉(zhuǎn)到頁面右上角的Settings選項,，選擇“Site Settings”,，然后選擇正確的URL格式。現(xiàn)在，當(dāng)搜索引擎遇到一個鏈接到你網(wǎng)站的非www版本的網(wǎng)站網(wǎng)址時,，你的首選選項是www,，鏈接URL將被替換為www開頭的網(wǎng)址樣式。

如果不同的URL卻有相同的內(nèi)容,，那么鏈接共享,、網(wǎng)站反鏈和參數(shù)跟蹤就很可能會出現(xiàn)一些問題。為了防止這些問題發(fā)生,，應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范代碼,。任何遇到這個代碼的爬蟲機(jī)器人都會找到相應(yīng)的資源鏈接。復(fù)制頁面的每個鏈接都被視為原始頁面的鏈接,。這樣一來,，你永遠(yuǎn)不會失去這些鏈接的SEO價值。

添加規(guī)范代碼：將下列代碼行添加到原始內(nèi)容和重復(fù)內(nèi)容：

“

”

將規(guī)范代碼放在metadescription中,，在WordPress中的設(shè)置位置為“Yoast SEOPremium”下的頁面底部：

缺少Alt屬性或者圖片損壞

問題描述

圖片優(yōu)化的問題很常見,，不過除非你的網(wǎng)站過度依賴這些圖片，你不需要太過著急去優(yōu)化這些圖片,。缺少alt標(biāo)簽和圖片損壞是大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站必須解決的兩個最普遍的問題,。

Alt標(biāo)簽是圖片的HTML屬性，用于描述圖片的內(nèi)容,。如果一個圖片不能正確地呈現(xiàn)在你的網(wǎng)站上,，那么圖片的alt標(biāo)簽將幫助描述其內(nèi)容和功能。他們還通過幫助搜索引擎爬蟲了解頁面信息來強(qiáng)化對應(yīng)關(guān)鍵字的相關(guān)性,。

解決方案

完善這些標(biāo)簽非常簡單,。只需在HTML代碼中定位到圖片組件，并將alt標(biāo)簽添加到其中,。

圖片源代碼類似于：

Moz提供了一些alt屬性的最佳優(yōu)化案例：

Title標(biāo)簽問題

問題描述

title標(biāo)簽的問題不僅常見,，而且也很多樣化，最普遍的問題是：

重復(fù)的title標(biāo)簽

title標(biāo)簽過長或過短

title標(biāo)簽缺失

解決方案

壓縮當(dāng)前web頁面的title標(biāo)簽,，因為就新設(shè)備(標(biāo)題標(biāo)簽)的顯示空間而言,，title標(biāo)簽長度70-71個字符似乎是最佳位置——從50-60個字符開始吧。

當(dāng)不知如何命名title時,，請遵循以下格式：

核心關(guān)鍵詞 – 次核心關(guān)鍵詞 | 品牌關(guān)鍵詞

給每個頁面設(shè)置一個獨特的title標(biāo)簽,；例如，對于電商,，你可以使用以下格式輕松創(chuàng)建標(biāo)題標(biāo)簽：

[商品名稱] – [商品類目] | [品牌]

將關(guān)鍵字放在title標(biāo)簽的開頭

混亂的URL

問題描述

以“..index.php?p=367594”結(jié)尾的URL對你或者搜索爬蟲來說毫無意義,。它們既不直觀對用戶也不夠友好。

這里有一個例子可以說明這一點：

URL可讀性的常見等級劃分

Cannot wait to see this page!

嗯,，這正是我想要的內(nèi)容

I have a good guess about what to expect when I click this.

My drive will probably implode if I click that link.

這個鏈接看起來不太安全,，點擊它會不會損壞到我的硬盤

解決方案

以下是解決這個SEO問題的方法：

在URL中添加關(guān)鍵詞

使用連字符來分隔單詞,，而不是空格

將相同或類似內(nèi)容的URL統(tǒng)一規(guī)范化

試著將長URL（100個字符以上）壓縮到70個字符以內(nèi)

使用單一域名或子域名

URL中使用小寫字母

文字內(nèi)容過少

問題描述

過少的內(nèi)容對你的SEO極為不利。反之則會為網(wǎng)站SEO提供大大助力,。

這張圖表顯示了排名靠前的網(wǎng)頁中包含有其他有較好排名的關(guān)鍵詞數(shù)量,。這是豐滿內(nèi)容帶來好處的真實案例：力求做一個有詳細(xì)的和深入解讀的內(nèi)容豐富的網(wǎng)頁。

過少的內(nèi)容可以被看作是你僅僅是在追求網(wǎng)頁的數(shù)量,，而不追求每個頁面的質(zhì)量,。

解決方案

深入研究一個主題，找出所有主題相關(guān)的信息和資訊,，涵蓋在你的內(nèi)容中,。

使用長尾關(guān)鍵字和問題形式的關(guān)鍵字作為副標(biāo)題將增強(qiáng)你的網(wǎng)頁語音搜索的吸引力，同時也能給你冗長的內(nèi)容提供良好的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn),。

建議一篇博客文章的平均字?jǐn)?shù)在2250到2500字（單詞）之間,。

不合格的移動體驗

問題描述

這是一個很大的問題，因為谷歌在2018年開始了其移動為先的試運營規(guī)則（盡管這個過程將是一個緩慢的過渡）,。這家搜索巨頭將根據(jù)其移動版本對網(wǎng)站進(jìn)行排名,，因此，我們需要將移動瀏覽體驗作為一個考慮重點,。然而,，并沒有多少網(wǎng)站真正針對移動瀏覽進(jìn)行了優(yōu)化。

試想一下：

手機(jī)的使用率正處于歷史最高水平,。去年,，僅在美國就有超過2.24億的智能手機(jī)用戶。

如果網(wǎng)站瀏覽體驗對移動端不友好,，會導(dǎo)致40%的流量跳過你的網(wǎng)站，而你需要做的是現(xiàn)在就去優(yōu)化它,。

解決方案

不要屏蔽JavaScript,、圖像和CSS，因為Google的搜索引擎會通過尋找這些元素來對內(nèi)容進(jìn)行正確分類,。

避免使用Flash元素,，并對跨設(shè)備轉(zhuǎn)換進(jìn)行適配優(yōu)化。

合理地設(shè)計網(wǎng)站,，以便讓胖手指的智能手機(jī)用戶可以輕松地點擊按鈕,，輕松瀏覽。

在移動設(shè)備上設(shè)置豐富的網(wǎng)頁摘要可以讓你的網(wǎng)站脫穎而出,，吸引更多的點擊,。建議使用schema.org structured data。

測試,。將你的網(wǎng)站放在以下三項移動準(zhǔn)備測試中,，并根據(jù)測試結(jié)果采取相應(yīng)措施：

oGoogle Page Insights

oPingdom

oGMetrix

不友好的接觸形式

問題描述

你的聯(lián)系方式是否存在問題,？用戶是否希望填寫？

據(jù)formisimo的研究顯示,，在150萬網(wǎng)絡(luò)用戶中,，只有49%的人在看到表單時填寫了表單。更重要的是,，在這49%的情況下,，只有16%的人提交了完整的表格。因此,，如果你想收集客戶的信息,，你需要多做一些工作去糾正這個問題。

解決方案

盡量使表單盡可能地吸引用戶,，使它盡可能的簡短和精簡,。

只收集你需要的必要信息，比如姓名和電子郵件地址,。

只有在絕對必要的情況下,，你才需要額外的字段，比如電話號碼或職位名稱,，因為建議你的表單中不超過5個字段,。

除了一般的“提交”之外，使用一些有趣的內(nèi)容作為CTA副本,。

不斷測試你的表格的位置,、顏色、副本和字段,。

用A/B測試來衡量業(yè)績結(jié)果,，看看哪些對你的業(yè)務(wù)有效，哪些方案不可行,。

Robots文件的設(shè)置

問題描述

如果你的網(wǎng)站沒有被搜索引擎索引,，robots.txt文件可能是罪魁禍?zhǔn)住＞W(wǎng)絡(luò)爬蟲通常會首先讀取這個文本文件,，以確定它們是否被允許索引該站點上的url,。所以robots.txt就像一個爬行網(wǎng)站的規(guī)則手冊。

解決方案

首先檢查你的網(wǎng)站上的robots.txt,。只需在Google搜索欄中輸入你的網(wǎng)址site.com/robots.txt?，F(xiàn)在，這些文件對每個人來說都是不同的,。然而,，你應(yīng)該注意那些不允許搜索引擎抓取的符號Disallow: /

如果你看到了，立即讓web開發(fā)人員知道,，這樣他們就可以解決這個問題,。這條不允許的代碼意味著你告訴蜘蛛不要在你的整個網(wǎng)站上爬行,。請記住，對robots.txt進(jìn)行調(diào)整,。如果你不熟悉這個過程,，txt文件可能會對你的網(wǎng)站產(chǎn)生重大影響。所以你應(yīng)該把這個任務(wù)交給一個專業(yè)的開發(fā)人員,。

配置錯誤的NOINDEX

問題描述

企業(yè)主面臨的最普遍的SEO問題之一是NOINDEX,。事實上，這個問題的破壞性影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了配置錯誤的robot.txt所帶來的負(fù)面影響,。

首先,，一個配置錯誤的robots.txt。robots.txt文件不會從Google索引中刪除你的站點頁面,，但是NOINDEX指令能夠?qū)⒛愕乃饕撁鎻腉oogle索引中清除掉,。NOINDEX在開發(fā)階段對網(wǎng)站很有用，因為該指令阻止了它們在用戶的搜索結(jié)果中過早出現(xiàn),。但對于已建立的商業(yè)網(wǎng)站來說,，它只會帶來麻煩。

解決方案

你需要做的第一件事就是找到問題所在,。雖然使用像Screaming Frog這樣的在線工具更容易（而且更快）,，可以幫助你同時掃描多個頁面，但我們還是推薦手動檢查,。

遍歷每一個代碼,，如果你找到NOINDEX，然后用INDEX來替換它,。你甚至可以把它留空,。一旦你完成了這一步，谷歌將自動接收到再次索引你的網(wǎng)頁的信號,。

Meta Descriptions 描述過長

問題描述

在線用戶經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一些文本在搜索結(jié)果頁面中被Google的省略號所取代,，比如下面圖片中的第二個例子。為什么,？因為文本超出了指定的單詞或代碼界限。

當(dāng)這種情況發(fā)生時,，用戶需要猜測你的站點是否提供了他們正在尋找的信息,，這不是什么好現(xiàn)象。

解決方案

你需要控制web頁面title和meta descriptions的代碼長度,，以確保搜索引擎不需要查找剩余的句子,，用戶不會去點擊其他鏈接。

XML站點地圖中的錯誤

問題描述

XML站點地圖能夠提醒Google你的網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)或主題,。因此,，一個缺失或錯誤的網(wǎng)站地圖可能會向谷歌傳遞關(guān)于你的頁面的錯誤信息,。搜索引擎不僅很難解密網(wǎng)站的內(nèi)容，而且網(wǎng)站的層級也可能不被理解,。Google Search Console或Bing Webmaster Tools可以幫助你發(fā)現(xiàn)這個問題,。

解決方案

Sitemaps報告的登錄頁面提供了提交給搜索控制臺的站點地圖列表https://support.google.com/webmasters/answer/183669?hl=en。點擊其中一個,，深入了解更多信息（如果它是一個站點地圖索引）,。在其他信息位中，你將看到列出的錯誤,。

要解決這個問題,，請確保站點地圖生成和提交的插件在你的站點上工作正常，并且不會出現(xiàn)任何問題,。這也是為什么使用那些經(jīng)過適當(dāng)整合并獲得好評的SEO插件是有意義的,。

最后想說的話

希望你現(xiàn)在對困擾網(wǎng)站的SEO技術(shù)問題有了更好的理解，并知道該如何解決問題,。為了避免失去客戶或造成業(yè)務(wù)損失,，一定要仔細(xì)檢查文中所述的每一個問題。

關(guān)于作者

Joydeep Bhattacharya是一位數(shù)字營銷專家,，也是SEO博客SEOsandwitch.com的作者,。過去8年里，他一直在互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)工作,，幫助眾多品牌提高了在網(wǎng)上的影響力,，包括SEMrush、Hubspot,、Ahrefs和Wired,。

譯者簡介

呂東昊，網(wǎng)絡(luò)營銷分析師,，廣告設(shè)計師,。擅長SEM、SEO,、廣告設(shè)計,。iCDO翻譯志愿者。

審校簡介

Sarah,，互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者一枚,，iCDO原創(chuàng)及翻譯志愿者。