從籃球場(chǎng)到電視屏彰顯美博品牌

8月15日，國(guó)內(nèi)首家共享空調(diào)品牌——MBO美博空調(diào),，攜手大屏直播電視8月25日登陸浙江衛(wèi)視《這,！就是灌籃》欄目，標(biāo)志著美博空調(diào)從單純的贊助籃球隊(duì),，轉(zhuǎn)向球星,、影星混搭的合作的新營(yíng)銷階段。

記者向美博空調(diào)相關(guān)部門了解到,，美博空調(diào)此次攜手大屏直播電視登陸浙江衛(wèi)視《這,！就是灌籃》欄目，自8月25日起,，每周六20：00播出,，期間均有美博空調(diào)與消費(fèi)者的互動(dòng)廣告。這種每周不間斷地播放時(shí)間,，對(duì)于MBO美博品牌與年輕人的互動(dòng)粘性大大增加,。

作為一檔大型青春籃球競(jìng)技節(jié)目，《這就是灌籃》是優(yōu)酷“這,！就是系列”繼《這就是街舞》,、《這就是鐵甲》《這就是歌唱·對(duì)唱季》后，又一注重撬動(dòng)圈層文化的綜藝力作,。周杰倫,、李易峰,、林書豪、郭艾倫擔(dān)任籃球陣營(yíng)領(lǐng)隊(duì),，集結(jié)各地籃球愛好者,，上演最燃籃球?qū)Q。100多位熱愛籃球的年輕人們將分隊(duì)進(jìn)行多場(chǎng)以3V3或1V1為主的籃球?qū)Q,，重重比拼后角逐出籃球?qū)嵙ψ顝?qiáng)的冠軍隊(duì)伍,。

 在如此黃金檔時(shí)間的節(jié)目，加上浙江衛(wèi)視歷來(lái)收視率居高,，同時(shí)灌籃又是年輕人特別喜歡的運(yùn)動(dòng),，并且是男女咸宜的節(jié)目?jī)?nèi)容，這對(duì)于具有年輕基因的共享空調(diào)品牌美博來(lái)說(shuō),，是一次展示青春形象的絕佳機(jī)會(huì),，對(duì)美博空調(diào)品牌在年輕消費(fèi)群體中會(huì)留下難以忘懷印象。

婉轉(zhuǎn)的延伸把體育營(yíng)銷做到極致

對(duì)于年輕的共享空調(diào)品牌MBO美博來(lái)說(shuō),，在一個(gè)已經(jīng)極為成熟的市場(chǎng)上要?dú)⒊鲆粭l血路,，那是絕非一般的正常市場(chǎng)營(yíng)銷所能完成。特別是在行業(yè)已經(jīng)有格力,、美的,、海爾這些成熟品牌后，新晉品牌需要有精準(zhǔn)的出擊,，知名度才會(huì)有迅速提升和擴(kuò)張,。

而傳統(tǒng)的那種打打廣告、找個(gè)明星代言,，顯然已經(jīng)不能滿足品牌提升和擴(kuò)張的需要,。另辟蹊徑，采取差異化的招數(shù)或許才會(huì)有奇效,。美博空調(diào)正是沿著這樣一個(gè)思路,，從贊助新西蘭國(guó)家隊(duì)開始，這次又延伸到攜手大屏直播電視8月25日登陸浙江衛(wèi)視《這,！就是灌籃》,。

這種延伸可以說(shuō)是一個(gè)大膽的創(chuàng)舉和嘗試，一方面是把體育營(yíng)銷從從國(guó)外玩到國(guó)內(nèi),，從單純的體育玩到了文體結(jié)合,，從籃球場(chǎng)玩到電視節(jié)目中，受眾更加聚焦于喜愛籃球運(yùn)動(dòng)的年輕人,；另一方面本次合作欄目的四大領(lǐng)隊(duì)分別是周杰倫,、李易峰、郭艾倫、林書豪,，既有影視藝術(shù)大咖,，又有體育明星大腕，他們?cè)谀贻p人中的號(hào)影響力和召力巨大,，吸引到的人群與單純贊助新西蘭隊(duì)相比,，將呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)。

空調(diào)業(yè)需要有品牌打破市場(chǎng)沉寂

在國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)域,，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)歷了3年的高增長(zhǎng),，未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)撲朔迷離。但有一個(gè)特點(diǎn)是不可否認(rèn)的,，那就是包括龍頭品牌都稍顯寂寞,，很少在市場(chǎng)上有營(yíng)銷創(chuàng)新舉動(dòng)。因此,，在行業(yè)傳統(tǒng)龍頭品牌的不作為之下,，行業(yè)及市場(chǎng)嚴(yán)重缺乏活力,，需要有新生力量來(lái)打破行業(yè)僵局,。

作為行業(yè)新銳品牌，定位于互聯(lián)網(wǎng)共享品牌的MBO美博空調(diào),，從去年發(fā)力市場(chǎng)開始,，就給行業(yè)留下了深刻的印象。一是把共享的互聯(lián)網(wǎng)思維引入到空調(diào)行業(yè),，讓年輕人可以輕松享受到追求美好生活的硬件產(chǎn)品,；另一方面把籃球場(chǎng)上那種不到最后一刻永不服輸?shù)木駧У叫袠I(yè)，令行業(yè)人士刮目相看,。

推陳出新,，這次MBO美博空調(diào)又把體育營(yíng)銷深化一步，延伸到體育明星+影視明星,，深化了簡(jiǎn)單的體育營(yíng)銷的內(nèi)涵,，為年輕人尋找這個(gè)時(shí)代陽(yáng)光、健康,、熱血,，在球場(chǎng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的新偶像?？胺Q是取代了行業(yè)龍頭品牌在作為,，給沉寂已久空調(diào)行業(yè)注入了巨大活力。

當(dāng)然,，市場(chǎng)也是垂青與眷顧那些勤奮的企業(yè)和人,。據(jù)了解，2018冷年MBO美博空調(diào)早在6月份就完成既定營(yíng)銷目標(biāo),，8月份又分區(qū)域?qū)?019冷年在各地順利開盤,。中國(guó)家電服務(wù)維修協(xié)會(huì)主席團(tuán)副主席張彥斌就認(rèn)為,，“在行業(yè)7月份以來(lái)再次陷入低迷之際，MBO美博空調(diào)仍然是產(chǎn)銷兩旺,，借助攜手大屏直播電視8月25日登陸浙江衛(wèi)視《這,！就是灌籃》欄目的合作，MBO美博空調(diào)會(huì)迅速再上一個(gè)新的臺(tái)階,?！?/span>