2018年俄羅斯世界杯，中國有7個品牌成為贊助商,，在一個月的賽事中,，這7個品牌的廣告輪番展現(xiàn)給全球消費者,，其中有一個品牌，打著“海信電視,，中國第一”的廣告語讓人記憶深刻,，雖然最后因為違反廣告法而撤換，但卻讓人記住了這個品牌,。

其實,，這句廣告語沒毛病，根據(jù)最新的中國電視銷量排行來看,，海信電視確實是國內(nèi)第一,。在中國電視領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌是最早打敗國外品牌的行業(yè)之一,。從90年代中期開始,，長虹、創(chuàng)維,、康佳,、海信、TCL等國貨品牌,，就開始霸占國內(nèi)市場,，原先破受歡迎的松下、索尼,、LG,、三星等連連敗退。

這幾年,，除了保持國內(nèi)市場的高占有率,，國貨品牌在國際市場也是收獲頗豐。日前,，《2018全球電視銷量排行》公布,，TCL增長迅速，排名全球第三,，上半年出貨1265萬臺,，同比增長率達到34%。其中,，排名前15的品牌中,，中國品牌占據(jù)了8個，超過一半,。

作為國內(nèi)市場的老大,，海信上半年銷量701萬臺，排名全球第四，與征戰(zhàn)全球的TCL差距不小,。還有一個品牌不得不提,，那就是小米，除了在手機市場成績斐然外,，今年還以320萬臺的銷量首次進入前十,，可喜可賀。

但有一個現(xiàn)實擺在眼前,，那就是排名全球第一和第二的品牌,，都是來自韓國的三星和LG，三星以出貨量1830萬臺的絕對優(yōu)勢,，位列第一,，LG以1310萬臺位列第二。這兩者就幾乎占了1/3的份額,。特別是三星,，這是一家讓海信、TCL等中國電視品牌都懼怕的對手,。

雖然三星,、LG等韓系彩電在中國的市場占有率已經(jīng)跌破5%，可以說如同三星手機一樣,，輸?shù)袅酥袊袌?，但?strong>2006年開始就一直獨霸全球電視市場第一名的寶座，連續(xù)12年稱王,。

長期以來,，作為電視機制造大國的中國，實際處于“缺芯少屏”的尷尬狀態(tài),，電視機的核心部件——屏和芯,，而這正是三星的核心競爭力所在。

液晶時代是三星電視真正崛起的時期,，早先日本企業(yè)一直占據(jù)液晶產(chǎn)業(yè)鏈的頂端,，三星通過招攬技術(shù)人才，最終在90年代末期液晶面板出貨量躍居世界第一,。隨后三星液晶電視便一發(fā)不可收拾，2001年推出世界上第一臺40英寸液晶電視,，徹底顛覆了人們對于電視屏幕尺寸的印象,。到了2006年，三星電視首次在銷量上超越索尼,，成為了全球彩電市場的絕對霸主,。

在OLED領(lǐng)域，韓國三星一直處于壟斷地位，而此前柔性屏技術(shù)——AMOLED一直都是掌握在三星手中,。中國電視廠商的芯片和屏幕一直都需要三星來供貨,。

雖然繼京東方、維信諾之后,，和輝光電作為中國第三家宣布6代柔性AMOLED面板生產(chǎn)線運行的企業(yè),，在AMOLED技術(shù)上開始有所突破，但是在全球柔性O(shè)LED屏30.4億美元市場規(guī)模中,，三星仍舊是全球OLED顯示屏的龍頭,，占據(jù)了96.5%的市場份額，銷售額也達到了29.4億美元,。LG位列第二,，占據(jù)了3.3%的份額。中國公司和輝光電排名第三,，市場份額為0.1%,。

多年以來，業(yè)界已然形成了看三星電視的首發(fā)新品,，洞悉全年技術(shù)走勢的慣性,。據(jù)了解，2018年中國整體彩電市場規(guī)模表現(xiàn),，需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢,，但隨著消費的升級，高端市場卻釋放紅利增長的信號,。

在高端市場,，三星更是一騎絕塵，毫無對手,，今年還發(fā)布了全新QLED光質(zhì)量子點電視,，驚艷全球。產(chǎn)品除了在畫質(zhì)提升上做足文章,，黑科技Q色彩,、QHDR、Q對比度,、Q引擎等優(yōu)勢技術(shù)基因全面植入,。

不過，好在中國手機品牌一樣,，中國電視品牌的銷量在持續(xù)上升,，全球排名也越來越高。無論是手機芯片和屏幕,，還是電視芯片和屏幕,，中國企業(yè)自吃過大虧后,，也在奮力追趕。華為海思,、京東方,、維信諾等等高科技企業(yè)，都在技術(shù)上做突破,。

同時,，創(chuàng)維、TCL等品牌也在自主研發(fā)屏幕和芯片,，這是一個利好的現(xiàn)象,，畢竟，過去中國企業(yè)在研發(fā)上確實投入太少,，導(dǎo)致核心技術(shù)幾乎空白,，如果核心技術(shù)一直在別人手里，那注定要一直被人家“卡脖子”,。

多些像華為這樣研發(fā)高投入的企業(yè)吧,，不然，想超越三星,，還真不知道要到什么時候,。