中國電影市場所謂的依靠大投資和流量明星的時代或許可以宣告結(jié)束。

鈦媒體編輯丨李程程

投資7.5億元,，耗時6年制作,，上映三天。電影《阿修羅》預(yù)期的“30億票房”最終止步于 4900 萬,。

昨天（7月15日）下午,，電影《阿修羅》官方在微博上突然宣布，

“經(jīng)全體投資方?jīng)Q定,，電影《阿修羅》將于7月15日晚間22點起撤檔停映,。 ”

電影《阿修羅》撤檔停映公告

截至鈦媒體發(fā)稿時，《阿修羅》在豆瓣社區(qū)內(nèi)的廣告物料還未撤下,，宣傳海報上,，“除了視效，這部奇幻大片,，還能讓你感受到更多的誠意”的宣傳語赫然在目,。

比起這部奇幻題材更“奇幻”的，卻是其匆忙撤檔的尷尬,。

作為7.5億巨額投資,、預(yù)期30億票房的現(xiàn)代商業(yè)大片,，還有“流量小生”吳磊和老戲骨劉嘉玲、梁家輝的加持,，上映了才短短3天,，沒有任何實質(zhì)交代就匆匆撤檔，甚至可以用“暴死”來形容,，這在中國電影史上還是第一次,，在全球電影史上恐怕也罕見。

因此,，事件還引發(fā)了圈內(nèi)人士的錯愕,。他們紛紛對鈦媒體表示，“看不懂,，太突然,，有點懵”，“但確實大家都在討論這件事,，過去不知道這個片子的人現(xiàn)在都知道了”,。

撤檔之后，投資方對媒體稱,，停映原因不只是因為票房不佳,，并且明確表示影片修改之后會再上映，但是具體日期并未決定,。

“藥神”之下,，紛紛退散

幾乎就在《阿修羅》發(fā)布撤檔消息的同時，隔壁《我不是藥神》票房已經(jīng)突破24億,。上映了11天的《藥神》在豆瓣收獲了評分 8.9,，淘票票評分 9.5，貓眼評分 9.7,，依舊處在高水位,。

《我不是藥神》的口碑、票房雙爆,，讓今年“國產(chǎn)電影保護月”暑期檔的大盤形勢開始變得微妙起來,。包括《阿修羅》在內(nèi)，“藥神”已經(jīng)明里暗里逼退了四部已經(jīng)定檔影片,。來看看其他三部“低調(diào)”撤檔的影片

• 第一部：原計劃與《我不是藥神》同天（7月6日）上映的郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《爵跡2：冷血狂宴》,，在官微留下了含糊的一句“由于制作原因，電影《爵跡2》改檔”,，并且暫未宣布新的檔期,。

原定檔于7月6日的《爵跡2》宣布改檔

• 第二部：原定7月13日上映的朱延平執(zhí)導(dǎo)的《新烏龍院之笑鬧江湖》撤檔給出的理由是，“由于技術(shù)原因無法如期上映”，新上映的日期將擇機公布,；
• 第三部：本來也計劃在7月13日上映的動畫電影《風(fēng)語咒》改檔到了8月3日......

各種含糊其辭口徑,，被業(yè)內(nèi)人士認為上述影片均是紛紛主動“讓道”藥神。那么上述影片的制片方,，真的是讓道避開高峰期,，還是確有苦衷？

要知道在國內(nèi),，一部影片從立項到完成再到審核通過,，克服重重困難能夠順利登陸院線，就已經(jīng)算是成功的一半,。

一位電影發(fā)行從業(yè)者告訴鈦媒體,，“電影調(diào)整檔期本身是一件很正常的事情”。一般而言,，已經(jīng)定檔的影片突然宣布撤檔,，要么是官方審查沒有通過，要么就是避開同期上映的強敵,。前者大多數(shù)會重新制作后公映,、或者干脆放棄國內(nèi)院線輾轉(zhuǎn)其他途徑，顯然,，今年暑期檔這一輪撤檔的影片都屬于后者,。

不過，撤檔潮的同時,，仍有兩部大制作電影選擇在暑期檔正面迎戰(zhàn)：一部是在7月13日上映,，由姜文執(zhí)導(dǎo)的《邪不壓正》。首日票房1.21億,，截至7月15日，票房已經(jīng)突破3億,。但似乎在口碑和票房上均低于市場和觀眾對“姜文電影”的預(yù)期,。

另外一部就是《阿修羅》。前有《我不是藥神》,，同期還有《邪不壓正》,，片方還在上個月主動釋放出“保守預(yù)期30億票房”聲音，《阿修羅》依舊咬緊牙關(guān)硬著頭皮在7月13日如期上映,。

但市場的反饋顯然給了《阿修羅》當頭一棒,。即便是經(jīng)過了兩周時間小范圍的點映，《阿修羅》首日票房僅收獲2511萬,，排片占比15.6%,。而在主動下檔之前，貓眼票房專業(yè)版僅給出的預(yù)測票房7762萬。相對宣稱的7.5億投資,，可以說是血本無歸,。

在觀眾口碑上，該片的評分也十分慘淡,，目前豆瓣給出了3.1,，貓眼6.4，淘票票7.0,。

《阿修羅》在豆瓣評分3.1

不過,，《阿修羅》官方似乎對平臺評分表示不服，不認為它們反應(yīng)了觀眾的真實感受,，是票務(wù)平臺參與從中作梗,。在電影上映當晚，官方微博就發(fā)布了一條“《阿修羅》的8.4分與4.9分,，是這個行業(yè)的恥辱,！》”的微博。

電影上映當天,，《阿修羅》官方質(zhì)疑貓眼評分數(shù)據(jù)

攝制組以“貓眼4.9分”和“淘票票8.4分”作對比發(fā)文手撕貓眼,，并表示，一部電影在兩個平臺上有差異是正常,，但是如此懸殊的評分屬于“超級異?，F(xiàn)場”，并且認定這是一次有組織,、有預(yù)謀的行為,，并且是“史無前例的卑鄙、愚蠢又可笑的‘黑水行為’”,。

但顯然,，從周末的票房表現(xiàn)來看，這一次官方徒手撕票務(wù)平臺的行為并沒有獲得太多的輿論關(guān)注,，甚至沒有趕上“豆瓣2.1分”的畢志飛寫信給國家電影局控訴豆瓣而帶來熱度,。

更為諷刺的是，這一次投資方?jīng)Q定主動停映的行為,，卻把此前毫無熱度的電影帶上了“微博熱搜”,，還引發(fā)影迷們的同情——“《邪不壓正》都被摁的死死的，這種爛片也敢上,？”

還有觀眾發(fā)出感嘆,，類似電影因票房低而撤檔，“簡直是中國電影的希望”......

“特效”失靈,，現(xiàn)實主義回潮

事實上,，無論是全球范圍還是中國本土,，以特效著稱的奇幻/玄幻/科幻題材的商業(yè)大片，大多都能在票房上能取得不錯的成績,。

據(jù)美國媒體測量和分析公司 comScore 的數(shù)據(jù),，2017年的全球票房市場，排名前十位,，科幻類的商業(yè)大片占據(jù)了七席,，他們分別是：

《星球大戰(zhàn) 8：最后的絕地武士》（13.28億美元）、《美女與野獸》（12.63億美元）,、《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》（9.4億美元）,，《蜘蛛俠：英雄歸來》（8.8億），《銀河護衛(wèi)隊 2》（8.6億美元）,，《雷神 3：諸神黃昏》（8.5億美元） ,，《神奇女俠》（8.2億美元）。

2017年全球市場票房超過3億美元的電影大多以奇幻/玄幻/科幻題材為主,。圖片來源：comScore.com

回到中國本土市場,，令人意外的是，以上在全球票房市場大獲全勝的影片,，居然沒有一部影片進入2017年票房前十,。

不過，這并不妨礙在去年票房排名前十中,，同類題材的也占據(jù)了超過三成——《西游伏妖篇》（16.5億元）《變形金剛 5：最后的騎士》（15.5億元）《加勒比海盜 5：死無對證》（11.8億元）《金剛：骷髏島》（11.6億元）四部玄幻或者科幻類商業(yè)大片,，均在票房上大獲全勝。

而再往前看,，回顧進入 21 世紀的第二個十年的票房走向,，自2011年起，除了2012年的《人再囧途之泰囧》之外,，占據(jù)中國票房冠軍的,，往往是這類以“特效”為類型標簽的奇幻類型電影。

直到2017年,，現(xiàn)實主義題材的《戰(zhàn)狼 2》（56.8億元）的出現(xiàn),， 才算打破了這一勢頭。

時間到了2018年,，我們可以看到，目前占據(jù)票房排行榜首的,，依舊是現(xiàn)實主義題材的影片《紅海行動》（36.5億元）,，《唐人街探案》（34億元）緊隨其后。而貓眼還預(yù)測《我不是藥神》可能達到37.6億,，這將打破春節(jié)檔《紅海行動》的紀錄,。

《阿修羅》從2012年起開始制作,，這六年的時間內(nèi)，中國的電影市場發(fā)生了巨大的變化,。

據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù),，2012年，中國電影總票房170.73億,，全年新增銀幕3832塊,，銀幕總數(shù)13118塊；到了2017年,，全國電影總票房已經(jīng)到達559.11億元,，全國新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達到50776塊,。

這不禁讓人發(fā)出疑問：伴隨著中國電影市場的高速發(fā)展,，奇幻或玄幻類電影已經(jīng)不再是票房萬能解藥？今年又會不會是現(xiàn)實主義題材在中國回潮的一年,？

極客影迷社區(qū)“極客電影”的創(chuàng)始人李東東向鈦媒體分析,，近兩年占據(jù)院線大銀幕的很多是“超級英雄”和“大IP重啟”這兩個類型影片?！按蠹译m然還會去看,，但奇觀式電影讓觀眾有些審美疲勞，甚至不足以滿足當下觀眾的審美趣味了,?！崩顤|東是說。

即便是下沉市場的觀眾,，也對重特效的奇幻題材審美已經(jīng)非常挑剔,。

今年以來，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》《 侏羅紀世界2 》等好萊塢電影工業(yè)的巔峰之作剛上映不久,，《阿修羅》再試圖以特效來取悅市場難度可想而知,。

回到《阿修羅》影片設(shè)定本身，雖然是基于中國人最熟悉的宗教——佛教神話為背景,，但是對于當下大部分中國觀眾而言,，“阿修羅”故事的文化背景比較陌生，接受和消費起來都有門檻,，雖然雇傭了好萊塢頂級的視效團隊,，但觀眾們并不買賬。

玄幻小說確實擁有巨大受眾,，這一點無需置疑,；然而在影視化的過程中，如何找到正確的路徑,，這些案例給我們提供了許多反思——東方玄幻畢竟不同于西方玄幻,，在價值觀,、美學(xué)乃至敘事手法上需要找到自己的創(chuàng)作體系。

而同期《我不是藥神》這類現(xiàn)實題材影片出現(xiàn),，就像吹進一陣新鮮的風(fēng),，讓人耳目一新，同時因為和自己的生活關(guān)聯(lián)度更高,，所以在受眾中激發(fā)了“親近感”,。

“真正全民級電影一定是觸及人性、能激發(fā)大眾共鳴的,，這點其實一直沒有變過,。”李東東向鈦媒體表示,。

總的說來,，從影片類型到故事，再到檔期,，都對《阿修羅》不利,。當然，我們現(xiàn)在還無從判斷撤檔背后的最真實的原因,。但無論是線上還是線下流量成本高企的今天,，緊急撤檔導(dǎo)致的是前期巨大宣發(fā)和營銷的費用都打了水漂。雖然片方表示可能擇機再映,，但如此慘烈的代價不免也讓人感嘆,，及時止損，或許是明智之舉,。

聲畫炫技的審美疲勞,，現(xiàn)實主義題材再度回潮，隨著中國影視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,，中國電影觀眾也開始進化得聰明和成熟,，他們越來越清楚自己想要的是什么。

中國電影市場所謂的依靠大投資和流量明星的時代或許可以宣告結(jié)束,。一路狂奔的中國電影產(chǎn)業(yè)也許是時候停來下好好思考如何真的去講好一個故事了,。（本文首發(fā)鈦媒體，作者,、采訪/李程程）