文/李石 色彩是平面廣告設(shè)計的重要元素之一,，色彩的設(shè)計決定著平面設(shè)計作品的成敗,，好的色彩設(shè)計能夠憑借自身的表現(xiàn)力吸引更多的消費者。優(yōu)質(zhì)的色彩設(shè)計能夠充分傳達產(chǎn)品自身的質(zhì)量,、從視覺上提高產(chǎn)品的檔次,，達到較好的視覺傳達的廣告效應(yīng)。

色彩對于平面設(shè)計而言,，屬于較為核心的組成部分,，人類對色彩有著與生俱來的感受能力，美觀的顏色能使人心生向往,，可以帶給消費者審美的喜悅感,，而有了這種審美之感，才能夠激起人們的消費欲望,，使平面廣告設(shè)計獲得理想的效果,。那么色彩的運用有哪些通用法則呢？

在色彩的運用中,，將補色、三原色或三間色并置在一起,，產(chǎn)生一種鮮明強烈的視覺感受,，這種運用色彩的方法叫色彩的對比，運用色彩對比的優(yōu)點是畫面生動、活潑,，在平面廣告設(shè)計中,，與兒童用品有關(guān)的設(shè)計中經(jīng)常用到，例如：兒童玩具包裝,，兒童用品海報等,；在我國傳統(tǒng)色彩要素設(shè)計中，紅綠色相對比也經(jīng)常被設(shè)計師運用,。

但是,，在平面廣告設(shè)計中，如果色彩對比運用不當會產(chǎn)生低俗,、乏味或雜亂無章的效果,，以純度較高的補色藍色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍色和橙色色塊放置在一起,，就會產(chǎn)生刺眼的感覺,，很不舒服。在設(shè)計過程中運用對比色,，要做好對比色的調(diào)和關(guān)系,，使設(shè)計色彩變得和諧。對比色調(diào)和的方法有以下幾種：

①改變對比色相的純度或明度,，將其中一種顏色加入無彩色,，即可達到協(xié)調(diào)。

②在對比色塊之間采用無彩色或金色,、銀色做色塊或線的間隔處理,，這樣對比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果。

③改變對比色塊的面積差距,。以其中一種顏色為主進行面積對比,，產(chǎn)生萬綠叢中一點紅的視覺效果，這樣即達到色彩協(xié)調(diào)又可以強化主體物或設(shè)計主題思想,。

平面設(shè)計中的對比色運用主要是通過對色彩的屬性,、面積、距離等要素的處理,，形成作品形態(tài)的動,、靜等多方面因素來表達色彩對立又統(tǒng)一的視覺效果。使設(shè)計主題更加鮮明,、突出,。

鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果,。在平面廣告設(shè)計中,，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關(guān)鍵。比如：

①綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào),；

②綠色與藍綠色,、藍色搭配可以產(chǎn)生藍綠色調(diào)；

③橙色與紅色,、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào),；

④橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào),；

⑤紫色與藍色,、藍紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào)；

⑥紫色與紅色,、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào),；

這六大色調(diào)的搭配設(shè)計是臨近色彩調(diào)和的秘籍，鄰近色配置構(gòu)成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域運用是十分廣泛的,。它的優(yōu)點是設(shè)計畫面色彩統(tǒng)一、協(xié)調(diào),，在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化,。缺點是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個問題,。

鄰近色調(diào)和的運用在平面廣告的系列設(shè)計中使用也比較廣泛,，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味,、蘋果味,、葡萄味）的包裝設(shè)計、招貼設(shè)計,，設(shè)計師采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象,，產(chǎn)生很強的識別性，在視覺上方便消費者識別的同時,，在心理上也使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感,。

節(jié)奏美是條理性,，重復(fù)性,、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏,，漸變,、交錯的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關(guān)系是：節(jié)奏是韻律的條件,，韻律是節(jié)奏的深化,。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應(yīng)用于平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對比與調(diào)和，同時需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn),，這樣設(shè)計色彩才能鮮活起來,。

色彩的節(jié)奏與韻律感通過色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯而產(chǎn)生,。色彩連續(xù)性的設(shè)計可以是鄰近色的連續(xù),，同種色的連續(xù)；色彩的漸變設(shè)計可以是色相,、明度和純度的推移漸變,。色彩的連續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感，同時又給人以節(jié)奏美感,。色彩的起伏和交錯可以通過色塊打散重構(gòu)的原理來完成,，在平面設(shè)計中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應(yīng)關(guān)系，裝飾圖案與主要圖案之間也會產(chǎn)生色彩的起伏和交錯效果,。

①色彩的亮度。亮度就是色彩明亮的程度,，暖色系色彩如果提高亮度,，就容易產(chǎn)生清爽的體驗。比如百事可樂,，其主色就是明亮的藍色,，容易使人感到輕盈和涼爽。色彩亮度一旦發(fā)生變化,，給人們帶來的感受也會有所差異,。比如把色彩的亮度反差加強，就可以營造出活力四射,、氣場強大之感,。若反之，則會讓人感到穩(wěn)重成熟,。

②飽和度對比即鄰近顏色的飽和度有差別,，如果某種顏色周圍全是其他飽和度較高的顏色，那么其飽和度也將降低,。亮度對比即經(jīng)由鄰近顏色的亮度使色彩產(chǎn)生對比,，和暗淡顏色相鄰的色彩容易顯得更加明亮。補色對比即鄰近的顏色互相都是對方的補色,，因此能夠加強區(qū)域內(nèi)所有顏色的飽和度,，產(chǎn)生強烈對比。合理運用色彩的對比,，能夠提高平面設(shè)計的效果,。

③配色的規(guī)則,。色彩主要分類包括“主色”、“配色”,、“背景色”,、“相融色”、“強調(diào)色”等,。在配色過程中,，如要突出重點信息，就要用到色彩亮度差,、飽和度差等,，使主要信息更加醒目。要襯托“主色”,，就要善用配色,，挑選出和“主色”相對的顏色，使畫面更加豐富,。

“背景色”指范圍性色塊,。設(shè)計背景需要先弄清宣傳目標與設(shè)計概念，把握好主要方向,，學(xué)會運用相融色,，使整個色彩更加和諧。如果畫面讓人感到模糊不清,，或者缺少生機，就要采用“強調(diào)色”,，突出整體色彩感,，提高藝術(shù)感染力。

平面廣告設(shè)計中的色彩設(shè)計有規(guī)律可循,，同時在設(shè)計運用時又無定法,，設(shè)計師要在設(shè)計的過程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論,，不斷探索新的色彩設(shè)計規(guī)律,，設(shè)計出一流的平面作品。