文/莘子昂

圖形作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息交流中心,，是所有視覺(jué)藝術(shù)得以體現(xiàn)的重要組成部分，在圖形設(shè)計(jì)中,，創(chuàng)意是創(chuàng)造性的意念和將意念轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新精神的思維方法,，是圖形設(shè)計(jì)的靈魂。圖形的創(chuàng)意理念以及表現(xiàn)形式的優(yōu)劣將直接影響設(shè)計(jì)作品的品質(zhì),。

圖形創(chuàng)意的高明之處就在于通過(guò)一系列的變化使圖形產(chǎn)生新穎的視覺(jué)效果,，賦予圖形本身更深刻的寓意，讓人們從中可以體會(huì)到不同凡響的創(chuàng)意理念,。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)作品往往取決于獨(dú)特的創(chuàng)意。

①生動(dòng)、簡(jiǎn)潔,。簡(jiǎn)潔,、生動(dòng)是圖形創(chuàng)意中最重要的一個(gè)原則，因?yàn)樵绞巧鷦?dòng),、簡(jiǎn)潔的圖形越容易被人所接受,、理解，信息傳遞的速度越快,，覆蓋的范圍越廣泛,，效果自然越好。畫面在處理上舍去很多不必要的部分,，出其不意的單純,，使整幅畫面干凈利落，使人在驚嘆之余印象深刻,。簡(jiǎn)潔的形式同樣可以表現(xiàn)出生動(dòng),、豐富的內(nèi)涵，獲得以少勝多的視覺(jué)效果,。

②準(zhǔn)確,。信息表達(dá)準(zhǔn)確的創(chuàng)意圖形往往能夠撥動(dòng)觀者的心弦，引起心靈的震撼,，激發(fā)人們對(duì)作品的興趣,，強(qiáng)化人們對(duì)作品的記憶。從而激發(fā)人們深層次的思考,，迅速,、有效的理解作品的內(nèi)涵。

③富有個(gè)性,。有對(duì)比,、有差異才會(huì)凸現(xiàn)與眾不同，才會(huì)富有個(gè)性,，圖形設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)創(chuàng)意的個(gè)性化,，會(huì)使人們從平凡的事物中，領(lǐng)悟更深刻的視覺(jué)信息,，給人的心里留下深刻的印象,，個(gè)性化的圖形也會(huì)給圖形設(shè)計(jì)注入新活力,，引起人們對(duì)信息本身更進(jìn)一步的理解。

圖形在視覺(jué)傳達(dá)方面具有獨(dú)特的優(yōu)越性：

①圖形的生動(dòng)性,、識(shí)別性,、直觀性,、幽默性給人強(qiáng)烈的視覺(jué)感受；

②圖形的國(guó)際性,，它可以超越國(guó)界，剔除語(yǔ)言的障礙,，不受地域、文化層次,、年齡的限制而成為一門真正的世界語(yǔ)言,。 

圖形以很多方式存在于視覺(jué)傳達(dá)中，其主要方式歸納起來(lái)一共有以下幾種：

圖形創(chuàng)意中的同構(gòu)是一種創(chuàng)造性的思維方法,，同構(gòu)關(guān)系是指相互間有聯(lián)系的元素組合在一起的構(gòu)形方法,，在兩個(gè)相互有共同點(diǎn)的不同元素間，尋找它們的共性而進(jìn)行有效的組合,。通過(guò)同構(gòu)可以創(chuàng)造出形象生動(dòng),、內(nèi)涵豐富的視覺(jué)形象，體現(xiàn)整體,、統(tǒng)一的概念,，更強(qiáng)調(diào)視覺(jué)上的美感與藝術(shù)性，同構(gòu)圖形是圖形創(chuàng)意的重點(diǎn),。

同構(gòu)圖形主動(dòng)尋找事物之間存在的相似性規(guī)律,，利用聯(lián)想、想象心理,、將一種事物的結(jié)構(gòu),、形式折射到另一種與其有著某種聯(lián)系和相近之處的事物形式上，并從中得到啟示和感悟,，上升到新事物的探索和創(chuàng)造,。同構(gòu)圖形體現(xiàn)“重整體”的概念，強(qiáng)調(diào)美學(xué)質(zhì)量,，要求構(gòu)成體自然而又合理,。