廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級,、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi),、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、繁榮社會(huì)文化,、構(gòu)建和諧社會(huì)中發(fā)揮著積極作用,。為促進(jìn)全省廣告業(yè)科學(xué)、健康發(fā)展,，經(jīng)省政府同意,，提出如下意見。

總體目標(biāo)

廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)平穩(wěn)增長,，集約化,、專業(yè)化和國際化水平進(jìn)一步提升，創(chuàng)新能力日益增強(qiáng),，市場環(huán)境明顯改善,，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展及社會(huì)主義精神文明建設(shè)的貢獻(xiàn)度不斷提高。到2020年,，全省廣告經(jīng)營額達(dá)到250億元,；力爭全省擁有15戶以上經(jīng)營額過億元的廣告企業(yè),、30戶以上中國一級資質(zhì)廣告企業(yè)、100戶以上中國二級資質(zhì)廣告企業(yè),。

主要任務(wù)

1 提升廣告企業(yè)市場競爭力

培育一批主業(yè)突出,、技術(shù)先進(jìn)、創(chuàng)新能力強(qiáng)的大型骨干廣告企業(yè),，提高其核心競爭力和品牌影響力,；

扶持一批資質(zhì)好、潛力大,、有特色,、經(jīng)營行為規(guī)范的中小型廣告企業(yè)，促進(jìn)其向?qū)?、精,、特、新方向發(fā)展,；

培育具有地方特色的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)企業(yè),，支持廣告工作室等形式的小微廣告企業(yè)發(fā)展。

堅(jiān)持“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合,，引進(jìn)廣告業(yè)國際理念,、信息、資源等,，提高廣告業(yè)發(fā)展國際化水平,；支持省內(nèi)廣告企業(yè)拓展全國乃至國際市場，為“安徽制造”“安徽創(chuàng)造”“安徽品牌”開拓國內(nèi)外市場提供專業(yè)廣告服務(wù),，擴(kuò)大省內(nèi)廣告企業(yè)與廣告服務(wù)的影響力,。（責(zé)任單位：省工商部門，各市,、縣人民政府等）

2 推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

扎實(shí)推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)范發(fā)展,，充分發(fā)揮蕪湖國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的示范帶動(dòng)作用，支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)好,、廣告產(chǎn)業(yè)集中度高的地區(qū)因地制宜建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),，發(fā)展特色鮮明的廣告產(chǎn)業(yè)集群。

支持廣告上下游產(chǎn)業(yè)對接,、融合,、滲透其他產(chǎn)業(yè)，不斷延伸和拓寬廣告產(chǎn)業(yè)鏈,。

推動(dòng)區(qū)域內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,，支持有條件的地區(qū)進(jìn)一步發(fā)展壯大廣告產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)其區(qū)域競爭力,、輻射力,、帶動(dòng)力,。

針對地區(qū)間廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡狀況，鼓勵(lì)省內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)資源跨區(qū)域整合和布局,，推動(dòng)廣告人才,、資金、技術(shù)合理流動(dòng)和優(yōu)化配置,。（責(zé)任單位：省工商部門,，各市、縣人民政府等）

3 促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展

支持廣告業(yè)創(chuàng)新示范基地,、研發(fā)基地和創(chuàng)業(yè)孵化器建設(shè),。

鼓勵(lì)廣告企業(yè)加強(qiáng)科技研發(fā)，提高運(yùn)用新設(shè)備,、新技術(shù),、新材料的水平，促進(jìn)人工智能,、虛擬現(xiàn)實(shí),、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用,。

支持廣告企業(yè)參與高新技術(shù)企業(yè)培育認(rèn)定,。

鼓勵(lì)、支持廣告業(yè)跨行業(yè),、跨領(lǐng)域融合發(fā)展,，以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”為重點(diǎn)，建設(shè)形態(tài)靈活,、技術(shù)先進(jìn),、具有競爭力的融合型廣告新媒體。

推動(dòng)廣告業(yè)與裝備制造業(yè),、消費(fèi)品工業(yè)、旅游業(yè),、農(nóng)業(yè),、體育產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域深度融合，助推廣告產(chǎn)品開發(fā),、市場開拓,、品牌樹立，服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。（責(zé)任單位：省工商,、發(fā)展改革、科技,、經(jīng)濟(jì)和信息化等部門,，排在第一位的為牽頭責(zé)任單位,，下同）

4 促進(jìn)公益廣告事業(yè)發(fā)展

建立和完善公益廣告可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，出臺(tái)促進(jìn)公益廣告發(fā)展的相關(guān)措施,。

鼓勵(lì),、引導(dǎo)社會(huì)各界以提供資金、技術(shù),、智力成果,、媒介資源等方式參與公益廣告宣傳，開展公益廣告活動(dòng),。

合理安排公益廣告的發(fā)布比例,，實(shí)現(xiàn)公益廣告與商業(yè)廣告的協(xié)調(diào)發(fā)展。

鼓勵(lì)開展公益廣告學(xué)術(shù)研討,、理論研究和交流合作,，組織開展省級公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)競賽活動(dòng)，充分發(fā)揮公益廣告服務(wù)現(xiàn)代化五大發(fā)展美好安徽建設(shè)的作用,。（責(zé)任單位：省工商等部門）

5 加強(qiáng)廣告業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)

依托廣告行業(yè)組織,、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，逐步建立交流合作,、創(chuàng)業(yè)孵化,、人才培養(yǎng)、資源共享,、交易展示等公共服務(wù)平臺(tái),。

建立廣告業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)和信息發(fā)布制度,，推進(jìn)政府部門間信息互通共享,。

支持廣告行業(yè)組織建設(shè)廣告業(yè)發(fā)展信息數(shù)據(jù)庫，推進(jìn)行業(yè)信息共享,。

推進(jìn)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作,，建設(shè)層次分明、實(shí)用的廣告標(biāo)準(zhǔn)體系,。

鼓勵(lì)廣告市場主體申請知識(shí)產(chǎn)權(quán),，依法保護(hù)廣告業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。（責(zé)任單位：省工商,、統(tǒng)計(jì),、質(zhì)監(jiān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門）

6 加強(qiáng)廣告人才培養(yǎng)

深化教育改革,，加大產(chǎn)教融合和校企合作力度,，不斷拓寬廣告業(yè)人才培養(yǎng)渠道。

鼓勵(lì)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),、廣告龍頭企業(yè)與高等院校,、中職學(xué)校,、技工院校共同建立人才培養(yǎng)基地，支持以市場為導(dǎo)向開展基礎(chǔ)教學(xué)和實(shí)訓(xùn)教學(xué),，加快培養(yǎng)高層次,、復(fù)合型廣告人才。

引導(dǎo)廣告企業(yè)創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織,，加強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)技能培訓(xùn),，為廣告業(yè)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”培育人才,。（責(zé)任單位：省工商,、教育、人力資源社會(huì)保障等部門）

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