以普通階層的視角來看,，一千萬，這叫“天價”,，但如果以當下國內(nèi)影視圈的行業(yè)標準來看,，一千萬，這卻只能算是友情價,。
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公眾對于“天價片酬”的議論由來已久,，但人民群眾越是罵的熱熱鬧鬧，明星片酬就漲的越是轟轟烈烈,。
早在2009年底,，明星片酬就暴漲過一次,。
當時傳言李幼斌、孫紅雷等片酬已30萬/集,，《劍俠情緣》也曾公開宣稱謝霆鋒片酬30萬/集,，當時的價錢已令人大呼難以置信。
那么,，到底什么算“天價片酬”,？
很多人喜歡用國內(nèi)演員片酬，和日韓的明星作對比,，這其實并不合理,。
一線韓國明星接拍一部電視劇，片酬都會一千萬以下,。
而在國內(nèi),，鹿晗出演《擇天記》的片酬，據(jù)傳就已達到了驚人1.2億元,。 但韓國和日本的市場容量十分有限,，與國內(nèi)龐大的粉絲群體難以相比，加之日韓成熟的造星產(chǎn)業(yè)體系,，使得日韓的明星長期處于供大于求的狀態(tài),，這些因素疊加起來，導致日韓明星片酬較低的現(xiàn)象,，很多不能爬到一線行列的日韓藝人,，收人甚至不如平日里的上班族。
所以,，我們就需要以演員片酬在制作費用里的占比,，作為衡量片酬高低的標準。
有業(yè)內(nèi)人士稱,，十幾年前,，演員的片酬僅占到制作費的15%-20%左右，多了也就在30%上下,，剩下的70%全部用做影片的拍攝,。
但十年后，這一比例卻完全顛倒,，大部分錢都被演員“瓜分”,，剩下的制作費也僅夠草草地結(jié)束拍攝，制作水平自然直線下降,。
這也就是為什么流量明星盛產(chǎn)爛片的原因,，是真的“沒錢”好好拍了。 2
明星“天價片酬”,，是一種自發(fā)的市場行為,，而影響市場價格的,，就是供求關(guān)系。
眾所周知,，國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)市場有兩大特質(zhì)：腦殘粉太多,，明星太少，這也就直接導致了明星“供不應(yīng)求”的火爆場面,。
不可否認的是,，許多粉絲看影視劇，優(yōu)先選擇的不是內(nèi)容,，而是主演里是否有他們的idol,。 這樣的觀看決策,，也就導致了只要是“小鮮肉”“小花旦”參演的劇集,，即便爛到令人發(fā)指，也可以得到一個漂亮的成績,，而非明星參演的劇集,，就算質(zhì)量上乘，也難逃市場表現(xiàn)慘淡的厄運,。
目前中國影視投資制度并不完善,，影視生產(chǎn)仍未實現(xiàn)工業(yè)化，受眾也未形成穩(wěn)定的觀影訴求,，很多時候投資一部影視劇就像是賭博,，賣好賣壞全憑運氣，而大IP和流量明星,，則可以幫助投資人減少這種風險,。 目過熱資本的強大趨利性，注定了其投資選擇的局限性,，而IP經(jīng)濟的興起,，則使其成為了市場上絕對的霸屏主流。 IP經(jīng)濟的本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟,，短視的資本習慣本末倒置,，將IP從一種打開市場的手段，變成其追求目的本身,，即無限度的討好粉絲,，這自然也就得罪了眾多的路人觀眾。 3 在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為成熟的美國和韓國,，明星片酬的占比為10%～30%,，但在現(xiàn)在的中國影視圈，這個占比高達50%,，甚至70%,。 演員片酬過高,，首先受沖擊的，就是影視劇的劇本,。 劇本,，一劇之本，其重要性不言而喻,。 美韓等影視產(chǎn)業(yè)高度商業(yè)化的國家,，十分重視影視劇劇本的創(chuàng)作，并形成了市場調(diào)研基礎(chǔ)上的編劇團隊劇本創(chuàng)作模式,。 這種模式下的編劇團隊由主筆,、提綱作者、對話作者,、總編輯,、制片人等共同組成，對市場的靈敏反應(yīng),，有明確的創(chuàng)作分工,，并以流水線的方式劇本生產(chǎn)，使得影視劇本質(zhì)量得到了一定的保證,。 而我國目前的編劇多為游兵散勇,，以單槍匹馬的方式進行劇本創(chuàng)作，很難較好地保證作品質(zhì)量和市場商業(yè)需求,。
同時,，國內(nèi)編劇在影視劇制作環(huán)節(jié)中的話語權(quán)有限，并且待遇水準較低,，這也就直接導致了編劇行業(yè)發(fā)展緩慢,，優(yōu)秀編劇團隊嚴重缺位。 如今我們只有重視編劇,，擁有大量的高質(zhì)量劇本,，才有可能將市場的注意力引向影視作品內(nèi)容，并減少對明星的市場需求,。 電影《芳華》編?。簢栏柢?/span> 此外，國內(nèi)缺乏成熟的造星體制,，也是片酬上漲過快的一個重要原因,。
在國外，如韓國的練習生制度,、日本杰尼斯事務(wù)所的造星模式,，都是較為成熟的“造星”機制。
明星可以通過專業(yè)的造星公司,，以“工業(yè)化”的方式進行批量生產(chǎn),，成熟的造星機制能把一個人從外形到技能甚至到思想進行重塑,。
當影視圈新生力量不斷涌現(xiàn)，便可以直接緩解國內(nèi)影視明星市場供求失衡的狀況,，并拉低明星片酬過高的杠桿,。 “藝考”現(xiàn)場 如今的影視制作公司，大多趨利心切,，不敢冒險啟用新人,，過度迷戀成名演員。 這便導致了可用的人被用到極致,，甚至出現(xiàn)巨大的身價泡沫,，而底層小演員，則永無出頭之日,。 長此以往,，容易導致演員培養(yǎng)嚴重斷檔，出現(xiàn)如大齡明星不斷挑戰(zhàn)青春片的等等怪象,，不利于優(yōu)秀影視劇的持續(xù)產(chǎn)出,。 至于風頭正勁的“小鮮肉”和“小花旦”，到底是趁著年輕,、消耗自身賺一筆快錢，還是珍惜聲名,，磨礪演技,？ 還望且走且珍惜。 |
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