想象一下：如果有一個這樣的展覽,，由你喜歡的男神女神號召,，微博話題閱讀量上億，除了眾多網(wǎng)紅和科普大V加持助力,，還搭載史上最酷炫有趣的高科技玩法,，你會感興趣嗎,？

還有這種操作？

在這個“體驗+公益”的時代，公益不再只是抽象的符號,。剛剛結(jié)束的520微公益新媒體展中,，以“地球守護(hù)者”為核心主題的系列活動就通過藝術(shù)展出、公益體驗,、明星空降,、紅人直播、趣味互動等多種創(chuàng)新的形式吸引了諸多關(guān)注,。

微博話題閱讀超1.6億,，共計有61.3萬的網(wǎng)友參與到#地球守護(hù)者#的話題討論中來，這么厲害的傳播效果,，是怎樣達(dá)到的呢,？

作為互聯(lián)網(wǎng)公益的重要組成部分，微博以其強(qiáng)大的社會化動員能力,，獨(dú)一無二的明星資源,，以及熱點(diǎn)事件的超高引爆力，引發(fā)了一次又一次全民熱潮,，也為互聯(lián)網(wǎng)公益項目的推進(jìn)帶來了全新模式與思考,。

無論是聯(lián)動流量明星參與,，還是開發(fā)新潮有趣的玩法，為了達(dá)到更好的傳播效果,，搭建多方資源的平臺,，“跨界”這一方式已經(jīng)成為了眾多創(chuàng)新公益項目的最好選擇之一。

可以說,，這樣的跨界傳播不可避免,，并會在公益界成為流行的趨勢。

#地球守護(hù)者#520微公益新媒體展,，跨界融入了多種互聯(lián)網(wǎng)元素：多種自然情景的VR影片,，讓參觀者看到了不為人知的世界；微博大V帶頭參與展臺互動,，快閃,、試吃、義賣深度體驗環(huán)保公益項目,；粉絲過千萬的“熊貓守護(hù)者”官微更是走上前臺，與“熊貓真愛粉”和現(xiàn)場參觀者們講述互聯(lián)網(wǎng)公益產(chǎn)品背后的故事。

微博科普大V@貓盟CFCA 的運(yùn)營團(tuán)隊代表黃巧雯也在現(xiàn)場分享了做科普大V的感受——作為公眾與自然的橋梁，讓更多的人了解中國本土野生動物的故事,，讓保護(hù)者的常識變成社會的保護(hù)常識,，讓故事成為號角，用行動守護(hù)自然,，做#地球守護(hù)者# ,。

聯(lián)合明星,、網(wǎng)紅,、粉絲團(tuán)、各路藝術(shù)家,、科普大V,、公益機(jī)構(gòu)等多方主體一同共創(chuàng)，這樣的深度互動令人驚喜,。

▲《偶像練習(xí)生》人氣選手參與現(xiàn)場互動

▲520微公益新媒體展現(xiàn)場,，涂鴉藝術(shù)家現(xiàn)場用40平米的畫布畫出川金絲猴、大象,、藪貓,、大熊貓等多種野生動物

當(dāng)“跨界”這一詞出現(xiàn)在公益?zhèn)鞑ソ绮覍乙l(fā)廣泛關(guān)注時，似乎也為我們提供了一個新的傳播思路,。一個個“爆款”案例為公益行業(yè)實(shí)力圈了一大波粉,，同時，我們也終于可以理直氣壯地說：“公益真的可以酷炫又好玩,！”

#新挑食主義#,、控?zé)熉?lián)盟,、博物小館趣味拼圖、滇金絲猴唇印卡片游戲,、大熊貓折紙教學(xué),、紅外相機(jī)野生動物趣味合影、水質(zhì)監(jiān)測小課堂......一系列現(xiàn)場的深度公益互動體驗,，也讓“一站式”,、“可觸摸”的全民參與成為可能。

你可能只需要拍一張手持標(biāo)語的照片發(fā)微博,，或是現(xiàn)場參與環(huán)保小物件的制作,，就可以輕松參與到一場別開生面的公益體驗中去,。

▲520微公益新媒體展的現(xiàn)場互動

公益項目為什么要提倡“體驗（experience）”？這是因為,，這類深度“體驗”的過程,，一方面可以與公眾之間形成強(qiáng)有力的紐帶，讓公眾能夠更直接的感受公益機(jī)構(gòu)或項目的初心和目的,。另一方面,，要想保持公眾與公益項目之間的關(guān)系與粘性，體驗應(yīng)該成為公益?zhèn)鞑ジ匾暮诵摹?/span>

有效的體驗,，可以與大眾形成“強(qiáng)鏈接”,，讓人人都能成為公益的參與者甚至是公益的傳播官。

展覽當(dāng)中,，擁有千萬粉絲,、26.8億話題閱讀量的官微“熊貓守護(hù)者”可謂是活動現(xiàn)場的明星項目。在微博上,，這個活動的參與方式也很簡單,。用戶只需要通過簡單的H5，就可以與熊貓進(jìn)行互動,，定制海報,，還能每日解鎖不同的熊貓科普小故事，在參與公益的同時也能深入了解熊貓,。

低門檻,、有趣味的公益參與途徑，一方面連接了公益組織,、明星名人和普通民眾,，另一方面也讓很多全新的公益議題進(jìn)入更多用戶的視線。

有趣的是,，越來越多的公益活動有了小朋友的參與,。“21天熊貓守護(hù)公益計劃”就鼓勵家長帶領(lǐng)小朋友一起參與,，希望孩子可以從小養(yǎng)成參與公益習(xí)慣,，進(jìn)而推動社會踐行更進(jìn)一步的保護(hù)行動。

一次公益活動看似簡單,，往往可以把個體行為轉(zhuǎn)化成群體的力量,，而發(fā)揮群體相互影響相互支撐的價值，則能讓公益習(xí)慣的養(yǎng)成成為一個可以不斷傳遞的長期社會性活動,。

微博運(yùn)營副總兼社會責(zé)任總監(jiān)董文俊在#地球守護(hù)者#主題分享會上表示,，“互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng)新助力可持續(xù)發(fā)展，踐行公益正在逐漸變成一種生活的態(tài)度,。”

而新浪微公益正在踐行的OKU模式,，也正讓我們看到未來公益?zhèn)鞑サ母嗫赡堋?/span>

什么是OKU呢,？

新浪微公益總監(jiān)楊光先生在分享中提到，微博公益生態(tài)的OKU運(yùn)營模式是指：基于網(wǎng)友對明星名人和熱點(diǎn)事件的強(qiáng)關(guān)注,，微公益通過微博社交網(wǎng)絡(luò)連接公益機(jī)構(gòu),、主流媒體,、明星名人和普通民眾O（Organization）+K（KOL）+U（User）傳播模式,，讓公益慈善信息突破公益圈，引發(fā)整個微博平臺網(wǎng)友的關(guān)注,，從而進(jìn)一步推動社會更深層次的參與行動,。

從中國公益指數(shù)報告中可以看到，2017年微博公益藍(lán)V閱讀量突破77億,，明星公益微博年度總閱讀量超過243.9億,，明星公益倡導(dǎo)模式逐漸成熟，流量明星成為重要的公益內(nèi)容宣發(fā)渠道,，明星粉絲團(tuán)二次宣發(fā)效果亮眼,。毫無疑問，微博的OKU模式用數(shù)據(jù)證明了公益?zhèn)鞑サ挠绊懥Α?/span>

明星,、明星粉絲團(tuán),、網(wǎng)紅自媒體們成為微博影響力主力軍的情況，同樣適用于公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域,。 借助擁有海量粉絲的大V,，公益?zhèn)鞑タ梢酝黄乒嫒Γ饾u形成一種跨界的生態(tài),。得益于微博公益的推動,，中國的公益慈善事業(yè)也正在受到更多公眾的關(guān)注，大有走出公益小圈子之勢,。

如今,，越來越多創(chuàng)新、有趣的傳播方式正在被運(yùn)用,，公益?zhèn)鞑サ挠绊懥λ坪跻膊辉倬窒抻诠嫒ψ永锏淖詩首詷?。OKU傳播模式的存在，讓信息互動突破了公益這個小圈子的限制,，把公益機(jī)構(gòu),、KOL以及公眾緊密地連接起來，正逐漸形成一個跨界合作,、資源整合的公益生態(tài)圈,。

dvdf

參考資料：

1.http://news./content/2018/03/273546.shtml

2.https://mp.weixin.qq.com/s/TBl9tmEtH5g8gxfeg5559w

3.http://gongyi.ifeng.com/a/20180215/44881215_0.shtml