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競爭激烈的直播行業(yè),，娛樂主播們生存環(huán)境究竟如何,，是大眾想象中的紙醉金迷，還是在面包與現(xiàn)實中掙扎,？ 為了解主播們最真實的生存狀況,，今日網(wǎng)紅聯(lián)合頭部網(wǎng)，在全國范圍內(nèi)向主播和公會發(fā)放了1500份調(diào)查問卷,，再抓取了“映客,、花椒、一直播”三大直播平臺數(shù)據(jù),，從主播年齡,、打賞收入、直播形態(tài),、消費觀念等多個維度調(diào)查,，以期還原一個真實的、不加濾鏡的主播生存世界,。 ▼ 誰在當主播,？ 1 \ 女多男少的年輕人游戲 問卷調(diào)查的職業(yè)主播顯示，90后主播占比48%,，是直播大軍的絕對主力,，95后也不甘示弱，以34%屈居亞軍,。作為生長于網(wǎng)絡(luò)時代的90,、95后，網(wǎng)紅一詞絕對不陌生,。90后已成為社會中堅力量,，即將踏出象牙塔的95后，這些面臨著找畢業(yè)季的工作問題網(wǎng)絡(luò)原住民們,，對于直播的接受度普遍較高,。
而根據(jù)數(shù)據(jù)抓取映客、花椒、一直播三大直播平臺,，純移動端的全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，其中1996年的小鮮肉們占據(jù)了直播的主流,，主播人數(shù)基本以1996年的主播為中心向兩邊遞減，越來越多年輕人加入到直播行列,。
而在男女比例方面差異還是比較大,，男女主播比例大概是36%：64%，不過從主播持久力來看,，有實力的男主播人氣地位穩(wěn)固,，女主播更新迭代、人氣變動比較頻繁,。
2 \ 開啟學(xué)霸直播時代 大眾普遍的印象中主播的門檻低,，學(xué)歷要求也不高，如果你這樣認為就大錯特錯了,。雖然高中及以下學(xué)歷的主播占比32.87%,，看起來很龐大，卻忽略了直播低齡化也很多,，學(xué)生是做主播的主力之一,，本科以及碩士學(xué)歷包括在讀生就占了近50%，這年頭,，可不要隨便立flag,，萬一被打臉了呢？
3 \ 一線城市主播最多 作為一線城市,，各方面資源自然是不缺,，尤其是人才。映客,、花椒,、一直播三大直播平臺的調(diào)查顯示，在移動端,，北上廣深的主播數(shù)量排名都在全國主播城市榜單的前15,，北京上海更是霸占了主播數(shù)量榜的前兩位。 其中要提的杭州和成都兩座城市了,，兩地都盛產(chǎn)美女,，泛娛樂產(chǎn)業(yè)同樣發(fā)達。還有東三省,，三地加起來占排行榜前15位總?cè)藬?shù)的16%,。
4 \ 趣味點：處女座最愛直播 作為日常被黑的星座，很難想象龜毛的處女座會成為主播榜單“南波灣”。追求完美的性格,，使其在直播間里,，也一如既往展示著他們完美的一面，偶爾的強迫癥也變得更有意思,。但更多的是看著這一個比一個會玩的主播們,，根本分不清誰是什么星座好嘛！
▼ 主播怎么工作 1 \ 內(nèi)容輸出主要是聊天 從直播內(nèi)容來說,，之前的YY秀場直播,，對才藝要求較高，或者會唱歌,，或者會喊麥,。隨著移動直播成為主流，碎片化更強烈,，讓許多素人打開了直播市場,，46.15%的主播以聊天為主要內(nèi)容，靠顏值和個人魅力來撐了,。 除了聊天相對輕松之外,，戶外直播的內(nèi)容和形式雖然會更加多樣，但是也更受環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)的影響,，從畫質(zhì)和音畫的同步性這兩方面就遠不如室內(nèi)的好,，所以戶外直播僅僅占7%也是可以想象的了。
2 \ 超過一半有簽約 主播千千萬,，真正能成為大主播,，背后必須要有“靠山”，經(jīng)紀公司,、公會都是主播們的強力推手,。所以簽約的主播不在少數(shù)，問卷顯示,，60%的主播都有了組織,。
這60%的簽約主播中，除了直播平臺之外,，還有36%是簽約了經(jīng)紀公司的,。這也意味著網(wǎng)紅主播們的背后有著更加專業(yè)的團隊和管理?；蛟S以前的主播紅起來是除了天賦,、努力之外還有偶然，現(xiàn)在更多的是有自身努力加上團隊包裝策劃的推動了,。 3 \ 1/4主播每天工作3小時 問卷調(diào)查顯示,，56%的主播都是在近半年內(nèi)開通的直播,，做到兩年以上的老主播僅為17%。既展示了直播的火熱,，也間接說明了網(wǎng)紅的保質(zhì)期不夠長久,。
在直播時間上，24%的主播每天的直播時間在3小時以上,，基本堅持每天直播,，全年休假可能比上班族還要少，甚至每天直播兩到三場,。而直播時間最長的主播,，一周內(nèi)在線46小時，折合每天7.6小時在線,。
4 \ 夜越深直播越火熱 數(shù)據(jù)中,，我們還看到,，夜越深直播越火熱,，晚間用戶活躍度明顯更高。直播的夜貓子非常多,，從21點開始,，直播就開始進入了高潮，在線人數(shù)不斷攀升,，一直持續(xù)到凌晨兩點才開始減少,。這樣看來，主播也是個辛苦活,。
小紅認識的一個主播妹子,，還是在校學(xué)生的她，按道理應(yīng)該不會有太大壓力,，但她假期基本每天直播堅持6小時,，為了拉人氣，也經(jīng)常凌晨做直播,。即使如此,，她依舊很焦慮：“我每天直播那么久，卻不知道什么時候能熬出頭,，想做大主播真的很難,。”還有才藝主播告訴小紅,，她認識的音樂主播基本都有過咽喉,、聲帶方面的問題，“因為直播太長,，非常耗嗓子,?！?br> ▼ 主播收入幾何？ 1 \ 收入兩極分化 我們聽到的是主播們穿的光鮮亮麗,，輕輕松松月入百萬,、千萬，但現(xiàn)實告訴我們,，無論哪個行業(yè),，做到頂級的都只是少數(shù)。 比如,，我們統(tǒng)計了映客,、花椒、一直播三大直播平臺各自top1000的主播收入累計數(shù)據(jù),，其平均累計人民幣收入是199665元,。這樣的數(shù)字不知有沒有符合大家內(nèi)心的估值？數(shù)據(jù)還告訴我們,，排名前5%的主播收入,，占到了全部主播收入的92.8%！其中1%的主播就占占全體主播總收入的80%,！這樣的結(jié)果看似荒誕,，卻是真實而又殘酷的直播現(xiàn)實。
雖然大主播們壟斷了絕大部分資源,，但是很多主播,，尤其是全職主播過得還算滋潤。問卷調(diào)查顯示,，45.%的主播月收入在5000以下,，17%的主播月直播收入在5000—10000之間，超3萬的僅為13%,。更多的主播月收入在中游階段,，與白領(lǐng)階層沒有太大差別，屬于不愁溫飽的階層,。簡單粗暴的說明了主播這個行業(yè)的“錢景”,。
2 \ 直播做副業(yè)也不錯 直播占月收入總比重超過80%的主播僅有10%，60%的主播表示直播收入占收入比重不超過50%,，對于大多數(shù)人來說,，直播更多的是一個兼職和副業(yè)，個人創(chuàng)業(yè)通過直播來宣傳的不少,，有正式工作的也不少,。
▼ 主播們的生活 1 \ 服飾化妝是最大支出 愛美之心人皆有之，在這個看臉的時代,，會打扮也是很重要的,。想要直播用戶看到自己的才華,，首先要有足夠的吸引力讓他們進來直播間，為了“表里如一”,，吸睛力MAX,，會打扮自己很重要。 問卷調(diào)查顯示,，43%的主播屬于購物狂魔,，每月購物次數(shù)不低于10次。服化用品占了主播們最大的支出項目,，共57%,。
2 \ 親友接受度逐漸提高 隨著直播的普及，身邊越來越多的親友對直播改觀,，并不排斥直播這件事,，根據(jù)調(diào)查，只有7%的親友持明確反對態(tài)度,。
自從做了直播,，對于他們的生活改變也是非常大，“沒有（現(xiàn)實）朋友”“自由時間變少了”,。更多的都是直播“讓性格變得更加開朗”“認識了更多的朋友”,，“改善了自己的經(jīng)濟條件”,，“終于可以靠臉活著了”,。 3 \ 有一定職業(yè)規(guī)劃 對于直播行業(yè)的未來發(fā)展，有部分主播略顯迷茫,，但是更多的主播有著自己的打算,。56%的主播表示直播和正常工作都不能丟，她們認為“大家紛紛涌入直播,，未來可能不會像現(xiàn)在這么賺錢了,。”但是“直播的潛力很大,，非?？春弥辈サ那熬啊,！彼砸恍南蛑辈サ闹鞑H占24%,，更多的人選擇了要“魚與熊掌兼得”。
隨著直播產(chǎn)業(yè)的迅速膨脹,，很多主播不惜觸碰直播守則,，“劍走偏鋒”，致使直播甚至一度成為低俗的代名詞,。其實更多的主播是也很委屈,，“很多人看主播都帶著有色眼鏡,，他們看不到我們的努力，主播的負面的報道太多,，顯得整個行業(yè)都是這樣,，我們真的挺委屈的?！?br> 即使有家人反對,，仍然堅持著自己的直播?！跋胱屛疫@個實例來改變周圍人的看法,。“一位做直播的大學(xué)老師如是說道,。 ▼ 總結(jié) 即使隨著直播內(nèi)容的多元化,，秀場模式不再是大眾最為關(guān)注的一個點，但是不可否認的是,，主打秀場娛樂模式的直播,，確實最主流直接的方式。 都說這是最好的時代,，平臺門檻低,，每個人都有可能一夜走紅，成為明日之星,；這也是最壞的時代，平臺和主播資源的泛濫,，主播比觀眾還多,。 站在直播第一線的主播們，比旁觀者們更加清楚,，她們野心勃勃卻也有著自己的規(guī)劃,。直播很火熱，能從中撈金固然好,，但更多的是將直播當成跳板,。有經(jīng)紀公司的，往往會將直播作為提升自己人氣和名氣的工具,，作為通往明星之路的試金石,；而現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)紅主播是想通過直播導(dǎo)流至自身產(chǎn)業(yè)，正在做電商以及未來要走電商之路的主播,，也是一抓一大把，通過直播變現(xiàn)才是她們的最終目的,，畢竟不是誰都能成為1%,，就連已經(jīng)“功成名就”的電競主播MISS和超級網(wǎng)紅PAPI醬都忍不住試水電商。 網(wǎng)紅的生命周期都不長,，但就連王思聰都認為，直播很有前景,，個體網(wǎng)紅主播的人氣和熱度卻是很難持續(xù)的,。為了能夠成為塔尖上的人們，她們努力向上著,，沒有大眾想象中的那么光鮮亮麗、醉生夢死,。更多數(shù)的她們都懷著成為1%的夢想，拿著與白領(lǐng)相差無幾的工資,，日夜顛倒,、勤勤懇懇的做著全年無休的直播，對于未來也會迷茫和無助,。在卸下了主播光環(huán)的之后,，都只是一群追夢的年輕人。 注：報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)由頭部網(wǎng)獨家支持,！ ▼ 往期回顧 你錯過了哪些好文,？ 點擊圖片，即可直接跳轉(zhuǎn),。 〓經(jīng)典營銷案例錦集〓
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