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為都市女性造個城,上海長風(fēng)大悅城6大創(chuàng)新亮點全透析

 妖怪阿菲 2018-05-10




5月5日,,上海第二座大悅城——長風(fēng)大悅城舉行盛裝揭幕儀式,,毫無疑問地成為2018年引爆上海商業(yè)市場的最大驚喜,。


5月5日,,上海長風(fēng)大悅城開業(yè)盛典成功舉辦。5月1日,,上海第二座大悅城-長風(fēng)大悅城就已開門迎客,,吸引了超高人氣,毫無疑問地成為2018年引爆上海商業(yè)市場的最大驚喜,。長風(fēng)大悅城是繼“魔都愛情地標(biāo)”靜安大悅城之后,,大悅城地產(chǎn)在上海集中優(yōu)勢資源打造的第二座商業(yè)綜合體項目。


▲中糧集團副總裁,、大悅城地產(chǎn)董事長周政致辭


5月5日揭幕儀式

上海長風(fēng)大悅城位于上海市長風(fēng)板塊,,體量達(dá)12萬方。延續(xù)“年輕,、時尚,、潮流、品位”的大悅城品牌屬性 ,,長風(fēng)大悅城將項目精準(zhǔn)定位為都市女性的AB面型格,,打造出一座“她的理想城池”,為滬上女主人提供一個“穿高跟鞋也可以溜娃的地方”,。



此次長風(fēng)大悅城攜手200家全新品牌煥新啟幕,,包括中國唯一一家樂高探索中心,、綠地全球商品直銷中心G-Super、全國首家高顏值黑科技體驗館奇客巴士,、時髦女性買手品牌集合店LOOK NOW,、兼具顏值和實用性的法國潮包品牌Cote&Ciel等,其中近30家品牌更是首次亮相上海,,為追求時尚,、熱衷社交的都市時髦女主打造了差異化的購物天堂。


值得一提的是,,延續(xù)了大悅城一貫的創(chuàng)新思路,,長風(fēng)大悅城從目標(biāo)客群需求出發(fā),還打造了國內(nèi)購物中心首個屋頂綜合性潮流運動空間:Gordon Park(高登公園),,凌空跑道將再造上海潮流地標(biāo),;考慮到項目定位,長風(fēng)大悅城還為時尚女主“她”打造了專屬的藝術(shù)暖體驗街區(qū)- Queen’s Lane(女王小徑),,一磚一瓦極致還原上海法租界小資情調(diào),。



開幕儀式上,為響應(yīng)“上海購物”的城市發(fā)展目標(biāo),,長風(fēng)大悅城還聯(lián)合長風(fēng)板塊優(yōu)勢文旅資源,,牽頭成立了“上海·長風(fēng)城市微度假區(qū)”,,開啟了實體商業(yè)體驗式發(fā)展新階段,。



自品牌成立以來,大悅城聚焦國內(nèi)主要一二線城市,,不斷提升品牌內(nèi)涵,、強化精細(xì)運營、創(chuàng)新消費體驗,,走出了一條差異化的發(fā)展道路,。作為大悅城地產(chǎn)在魔都的又一力作,長風(fēng)大悅城必將憑借和而不同的項目定位,、引領(lǐng)風(fēng)尚的品牌組合,、城市地標(biāo)式的創(chuàng)新街區(qū),繼續(xù)書寫悅式商業(yè)奇跡,。



  項目亮點  



-1- 聯(lián)動周邊長風(fēng)旅游資源,,打造上海城市微度假中心


五一當(dāng)天,除了迎來商場的全面開業(yè),,長風(fēng)大悅城還迎來了“長風(fēng)城市微度假區(qū)”戰(zhàn)略揭幕發(fā)布,,標(biāo)志著一個囊括了大型綜合性購物中心長風(fēng)大悅城、國內(nèi)唯一一家樂高探索中心,、國家級4A旅游景區(qū)長風(fēng)公園,、長風(fēng)海洋世界,、成龍電影藝術(shù)館、上海國豐酒店的城市微度假區(qū)正式成立,。


長風(fēng)板塊擁有絕佳的景觀及旅游資源配套,,堪稱上海城市中心不可多得的微度假資源集聚地。以“水岸購物中心”為核心,,長風(fēng)大悅城積極響應(yīng)“購物上?!钡某鞘邪l(fā)展目標(biāo),聯(lián)合周邊資源,,致力于打造一個集時尚,、潮流、文化,、藝術(shù),、旅游、購物于一身的城市微度假區(qū)域,。



據(jù)悉,,長風(fēng)大悅城將充分發(fā)揮“中心樞紐”作用,以“長風(fēng)城市微度假區(qū)”為主題,,牽頭推出系列微度假產(chǎn)品,,真正打通文旅和商業(yè)資源,實現(xiàn)優(yōu)勢互補,。比如場館之間的聯(lián)票,,這樣一來,滬上親子家庭不僅能一票玩遍長風(fēng)海洋世界,、樂高探索中心,、成龍電影藝術(shù)館等景點,還能憑聯(lián)票到長風(fēng)大悅城兌換餐飲代金券,、電影票和優(yōu)惠停車等超值權(quán)益。


在長風(fēng)大悅城的強勢帶動下,,未來長風(fēng)城市微度假區(qū)必將成為滬上親子家庭市內(nèi)一日游的絕佳選擇,。

 

-2- 精準(zhǔn)定位時尚女主的AB面人生,傾心打造她的理想城池

 

圍繞大悅城母品牌鮮明定位,,各大悅城項目進(jìn)行個性化主題定位,,以主題定位統(tǒng)籌整個開發(fā)運營價值鏈的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。長風(fēng)大悅城就在大悅城“年輕,、時尚,、潮流、品位”的品牌定位基礎(chǔ)上,,圍繞項目周邊白領(lǐng)女性客群和親子客群聚集的特征,,對“18-35歲城市新興中產(chǎn)階級”的目標(biāo)客群進(jìn)行深度解讀,,鎖定都市時尚女主的AB面型格——職場工作與家庭生活的完美平衡。



長風(fēng)大悅城希望,,無論是平日的職場白骨精,,還是周末的時尚女主人,每一位滬上時尚女主的AB面生活趣向都能在這里找到最自在舒適的享樂空間,。這里是 “她的理性城池”,,也是一個“穿著高跟鞋也可以溜娃”的時尚購物中心,精準(zhǔn)定位讓長風(fēng)大悅城在上海激烈的商業(yè)環(huán)境中脫穎而出,、獨樹一幟,。



除了在屋頂打造國內(nèi)首個粉紅凌空跑道吸引運動時尚女性打卡,長風(fēng)大悅城還在室內(nèi)裝飾和品牌組合上下足了功夫,,比如打造首個女性藝術(shù)暖心街區(qū)Queen’s Lane(女王小徑),、首個購物中心女主藝術(shù)體驗空間Herstory,引入大量的時尚女裝品牌,、設(shè)計師女裝品牌和眾多親子娛樂體驗業(yè)態(tài)等,。相信無論是時尚白領(lǐng)還是潮流辣媽,都能在長風(fēng)大悅城找到專屬熱愛,。

 

-3- 品牌全面升級,,四大商業(yè)分區(qū)全面驅(qū)動煥新體驗


在傳承大悅城品牌優(yōu)勢業(yè)態(tài)(快時尚、餐飲)的基礎(chǔ)上,,長風(fēng)大悅城進(jìn)一步結(jié)合項目定位,,將自身整體業(yè)態(tài)占比劃分為:零售與非零售為55%:45%,共計245個品牌,。


其中,,首進(jìn)中國的品牌有:中國唯一一家樂高探索中心、DKNY SPORT精品店,、兼具顏值和實用性的法國潮包品牌Cote&Ciel,、時髦女性買手品牌集合店LOOK NOW、AGATHA跨界打造的浪漫法式空間Agatha Coffee,、瑞士冰淇淋品牌Movenpick莫凡彼全品類店,、ROOM PET寵物精品店、融合了法式時尚游戲屋的家庭小酒館Ant&Grasshpper,、精致日料昭和61等,。



首次進(jìn)入上海的品牌有:全國首家高顏值黑科技體驗館奇客巴士、“抹茶界”的新晉網(wǎng)紅清水宇治,、慢心手作川上陶藝,、旺仔俱樂部Hotkids Club、將太無二醞釀三載精心打造的鰻魚主題內(nèi)涵餐飲品牌鰻鰻的愛,、潮牌FUN,、Tous Les Jours旗艦店,、精品書店品牌閣林書店、棉麻藝術(shù)生活品牌茵曼,、潮流設(shè)計師買手品牌MINGSI HOUSE等,。


在鎖定項目核心客群后,長風(fēng)大悅城還利用獨創(chuàng)的“短路徑,、立體化”垂直動線,,取代了原本的平層動線,進(jìn)而將空間有機切分為四大區(qū)塊:社交場,、美食間,、女王生活圈和運動圖書館。獨具匠心的區(qū)域設(shè)計將空間和品牌進(jìn)行有機切割,,為消費者提供最簡單高效的逛街動線,。


-4- 國內(nèi)首個屋頂凌空粉紅跑道,引領(lǐng)滬上時尚運動風(fēng)潮


以屋頂跑道為核心亮點,,長風(fēng)大悅城策劃了國內(nèi)購物中心首個屋頂綜合性潮流運動空間:Gordon Park(高登公園),。聯(lián)合國際頂尖建筑設(shè)計事務(wù)所,依托長風(fēng)公園獨家的景觀資源,,Gordon Park將是一個全新的時尚潮流運動社交主場,。突破想象的超級地標(biāo)-粉紅凌空跑道,湖景和城市天際線一覽無余的天空花園,,再加上格調(diào)餐飲,、新潮運動等繽紛業(yè)態(tài),都將使Gordon Park成為項目獨一無二的最佳記憶點,。



圍繞屋頂?shù)倪\動街區(qū),,長風(fēng)大悅城還通過1KM跑道造型的創(chuàng)意動線,將室外街區(qū)2-4層與屋頂聯(lián)通,,集中網(wǎng)羅了場內(nèi)運動零售,、體驗業(yè)態(tài),包括Harley Davidson,、安蟻集,、NIKE、adidas,、SKECHERS、金吉鳥健身等極具個性的品牌,。


整個區(qū)域被命名為“運動圖書館”,,寓意就像找到一本好書,運動圖書館希望消費者通過發(fā)現(xiàn),、探索,、體驗奇妙的動感世界,,以運動和樂活的方式感受生活的細(xì)節(jié)。

 

-5- 首個藝術(shù)暖心體驗街區(qū)上線,,提供精致女主生活方案


引領(lǐng)購物中心進(jìn)入街區(qū)化,、場景化、主題化時代,,大悅城已經(jīng)成為國內(nèi)高質(zhì)量生活消費方式最前沿的提供者,。曾成功操盤多個街區(qū)之后,長風(fēng)大悅城結(jié)合“時尚女主”的項目定位,,在室內(nèi)2-4層打造了上海首個藝術(shù)暖心體驗街區(qū)- Queen’s Lane(女王小徑),。


Queen’s Lane以深度挖掘時尚精致女性內(nèi)心需求為目的,集合上海法租界小資情調(diào)的各類業(yè)態(tài)和網(wǎng)紅爆品,,旨在通過藝術(shù),、音樂、文創(chuàng),、美體,、輕食等業(yè)態(tài)為女性消費者提供理想生活方式提案,推動女性身體管理,、形象管理和靈魂管理的全面提升,。



值得一提的是,長風(fēng)大悅城還在街區(qū)內(nèi)精心打造出上海首個購物中心女主藝術(shù)體驗空間Herstory,,為街區(qū)注入全新的活力,。突出女性主題,Herstory從命名上就體現(xiàn)了濃濃的女性主導(dǎo)意味,。將英文單詞“History”改成“Herstory”,,暗示女性同樣是歷史的創(chuàng)造者,賦予女主街區(qū)更深刻的精神內(nèi)涵,。


Herstory空間設(shè)計風(fēng)格獨樹一幟,,引領(lǐng)著整個街區(qū)的MCM(Mid-Century Modern)的裝飾風(fēng)格??臻g分為一層的藝術(shù)展覽空間-ART ZONE和二層的社群養(yǎng)成空間-JOY CLUB:展覽,、劇場、繪本,、活動,、游藝、服務(wù),,六大功能打造全場女主藝術(shù)體驗領(lǐng)地,。


未來,長風(fēng)大悅城更將結(jié)合女主街區(qū)特性,在Herstory引入更多豐富多彩的藝術(shù)展覽和親子活動,,這一區(qū)域也將成為長風(fēng)大悅城場內(nèi)最具活力的空間之一,。

 

-6- 購物中心首個運動云體系,智慧化運營時代再升級


自從成立起,,大悅城邊一直看重數(shù)據(jù)和系統(tǒng)在商業(yè)運營上的作用,。大悅城地產(chǎn)商管中心自主研發(fā)的“悅·云”智慧商場系統(tǒng)、上海靜安大悅城的情感云系統(tǒng),,都是實體商業(yè)邁向智慧化運營時代的先行者,。


為了滿足都市客群對健康生活的需求,長風(fēng)大悅城在屋頂運動街區(qū)和部分公區(qū)設(shè)計了極致智能運動體驗功能,。并在商場原有的會員智慧購物體系的基礎(chǔ)上,,打造了國內(nèi)購物中心首個運動云(Energetic Cloud)?;谶\動云,,線下消費、運動和線上積分實現(xiàn)了無縫銜接,,當(dāng)下消費升級的風(fēng)口:健身,,成為了聯(lián)通全場消費及會員權(quán)益的紐帶。



具體來說,,消費者可以通過運動云系統(tǒng),,輕松實現(xiàn)場地和私教預(yù)約,還能享受專屬跑步倉,、儲物柜和健康云魔鏡等實用性和科技感十足的產(chǎn)品和服務(wù),。更為驚艷的是,在運動云的管理下,,用戶可以使用健康云魔鏡和基因檢測等服務(wù),,實現(xiàn)對自身健康指標(biāo)的實時監(jiān)測,從而得到一套基于測評結(jié)果的科學(xué)化運動和飲食方案,。 


據(jù)悉,,運動云的所有權(quán)益都與大悅城的會員系統(tǒng)實現(xiàn)了打通,成功將會員權(quán)益從消費場景延伸到運動場景,。會員在場內(nèi)一切消費所產(chǎn)生的積分都能夠在運動云系統(tǒng)中兌換跑步倉,、儲物柜等功能的使用權(quán)益。與此同時,,消費者在場內(nèi)的運動行為,,也能通過領(lǐng)取勛章轉(zhuǎn)化為會員積分獎勵,創(chuàng)造了全新的 “運動—積分-消費-積分-運動”的場景閉環(huán),。



  開業(yè)活動  


幸福的253種選擇



開業(yè)期間,,長風(fēng)大悅城還推出了“幸福的253種選擇”主題開業(yè)活動,,引爆開業(yè)當(dāng)日客流,。包括全場200余家全新品聯(lián)袂參與的“幸福免單”:5/1-6/10期間,,消費者任意消費就能贏取任性免單機會,每天100個名額,;凡是新人入會,,還可以加磅領(lǐng)取價值超過253元的長風(fēng)の福袋,包括印花定制紙巾筒,、百元餐飲代金券,、停車抵用券等超值好禮,還可以無門檻抽取價值千元的購物卡,。



除此之外,,長風(fēng)大悅城還聯(lián)手國際藝術(shù)機構(gòu),斥巨資引進(jìn)了由十萬朵進(jìn)口花卉打造的夢幻花?!伴L風(fēng)花起,,幸福夢境”,讓每一朵少女心沉醉綻放,。配合花卉藝術(shù)展氛圍,,長風(fēng)大悅城還同期舉辦了“白夜童話,碰觸幸?!敝黝}藝術(shù)展,,為滬上消費奉上藝術(shù)家賈曉鷗首次購物中心個展,喚醒每一個女孩深藏內(nèi)心的公主夢,。


作為“幸福的253種選擇”的預(yù)熱活動,,長風(fēng)大悅城在開業(yè)前一周就在線上掀起了會員狂歡。只要是長風(fēng)大悅城會員,,即可享受線上99積分秒殺百元好禮活動,,包括百元精美菜品、小米之家限定大禮等,,讓粉絲大呼過癮,。



 長風(fēng)大悅城項目基本情況 



大悅城地產(chǎn)于2016年11月對長風(fēng)景畔廣場實現(xiàn)全資收購,并計劃通過一系列改造將這里打造為上海第二座,、全國第九座大悅城,。2017年9月15日長風(fēng)大悅城B1層“了不起的地下城”率先開業(yè),極具大悅城品牌識別度的裝飾風(fēng)格和精心安排的品牌組合,,讓人對這座城的整體開業(yè)更加充滿期待,。歷經(jīng)一年多的改造時間,2018年5月1日,,長風(fēng)大悅城迎來了整體開業(yè),,據(jù)悉,整體開業(yè)的長風(fēng)大悅城將涵蓋餐飲、零售,、體驗,、服務(wù)等業(yè)態(tài)的超200家品牌,其中,,更涵蓋了近30家上海乃至全國首次入駐的品牌,。

 

盤踞長風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)腹地,坐擁百萬優(yōu)質(zhì)客群

 

長風(fēng)大悅城商業(yè)體量12萬方,,位于內(nèi)環(huán)和中環(huán)線之間,,盤踞長風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)腹地,毗鄰金融并購中心,、500強聚集區(qū),,周邊輻射百萬優(yōu)質(zhì)客群。


目前,,項目周邊1公里內(nèi)已進(jìn)駐包括施耐德,、藝康、IFF等中外企業(yè)近200家,,白領(lǐng)辦公人群12萬人,。3公里范圍內(nèi),品質(zhì)樓盤聚集,,與華東師范大學(xué)等高校一街之隔,,約有78.0萬常住居民以及6.7萬在校大學(xué)生,近百萬優(yōu)質(zhì)客群聚集,。


長風(fēng)大悅城還與浦西最大生態(tài)公園,、國家級4A景區(qū)長風(fēng)海洋世界一街之隔,同時毗鄰多條城市主干道,,公交線路四通八達(dá),,地鐵2號、13號線咫尺可達(dá),,月均吸引城市高品質(zhì)客群500萬人,。2020年,上海地鐵15號線貫通后,,項目將實現(xiàn)地鐵上蓋,,與城市軌道交通無縫對接。同年,,上海北橫通道也將建成通車,,從長風(fēng)大悅城出發(fā),驅(qū)車可瞬間直達(dá)內(nèi)環(huán),、中環(huán)線,。


正是基于長風(fēng)大悅城優(yōu)質(zhì)的先天條件,,大悅城地產(chǎn)對長風(fēng)大悅城的未來發(fā)展充滿信心,正如中糧集團副總裁,、大悅城地產(chǎn)董事長周政在項目收購之初所言:“基于長風(fēng)景畔廣場的位置及潛力,,預(yù)計該物業(yè)可為大悅城地產(chǎn)帶來穩(wěn)定的財務(wù)回報?!?/span>



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