近期，歐洲知名公關(guān)公司發(fā)布了一份奢侈品消費(fèi)的報(bào)告,。調(diào)查抽取了600多名一線城市的消費(fèi)者,，在過(guò)去一年中他們至少購(gòu)買過(guò)一次奢侈品，其中34歲以下的成年消費(fèi)者占62%,，而45歲以上的消費(fèi)者只占6%,。年輕人是奢侈品消費(fèi)的主力人群。

在中國(guó)市場(chǎng)，品牌影響力越大,，越容易引起市場(chǎng)的反響,，同樣也更容易抓住消費(fèi)者的眼球,。該現(xiàn)象對(duì)LVMH、開(kāi)云,、厲峰和Hermès等大規(guī)模的集團(tuán)公司和品牌來(lái)說(shuō)是一則利好的消息,。

在消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查顯示,，中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣在實(shí)體店購(gòu)買手袋、珠寶以及腕表,，而衣物,、鞋履和美妝等，更傾向于通過(guò)網(wǎng)購(gòu),。

在這些奢侈品牌中,，Chanel無(wú)論是手袋還是服飾,，都是中國(guó)消費(fèi)者最有意愿購(gòu)買的，數(shù)據(jù)占比分別達(dá)到20%和18%,， 而LVMH在這兩個(gè)品類中,，表現(xiàn)并不十分搶眼，分別占8%和7% ,。作為L(zhǎng)V的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一Gucci 均領(lǐng)先于LV,，在手袋和服飾的品類中分別占比16%和9%。

隨著多年的市場(chǎng)培育，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)日趨成熟,。除了依靠品牌本身的影響力,，也希望通過(guò)其他方式激發(fā)更多的市場(chǎng)行為。比如希望通過(guò)對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的提升來(lái)增加客流和保持客戶的忠誠(chéng)度,，帶來(lái)更高的客單價(jià),。除了不斷與潮牌的合作，吸引眼球以外,，還會(huì)在店鋪的陳列上給消費(fèi)者新奇的感覺(jué),，來(lái)增加話題性。

Chanel可以算是這方面的老手了,，無(wú)論是之前的咖啡店還是游戲廳,，都是非常具有創(chuàng)意的快閃店，并且符合目前的社交潮流，所以Chanel能有這樣的成績(jī)也確實(shí)是實(shí)至名歸的?，F(xiàn)在的品牌運(yùn)營(yíng),，也印證了那句玩笑“不想當(dāng)咖啡師的裁縫，不是好玩家”,。

作為表態(tài)網(wǎng)的讀者,，最關(guān)心的應(yīng)該是腕表品類了,，作為票房保證的腕表品牌Rolex 以20% 的份額毫無(wú)懸念的占據(jù)榜首，而Longines,、OMEGA 和Cartier 緊隨其后,，分別為13%、12% 和8% ,。近些年來(lái),，勞力士在大眾心中的地位根深蒂固，這個(gè)從這些年的數(shù)據(jù)可以看出,。而榜眼和探花之爭(zhēng)也異常激烈,，根據(jù)現(xiàn)在的數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，它們之間也只有1%的差距,。

不久前swatch 集團(tuán)CEO Nick Hayek公開(kāi)表示隨著瑞士法郎在匯率市場(chǎng)的表現(xiàn)疲軟,，對(duì)于鐘表行業(yè)來(lái)說(shuō)卻是個(gè)好消息,，根據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，瑞士手表在3月份的出口數(shù)據(jù)較同期增長(zhǎng)了4.8%整個(gè)瑞士鐘表市場(chǎng)也出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng),。Hayek也特別指出,，對(duì)中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)的增長(zhǎng)和活力尤其看好。

對(duì)于今年消費(fèi)市場(chǎng)的樂(lè)觀,，想必背后一定有不少蓄勢(shì)待發(fā)的營(yíng)銷策略將上馬了,，我們可以拭目以待。