“燕子來時春社,，梨花落后清明”，清明時節(jié)旅游市場迎來勃勃生機,。4月8日,，中國旅游研究院聯合驢媽媽旅游網發(fā)布《2018年清明假日旅游及景區(qū)消費報告》。報告顯示,，根據中國旅游研究院（原國家旅游局數據中心）綜合測算,，清明假日三天,，旅游消費高漲，文化需求活躍，全國國內旅游接待總人數1.01億人次,，同比增長8.3%,；實現旅游收入421億元,，同比增長8.0%，旅游迎來文化,、休閑融合發(fā)展新時代。假日期間,，游客人均花費達417元（含加油費等）,，其中消費額在301~500元之間的比例最高，為39.68%,；消費額501~1000元的比例次高,，為34.75%。景區(qū)是旅游消費的重要領域,，驢媽媽旅游網預訂數據顯示,，清明假日期間，全國各大景區(qū)迎來春季客流高峰,，整體市場同比增長35%,，其中文化類景區(qū)門票消費同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%,，成為清明旅游的一抹亮色。

清明假日踏青休閑,、親子游樂兩相宜

驢媽媽旅游網預訂數據顯示,，都江堰、廣東長隆旅游度假區(qū),、峨眉山,、黃山風景區(qū)、故宮博物院,、黿頭渚,、北京歡樂谷、上海迪士尼樂園,、秦嶺野生動物園,、常州恐龍園、靈山大佛,、白云山風景名勝區(qū),、香港迪士尼樂園、成都歡樂谷,、上海野生動物園,、廣東羅浮山風景名勝區(qū)、世界之窗,、上海東方明珠電視塔,、成都海昌極地海洋公園、羅蒙環(huán)球樂園是全國景區(qū)消費最熱門的二十個景區(qū),，親子型主題樂園和大型山岳景區(qū)受歡迎,。

慎終追遠,，文化旅游清明走熱

文化和旅游共榮共生，引領新時代國民消費升級,。中國旅游研究院專項調查顯示,，清明假日期間，近郊祭祀掃墓,、踏青,、賞花是居民出游主要動機，以博物館,、文化遺產,、文化展演、宗教祈福等為代表的民俗文化游走熱,，參觀文化場館和游覽名勝古跡的游客占比達38.1%,。文化展演吸引游客人次較去年同期增長了12%，主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛,。

博物館是清明時節(jié)慎終追遠好去處,。故宮博物院、青島啤酒博物館,、上海中國航海博物館,、湖北省博物館、上海汽車博物館,、杜甫草堂博物館,、景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)、天一閣博物館,、三星堆博物館,、金沙遺址博物館等具有當地歷史文化特色的景區(qū)成為十大熱門博物館。

世界文化遺產景區(qū)成游客清明旅游心頭好,。都江堰,、黃山風景區(qū)、故宮博物院,、鼓浪嶼,、明孝陵、秦始皇陵兵馬俑,、廬山風景名勝區(qū),、青城山、拙政園,、宏村是十大熱門世界文化遺產景區(qū),。被列入首批國家非物質文化遺產名錄的都江堰放水節(jié)，通過《禮祭先賢》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕實景畫卷,，將都江堰的歷史文化精彩呈現,，引各方游客點贊,。

文化古鎮(zhèn)是清明假日市場一道亮麗的風景線。烏鎮(zhèn),、南潯古鎮(zhèn),、寧鄉(xiāng)炭河古城、閬中古城,、朱家角古鎮(zhèn),、周莊古鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn),、紹興古城,、平遙古城、蘇州同里古鎮(zhèn)是最受游客喜愛的十大文化古鎮(zhèn),，具有濃郁民俗風情的江南古鎮(zhèn),、古城最具有代表性。

以印象系列為代表的文化展演令游客為之贊嘆,?！队∠髣⑷恪飞剿畬嵕把莩觥⒑贾萦∠笪骱?、東京夢華表演,、武夷山印象大紅袍實景演出、長恨歌,、印象瀾滄江游輪、南京大報恩寺實景演出《報恩盛典》,、海棠灣水稻公園《田野狂歡》大型實景演出,、印象麗江表演、印象普陀實景表演是深受游客喜愛的十大文化展演,。

弘揚清明傳統(tǒng),、踏青祭掃兩不誤，祈福類景區(qū)受歡迎,。清明時節(jié),，也有不少人喜愛登高祈福，在飽覽自然風光,、愉悅身心的同時,，緬懷先人，為親人祈福,。峨眉山,、靈山大佛、衡山,、三清山,、寒山寺,、舟山普陀山風景區(qū)、海南南山寺,、塔爾寺,、九華山、武當山在祈福類景區(qū)中排名前十,。峨眉山“普賢文化節(jié)”,、南山寺的清明思親法會、九華山千人祈福大典等清明活動,，弘揚了中華民族的傳統(tǒng)文化,，深受游客喜愛。

 
東部城市最熱門,，假日期間“人從眾”

報告顯示,，清明節(jié)熱門景區(qū)旅游目的地主要集中在春暖花開、氣溫適宜的華南,、華東地區(qū),。廣州、上海,、無錫,、北京、成都,、深圳,、珠海、南京,、常州,、杭州是十大熱門城市。

各地旅游市場精彩紛呈,，東部城市最熱門,。西南地區(qū)文化旅游氛圍濃，都江堰,、峨眉山,、青城山等世界文化遺產景區(qū)成亮點。華東,、華南地區(qū)是親子類景區(qū)的天下,，廣東長隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼樂園,、上海野生動物園,、常州恐龍園等親子景區(qū)深受家庭喜愛，黃山風景區(qū)、黿頭渚為代表的山水名勝也是清明度假的熱門之選,。華中地區(qū),，南岳衡山、張家界國家森林公園為代表的自然景區(qū)最受青睞,，文化遺產黃鶴樓人氣較高,。西北地區(qū)，歷史文化類景區(qū)如秦始皇陵兵馬俑,、華清宮,、大唐芙蓉園更受中青年人群喜愛。華北地區(qū),，除故宮,、慕田峪長城等老牌景區(qū)外，主題樂園,、動物園景區(qū)游玩人氣頗高,，北京歡樂谷、天津歡樂谷,、天津海昌極地海洋公園,、八達嶺野生動物園成熱門。東北區(qū)域,，主題樂園,、海洋館、溫泉類景區(qū)人氣爆棚,。

一線城市是主要客源地,，扎堆首日出游。上海,、廣州,、北京、深圳,、南京、成都,、長春,、杭州、衢州,、蘇州是清明旅游的十大客源地,。在出游時間上，35.2%游客清明節(jié)首日扎堆出游,，49.7%為第二天出游,，15.1%游客選擇清明節(jié)最后一日錯峰出游。一二線城市的都市白領在這個清明除了緬懷祖先外,，更渴望通過旅游釋放壓力,。隨著旅游消費升級,，人們對品質旅游的需求更高，旅游設施,、服務完善的4A,、5A級景區(qū)最受青睞。

 
90后是出游主力軍,，說走就走成趨勢

90后開始主導清明景區(qū)出游市場,。驢媽媽旅游網數據顯示，今年清明節(jié)預訂景區(qū)門票的游客,，90后占比最高,，達到40%，其次是80后,，占比為37.3%,。步入家庭生活的90后、80后,，喜愛群體出游,，以兩天一晚、三天兩晚的親子游,、家庭游以及親友結伴游為主,，人們在景區(qū)玩樂的同時，越來越注重文化趣味,。

 

年輕人景區(qū)游玩說走就走的特點突出,。提前1-2天預訂的達60%，28%游客選擇當天隨訂隨玩,。在門票票種的選擇上,，成人票占比最高，家庭票,、情侶票等個性化票種也越來越受游客喜愛,。越來越多年輕人喜愛通過旅游App端預訂門票，景區(qū)門票在線預訂的滲透率穩(wěn)步提升,。

境外門票預訂量同比增長71%  香港人氣最高

清明出境游整體增長,，境外門票預訂量同比增幅71%，香港,、新加坡,、澳門、日本等是景區(qū)游玩熱門目的地,。近期,，港幣兌人民幣匯率逼近0.8大關，去香港購物消費相當于直接打八折，客觀上促進了香港景區(qū)旅游熱,。香港迪士尼樂園,、香港海洋公園、新加坡環(huán)球影城,、新加坡濱海灣花園,、香港昂坪360纜車、澳門水舞間,、日本大阪環(huán)球影城,、新加坡斜坡滑車和吊椅、美國加州迪士尼樂園度假區(qū),、香港太平山頂纜車人氣最高,。

來源：中國旅游研究院   驢媽媽旅游網
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