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前幾天跟一個中赫時尚花藝的老學(xué)員Celia聊天,，又談到了關(guān)于花藝“存在感”的問題?！霸趶V州,，很多人還是認為花店就是賣花而已，傳統(tǒng)市場和現(xiàn)代花藝設(shè)計之間在難免存在一些空擋,?！比欢砂偕锨У囊皇?、明星揮手百萬鮮花的婚禮或者某某奢侈品在秀場上全場布滿任性的花墻,，諸如此類的消息也不絕于耳,。那么，又怎么理解像廣州這樣的一線城市還是有一部分消費者相對保留了自己較為保守的一面,？后來,，我們得出的結(jié)論，其一是人們不缺錢,，缺的是愛美的意識，“教育”市場注定是一個長期的工作,；其二就是,，在市場成熟之前，我們最力所能及的事就是最大程度讓我們的花店看起來“長得像”區(qū)別于只賣鮮花的店,。
如何長得像,？通俗來講我們是在說花店陳列，實際上講的是品牌,，是行業(yè)審美,，是。別急,，慢慢來,。
談及為什么做這篇專題的原因，一方面因為市場的聲音,，另一方面是因為COHIM剛剛從英國高級視覺營銷研修課程的團隊帶給我的啟發(fā),。都說英國是藝術(shù)家的天地，隨處可見墻藝術(shù)涂鴉還有抱著樂器邊走邊唱的歌唱者,。然而,，當藝術(shù)融進骨子里的時候是種怎樣的體驗？就是路上的行人會與街邊自己喜歡的合影留念,，而不是只關(guān)注里面有沒有寫折扣或者自己的衣服是不是當季爆款的時候,，藝術(shù)才沒有那么詭譎，藝術(shù),、設(shè)計,、商業(yè)之間的關(guān)系才真的不值得我們?nèi)マq論。再比如英國Liberty百貨經(jīng)典的小碎花,，你能說將小碎花的元素貫穿在整個Liberty視覺形象中不好看,？還是說Liberty合作品牌的小碎花產(chǎn)品都賣不出去？
（英國Liberty百貨）
（英國Liberty百貨經(jīng)典的小碎花在櫥窗里）
（英國Liberty百貨經(jīng)典的小碎花在商品展示空間） 當Liberty的視覺營銷一次次作為VM教學(xué)案例,，當消費者將去Liberty購物作為固定日程的時候,，就是藝術(shù)與設(shè)計在商業(yè)社會的共贏。So,，跟著小編一起去看看陳列藝術(shù)帶給我花店的啟發(fā),。 主題花店陳列
每個花店都有自己的主題,，就像每個人都有自己的穿衣風(fēng)格一樣?；ǖ曛挟a(chǎn)品或者細節(jié)的陳列以及整體的視覺效果,，都應(yīng)有“主題”二字應(yīng)該始終貫穿其中。主題包括花店風(fēng)格的定位,，也包括階段性的主題,，比如圣誕節(jié)、情人節(jié),、春夏秋冬等,。主題陳列有一個明顯的好處就是，讓喜歡你的人終成死粉,，讓還沒發(fā)現(xiàn)你的人眼前一亮,。
英國塞爾福里奇百貨的櫥窗每年更換6次，從靈感,、風(fēng)格版,、3D效果圖、道具,，再到最后的執(zhí)行,，甚至模特的表情都是根據(jù)當季主題而特意選擇的，于是,，塞家每次的櫥窗都會成為這個城市的話題,。是不是聽起來很酷？
（塞爾福里奇百貨）
（塞爾福里奇百貨的櫥窗）
（塞爾福里奇百貨的櫥窗）
（塞爾福里奇百貨的櫥窗） 善于運用色彩
“一白遮百丑”的道理大家都懂吧,？那為什么全身小麥色的健康風(fēng)格也被人追捧呢,？其實很簡單，因為當色彩準確又統(tǒng)一并且具有代表性的時候,，就會變得很美,。每個去過英國“皇室專供”的百貨FORTNUM & MASON的人恐怕對百貨里接近Tiffany藍的顏色印象深刻，對啊,，人有時候就是單純的美好,，就是相信自己的眼睛，看著舒服自然心情愉悅,、喚起物欲,。白綠的小清晰，粉色的少女心,，或者暗黑的高冷姐,，花店的色彩算是最簡單的吧。
（FORTNUM & MASON）
（FORTNUM & MASON） 體驗互動,，跟風(fēng)也要有特色
接著以FORTNUM & MASON為例,。進去購物的顧客,，除了可以體驗到優(yōu)雅的環(huán)境外，還會品嘗到百貨經(jīng)理親自送來的香檳,。微醺起來,，是不是什么shopping的感覺更好呢？當然,，跨界產(chǎn)品的互動和智能陳列道具的使用也是不錯的選擇,。
（FORTNUM & MASON） 鮮花在很多時候是一種必不可少的媒介，這就是為什么甜品和咖啡店的老板們這么青睞花藝,。這些事物之間似乎天生具備相同的氣質(zhì),，那么花藝師也同樣可以為到店的客人準備一杯咖啡、一塊點心,，或者一個操作臺,，大家一起來完成作品,。高高興興把花做,，歡歡喜喜交朋友，順便賺錢圈客戶,。
好不容易設(shè)計出來了品牌Logo,，一定要會用啊,！
此次英國視覺營銷課程帶班老師Mickey說,，如果要問這些經(jīng)典百貨品牌讓她印象最深的特點是什么，那一定是這些百貨的品牌意識以及對他們logo形象的反復(fù)強調(diào),。在英國的哈羅德百貨中,，隨處可見的哈羅德小熊似乎在每一次碰到他的時候都仿佛在跟你打招呼說：“Hi！I’m Harrods,！”無處不在的小熊,，轉(zhuǎn)角遇到Harrods的即視感。同樣,，在哈利波特的博物館里,，在各個角落陳列的具有標志性意義的魔法棒，也好像無時無刻不在跟路過的人說：“買我吧,，買我吧,，買我吧！”
（Harrods） 懂了嗎,？快去看看你的店里是不是跟大多數(shù)花店一樣美得沒有記憶點,，你的每張產(chǎn)品項目照片是不是都p上了logo，你每件賣出的花束和包裝紙上有沒有品牌的記號,？當然,，如果你說你還沒有l(wèi)ogo,，也不記得拍照片，更沒有印刷過什么貼紙,，沒關(guān)系,，本文純屬娛樂，轉(zhuǎn)發(fā)點贊就好,。 花見花開的員工形象
這一點我想可能不必過多贅述,，就像我們看到制服就知道不好惹，看到白大褂就是天使一樣,，無論生活中你是一個多么天馬行空的怪咖,，一旦從事了一種職業(yè)，你就要對自己的另一個身份負責(zé),。在英國,，F(xiàn)&M里每位員工藍色的領(lǐng)帶，還有復(fù)古造型陳列工具中每位咨詢者工裝圍裙的形象都是品牌的另一種體現(xiàn),。
（FORTNUM & MASON） 如何統(tǒng)一花店員工的形象其實相對簡單,，參照第一條確定你的主題風(fēng)格，參考上一條體現(xiàn)在細節(jié)中,，如果還不明白的話可以查看本公號歷史消息中昨天發(fā)送的內(nèi)容,。 做個手工匠人不是為了營銷，是為了創(chuàng)意
“匠人”這個詞在今天多少有點被妖魔化的意思,，好像不想當匠人的藝術(shù)家就不是好的設(shè)計師,。No，no,，no,，其實這是三個完全可以獨立的領(lǐng)域。當我們沉下心來去研究自己的品牌文化,，并且將它用一種形式物化出來時,，就是一種具有匠心的表現(xiàn)。而如此的專注,，就可以成為值得被標上高價與時代標簽的品牌,。
（ANTHROPOLOGIE）
（ANTHROPOLOGIE） 在英國攝政街ANTHROPOLOGIE的旗艦店里，櫥窗里的低成本的陳列設(shè)計與店里貨品的售價完全并不成正比,。這個店里每3-4天就會更換一次VP點的陳列設(shè)計,，而在他們低成本的前提下，是所有的陳列道具都是全手工制作,。當然,，至于薩維爾街西裝的高級定制就更不同說了，每天設(shè)計師的那個對著大窗戶的工作臺,，路過的人口水不要流得太多哦,。 所以,，很多人覺得視覺營銷是一門很精進的學(xué)科，沒有幾年藝術(shù)熏陶和陳列基礎(chǔ)是學(xué)不會的,。其實,，陳列也好、視覺營銷也好,，它們的魅力無處不在,。當然，如果你鐵了心要做這一行,，相當程度的專業(yè)基礎(chǔ)一定要具備,，但在我們變得專業(yè)之前，請先具備專業(yè)的態(tài)度,。 視覺營銷不是瞬間就可以迎合的趨勢,，而需要從每個細節(jié)抓起?；ǖ觋惲?、品牌包裝、產(chǎn)品研發(fā),、定位屬性,，看起來繁雜,，其實萬變不離其宗,，當你將視覺營銷變成一種習(xí)慣的時候，市場對你的認可自然會不負期待,。落地一點就是說,，懂了視覺營銷，你的店鋪就會“長得像”隨時迎接有品位的顧客和值得一個美好的價格,。
5月底,，英國的初夏，COHIM 為花藝設(shè)計師策劃一場精心籌備的行程,、舉世聞名匯聚全球花藝設(shè)計師的切爾西花展盛宴, ,在LOSELEY PARK 莊園主題花藝設(shè)計與英式下午茶活動, McQueens花藝公司總部花藝經(jīng)營交流課程等,。 喜歡花的你們 England，see you again in May,！ |
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