古絲綢之路上黃沙滾滾、駝鈴聲聲,、商賈絡(luò)繹不絕,、文明兼容并蓄的勝景如一條閃耀著歷史光芒的時空隧道。千年以來,，幾度浮沉的絲路，伴隨著倡議的深化發(fā)展,，萬里絲路這條古時東西方文明交融的通道再度繁榮起來,。在北京舉行的高峰論壇，讓古老的絲綢之路再次受到世界矚目,，鋪開了文明,、財富與夢想的新藍(lán)圖。五糧液踏上新征程,，努力讓萬里絲路一路飄香,。

邀世界共享 五糧液深入實施“走出去”戰(zhàn)略

五糧液很早就已實施了“走出去”戰(zhàn)略，在外國人的品牌評價體系中早已確立了坐標(biāo),。1915年,，五糧液自“萬里長江第一城”宜賓順江而下，沿著“海上絲綢之路”,，遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會,，在世博會首秀舞臺上散發(fā)出迷人的芬芳。

一百年后,，五糧液在2015年意大利米蘭世博會喜獲金獎,，再次以臻于完美的品質(zhì)和獨一無二的口感征服世界，演繹了“百年金牌不倒”的傳奇,。其間,，2008年五糧液布局歐美市場,；2011年五糧液廣告登陸美國紐約時報廣場；2013年五糧液在英國國會舉行“五糧液品鑒會暨贈酒儀式”,。

“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議旨在促進沿線各國之間的貿(mào)易往來與文化交流,，打造一個超級朋友圈。在此之前,，朋友圈的成員早已和五糧液結(jié)下緣分,。2016年9月23日，五糧液在維也納久負(fù)盛名的世界文化遺產(chǎn)美泉宮舉行了一場高端品鑒會,。奧地利酒業(yè)協(xié)會,、商會企業(yè)家和當(dāng)?shù)刂魳芳引R聚一堂，上演了一場美酒與音樂的盛宴,。這是五糧液推動國際化戰(zhàn)略落地的重要行動,。

該倡議提出三年多來，已有100多個國家和國際組織積極響應(yīng),，50多個國家與中國簽署了相關(guān)的合作協(xié)議,；亞投行成員規(guī)模已達(dá)70個，絲路基金首批項目實際撥付投資金額達(dá)53億美元,。從遠(yuǎn)古傳來的悠悠駝鈴聲漸行漸遠(yuǎn),，取而代之的是協(xié)議簽署時的慶祝，齒輪摩擦鐵軌的碰撞,，不同國家,、民族、文化背景的人歡聚時的喜悅,。發(fā)軔于“南方絲綢之路”源頭要地的五糧液,，愿用一杯美酒祝愿萬里絲路更醇美。

向未來綢繆 讓萬里絲路傳揚中國白酒品牌

白酒,，是華夏民族先輩們智慧的結(jié)晶,，是中華文明最鮮活的載體。白酒,，可以說是中國文化獨有的,、不可復(fù)制的杰作，既是物質(zhì)產(chǎn)品,，也是精神文化產(chǎn)品,。

作為中國白酒翹楚的五糧液，無論從五糧配方的工藝流程還是從“各味諧調(diào),，恰到好處”的風(fēng)格特點來看,，無不蘊含著“不同而和”的包容性。

“五糧液的廣告詞為——中國的五糧液,，世界的五糧液,。提了十多年,，說明五糧液人很早就重視走出去?！蔽寮Z液集團新掌門人李曙光這樣表示,，歷史上，最先沿著這條路打開世界貿(mào)易大門的,，就是最具有“中國風(fēng)”的產(chǎn)品,。與大名鼎鼎的絲綢、瓷器,、茶葉一樣,，中國白酒也富有濃郁的中華文明傳統(tǒng)特色，而且是記憶性很強的嗜好類消費品,。倡議的提出,，為白酒行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。

五糧液不僅提煉了獨具魅力的文化標(biāo)簽,，還以文化為媒開啟了新百年國際化發(fā)展之路,。據(jù)了解，五糧液2016年積極參加大型全球媒體活動,，還讓五糧液香醉法蘭克福,、米蘭，在海外掀起一股中國白酒熱,。

海陸?yīng)q飄詩酒風(fēng),。目前，作為“南方絲綢之路”歷史符號之一的五糧液,，已進入英國、美國,、法國等60多個國家和地區(qū),。隨著五糧液海外戰(zhàn)略的落地，品牌價值與日俱增,。作為中國白酒的“標(biāo)簽”,，一直以來五糧液是在海外華人群體中廣受歡迎的中國白酒品牌，為真正融入全球市場,，五糧液還爭取到更廣泛人群的認(rèn)可與支持,。目前，五糧液已在60余個國家和地區(qū)中建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),，每年都會針對大使館,、中資企業(yè)等開展一系列文化、品牌推廣活動,?！敖鼛啄旰Ｍ馐袌瞿晔杖朐?,、7億人民幣，占比較小,，海外市場還有巨大的潛力空間挖掘,。”隨著五糧液二次創(chuàng)業(yè)征程的開啟,，五糧液海外市場開拓被賦予了全新的戰(zhàn)略決策：在中國文化的自信引領(lǐng)下,，對外，聚焦海外主流目標(biāo)地區(qū),，強勢開拓,。對內(nèi)，引進國際化,、專業(yè)化團隊,，探索扁平化、深度化的營銷模式,，專注進攻,，在萬里絲路之上傳揚中國民族品牌。

與時代同行 五糧液大步走向世界

“白酒是餐桌上的酒,，這是白酒與洋酒的共性,，然而五糧液的低度系又符合國際上對酒低度化、健康化的認(rèn)同,，這是我們與世界接軌的核心競爭力,。”在跟隨著中國文化走出去的步伐,，五糧液三大發(fā)明之一,，首創(chuàng)“低度酒”，成為與世界接軌的一大核心競爭力,?！拔寮Z液低度酒技術(shù)是運用華羅庚的優(yōu)選法，通過縮小酒分子,，使酒精與水的大層面融合而達(dá)到降低酒精度數(shù),，同時又保持了52度五糧液香氣悠久、味醇厚,、入口甘美,、入喉凈爽、各味諧調(diào),、恰到好處的獨特風(fēng)味,。”中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、白酒分會秘書長宋書玉分析,，縱觀國際上最烈的酒都沒有超過40度,，而五糧液35度、39度,、42度低度系列,，正符合這樣的標(biāo)準(zhǔn)，這是五糧液走上國際化道路的重要核心競爭力,。

近年來,，越來越多的中國企業(yè)到絲路沿線國家投資建設(shè)，這使得當(dāng)?shù)睾芏嗌盍?xí)慣越來越“中國化”,。如今在亞洲一些臨近的國家,，很多宴請的餐桌上都擺上了中國的白酒；同時,，隨著國際間交流的增加,，來華的境外人士逐年增多，他們中相當(dāng)一部分人會接受中國酒,，并將其帶回國,。“這些都為中國白酒的國際化交流奠定了基礎(chǔ),，也間接地幫助中國白酒企業(yè)打開了國際市場,。”多名業(yè)內(nèi)專家表達(dá)了類似共識,。

時逢全新的歷史機遇,，以五糧液為代表的中國白酒品牌有義務(wù)肩負(fù)起踐行走向世界的社會責(zé)任，張開胸懷,，打破地域,、國家、種族的界限,，嫁接和整合不同的優(yōu)勢,，對接國際市場，形成全新的跨國產(chǎn)業(yè)合作模式,，讓中國白酒品牌走出去，把中國的白酒文化傳播得更遠(yuǎn),。