從 2017 年 1 月 9 日公測到今天，小程序已經(jīng)走過1年了,。微信之父張小龍講到：微信將重點做好小程序,，但不想讓它迅速催肥，需要一個更長的周期表達(dá)它的價值,。

隨著小程序不斷更新功能,，開放更多的入口和紅利，創(chuàng)業(yè)者對于小程序的開發(fā)越來越深入,。這意味著,，2018年小程序?qū)_啟更大的能力適應(yīng)行業(yè)，為應(yīng)用場景而生,。

自從小程序亮世之后,，各行各業(yè)由此誕生各種各樣的商業(yè)模式，為了爭奪用戶掠奪流量,，商家煞費苦心捕捉用戶畫像,，試圖利用小程序找到更多符合用戶需求的應(yīng)用場景，這一波操作中最賣力的當(dāng)屬電商行業(yè),。

小程序一開始并不是為電商而生,，卻為電商注入了新的活力，打開了新的戰(zhàn)場,。對創(chuàng)業(yè)者來說,，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時跑馬圈地的黃金時代已經(jīng)過去，不僅自然流量被攫取殆盡,，花錢買流量的成本也在不斷走高,，營銷獲客的費用是toC類互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的大頭支出。

流量是互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)業(yè)的命脈,，當(dāng)前或許是創(chuàng)業(yè)者和投資人對流量最渴求的時點,。我們相信，微信的9 億用戶,，將繼續(xù)迸發(fā)巨大的社交流量紅利,，同時對資本而言，這是一個非常早期,、流量爆發(fā)點又非?？善诘馁惖馈?/p>

小程序帶來的各種好處通過這一年大家都有目共睹,，所以很多商家都搶著來分一杯羹,。既然如此,，在小程序的大背景下，掙扎已久的電商行業(yè)在2018年會是怎樣的走勢,？又會發(fā)生什么變局,？

01.小程序電商優(yōu)勢爆發(fā)

小程序的本質(zhì)屬性契合了電商場景，憑借交易成本和獲客成本低,、用戶體驗豐富,、購買效率高等特點，大大提升了小程序的使用率,，提高了商品成交率,。

看阿拉丁統(tǒng)計平臺2017年每個月統(tǒng)計出來的小程序榜單你也許會發(fā)現(xiàn)，零售類的小程序排名居高不下,，非常吃香,，像拼多多、貝貝拼團(tuán),、蘑菇街女裝精選等,。所以小程序電商有可能會成為2018年最大的風(fēng)口。

02.用戶市場的發(fā)展?jié)B透

2018年電商的發(fā)展在用戶市場方面一定會迅速擴(kuò)張,，具體有兩方面：第一,，用戶年齡層的擴(kuò)大。不要以為上網(wǎng)的都是年輕人,，也不要覺得游走電商平臺的用戶都是女性,。小程序?qū)﹄娚唐脚_的賦能助力，用戶年齡層勢必擴(kuò)張,，商家可以更大程度挖掘潛在消費者,，只要會玩微信的、接觸到小程序的,，與產(chǎn)品屬性相吻合的用戶,，都有被轉(zhuǎn)化成平臺優(yōu)質(zhì)粉絲的極大可能。

第二,，電商覆蓋領(lǐng)域的延伸滲透。2018年的電商肯定不會止步于收割線上流量,，把產(chǎn)品和營銷下放到三四線城市和農(nóng)村地區(qū),，開拓新的市場，這才是真正的紅利,。三四線城市和農(nóng)村地區(qū)尚待開發(fā)的平臺和資源非常多,，潛在的用戶量巨大，電商朝這個方向發(fā)力,，可以趕在微信電商用戶增長紅利期狂熱地收割一波種子用戶,。

03.內(nèi)容的崛起,，融合“社交”玩法

現(xiàn)在的趨勢就是，沒有幾個消費者不是閱讀完產(chǎn)品信息內(nèi)容之后完成購買支付的,，越來越多的交易模式都是建立在內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)之上,。當(dāng)所謂的出現(xiàn)在市場上的滿減、買贈,、秒殺,、折扣、清倉等促銷形式已經(jīng)不能再打動消費者的時候,，內(nèi)容輸出成為用戶新的消費指引,。

另外，以“社交化購物”手段,，如社交拼團(tuán),、紅包助力、分享砍價,、社交立減金,、禮券贈送等，這讓不少商家在2017年獲取了非?？捎^的用戶流量,，沉淀了一定的“粉絲”。在2018年將會有各種社交新玩法助力電商完成社交更有爆發(fā)力的社交裂變,。

小程序的流量依賴微信生態(tài),，天生帶社交屬性，這意味著利用好社交心理,，可以通過社交網(wǎng)絡(luò)獲得裂變式的爆發(fā),。最終，微信推出的小程序游戲“跳一跳”,，徹底引爆了這個流量池,。這似乎在告訴全世界，小程序“非不能也”,，是“不為也”,。

本質(zhì)上來說，微信就像是準(zhǔn)備好一切基礎(chǔ)設(shè)施和客流量的“大商場”,，而小程序是創(chuàng)業(yè)者可拎包入駐的“商鋪”,。移動互聯(lián)網(wǎng)充滿著各種新機(jī)會，而小程序則是移動端這場巨大商機(jī)的開啟者,，也將是未來十年內(nèi)的聚寶盆,。

我們認(rèn)為：社交+電商，是小程序流量變現(xiàn)最暢通的商業(yè)模式,，用小程序連接電商,，乃至線下服務(wù)和零售有更大的想象空間,。