■ 來源 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007）

世界總是瞬息萬變,！

就在剛才，一筆600億的大單悄然完成,！

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 重磅宣布,，全資收購 

據(jù)可靠消息稱，今天下午,，阿里已經(jīng)與餓了么簽訂收購協(xié)議：阿里將在3個月按95億美元（約合人民幣600億）收購餓了么全部股份,。目前餓了么已經(jīng)開完董事會，其他股東都會在此次交易后退出,。

其實再此之前阿里就已經(jīng)成為了餓了么最大的股東：

2015年12月,，阿里巴巴投資餓了么12.5億美元，占股餓了么27.7%,，成為第一大股東,；

2016年4月15日，餓了么宣布獲得12.5億美元投資,。其中,，阿里集團投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元,；

2017年5月,，餓了么本輪融資金額至少為10億美元，領(lǐng)投方也是阿里巴巴,。

三輪融資過后阿里巴巴持有餓了么約23%的股權(quán),，而螞蟻金服則持有餓了么約8.94%的股權(quán)，兩兩相加阿里系的持股比例已經(jīng)達(dá)到32.94%,，成功取代餓了么管理團隊成為其最大股東,。而本次清場過后，阿里系將持有餓了么的全部股份,。

這也非常符合阿里巴巴一貫的風(fēng)格,，此前，阿里巴巴都是以先入股,，后收購的方式,，將UC、高德,、優(yōu)酷土豆等品牌,，一一整合到了自己的生態(tài)體系。

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 格局改變,，戰(zhàn)火升級 

其實在很久之前，餓了么被阿里融資控股后，就一直存在這被收購的傳聞,。

對此餓了么創(chuàng)始人張旭豪表示：“你說它真是想控制這家公司,？控制不控制，其實在于你做得好不好,，你做得不好被收購這是宿命,，能被收購那還算有你一個退出渠道?！?/span>

張旭豪還指出：“對于股東有交代,，有些公司死了連退出都沒有。你要不被控制,，要有話語權(quán),，那你自己就要強，真正創(chuàng)造用戶價值和商業(yè)價值,?！?/span>

據(jù)資料顯示：2017 年外賣市場規(guī)模突破 2000 億元大關(guān)，預(yù)計 2018 年將達(dá)到 2430 億元,。而餓了么在 2017 年第四季度,，市場份額就已經(jīng)達(dá)到了55.3%，成為外賣市場的領(lǐng)頭羊,。

綜合以前阿里的收購案例來看,，原有公司的創(chuàng)始人基本都會離開，或退出主要崗位,。而關(guān)于此次阿里收購餓了么之后,，創(chuàng)始人張旭豪是否退出餓了么團隊的消息，目前尚不明確,。

拋開這些先不說,，單是就此次收購本身而言也意味著外賣行業(yè)即將發(fā)生翻天覆地的改變：

在此前餓了么合并百度外賣，與美團分庭抗?fàn)幹?，外賣行業(yè)再次發(fā)生重大變化,。本次收購?fù)瓿芍螅赓u行業(yè)的格局或?qū)⑸墳榘⒗锵蹬c美團之間的博弈,。

外賣市場格局改變,，戰(zhàn)火即將升級！

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 強強聯(lián)合,，服務(wù)升級 

阿里全資收購餓了么,，意味著新零售戰(zhàn)略與以消費者為核心的新生活方式和體驗全面同步升級。

更豐富的流量入口：

經(jīng)常使用支付寶點餐的用戶會發(fā)現(xiàn),，從2016年4月起,，在支付寶或手機淘寶下單的用戶,，接受到的外賣服務(wù)都是由餓了么進(jìn)行提供。據(jù)統(tǒng)計,，在餓了么接入阿里系平臺之后一年的時間,，便服務(wù)了超過1億的用戶次數(shù)。而這次接入也為餓了么帶來了巨量的新增用戶,，此外,，通過支付寶、手機淘寶等差異化平臺的培育,，早餐,、下午茶及宵夜等非正餐外賣需求被不斷挖掘。

更多元的聯(lián)動營銷：

在此次完成對餓了么的收購之后,，阿里在餐飲領(lǐng)域的生態(tài)布局已經(jīng)完成閉環(huán),。支付寶-口碑-手機淘寶-餓了么，以代金券,、優(yōu)惠紅包等形式相互鏈接,，從而實現(xiàn)了一次投入、多方回報的多元化的聯(lián)動營銷,，有效的降低了營銷成本,。

更好的供應(yīng)鏈服務(wù)：

中餐的特殊性決定了國內(nèi)餐飲供應(yīng)鏈的復(fù)雜性，具體表現(xiàn)為品種復(fù)雜,、交易環(huán)節(jié)多,、交易效率低下，供銷兩頭小而散等,。而與阿里資源的深度整合,，尤其是盒馬、零售通,、天貓超市等資源的注入,，讓餓了么可以率先為平臺商戶提供包括米、面,、糧,、油、酒,、蔬果,、生鮮、餐具,、半成品在內(nèi)的全套物美價優(yōu)的餐飲供應(yīng)鏈服務(wù),，在服務(wù)中取得先機。

更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐：

大數(shù)據(jù)的用戶分析是阿里一直以來的強項,，而在歸入阿里系之后,，餓了么也能通過阿里的大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,。比如，通過菜品的數(shù)據(jù)可以推測哪些口味更受歡迎,；再比如通過會員消費記錄,，可以有針對性地給不同用戶推薦不同的折扣活動,，大大提升了精準(zhǔn)度,。

當(dāng)然，很多消費者其實并不關(guān)系這些背后的事情,，消費者最在意的還是服務(wù)的升級,。希望這次收購?fù)瓿芍螅I了么可以借由阿里系的平臺和優(yōu)勢,，更好的為用戶提供服務(wù),。

只要服務(wù)做得好，市場也就隨之而來了,！

祝賀張旭豪,！祝賀餓了么！祝賀阿里,！