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中國照明學(xué)會半導(dǎo)體照明專業(yè)委員會主任/木林森獨立董事唐國慶

首先，唐主任強調(diào)了美國動用貿(mào)易法301條款對華調(diào)查,，這對于行業(yè)的威脅影響要引起重視,，尤其是古鎮(zhèn)燈飾,。緊接著，他暢談邁向全球化的十條路徑,，分別是：隱品牌,、創(chuàng)品牌、雙品牌,、借品牌,、建品牌、購品牌  注品牌,、專品牌,、合品牌、攜品牌,。

路徑一：隱品牌

隱品牌,，即隱去企業(yè)的品牌，只求利,，不圖名,。什么OEM抑或ODM皆如此，如花錢去查一下海關(guān)數(shù)據(jù),，今年光源出口前十大,，幾乎概莫能外，這是中國制造的集中體現(xiàn),。好處在哪里呢,？在家修練好內(nèi)功即可。一方面緊盯大廠不放,，另一方面讓供應(yīng)商的價格降了又降,，在兩頭擠壓間，爭取更多的利潤,?；畹脼t灑的上市了，活得自在的做成第一了,，當(dāng)然也有悲催的,，一個質(zhì)量事故，全盤皆輸了,。

路徑二：創(chuàng)品牌

創(chuàng)字頭上一把劍,，看你要刺得準(zhǔn)而且狠。N公司走出國門到英國,，打區(qū)域戰(zhàn),，堅持?jǐn)?shù)年，也有成效,，品牌也讓當(dāng)?shù)厝耸熘J(rèn)可了,。最難能可貴的是,，照明界的運動達人沈錦祥，縱橫智能照明領(lǐng)域,，讓生迪品牌,，變成墻內(nèi)開花墻外香，成了國際照明大獎專業(yè)戶,。錢投入不少,，回報還尚待時日?？梢妱?chuàng)品牌有多艱難,？

路徑三：雙品牌

我有幸在S公司工作過幾年，當(dāng)時我極力推崇一件事,，與客戶分享S公司品牌,。好多公司領(lǐng)導(dǎo)妄自菲薄，不屑一顧,，以為我是為了推銷器件,。貌不驚人的WELLMAX的老板聰明(做外貿(mào)出身)，抓住機會,，緊握S公司的手,，在法蘭克福展一炮打響，如今在南美,，北美,，東南亞大獲全勝。我不知那些老板怎么想的,？鄰國拋來大餡餅,，白吃不是白不吃嗎？

路徑四：收品牌

不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)嗎,？何不乘勢而上呢,？照明既是一個光明透徹，又是令人費解的行業(yè),，你想一蹴而就,？沒門！TCL進來了,，沒整出大動靜,；創(chuàng)維進來了，正待蓄勢發(fā)力,。倒是康佳在秦總的帶領(lǐng)下,，拿下了東芝照明，還算為白色家電企業(yè)爭回顏面。國內(nèi)且如此,，國外就不用說了,。因為“歷史存在感，地域認(rèn)同度”太深不可測了,。竇林平先生前幾年就建議過，為何不去收購呢,？大的不行,，小的也不賴呀！

路徑五：借品牌

“造牌不如借牌”,，熟諳此道的倒是E公司,，以深耕小家電多年的基礎(chǔ)，借用了美國惠而浦,，歐州的伊萊克斯,，這實質(zhì)上也是一種雙品牌的另一種表現(xiàn)形式。借船出海,，利益分享,，何樂而不為呢？借品牌,，其實是借道,，可謂權(quán)宜之計，如操作得當(dāng),，真會水到渠成,，合作共贏。

路徑六：建品牌

以投資換市場,，這是國內(nèi)好多公司屢試不爽的妙計,，北京的申安就是佼佼者。此招拿到國外管用嗎,？不試不知道,，試了嚇一跳，尤其做工程項目的,，智慧城市或者智慧小鎮(zhèn),，都有點地方保護主義，這也理所當(dāng)然,，政策扶持呀,！難點是怎么走出地域，那是要有大本事的,。不要說國外,，就是國內(nèi)，一跨地域,，往往會水土不服,。倒是燈具之鄉(xiāng)高郵的企業(yè)厲害,，什么龍騰，承熙,，迎輝,，一地生產(chǎn)，全球包郵,。

路徑七：合品牌

合資或合作在中國建廠,，發(fā)揮各自優(yōu)勢，“帶你”走向世界,。你知道“燈絲燈”大王在哪里嗎,？月產(chǎn)量絕對是第一，幾乎全出口,，在紹興,，大名叫新河。上個星期我剛?cè)ミ^,，我可負責(zé)任地講,，這是看到最好的照明之一(不加之一，怕被詬語),。我一聽介紹,，才知道原先是歐司朗全力打造。直至今日,，他們的產(chǎn)品是直供各大品牌公司,。木林森把該廠納入麾下，可謂是高招,。國內(nèi)有家知名機構(gòu),，在統(tǒng)計時把該廠給忘了。我不知道是統(tǒng)計口徑出了差錯,，還是他們喝慣了紹興酒低調(diào)拉車呢,？

路徑八：專品牌

用專利，贏世界,，華為做到了,，“銳迪生”也做到了。當(dāng)初發(fā)明人,，葛大叔還親電我:S公司這個專利要買嗎,？幸虧當(dāng)時我婉拒了，否則專利在鄰國了,，麻煩就大了,！

由上而知，用專利也可走向世界，與其說是一個先例,，更應(yīng)說是一個奇跡,。

路徑九：注品牌

在國外注冊品牌，即可打向國際市場,，也可殺回國內(nèi)市場,。這方面，福建,、溫州企業(yè)尤為擅長,。服裝、皮鞋品牌甚多,。什么意大利的、西班牙的,，比比皆是,。“月亮還是外國的圓”,，還是有人就信這個邪,。照明企業(yè)，還是老實本份的多,，這可贊也可嘆,，何必一定聚集在古鎮(zhèn)呢？世界那么大,，何不出去看看呢,？

路徑十：攜品牌

并購以后攜手干，木林森攜手朗德萬斯,，這是前所未有的創(chuàng)新,。目前世界照明大牌由誰執(zhí)掌？GE照明在求賣的過程中,，飛利浦照明儼然坐陣榜首,，而朗德萬斯因有木林森的鼎力相助，可起協(xié)同而后的放大效應(yīng),，形成了完整甚至可以說是完美的全產(chǎn)業(yè)鏈,。放眼看世界，此乃是唯一,。作為行業(yè)同仁,，我們有理由叫好呀！