汪同三,，中國社會科學院學部委員、研究員

2017.6

中國從2010年開始成為全球第二大經(jīng)濟體,，經(jīng)濟總量高速增長卻難掩以品牌為代表的內(nèi)涵式增長動力不足,，品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實長期得不到改觀,。盡管中國品牌在全球主要品牌榜單的上榜總量逐年增長，但在食品,、飲料,、汽車、零售等主要產(chǎn)業(yè)上仍缺少國際知名品牌,。相對于發(fā)達國家以制造業(yè)為主的品牌格局,，中國新增品牌主要集中在工程、房地產(chǎn)和金融領域,。

民族品牌是國家經(jīng)濟實力的戰(zhàn)略資源和企業(yè)的核心競爭力,，民族品牌的流失，不僅僅意味著全球經(jīng)濟競爭話語權和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的紅利的削弱,，更意味著民族精神的傳承將難以為繼,。中國品牌在國際市場缺乏議價能力，龐大的產(chǎn)能帶不回來高價值的回報,，“一箱國表換一盒洋表”的現(xiàn)象并沒有得到改善,。

而在龐大的國內(nèi)市場需求面前，又遭遇低端產(chǎn)品結構性過剩,，高端產(chǎn)品嚴重供給不足的尷尬,，很多具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)高端市場遭到國際品牌的快速替代。樹立正確的國家品牌戰(zhàn)略,，對于增強國際話語權,，促進產(chǎn)業(yè)結構的調整和區(qū)域經(jīng)濟的優(yōu)化，增強品牌文化的輸出能力,，引導企業(yè)專注于品牌建設都具有重要的意義,。

其一，要挖掘和培育中國品牌的專屬氣質,，實現(xiàn)中國品牌由質量強基向品質提升的轉變,。相對于德國品牌的嚴謹細致、日本品牌的精益求精,、美國品牌的創(chuàng)新張力,、法國品牌的浪漫、韓國品牌的時尚,，中國品牌應重視對中國文化中的民族精神乃至區(qū)域文化特色的探索,，從追求簡單和表面化的唐風漢韻、民族傳統(tǒng),，向追求精神層面的跨國家,、跨民族間的交融與互動轉型。

其二，要重視品牌生態(tài)系統(tǒng)建設,。實施科學的品牌生態(tài)評價系統(tǒng),，建立符合經(jīng)濟發(fā)展要求的配套政策、金融和市場體系,。應強調品牌的自主可控，避免重走“以品牌換資金,、市場換技術”的老路,。

其三，重視研究當前經(jīng)濟環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略變革的問題,。推動品牌建設從傳統(tǒng)營銷層面向資源整合增長轉變,，建立以實現(xiàn)品牌價值增長為目標的品牌建設考核標準，實現(xiàn)對市場營銷,、戰(zhàn)略規(guī)劃,、市場數(shù)據(jù)分析、消費者與商業(yè)模式架構的一體化整合,。

其四,，重視研究金融創(chuàng)新支持品牌發(fā)展。要不斷推動金融創(chuàng)新,，積極推動品牌價值評價向品牌價值交易升級,，建立可實時交易的品牌價值交易系統(tǒng)。

其五,，要加大對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育,。要在不斷強化產(chǎn)業(yè)關鍵核心技術和前沿技術研究的同時，加強品牌培育和商業(yè)模式創(chuàng)新,，加大戰(zhàn)略新興企業(yè)的商標注冊和國際商標的保護,，在深化國際合作的同時避免品牌自主權的喪失。

其六,，重視“中國品牌日”的市場化運作問題,。“中國品牌日”是品牌企業(yè)的節(jié)日、品牌服務機構的節(jié)日,，更是品牌消費者的節(jié)日,，建議國家和各級政府加強溝通、整合資源,，形成具有可操作性的,、層級不同的中國品牌日的實施工作方案，整合優(yōu)秀的平臺資源,。中國品牌的發(fā)展需要政府引導,、行業(yè)支持、資本助力、企業(yè)自主,，形成共同推進品牌強國的合力,。