符浩然

云知光照明學(xué)院 簽約講師

飛利浦新銳照明設(shè)計(jì)師

光賦照明 設(shè)計(jì)總監(jiān)

相信大家都有過(guò)這樣的經(jīng)歷：明明我只是路過(guò)一家店鋪,，然而卻不由自主地進(jìn)去了,；明明我只是想到店里逛逛,，然而卻拎著大包小包地出來(lái)；明明我只是想來(lái)這店里一次,，然而下一次我還是來(lái)到了這里,。

而對(duì)此，許多人都不知道其中的原因,，總是會(huì)在消費(fèi)之后才恍然大悟過(guò)來(lái),。

難道店里的產(chǎn)品真的有那么好？這些店真的這么吸引,？

也許,，你只是被燈光“套路”了！

燈光不僅可以把空間照亮,，更可以影響人的視覺(jué)效果,，下面我們以幾個(gè)例子來(lái)證明這一點(diǎn)。

▲在普通的燈光下,，圖片里是一個(gè)十分可愛(ài)的小女孩（左）,；但是如果換上了特定的燈光，就會(huì)營(yíng)造出一種恐怖陰森的氛圍（右）,。

▲相同的燈光從不同的角度照射,，也會(huì)有不同的效果，如果將人的臉部自下往上照,，能渲染出恐怖的效果,。

▲佛像從正面或自上往下照的時(shí)候，看上去十分莊嚴(yán)（左）,；但如果采用背光的方式或者其他顏色的光,，則會(huì)有著完全不一樣的感覺(jué)（右）。

▲原本很普通的鬼屋以及鐘乳石,，加上了燈光的襯托后,，會(huì)給人一種神秘感。

所以說(shuō),，燈光可以影響人的視覺(jué)效果,。說(shuō)到這里，也許有人會(huì)問(wèn),，這與燈光“套路”我們有什么關(guān)系,？下面我們就來(lái)看一下在商業(yè)照明中,，燈光是怎樣“套路”顧客的,。

其實(shí)說(shuō)白了，燈光在商業(yè)照明中的作用,，就是讓顧客能夠更好地“入戲”,，能夠享受整個(gè)消費(fèi)的過(guò)程,，從而提升體驗(yàn)感與滿(mǎn)意度。我們以“補(bǔ)時(shí)”私人影院里的燈光設(shè)計(jì)為例,，來(lái)闡述這一點(diǎn),。

由于“補(bǔ)時(shí)”私人影院建造在地下，因此外立面并沒(méi)有采用高亮度的燈光設(shè)計(jì),，而是采取了暖色作為主色調(diào),，以免顧客在進(jìn)入的過(guò)程中產(chǎn)生較大的亮度差異感。

內(nèi)部過(guò)道整體亮度較暗,，扶梯采用明亮的燈帶作為引導(dǎo),，通過(guò)局部打光，明暗交替的燈光營(yíng)造出引人入勝的氛圍,，引起人的獵奇心,，使人不由自主地往前走。

一般的地下空間都會(huì)采用暖色調(diào)以及較暗的亮度設(shè)計(jì),，這樣不僅會(huì)讓人感覺(jué)到沉悶,，更會(huì)容易使人產(chǎn)生想離開(kāi)的念頭。而在“補(bǔ)時(shí)”的咖啡廳中卻運(yùn)用了高色溫的燈光,，整個(gè)空間十分明亮,，使人處在其中能感受到外界的氛圍，從而忘卻了自己身在地下室中,。

甜品區(qū)與咖啡廳一樣,，采取了高亮度的設(shè)計(jì)，此外高顯色性的燈光使得甜品看上去更加誘人,，更好地激起了顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望,。

吸煙區(qū)采取了十分酷炫的設(shè)計(jì)，當(dāng)你吹煙圈的時(shí)候,，煙圈會(huì)通過(guò)偽3D呈現(xiàn)在空間中,，十分炫麗，在燈光的映照下極具藝術(shù)感與逼格,，這與眾不同的吸煙環(huán)境會(huì)讓抽煙者感到有趣,，于是會(huì)逗留更長(zhǎng)時(shí)間。

而在影院中,，則用燈光營(yíng)造出了一種時(shí)尚,，炫麗的氛圍，讓人在整個(gè)觀看的過(guò)程中會(huì)十分享受,，流連忘返,。

在這個(gè)案例中，我們可以看到“補(bǔ)時(shí)”私人影院從入口過(guò)道開(kāi)始,，就已經(jīng)在慢慢“套路”顧客,，讓顧客情不自禁地往下走,，并且自主地進(jìn)行消費(fèi)。

燈光除了能提高顧客的體驗(yàn),，讓人“入戲”外,，還可以提高商品的“魅力”。下面我們看下勞力士的鐘表店是怎么做到這一點(diǎn)的,。

在鐘表店中,，一般都會(huì)用照度很高、窄光束,、大筒鏡LED燈自上往下對(duì)手表進(jìn)行照名,，這樣確實(shí)能把手表的材質(zhì)、細(xì)節(jié)等方面很好地表現(xiàn)出來(lái),，然而卻有一個(gè)問(wèn)題,，那就是在手表上會(huì)出現(xiàn)很多反射光點(diǎn)，從而影響顧客的選購(gòu)體驗(yàn),。

而在勞力士鐘表旗艦店中,，通過(guò)燈具照射角度的調(diào)整，使反射光點(diǎn)不會(huì)落在手表上,。另外在柜臺(tái)中安裝了補(bǔ)光的硬燈條,，并采取了暖色溫作為背景，冷色溫作為重點(diǎn)照明的方式,。

相比于一般的只有明暗對(duì)比的鐘表店,，這樣的照明方式會(huì)在視覺(jué)效果上有很大的提升，從而提升商品的“魅力”,。

▲某會(huì)所改造前平淡無(wú)奇,，毫無(wú)特色（上）；在改造后充滿(mǎn)情調(diào)與逼格,，視覺(jué)效果也大大提升,。

▲某寶上幾十塊一件的廉價(jià)品，通過(guò)燈光的裝修,，瞬間變得極具逼格的高檔品,。

不過(guò)，雖然燈光能夠“套路”客人,，但這并不意味著在店里可以隨意亂用燈光,，因?yàn)?strong>不恰當(dāng)?shù)臒艄鈺?huì)產(chǎn)生反作用。

▲快餐店使用大范圍的紅光來(lái)對(duì)食物進(jìn)行照明,，不但沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果,，反而給人一種陰森的感覺(jué)。

▲珠寶店運(yùn)用高色溫?zé)艄鈦?lái)照亮整個(gè)空間,，這其實(shí)是種錯(cuò)誤的做法,。正確做法應(yīng)該把燈光打在柜臺(tái)中,，對(duì)商品進(jìn)行重點(diǎn)照明,，而其他的空間并不需要太高的亮度,。

▲某名牌店鋪雖然安裝了昂貴的好燈，但由于天花板和架子都是金屬,，導(dǎo)致整個(gè)空間充滿(mǎn)著反光,，視覺(jué)效果極差。

▲服裝店更衣室中如果錯(cuò)誤地運(yùn)用燈光,，會(huì)讓顧客的容貌與身材走樣,。

▲許多服裝店由于過(guò)于刻意營(yíng)造出獵奇感，用力過(guò)猛,，導(dǎo)致整體照度太暗,，讓客戶(hù)的體驗(yàn)大打折扣。

在商業(yè)照明中,，燈光一方面讓顧客更加“入戲”,，另一方面提升商品的魅力，從而達(dá)到把人留住的目的,。

當(dāng)你因?yàn)槭孢m的燈光環(huán)境而被留住,，并且產(chǎn)生了下一次一定還要來(lái)的想法時(shí)，那你已經(jīng)被成功“套路”了,！