本報(bào)記者 夏 芳
1月15日，貴州茅臺股價(jià)走出799.06元/股的歷史高位,，公司市值一度突破萬億元,，市值排名A股第七位。昨日股價(jià)報(bào)收于785.37元/股,，而從2017年年初的334元/股算起,，茅臺股價(jià)漲幅達(dá)到135%。
不過,，茅臺股價(jià)和市值大漲的背后,，讓茅臺人和所有投資者在欣喜之余還有那么一些擔(dān)憂。從茅臺的角度看,，企業(yè)要的是健康長久的發(fā)展,，而投資者要的則是利潤最大化，在破萬億元,，實(shí)現(xiàn)短期的“目標(biāo)”后,，茅臺股價(jià)接下來如何走，成為市場討論的熱點(diǎn)話題,。
在業(yè)內(nèi)人士看來,，茅臺酒在傳統(tǒng)市場中的表現(xiàn)或許是給予茅臺股價(jià)上漲的最好理由，畢竟資本市場是炒預(yù)期的,。
事實(shí)上,，貴州茅臺對于公司股票走勢也持有謹(jǐn)慎的態(tài)度。彼時(shí),，茅臺股價(jià)站上700元/股時(shí),，茅臺破天荒的發(fā)布了公司情況說明和風(fēng)險(xiǎn)提示的公告，隨后,，公司股價(jià)向下調(diào)整,，然而，整個(gè)一個(gè)月時(shí)間,，茅臺股價(jià)接近800元/股,，在A股市場中屬于一枝獨(dú)秀，并成為一種現(xiàn)象存在,。
如今,，白酒業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季即將到來，“缺貨”,、“漲價(jià)”在茅臺身上不斷上演,，那么,，在距離春節(jié)近一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，茅臺酒的價(jià)格又將如何演繹呢,？
近日,，《證券日報(bào)》記者走訪山東以及北京的部分商超、專賣店,、餐飲酒店,，就茅臺酒價(jià)格走向進(jìn)行了調(diào)查。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，春節(jié)前茅臺酒緊俏價(jià)格有走高趨勢,。貴州茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺酒廠將加大市場投放量,，準(zhǔn)備在春節(jié)期間投放7000噸茅臺酒,。
節(jié)前茅臺酒緊俏價(jià)格走高
在山東某城市，53度飛天茅臺酒的價(jià)格有的酒水行已經(jīng)標(biāo)注1750元/瓶,，有的煙酒店甚至一瓶難求,，無貨可供。不過,，在一家酒水連鎖行,，雖然銷售員表示目前飛天茅臺的價(jià)格是1499元/瓶，但是,，1299元/瓶的價(jià)格依然可以拿到,。
不過，在茅臺某經(jīng)銷商處,，53度飛天茅臺依然處于預(yù)約訂購中,，價(jià)格為1499元/瓶，但是現(xiàn)場依然無法買到茅臺酒,。
而在北京,，煙酒店每瓶茅臺酒的價(jià)格已在1700元至2000元之間,，部分商超在1800元/瓶左右,。另外，在酒店內(nèi),，一瓶茅臺酒的價(jià)格已經(jīng)超過2000元,。不過，在茅臺專賣店和自營店的貨架上,，茅臺酒的標(biāo)價(jià)為1499元/瓶,。
彼時(shí)，貴州茅臺在2017年12月28日發(fā)布公告,，將茅臺酒價(jià)格上調(diào)18%,，緊接著在2018年1月9日,，茅臺公布市場指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶（53度飛天茅臺酒）。
茅臺在公告中對于提價(jià)給出的理由是：“公司此次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整,，是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素,，充分尊重市場規(guī)律，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,，保障國有資產(chǎn)增值,，維護(hù)股東權(quán)益?！?/div>
值得注意的是,，在2012年，茅臺酒價(jià)格瘋漲至2000元以上后,，酒廠和經(jīng)銷商卻經(jīng)歷了2013年,、2014年、2015年艱難的日子,。如今,，貴州茅臺將茅臺酒提高出廠價(jià)的同時(shí)，給予了市場指導(dǎo)性的零售價(jià),。此舉是否會(huì)能否扼住茅臺酒價(jià)格的瘋長呢,？
在茅臺酒人和經(jīng)銷商們看來，作為企業(yè)和經(jīng)銷商都不想再重蹈覆轍,，因此,，兼顧利益和可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)銷商和廠家此次決定成為真正的“一家人”,。
1月9日,，近百名茅臺經(jīng)銷商在西安共同發(fā)出倡議，一致承諾自覺維護(hù)消費(fèi)者利益,，自覺遵守市場秩序,，53度500ml飛天茅臺酒售價(jià)不超過1499元/瓶，不囤貨,、不捂售,、不惜售、不搭售,，保持定力,，深耕市場，提升服務(wù),，為國酒茅臺的宏圖偉業(yè)勇做義商,。
貴州茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺酒的產(chǎn)能決定了其不能滿足所有人的消費(fèi),，而茅臺酒被賦予了“金融屬性”,，因此,，市場上就有人炒作茅臺酒價(jià)格，也有經(jīng)銷商囤貨,，導(dǎo)致有的消費(fèi)者無法買到茅臺酒,，致使產(chǎn)品價(jià)格過快上漲，目前,，公司非常重視價(jià)格走勢,，建議經(jīng)銷商不要囤貨，并且按照1499元/瓶的價(jià)格進(jìn)行銷售,。同時(shí),，茅臺酒廠也加大市場投放量，準(zhǔn)備在春節(jié)期間投放7000噸茅臺酒,。
而從目前來算,，距離2018年春節(jié)僅剩下1個(gè)月時(shí)間，在1個(gè)月內(nèi)投放7000噸茅臺酒,，可以說,，為了讓更多的消費(fèi)者買到茅臺酒，并且防止價(jià)格過快上漲,，茅臺真的是“拼了”,。
彼時(shí)，在2017年中秋國慶期間,，貴州茅臺為了緩解市場供需矛盾,，集中向市場投放了6200噸茅臺酒。如今,，7000噸茅臺酒的投放量占了茅臺全年投放量的25%,。
40%電商出貨
茅臺云商要打造成“高鐵”
事實(shí)上，對于茅臺酒價(jià)格,，貴州茅臺公司也非常的謹(jǐn)慎和重視,，面對市場上不斷攀升的價(jià)格，以及資本市場上瘋狂的股價(jià)上漲,，倒逼茅臺不得不提高出廠價(jià),，并祭出1499元/瓶的市場零售指導(dǎo)價(jià)。
然而,，提價(jià)也是一把雙刃劍,，提價(jià)可以增加股東利益,，國有資產(chǎn)增值,，但是，提價(jià)也可以助長市場零售價(jià)格上漲,，因此,，茅臺提價(jià)后,，對于渠道價(jià)格也格外的關(guān)注。
“茅臺不僅要加大市場投放量,，還讓經(jīng)銷商將40%的茅臺酒通過茅臺云商出貨,，茅臺要讓經(jīng)銷商賺到錢的同時(shí)，也讓消費(fèi)者盡量花少的錢買到茅臺酒,?！鄙鲜雒┡_人士對記者表示，目前茅臺做的就是減少中間流通環(huán)節(jié),，將茅臺云商與京東,、阿里合作，把它們的流量引過來,，讓消費(fèi)者和經(jīng)銷商面對面對接,，要把茅臺云商打造成從酒廠、經(jīng)銷商到消費(fèi)者之間高鐵,，茅臺要做的就是把這條高速路修好,，未來會(huì)有相關(guān)的政策和措施出臺。
事實(shí)上,，按照茅臺的設(shè)想,，就是想讓酒廠和經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間建立一個(gè)長久的供應(yīng)的合作關(guān)系,，通過茅臺云商這種新零售減少中間層級,。然而，茅臺也意識到,，要想實(shí)現(xiàn)三方的無縫對接,，還有一定的難題，黃牛和經(jīng)銷商囤貨目前仍無法避免,?！皬拈L遠(yuǎn)來看，不管是資本市場還是實(shí)物市場,，希望保持向上發(fā)展的態(tài)勢,，但階段性要的是平穩(wěn)的效果?！?/div>
對于使用反黃牛軟件仍未完全杜絕黃牛搶酒一事,，茅臺相關(guān)人員也表示無奈，“過去,，為了防止黃牛倒賣車票,，國家拿出了舉國之力也未避免，如今,，高鐵的快速發(fā)展,，讓倒賣車票的黃牛減少了,。因此，為了防止黃牛倒賣茅臺酒,，公司正在與相關(guān)方研究反黃牛軟件,。
事實(shí)上，去年,，茅臺要求經(jīng)銷商30%的貨物通過茅臺云商來完成,，而根據(jù)茅臺上述人員回答，經(jīng)銷商去年下半年通過云商均完成了銷售,，但是,，在電商平臺上銷售的茅臺酒，黃牛的“功勞不小”,，還有一部分回流到經(jīng)銷商手中,。
如今，茅臺將經(jīng)銷商手中的貨從30%上升至40%放在電商平臺上銷售,，而黃牛們的表現(xiàn),，讓媒體報(bào)道稱搶“茅臺”酒堪比搶春運(yùn)火車票。
“網(wǎng)上有3個(gè)"團(tuán)伙",，就是所謂的黃牛,，他們通過水軍的方式，每瓶給50元和20元讓他們在茅臺云商上買酒,，再傳統(tǒng)物流公司,，將買到的茅臺酒匯集到一起?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對記者表示,，另外，安徽,，浙江,、貴州等地，也有專門的組織拿巨額資金去收購茅臺酒,，對多的囤積5000箱,，囤積3個(gè)月后就賣掉?！皬姆缮现v,，他們的行為屬于市場行為，但是,，這種通過賺取差價(jià)的方式,，抬高了茅臺酒的市場價(jià)格，損害了消費(fèi)者的利益?！?/div>
事實(shí)上,，對于今天的茅臺股價(jià)和實(shí)物市場的表現(xiàn),，確實(shí)讓很多人看不懂,，而這里面除了炒作的成分外，還與消費(fèi)升級,、茅臺的品牌文化宣傳,、消費(fèi)趨勢從即飲消費(fèi)變成計(jì)劃性消費(fèi)、以及茅臺的金融投資屬性等因素不無關(guān)系,。
如今,，為應(yīng)對春節(jié)銷售旺季，茅臺拿出全年計(jì)劃銷售量的25%集中在1個(gè)月內(nèi)投放完成,，為了穩(wěn)定市場價(jià)格,，茅臺可以說用心良苦。
上述茅臺人員告訴記者,，茅臺追求的是健康,、持續(xù)的發(fā)展，不希望市場上再次把茅臺酒價(jià)格炒高,，將茅臺推上風(fēng)口浪尖,。“通過企業(yè)放量投放,，目前市場上的茅臺酒價(jià)格已經(jīng)開始回落,，批發(fā)價(jià)從前段時(shí)間的1688元/瓶，回落至1630元/瓶,?！狈祷厮押榭锤?/div>
