這幾天,，應(yīng)景的2018年故宮日歷、紅包春聯(lián)宮燈禮盒在網(wǎng)上火了起來,。磚紅色封面,、燙金大字的故宮日歷，在故宮博物院出版旗艦店月銷量達到27000多件,。

   故宮日歷 

   近年來,，北京故宮的旅游紀念品在網(wǎng)絡(luò)上圈粉無數(shù)，口紅上貼的故宮紙膠帶,、行李箱上的“奉旨旅行”行李牌…….一波波文創(chuàng)旅游紀念品在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮,。2016年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品增至8700種,，當年銷售額突破10億,。在上海,，旅游景點也不乏旅游紀念品商店，對標北京故宮,、臺北故宮博物院等的旅游紀念品,，上海的旅游紀念品為何難出“爆款”？

【上海旅游紀念品哪些受歡迎,？】

   記者近日探訪了東方明珠塔,、環(huán)球金融中心等熱門景點，發(fā)現(xiàn)這些景點內(nèi)的旅游紀念品商店都開在游客方便看到的觀光樓層,、底樓內(nèi),。比如，東方明珠塔內(nèi)的旅游紀念品商店就遍布于整個塔內(nèi),，0米大廳有2家旅游紀念品商店,，259米全透明懸空觀光廊、263米觀光層,、太空艙,、上海城市歷史發(fā)展陳列館內(nèi)都設(shè)有旅游紀念品商店。

   記者探訪當天是工作日,，但每家商店里都能看到不少興致勃勃進行挑選的游客,。記者發(fā)現(xiàn)，大部分紀念品都有明顯的景點特征,，比如環(huán)球金融中心的“開瓶器”,、東方明珠塔大中小三顆圓球等元素就占據(jù)了商店內(nèi)的大壁“江山”。此外,，陸家嘴“四高”,、旗袍、老上海畫報等元素也不少見,。鑰匙扣,、冰箱貼、筆記本等文具在旅游紀念品中占比最高,，價格多在30至70元不等,。

東方明珠塔冰箱貼

   記者發(fā)現(xiàn)，大部分游客最終購買的也是鑰匙扣,、冰箱貼等老幾樣,。東方明珠塔商業(yè)拓展部經(jīng)理告訴記者，據(jù)統(tǒng)計,，東方明珠塔中最受游客歡迎的是鑰匙扣,、鬧鐘、優(yōu)盤,、書包等文具用品,，基本上都是一些具有實用性的商品,。同時，他們也在根據(jù)游客的喜好不斷開發(fā)和引入新的商品,。東方明珠塔自創(chuàng)的礦泉水瓶就十分受歡迎,，記者看到,，不少游客將東方明珠塔造型的礦泉水拿在手里,，十分“吸睛”,。

   東方明珠塔造型的礦泉水瓶,，十分吸睛

   【上海旅游紀念品有哪些可努力的方向,？】

   盡管在種類和數(shù)量上十分豐富,，但是對標北京故宮,、臺北故宮博物院等,，上海的旅游紀念品在創(chuàng)意上仍有不足,。游客林小姐告訴記者，她在制定行程時,，就給購買臺北故宮博物院紀念品預(yù)留了不少時間,，收獲了“朕知道了”紙膠帶、“翠玉白菜”的胡椒罐等紀念品,，還有不少朋友讓她“代購”,。在上海景點時，她則很少有忍不住買買買的沖動,。

   對標北京故宮,、臺北故宮博物院等的旅游紀念品，上海旅游紀念品有哪些可努力的方向,？中國旅游行業(yè)協(xié)會旅游紀念品分會副會長陳儉告訴記者,，通過多次考察，他發(fā)現(xiàn)臺北故宮博物院的旅游紀念品設(shè)計能力很強,，博物院背后有一支團隊在不斷地進行設(shè)計,，先在商店內(nèi)進行試水，再向公眾推廣,。陳儉說：“他們的強處是,，每件設(shè)計背后都有著文化底蘊?！爆F(xiàn)在,，北京故宮博物院也向臺北故宮博物院學(xué)習(xí)，紙膠帶,、日歷背后,，都有一段歷史和故事。

   環(huán)球金融中心造型的鑰匙扣 圖片由景點提供

   上海的旅游紀念品也是如此,，陸家嘴建筑群是上海的標志,，但如果只受限于建筑造型,、旗袍等元素，難免顯得過于單一,。沒有文化底蘊,，旅游紀念品也就難以激起游客的購物欲。陳儉告訴記者,，優(yōu)秀旅游紀念品要將傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合,，個性化和實用性相結(jié)合。上海的弄堂,、石庫門,、外灘的萬國建筑博覽群造成了上海傳統(tǒng)文化海派、多元的特性,，也是上海的根基,，這些都是可以旅游紀念品可以開發(fā)的元素。另外,，景點自身獨創(chuàng)產(chǎn)品的推陳出新也必不可少,。據(jù)了解，上海東方明珠塔也成立了文創(chuàng)商品開發(fā)平臺,，進行旅游紀念品的銷售評比,，開發(fā)獨有產(chǎn)品。

   【優(yōu)秀設(shè)計走向市場難在哪,？】

   為了進行旅游紀念品的開發(fā),，讓游客能夠?qū)⒏嘤袆?chuàng)意的紀念品帶回家，上海每年都將舉辦旅游紀念品設(shè)計大賽,，今年已經(jīng)是第十二屆,。每年比賽，都能評選出十余件優(yōu)秀作品,，陸家嘴“四高”造型的紅酒瓶塞,、“涂游上海”填色本,、上海話便利簽等都兼?zhèn)鋵嵱眯院蛣?chuàng)意性,。這批得獎作品的市場轉(zhuǎn)化率如何？

   右為陸家嘴“四高”紅酒瓶塞

   在東方明珠塔的旅游紀念品商店內(nèi),，店員告訴記者,，目前還在售賣的得獎設(shè)計是陸家嘴四高的紅酒瓶塞和陸家嘴建筑群折扇，這兩樣旅游紀念品在記者詢問時都已售罄,，尤其受外國游客的歡迎,。在環(huán)球金融中心的紀念品商店內(nèi)，記者也看到了黑白兩色的陸家嘴建筑群折扇,，展出的位置十分顯眼,。

   不過,，除了這兩件之外，其他的歷屆獲獎作品怎么不見了蹤影,？“得獎作品的市場轉(zhuǎn)化有一定的難度,。”做了12年大賽評委的陳儉告訴記者,。設(shè)計旅游紀念品只是第一步,，之后的生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)缺一不可,，通常，缺乏資金和銷售窗口是走向市場轉(zhuǎn)化時最大的問題,。陳儉還記得2014年的獲獎作品滬語密碼鎖,，別出心裁地用了24個滬語漢字和5個標點符號，組成“阿拉做撒”,、“儂來塞伐”等短語做密碼,。不過，在轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品時,，由于要重新開模,，生產(chǎn)單位卻要求要十萬個起做，投入金額達百萬,。類似密碼鎖的設(shè)計還有不少,，不同于密碼鎖，許多設(shè)計都無法進行市場轉(zhuǎn)化,。

   即使能夠成功轉(zhuǎn)化成商品,，不少旅游紀念品也缺乏與游客“見面”的窗口。旅游紀念品只能局限于景點嗎,？陳儉認為并非如此,，“酒店里、南京西路,、淮海路上,、旅游咨詢中心，這些人氣高的地方都應(yīng)該開設(shè)旅游紀念品的商鋪,?！?/p>

   另外，為了打開旅游紀念品的銷售窗口,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺也是未來的趨勢,。目前，東方明珠塔已經(jīng)開設(shè)了淘寶店鋪,，環(huán)球金融中心也開設(shè)了微信商城,，進行網(wǎng)絡(luò)銷售的試水,。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，更多優(yōu)秀旅游紀念品將有機會接觸到全國各地的游客,。