2017年中國婚慶行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢報(bào)告

2016年是整個(gè)婚慶行業(yè)最動(dòng)蕩的一年，婚慶市場消費(fèi)主體發(fā)生了一個(gè)很大的變化,。我們不妨稱之為“婚市轉(zhuǎn)折年”,。結(jié)婚消費(fèi)人群的主要變化是：90后首次超過80后，城市結(jié)婚人口首次超過鄉(xiāng)鎮(zhèn),；而2016年結(jié)婚消費(fèi)人群的主要變化是：高額訂單銳減,，但基礎(chǔ)市場客單價(jià)普遍成長，中端市場規(guī)模得到穩(wěn)固和擴(kuò)大,，整個(gè)中國的婚慶行業(yè)還沒死的商家里,，愁多樂少，但樂的里仍有八成憂心忡忡,。昨日輝煌今日衰,，今日仍在風(fēng)光的又有幾個(gè)看得懂未來？

中國婚慶是一個(gè)泛消費(fèi)市場,，我們把婚慶通俗地稱為“大幸福產(chǎn)業(yè)”,，與結(jié)婚相關(guān)的消費(fèi)都可以計(jì)入大幸福產(chǎn)業(yè)。包含婚宴,、婚紗,、攝影、婚禮策劃,、禮服和婚車以及蜜月旅游,、喜糖喜酒、珠寶首飾和家電家紡,，甚至涵蓋了金融,、保險(xiǎn)、房產(chǎn),、家裝,、旅游以及母嬰和健康的幸福產(chǎn)業(yè)的確是萬億人民幣級(jí)別的消費(fèi)市場，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量,?；閼c作為“大幸福產(chǎn)業(yè)”迎來全面利好。

一,、婚慶行業(yè)的市場環(huán)境可以用“非常惡劣”來形容,，由于供需信息不對(duì)稱,，目前婚慶市場上存在諸多市場痛點(diǎn)，從而導(dǎo)致市場同質(zhì)化競爭激烈,、婚慶公司進(jìn)駐酒店使服務(wù)品質(zhì)下降，婚慶公司接單難現(xiàn)象已成普遍,。2017年將是“婚企轉(zhuǎn)型年”,，市場的最終洗牌將在這一年到來?；閼c市場格局重新定位,，婚慶行業(yè)洗牌將成為常態(tài)。

二,、眾所周知,，婚慶市場紛繁復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模龐大,，擁有年均超過千萬億的婚慶消費(fèi)產(chǎn)值,，直接或間接的從業(yè)人員已經(jīng)超過了1000萬人。

2016年全國各級(jí)民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記11328806對(duì),，3468005對(duì)夫婦分道揚(yáng)鑣,。2015年全國各級(jí)民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記12134056對(duì)，離婚登記3127161對(duì),。2016年結(jié)婚登記比2015年減少805250對(duì),，而離婚登記增加了340844對(duì)。結(jié)婚的人數(shù)逐年下降,，人口紅利的消失,，婚慶市場逐步走向精耕細(xì)作。

三,、中國婚慶經(jīng)歷過幾年的變革試錯(cuò),，越來越多的婚慶企業(yè)開始嘗試擁抱共贏，婚慶產(chǎn)業(yè)更加回歸商業(yè)理性,，中國婚慶企業(yè)及婚慶人必須保持前沿的婚慶市場分析能力,，才能遠(yuǎn)離被淘汰的命運(yùn)。了解市婚慶場發(fā)展趨勢,，打好有準(zhǔn)備之仗會(huì),。婚慶行業(yè)進(jìn)入規(guī)?；?、均衡性發(fā)展的新階段，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合成為了必然趨勢,。

四、互聯(lián)網(wǎng)+婚慶通過跨界,、整合,、開放、信息化、在線化,、數(shù)據(jù)化等方式和手段,，打破了以往的行業(yè)潛規(guī)則,，賦予婚慶行業(yè)新的發(fā)展思維，增強(qiáng)行業(yè)的體驗(yàn)服務(wù)意識(shí),，滿足個(gè)性化定制需求。隨著消費(fèi)者越來越理性,，信息越來越透明,，傳統(tǒng)的婚慶服務(wù)公司生存空間越來越小。

五,、中國婚慶行業(yè)逐漸發(fā)展為跨行業(yè),、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局,，婚慶消費(fèi)總體呈現(xiàn)支出水平顯著增長、個(gè)性化需求明顯增多的態(tài)勢,，人用于婚禮的消費(fèi)支出仍將繼續(xù)保持增長,，進(jìn)而拉動(dòng)婚慶市場的繁榮。

六,、隨著人民生活水平的提高,，結(jié)婚新人對(duì)婚禮文化和品質(zhì)需求更加重視，因此婚慶行業(yè)的關(guān)注度也越來越高,，婚慶行業(yè)這種重品類、低頻次的市場屬性在消費(fèi)者心理訴求中占據(jù)著相當(dāng)大的比例,。中國婚慶行業(yè)從過去作坊式的分散經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展為跨行業(yè),、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局,，并往多樣化、便利化,、精細(xì)化,、品質(zhì)化,、網(wǎng)絡(luò)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢,。

七、伴隨中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入換擋期，婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟(jì)形勢一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變,。中國婚慶經(jīng)過30年的高速增長，正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)重要時(shí)期,，婚慶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代,?；閼c市場競爭從區(qū)域、類別,、局部已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn),。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立更高層面的品牌內(nèi)涵, 實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌婚慶企業(yè)必走之路。而品牌戰(zhàn)略的重要性提升，品牌層面的競爭也將更加強(qiáng)化,，沒有品牌基礎(chǔ)的中小婚慶企業(yè)將面臨淘汰,，以品牌企業(yè)為中心的婚慶集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn),?；ヂ?lián)網(wǎng)+給婚慶產(chǎn)業(yè)帶來的變化,，對(duì)從業(yè)者提出更高的要求,，引入競爭機(jī)制，才能從本質(zhì)上改變婚禮產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造,，在未來,，最成功的婚慶品牌一定是擁有最成功的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。具有品牌價(jià)值的婚慶企業(yè)的招牌正在被擦亮,，區(qū)域性的龍頭企業(yè)若隱若現(xiàn),。婚慶行業(yè)的消費(fèi)人群的日益年輕化趨勢又使得一些品牌企業(yè)需要迅速提升自身的服務(wù)力,、創(chuàng)新力,、公信力，從而適應(yīng)時(shí)代潮流大趨勢,。

八,、婚慶產(chǎn)業(yè)鏈從一個(gè)“鏈條”向著“網(wǎng)狀”形態(tài)演變，而且這張網(wǎng)越織越大,、越來越密。從上游到下游,，婚慶市場無疑擁有著其他行業(yè)無法比擬的超長產(chǎn)業(yè)鏈,，疏通上下游索道、封閉產(chǎn)業(yè)鏈端口,，整合行業(yè)資源,、釋放企業(yè)活力的樞紐，盤活固有傳統(tǒng)婚慶市場,、發(fā)展新興婚慶產(chǎn)業(yè)服務(wù),，從而使資本的原始積累變?yōu)閺?qiáng)勢擴(kuò)張，用全新的理念去詮釋現(xiàn)代婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路,。

九,、越偏向服務(wù)重的行業(yè)越難受到互聯(lián)網(wǎng)化因素制約，因此更需去探究真正用戶價(jià)值,，完成產(chǎn)品升級(jí)最重要的墊腳石,，擴(kuò)寬橫向發(fā)展渠道，打造真正意義上的婚慶新時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈條的完善將建立在婚慶企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的基礎(chǔ)上,，許多互聯(lián)網(wǎng)婚慶公司都在進(jìn)行平臺(tái)化發(fā)展，致力于婚慶一條龍服務(wù),。在當(dāng)前婚慶市場環(huán)境下,，婚慶企業(yè)應(yīng)該借力互聯(lián)網(wǎng)浪潮，擴(kuò)大本身在婚慶市場影響力,，提高服務(wù)水平,，打破信息不對(duì)稱，增強(qiáng)用戶信任度,，建立自身在市場中的地位,。互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大,，將有越來越多的婚慶企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入,，用服務(wù)驅(qū)動(dòng)婚慶產(chǎn)品的銷售。

十,、合作共贏,、資源整合婚慶企業(yè)才有未來和發(fā)展?；閼c產(chǎn)業(yè)的資源爭奪戰(zhàn)即將打響,，并將掀起投資整合并購風(fēng)潮。隨著資本進(jìn)入婚慶市場,，全目前有投資布局的資本不下于三十家,。上市公司涉及到的主營業(yè)務(wù)有：地產(chǎn)、家紡,、白酒,、家居、園林,、旅游,、婚戀以及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)?；閼c行業(yè)迎來“上市”潮,，導(dǎo)致更多的婚企登陸新三板掛牌交易搶灘資本市場?；閼c市場萬億元的規(guī)模,，吸引了越來越多的資本投身其中。值得說明的是：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代你能忽悠得了個(gè)別投資商,，但絕忽悠不了整個(gè)中國婚慶產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場,。

十一,、打造一站式的購物場景，打造出更完善,、更具體,、更人性化、可持續(xù)的綜合性的婚慶服務(wù)平臺(tái),?；閼c行業(yè)如果想快速規(guī)模化,，本質(zhì)還是要回歸到產(chǎn)品化,。從用戶的場景、各個(gè)細(xì)分品類去嘗試打造一個(gè)可產(chǎn)品化,、可規(guī)?；纳虡I(yè)鏈條出來，這樣婚慶市場才能進(jìn)入發(fā)展的快車道,。

十二,、各種婚慶方面應(yīng)用和APP大量出現(xiàn)，讓人的能力產(chǎn)品化和可復(fù)制化,，在某一程度上解決了婚慶行業(yè)人才稀缺的現(xiàn)狀,，降低了成本，提升了效率,，也為將來全國婚慶領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)鋪墊了技術(shù)基礎(chǔ),。同時(shí)，技術(shù)也越來越不成為婚慶行業(yè)的核心競爭力,，核心競爭力在回歸到服務(wù)行業(yè)的本質(zhì)：服務(wù)和口碑,。

十三、個(gè)性化婚禮依然備受推崇,，人的長相有美有丑,，造人的上帝解釋說，任何東西批量生產(chǎn)了,，就很難保證部分的質(zhì)量。雖然是笑話,，但也說明了個(gè)性化婚禮的重要性,。

十四、婚慶行業(yè)業(yè)與旅游行業(yè)的越來越緊密,，婚慶旅游成為行業(yè)熱點(diǎn)備受政府支持和關(guān)注,。婚慶旅游將帶動(dòng)地婚慶行業(yè)新一輪的愛情浪潮,。積極引導(dǎo)婚慶產(chǎn)業(yè)市場與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,，不僅為眾多新人提供“與眾不同”個(gè)性時(shí)尚婚禮，也能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和婚慶產(chǎn)業(yè)的多元化同步發(fā)展。

十五,、婚慶行業(yè)根深蒂固的線下屬性以及低頻消費(fèi)的本質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)格格不入,。互聯(lián)網(wǎng)注定無法直接提升婚禮本身的品質(zhì),，互聯(lián)網(wǎng)能夠提升的是辦婚禮的人,，以婚慶行業(yè)的從業(yè)人員與“常駐人口”----婚禮人為切入點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)的手段,，改變婚禮人的經(jīng)營模式,，引入競爭機(jī)制，提高婚慶從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)品質(zhì),，以此提高婚禮的品質(zhì),，迎合新人日益增高的品質(zhì)追求與個(gè)性化需求，才是“互聯(lián)網(wǎng)+婚慶”的正確玩法,。線上線下的結(jié)合是不可避免的,，婚慶網(wǎng)絡(luò)化大勢所向，婚慶+互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配風(fēng)生水起,。無需再去懷疑,，就是看誰能把這個(gè)標(biāo)配和鏈條融合得很好。

十六,、婚慶行業(yè)是一個(gè)線下行業(yè),，產(chǎn)品效果的優(yōu)劣取決于打造產(chǎn)品的人，用戶對(duì)婚禮的滿意一定是建立在婚慶人上,。盡管婚慶行業(yè)逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng),，但是采用的商業(yè)模式依舊是傳統(tǒng)婚慶的老路，低價(jià),，套餐,，附贈(zèng)，互聯(lián)網(wǎng)顯然不能夠改變婚禮本身,?；槎Y的展現(xiàn)也無法在線上表現(xiàn)出個(gè)性化，沒有實(shí)體依托的互聯(lián)網(wǎng)婚慶平臺(tái)很快就會(huì)因?yàn)槠放莆Σ蛔惚惶蕴?，婚行業(yè)的天然弱勢使婚慶品牌的打造不具備大規(guī)模復(fù)制能力,，傳統(tǒng)婚慶尋求互聯(lián)網(wǎng)的突破，用戶體驗(yàn)的提升依托的不是價(jià)格與品牌,，而是婚禮的服務(wù)團(tuán)隊(duì),，不管線上如何展示。

十七,、“婚慶保險(xiǎn)”,、“婚慶分期服務(wù)”,、“結(jié)婚貸款”、“婚宴主題酒店”等的出現(xiàn)將使婚慶市場發(fā)生大變革,?！盎檠缰黝}酒店”的興建浪潮或許破局困擾我們婚慶行業(yè)收取入場費(fèi)的問題。

十八,、婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)積極推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，對(duì)接政府有關(guān)部門，調(diào)研并編制全國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃,，預(yù)計(jì)在2,、3年內(nèi)，由行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)和參與建設(shè)的全國將有100個(gè)婚慶產(chǎn)業(yè)園,、超級(jí)婚宴主題酒店或其他婚慶項(xiàng)目產(chǎn)生,。婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)要發(fā)揮協(xié)會(huì)指導(dǎo),、協(xié)調(diào),、服務(wù)、監(jiān)督作用,。

2017年,，中國婚慶將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的調(diào)整期和優(yōu)化配置的發(fā)展期。一批劣質(zhì)經(jīng)營,、違規(guī)經(jīng)營,、粗暴經(jīng)營、投機(jī)經(jīng)營,、失信經(jīng)營的婚慶企業(yè)將被淘汰出局,。對(duì)不遵守行業(yè)規(guī)則、侵害消費(fèi)者權(quán)益的經(jīng)營者逐步淘汰,，真正實(shí)現(xiàn)婚慶服務(wù)及相關(guān)婚慶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,。

隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婚慶必將成為一個(gè)充滿生機(jī)的,，規(guī)范的,，具有廣泛影響力的產(chǎn)業(yè)?；閼c產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)廣大人民群眾的精神文化生活必將起到重要作用

聯(lián)合發(fā)布

中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚姻文化服務(wù)業(yè)聯(lián)合委員會(huì)

中國婚慶人網(wǎng) www.zghqr.com

中國婚慶產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

婚道-中國婚慶第一自媒體

中國婚慶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展聯(lián)盟

上海市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

四川省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

黑龍江省婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

江蘇省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

云南省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

吉林省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

浙江省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

福建省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

河北省婚姻服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)

陜西省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

甘肅省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

山西婚協(xié)

湖北省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

哈爾濱市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

石家莊市婚慶慶典行業(yè)協(xié)會(huì)

西安婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

長沙市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

齊齊哈爾市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

綏化市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

青島市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì)

青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

慶陽市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

濟(jì)寧市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

東莞市婚慶服務(wù)業(yè)協(xié)會(huì)

義烏市婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)

日照市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

鞏義市婚慶禮儀協(xié)會(huì)

南京婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

常熟市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

聊城市婚慶協(xié)會(huì)

泰安市婚慶與慶典行業(yè)協(xié)會(huì)

平頂山市婚慶業(yè)協(xié)會(huì)

襄陽市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

隨州市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

酒泉市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

盤錦市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)

延安市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

淮安市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

宿遷市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)

2017年2月24日