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在藝術(shù)品市場(chǎng)上,，歐洲藝術(shù)有著近千年的創(chuàng)作傳統(tǒng)，匯集了絕大多數(shù)的先鋒藝術(shù)家,，并見(jiàn)證了西方藝術(shù)史上最重要的繪畫(huà)革命,；美國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)主要由本國(guó)藝術(shù)家壟斷。 林采宜 程丹 /文 摘要：
【正文】 一、 歐美市場(chǎng)在全球藝術(shù)品交易中占主導(dǎo)地位 2016 年全球藝術(shù)品市場(chǎng)銷售總額超過(guò)450 億美元,，比2015年增長(zhǎng)了近1.7%,，其中，美國(guó)占總交易額的 29.5%,，其次是英國(guó) 24% 和中國(guó)18%（圖1.1）,。從歷年交易情況來(lái)看，2008年以后，受金融危機(jī)影響以及中國(guó)市場(chǎng)的崛起,，歐美藝術(shù)品市場(chǎng)交易額占比略有下降,，但仍然維持了80%左右的市場(chǎng)份額，在全球藝術(shù)品交易中占據(jù)主導(dǎo)地位（圖1.2）,。 2016年,，藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)全球總售額169億美元，比2015年下降18.8%,，拍賣成交量也下降了21.5%,。成交額來(lái)看，歐美市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)7年的上漲后首次出現(xiàn)下跌,，歐美市場(chǎng)整體下降31%（圖1.3）,，美國(guó)降幅達(dá)到41%，歐洲下降13%,，亞洲較為穩(wěn)定并占據(jù)全球拍賣市場(chǎng)的40.5%（圖1.4）,。成交量來(lái)看，歐美市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng),，2016年美國(guó)和英國(guó)的藝術(shù)品交易量分別增長(zhǎng)了24%和27%,，總體上呈現(xiàn)單品均價(jià)下降,，交易規(guī)模增長(zhǎng)的特征,。 二、 歐美藝術(shù)品市場(chǎng)以畫(huà)廊等私人銷售市場(chǎng)為主,、拍賣行為輔 歐美藝術(shù)品流通市場(chǎng)通常由畫(huà)廊和拍賣行組成,，其中畫(huà)廊屬于私人銷售,，是一級(jí)市場(chǎng)，拍賣行是二級(jí)市場(chǎng),。拍賣行專職于少量精品的藝術(shù)品交易，用于滿足客戶的投資以及收藏需求,，畫(huà)廊則負(fù)責(zé)日常交易,，用于滿足客戶的消費(fèi)及收藏需求。以畫(huà)廊為主的經(jīng)銷商由于其交易的穩(wěn)定性,、直接性,、長(zhǎng)期性占據(jù)了大部分的歐美藝術(shù)品市場(chǎng)。同時(shí),，拍賣行因其流動(dòng)性和價(jià)格發(fā)現(xiàn)的作用在歐美藝術(shù)品市場(chǎng)中也占到了舉足輕重的地位,。 2016年全球藝術(shù)品交易總額的35%左右由拍賣市場(chǎng)貢獻(xiàn)，其中,，歐美市場(chǎng)拍賣交易額占比只有29%,，以畫(huà)廊為主的私人銷售則占比超過(guò)70%（圖2.1），歐洲拍賣市場(chǎng)貢獻(xiàn)度最低,，只有25%,?？梢?jiàn)，歐美藝術(shù)品市場(chǎng)正由拍賣向經(jīng)銷商模式轉(zhuǎn)變,，一級(jí)市場(chǎng)的私人銷售已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位,。 經(jīng)銷商市場(chǎng)本身的特點(diǎn)能夠?yàn)槭詹丶遥绕涫歉邇r(jià)值作品收藏家,，提供隱私和匿名方面的便利,，收藏家們更傾向于避開(kāi)拍賣宣傳來(lái)進(jìn)行交易。2016年通過(guò)經(jīng)銷商和畫(huà)廊達(dá)成的私人銷售額比2015年增長(zhǎng)了24%,。歐洲（全球54%的經(jīng)銷商所在地）的私下交易比2015年增長(zhǎng)了20%,。 三、 戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展 從創(chuàng)作時(shí)期來(lái)看,，歐美藝術(shù)品市場(chǎng)主要有十九世紀(jì)藝術(shù),、古典藝術(shù)、現(xiàn)代藝術(shù),、戰(zhàn)后藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)五大類,。從拍賣市場(chǎng)的交易情況看，十九世紀(jì)及古典藝術(shù)市場(chǎng)份額逐年縮小,，現(xiàn)代藝術(shù)占的比重較為穩(wěn)定,，維持在45%左右，戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)份額逐漸加大,。其中,，戰(zhàn)后藝術(shù)交易額占比從2000年的7.5%上升到了2017年的21%，當(dāng)代藝術(shù)從2000年的2.5%上升到了2017年的15%（圖3.1）,。當(dāng)代藝術(shù)15年間總成交量增長(zhǎng)了1200%,。 同時(shí)，戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)品價(jià)格指數(shù)上漲幅度遠(yuǎn)高于其他時(shí)期的藝術(shù)品（圖3.2）,。其中,，5萬(wàn)美元以上的作品，在7年的持有時(shí)間里年平均投資回報(bào)率達(dá)到8.7%,。 從藝術(shù)品種類來(lái)看,，繪畫(huà)是主流交易品種，近十年來(lái),，歐美市場(chǎng)上繪畫(huà)作品的份額平均占73%,，其次為雕塑和素描，分別占比12%和9%左右,。戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的品類分布與此相似,。 四、 藝術(shù)品交易兩極分化，市場(chǎng)由高價(jià)品主導(dǎo) 歐美藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)格分布呈典型的兩極化趨勢(shì),，從交易量來(lái)看,，低價(jià)拍品主導(dǎo)大眾市場(chǎng)。一萬(wàn)美元以下的藝術(shù)品成交量占比接近90%,，十萬(wàn)美元以上的藝術(shù)品成交量?jī)H占2%（圖4.1）,。從交易額來(lái)看，市場(chǎng)由高價(jià)拍品主導(dǎo),。2015年,，超過(guò)100萬(wàn)美元的成交作品占總銷售額的57%，占整體交易量的1%,；超過(guò)1000萬(wàn)美元的成交作品占總銷售額的28%,，只占總體交易量的0.1%；而且,，超過(guò)百萬(wàn)美元成交的拍品增幅也遠(yuǎn)超其他板塊,。 同時(shí)，歐美在全球高價(jià)拍品市場(chǎng)中也占據(jù)主導(dǎo)地位,。100萬(wàn)美元以上的拍品市場(chǎng),，歐美占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，以及超過(guò)70%的交易量,。1000萬(wàn)美元以上拍品市場(chǎng),，歐美更是占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額和交易量。 五,、 佳士得,、蘇富比在歐美藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)占絕對(duì)壟斷地位 歐美藝術(shù)品拍賣中心呈典型的寡頭壟斷趨勢(shì)。佳士得,、蘇富比兩大拍賣行占據(jù)了歐美拍賣市場(chǎng)總成交額的77%,，其中有一半成交額來(lái)自于倫敦和紐約兩個(gè)城市。富藝斯拍賣行占有歐美市場(chǎng)4%的成交額,，均價(jià)10萬(wàn)美元左右,。邦瀚斯等四家拍賣行總計(jì)占比5%，拍賣均價(jià)在1.5萬(wàn)到3萬(wàn)美元之間,。 以上7家拍賣行以不到15%的成交筆數(shù)完成了歐美市場(chǎng)86%的成交額，剩下85%的成交筆數(shù)僅創(chuàng)造了14%的成交額,，拍品成交均價(jià)不到4000美元,。可見(jiàn),，佳士得,、蘇富比兩大拍賣行在歐美藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)壟斷地位。 六、 低價(jià)藝術(shù)品交易市場(chǎng)從線下往線上轉(zhuǎn)移 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),，藝術(shù)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,。2016年，包括藝術(shù)品經(jīng)銷商,、拍賣行和電商在內(nèi)的藝術(shù)品,、古董和其他收藏品的網(wǎng)上交易總額超過(guò)31億美元，實(shí)現(xiàn)了19%的增幅,。其中,，經(jīng)銷商在線交易近10億美元，大約占經(jīng)銷商總交易金額的3.8%,。拍賣行線上交易總額為15億美元,，約占拍賣行總交易額的8%（圖6.1）。 從數(shù)據(jù)來(lái)看,，由于互聯(lián)網(wǎng)的交易信任感和透明度不足,，藝術(shù)品網(wǎng)上交易主要集中在低價(jià)位區(qū)間。以單價(jià)在5000美元以下的市場(chǎng)為例,，2016年,，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成了75%以上的交易額。年輕買家是網(wǎng)上交易的主要受眾,，調(diào)查顯示,，在美國(guó)25歲至34歲之間的年輕人中，有57%表示愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買藝術(shù)品,。由此可以預(yù)見(jiàn),，低價(jià)藝術(shù)品交易從線下往線上轉(zhuǎn)移是一種趨勢(shì)。 |
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