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影響旅游目的地建設(shè)的五大因素

資源與開發(fā)從旅游資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與相關(guān)設(shè)施三個方面影響旅游目的地建設(shè),。一般在旅游經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū),，區(qū)域旅游經(jīng)濟依賴“獨占資源”為基礎(chǔ)。

旅游需求的變化促使旅游供給隨之改變,，旅游企業(yè)競爭格局導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)的變化。市場成為眾多旅游目的地建設(shè)的關(guān)鍵,，現(xiàn)實中很多市場驅(qū)動的旅游目的地發(fā)展模式,，例如延慶縣的縣域旅游發(fā)展，針對專項旅游市場做大做強休閑農(nóng)業(yè),。

旅游產(chǎn)品生命周期是指一個旅游產(chǎn)品從開發(fā)出來投放市場到最后被淘汰退出市場的整個過程,。一條旅游路線、一個旅游活動項目,、一個旅游景點,、一個旅游地開發(fā)大多都將遵循一個從無到有、由弱至強,、然后衰退,、消失的時間過程。

“要想富,、先修路”，外部交通區(qū)位條件優(yōu)越,，鄰近客源市場,、或鄰近國內(nèi)大型綜合性旅游目的地、或位于客源到大型目的地的快速交通通道上（高鐵或高速）,，旅游目的地建設(shè)相對發(fā)達,。而內(nèi)部的交通組織將是實現(xiàn)旅游目的地各項產(chǎn)品有機組合的關(guān)鍵。

當(dāng)前我國旅游目的地建設(shè)沒有明確的體制規(guī)范,，然而，政府主導(dǎo)的強制性推進,，究竟該如何建設(shè)“旅游目的地”成為擺在地方政府面前亟需解決的難題。

旅游目的地建設(shè)七大要點

旅游目的地的建設(shè)要強調(diào)“全景化”建設(shè),，推進全資源整合,，有機整合山、水,、田,、林、城,、鎮(zhèn),、村以及文化、歷史,、風(fēng)情等各種資源,，提升各類資源的旅游特性和旅游功能，放大旅游效應(yīng),。

目前國內(nèi)多數(shù)旅游開發(fā)傾向于復(fù)制、山寨,，缺乏自身IP,、缺乏獨特性的創(chuàng)意,，缺乏文化內(nèi)涵挖掘，缺乏一系列真正可以給游客帶來超乎想象的內(nèi)容,，也缺乏能帶來與眾不同的體驗,、場景和感動的內(nèi)容。旅游目的地點的建設(shè)需要文化的支撐,，形成可供游客體驗參與的文化旅游產(chǎn)品,，營造濃厚的人文環(huán)境氛圍，突出體現(xiàn)人文關(guān)懷精神,。

游客體驗越好，其推薦和重游的可能性就越大,，通過創(chuàng)新產(chǎn)品價值,，提供高質(zhì)量的服務(wù)和難忘的旅行體驗是確保旅游市場份額的關(guān)鍵。

旅游目的地的建設(shè)根據(jù)需求的多元化,、體驗的多元化來研究多元化的產(chǎn)品體系,，這種多元化的產(chǎn)品體系，不能只局限在一個旅游小鎮(zhèn)或者一個目的地基礎(chǔ)上,。

風(fēng)景道與綠道系統(tǒng)的建設(shè)是實現(xiàn)旅游目的地全域空間產(chǎn)品整合聯(lián)動的關(guān)鍵,。通過線性路線,，將點、面狀的旅游景區(qū)景點連接成網(wǎng)狀旅游目的地,，對于面狀,、線狀產(chǎn)品是一種最經(jīng)濟、最直觀,、最深刻的體驗方式,。

在設(shè)計上要求具備較高的審美水平，并充分發(fā)掘公路自身的休閑功能,，滿足自駕游客和騎行者的不同需求,，建設(shè)“快”“慢”兩條公路體系。

站在“休閑度假”的角度,，建立能消除快節(jié)奏,，提倡慢活、心靜的慢行交通系統(tǒng),，開發(fā)多層次的徒步與騎行道路體系,、豐富的娛樂活動（水上運動、熱氣球,、滑翔,、高爾夫,、騎馬）等，實現(xiàn)度假游客與觀光游客的疏散,、分流,，延長度假游客的停留時間。

根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源條件,，充分利用一、二,、三產(chǎn)資源優(yōu)勢,，積極延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，完善吃住行游購娛等旅游要素,，因地制宜發(fā)展商務(wù),、修學(xué)、會議,、會展,、體育等延伸產(chǎn)業(yè)，形成完善的,、充分拓展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，將推進形成高附加值和溢出效應(yīng)的泛旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成“目的地”的完整體系,，從而發(fā)揮旅游業(yè)的帶動,、輻射效應(yīng)。

旅游目的地建設(shè)將牽動多方利益主體,，為了避免造成重復(fù)勞動和資源的無效利用,，應(yīng)強化公共和私營部門組織、旅游企業(yè)和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)團體通力合作,，實施平臺合作戰(zhàn)略，利用獲得的外部融資,、國家營銷活動支持,、平臺合伙機制為旅游企業(yè)提供資金、客源,、管理等多方支持,，共同謀劃和推動旅游目的地未來的發(fā)展。

大交通便利性的提高和在線預(yù)訂行為的普及使度假旅游產(chǎn)品不再聚焦于出發(fā)地的“行”和“住”等問題，而轉(zhuǎn)向目的地探索“游”的提升,。而深度度假旅游體驗已成為中國居民主要旅游訴求,，行程安排由快轉(zhuǎn)向慢,，旅游關(guān)注點由著名景點轉(zhuǎn)向體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。

旅游目的地營銷不應(yīng)局限于景區(qū)景點,，而應(yīng)該將旅游業(yè)與文化,、商貿(mào)、科教,、體育,、宗教、養(yǎng)生,、教育,、科研等行業(yè)深度融合，策劃撰寫一批文化研學(xué),、生態(tài)觀光,、商務(wù)會展、休閑度假,、鄉(xiāng)村旅游,、工農(nóng)業(yè)、自駕游等跨界產(chǎn)品,，推動旅游要素深度整合,，進一步提升區(qū)域旅游業(yè)整體實力和競爭力。

故事永遠是最容易被接受的文體,，更容易讓讀者產(chǎn)生認同感,，旅游目的地的營銷應(yīng)深入目的地實地考察，向游客生動講述目的地的故事,。

不斷強化,、培育當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦碛慰偷摹癤X生活”理念。如鼓勵居民和游客回歸鄉(xiāng)土生活本質(zhì)等,。