你有沒有觀察過,，“文字”有多厲害？

它可以是一個字,，一個詞語,，一句話，一篇文章,。

它能調(diào)動你的情緒：喜悅,、憤怒、好奇,、欲望……

它有無數(shù)個變形,，又蘊藏著巨大魔力。

而文案,，就是文字魔力的呈現(xiàn)形式之一,。

文案無處不在,。比如通勤路上的廣告牌、刷劇緩存時候的小彈窗,，甚至在某些你根本不會察覺的地方,，都藏著一份設計精妙的文案。

Beats耳機包裝

（Beats耳機包裝上Dr.Dre寫的“people aren't hearing all the music.”被人們贊為“直擊靈魂”的文案）

更重要的是,，文案還是“入門門檻最低的寫作”,。

我見過才華洋溢的作者能寫出扣人心弦的故事，卻寫不好一篇銷售文案,；也見過路邊攤上,，可能一輩子沒上過學的老奶奶，寫出刷爆網(wǎng)絡的賣貨slogan：

（網(wǎng)友：這屆廣告冠軍被你內(nèi)定了）

作為普通人,，如果想短時間內(nèi)成為寫作大神并非易事,，但想寫出一份走心的文案，其實不難,，只要掌握文案背后的洞察人性,、技巧套路，人人都是文案者,。

正如羅振宇說過,，當今時代最重要的能力就是表達能力。如果一定要掌握一門表達技能,，文案絕對是最好的選擇,。

就像他說的：好的文案就是印鈔機。這個人,，你可以喊他“老關”,。

老關是誰,？

關健明,，營銷圈人稱老關。也許這幾個數(shù)字可以讓你快速了解他：

他是前奧美金牌廣告人,，曾服務奔馳汽車等世界 500 強頂級公司,；

他為某家小牙科做網(wǎng)絡營銷,，讓企業(yè)在4年時間業(yè)績增長為原來 11倍，躍升為 擁有 6 家大店的連鎖品牌,；

他為某啤酒品牌寫銷售文案,，將平均訂單轉(zhuǎn)化率提升76.86 %，其中一篇推文直接銷售產(chǎn)品35.8萬,；

他在知乎問題“如何寫走心文案”回答的答案,，獲得驚人 25000個贊，在知乎所有營銷類答案中排名第 1,；

（知乎該答案下最高贊）

他為老牌雜志《銷售與管理》寫專欄,，36+篇營銷長文被廣告門、梅花網(wǎng),、數(shù)英網(wǎng)等一線營銷媒體先后轉(zhuǎn)載,，全網(wǎng)累積閱讀量超過1000萬；

他的新書《爆款文案》上架僅72 小時,，立刻被推到京東,、當當網(wǎng)熱賣榜的第3名；

他就是關健明,，一個超牛逼的營銷大牛,、文案大神。

狠心“出走”奧美后

他搞活了2個公司

在成為奧美人之前,，關健明就職于一家名不經(jīng)傳的小廣告公司,，每個月拿著2000元左右的月薪，寫著一些只會刊在不顯眼地方的小廣告,。

當時,，看著同齡人漸漸成為公司里獨當一面的中堅力量、買車買房,，越來越牛逼,，而自己的工作毫無起色，關健明開始感到焦慮迷茫,。

一方面,，他十分擔心幾年后,，自己會因為“沒靈感”寫文案而被更會玩、更有創(chuàng)意的小鮮肉取代,；另一方面,，他熱愛所在行業(yè)，不愿意就此放棄,。

于是,，他每天都開始“為自己加班”，看書學習,，請教行業(yè)前輩,，寫作輸出……同時，他也琢磨著跳到更高的平臺進一步發(fā)展,。

讓關健明沒想到的是,，這個“更高的平臺”竟然是奧美——世界范圍內(nèi)最具影響力的多領域傳播機構，是業(yè)內(nèi)人擠破頭都想進入的頂尖廣告公司,。

就像一個普通學生,，突然收到清華北大的錄取通知，這份驚喜讓他頓時有點足無措,。

在奧美工作的兩年時間里,，關健明有幸獲得臺灣奧美大佬點撥，在業(yè)內(nèi)也開始小有名氣,。

然而,，他做了一個大膽的決定——從奧美辭職，去幫一家小牙科做網(wǎng)絡營銷,。

他要做出真正屬于自己的案例作品,。

這家醫(yī)療機構在他的幫助下，其業(yè)績在4年內(nèi)增長11倍,，躍升6家大店的連鎖品牌,，成為A股上市公司合資企業(yè)。

后來,，他受斑馬精釀創(chuàng)始人@強亞東 邀請,，為斑馬精釀撰寫了一篇銷售文案，將平均訂單轉(zhuǎn)化率提升76.86%,，在超高轉(zhuǎn)化率的同時,，還帶來了差點“賣到斷貨”的銷售量——某篇推文直接售出35.8萬的產(chǎn)品,！

狠心“出走”廣告人夢寐以求的奧美公司后,，關健明這個“幕后操盤手”為2個公司成功創(chuàng)造了好幾倍的利潤,，成為各大公司都想挖走的“香餑餑”。

就連羅輯思維御用營銷顧問小馬宋,、首席品牌官創(chuàng)始人翔宇,、臺灣奧美大佬Jesse Jang都對他贊不絕口。

他說“好文案就是印鈔機”

且套路人人可掌握

文案可以籠統(tǒng)的分為兩大類,，一類是大公司常用的品牌傳播,，目的是擴大知名度，提高品牌形象,；

另一類更貼地氣,，是賣貨銷售型文案，目的很簡單粗暴,，就是賣產(chǎn)品,，各個渠道都需要，比如公眾號推文,、淘寶電商詳情頁,，甚至某個小員工在推銷公司產(chǎn)品時發(fā)的朋友圈，也可以用得上,。

（精釀啤酒廣告文案之一）

關健明最擅長的就是后者——撰寫銷售型文案,，借用文字的力量，轉(zhuǎn)化為實實在在的銷售額,，多爽,！

他說過，好文案就是印鈔機,。想要寫出一份走心,、勾起購買欲望的文案，都是有套路可循——

譬如,，要推薦理財產(chǎn)品：

普通人寫：已婚女性首選理財產(chǎn)品隆重登場

文案人寫：你和老公總是存不下錢,？央視理財專家給你3個建議

或是推薦凈水壺：

普通人寫：德國凈水壺5折優(yōu)惠

文案人寫：今天免郵│2.5億人在用的德國凈水壺 半價90元

發(fā)現(xiàn)了嗎？只要文案稍稍經(jīng)過打磨,，就可能把銷售額提升10倍,、百倍甚至千倍！

更重要的是，這樣的套路人人都可以學習,、掌握,。關健明老師濃縮這些年的文案經(jīng)驗，總結出小白也能聽懂的套路技巧,，為你揭秘如何寫出百萬級收入文案,，讓受眾“心甘情愿”消費，輕松翻倍銷售額,！