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昨天,，我們講到了,，在2005年底，騰訊跟MSN正在較勁的時候，MSN突然犯下致命錯誤,，導致了滿盤皆輸,。那就是微軟發(fā)布了LIVE戰(zhàn)略。這是一個四不像的產品,，而MSN被降為了一個插件,。而整個的微軟LIVE里面，還附帶了一個搜索,，這就讓盟友雅虎備受傷害,，于是所謂的互聯互通的反騰訊聯盟，瞬間解體,。 在這樣的戰(zhàn)略自我閹割之后,，微軟的人知道大勢已去，就連指揮官熊明華和羅川也相繼離職,，而特別是熊明華,，竟然加盟了騰訊，被任命為了聯席CTO和張志東一起掌管騰訊的技術部門,，隨即MSN的中國骨干全部被帶到了騰訊,，微軟徹底被瓦解。2008年,，MSN的市場份額下降到了4%,，而QQ已經增長到了80%，基本意味著已經一統(tǒng)江湖了,。2010年,，微軟關閉了被自己玩死的MSN博客服務，而此時早已投敵叛國的前MSN團隊們,，則打出了,，QQ空間等你回家的廣告。2012年微軟徹底放棄MSN,，放棄了這個他們7年前最有希望,，但卻又一手葬送掉的業(yè)務。 2005年之后,，在整個的中國互聯網世界出現了一股清流,，那就是本土開始全面勝利，百度壓制谷歌,，淘寶趕走了eBay,，京東擠壓亞馬遜，四大門戶徹底把雅虎逼出了中國,，本土化全面的勝利,，這在中國除了互聯網之外的其他行業(yè)是根本不敢想象的，這是一次全面的市場化的勝利,。 但騰訊也有錯失的大魚比如上面提到的QQ空間,，當時就是照著博客的樣子做的，但沒有做的特別大,，感覺缺少特色,。更沒有跟SNS連接起來，簡單說就是當時差了一層窗戶紙,，如果突破過去,，那么可能就比Facebook還要早了。但當時騰訊對于QQ空間已經比較滿意了,，因為嫁接了黃鉆紅鉆和綠鉆的等級成長之路,，這讓騰訊的非游戲虛擬商品銷售兩年翻了一倍多,。很賺錢就是馬化騰樂于看到的局面。 在那段時間,，有個對手一度讓QQ很緊張,，這就是龐升東創(chuàng)業(yè)出來的51.com,，這哥們原來幫馬云賣過中國黃頁,，而他當時做出51的第一個假想敵就是騰訊，以彼之道還施彼身,，抄襲騰訊的所有做法,。51秀，51商城,，51群,，51問問，簡直就是克隆一樣,，抄了一個遍,，而且靠送免費鼠標墊和海報文化衫的方式農村包圍城市，先攻占各大網吧,。而騰訊的應對之道,，就是不斷加強產品體驗，那會他們測試,，各個地方網站打開QQ空間的速度,，超過5秒的都標紅，然后一點一點攻克這些難題,。而QQ也在派發(fā)各種黃鉆,，用來做促銷，死磕51，而當時這正好是51的弱點,，由于上線時間短,，他們沒有這樣的累積級別。后來騰訊內部都在說,，感謝51,，當時如果沒有這個競爭對手，騰訊不會變的如此出色,。 后來，51突然犯了一個令人遺憾的錯誤,，隨著投資越來越多,，51開始急功近利，放棄了網吧包圍城市的戰(zhàn)略,，開始進軍校園和大中城市了,。當時51用了陰損的一招,，那就是做了個彩虹QQ,，然后假裝是QQ，竊取騰訊用戶數據,。后來得到了騰訊的堅決反擊,，宣布為非法外掛,。只要用戶不卸載，QQ就無法使用,。后來51才將這種陰損的招數公開化,，改名為51彩虹。2011年法院判騰訊勝訴,，這一場官司之后,，51的人品受到了用戶的質疑，軟件很快邊緣化,。用戶數量暴跌,。但51落寞之后，并沒有讓騰訊消停,，反而又從另一個角落殺出來一群狼,。 2007年，23歲的扎克伯格在美國召開發(fā)布會,，Facebook讓中國的互聯網人,，看到了一種新的社交玩法,。于是很快陳一舟就收購了王興的校內外，并在2008年推出API開放平臺測試版,，走出了SNS開放平臺社區(qū)的一步,，這個東西看似與QQ完全不同，但又似乎有種說不出的威脅,。當時騰訊內部不斷的討論,，要不要也開放,，要不要也做平臺和SNS運營,。繼續(xù)走封閉的孤島戰(zhàn)略會不會被SNS打敗。于是他們想到了一個好辦法,，魚和熊掌都要,，趕緊也做一個校內網，叫做QQ校內網,，之后更名為了朋友網,。用這個平臺去做開放的SNS，幾乎完全模仿Facebook的頁面和功能,，兩條路同時走,。后來事實證明，這一次美國的好東西,，奇跡般的在中國大失水準,，校內網更名人人網很快上市，然后就一蹶不振,，連續(xù)虧損,，找不到盈利模式。最后逐漸邊緣化,，用戶也喪失殆盡,。也恰恰從這一刻起，證明中西方的互聯網世界已經分道揚鑣,，中國不再是美國互聯網的慢動作,。 當時全國興起了偷菜熱，開心網在偷菜,，人人網也在偷菜,，而騰訊的QQ農場自然也不放過這個機會，當時用戶量暴增,，讓QQ加了4000多臺服務器,，幾乎載入了史冊。而當時騰訊竟然想到了跟Q幣掛鉤,，這讓他成為唯一一個叫好又賺錢的玩家,。當時有的玩家竟然為了玩這個農場游戲,，每天花費將近2塊錢。一個月投入在80元左右,。這樣的玩家當時竟然有100多萬,，這讓騰訊一個月就產生收入1億元。而其他家的偷菜雖然都很火爆,，但不但沒賺到錢,，反而增加了巨大的服務器成本。 還記得那個當年從華為被挖到騰訊的任宇昕嗎,？他當時為了推薦游戲而來,，而后來在技術折服了好幾年，直到騰訊推出凱旋失敗后,，他迎來了轉機,。而騰訊也迎來新的蛻變。馬化騰始終不甘心在游戲市場的失敗,，所以決定再試一把,，本能的想到了熟悉游戲市場的任宇昕，讓任宇昕組件互動娛樂事業(yè)部,。騰訊公司最賺錢的業(yè)務呼之欲出,。 騰訊游戲一出手，就是啃硬骨頭,，當時任宇昕宣布,，3年時間超過聯眾，那個年代聯眾幾乎是棋牌游戲的半壁江山,。任宇昕這么說,，實在是有點不自量力，當時全天下的人也是這么看他的,，但結果,，他超過聯眾只用了，你猜多久,，1年,。準確地說不到一年。當然聯眾也不是吃素的,，只是這次他們輕敵了,，只是在騰訊游戲上線之初給過評測，得出了一個不足為懼的結論,，然后就不再關注了,。直到任宇昕他們重寫了游戲大廳的程序，再次憑借著QQ強大的導流能力,，游戲大廳和QQ號全面打通,，一夜之間用戶蜂擁而至,，有個細節(jié)，棋牌組的人一開始還約定激勵機制,，說每增加1萬用戶,，就聚餐一次，結果第一個月的后半月,，他們幾乎天天聚餐,。2004年的8月24日，QQ棋牌用戶62萬人同時在線,，12月底突破100萬,，2年后，也就是2006年,，幾乎在打贏MSN的同時,，騰訊游戲逼得聯眾董事長鮑岳橋辭職,。這是一場帶血的廝殺,，一只兇猛的企鵝至此開始露出來了猙獰的面目。其他領域的互聯網創(chuàng)業(yè)者,，看到了這一切,，終于明白了跟騰訊之間，就是一場你死我活的戰(zhàn)爭,。 當然,，做棋牌類第一，并不是騰訊的目的,，騰訊的任宇昕要做的就是趕盡殺絕,，針對當時盛大游戲最火爆的泡泡堂，騰訊開發(fā)了QQ堂,，但這次好像并沒有像砍聯眾那么順利，QQ堂并沒有火爆，持續(xù)改進之后熱度才逐漸上升,。而此時的盛大陳天橋,，并沒有劍拔弩張的反擊，他找來了該款游戲的版權方,，起訴騰訊侵權,。一開始騰訊也心虛，但好在最后法院駁回了訴訟請求,，并沒有判騰訊侵權,。這一勝利讓馬化騰的跟隨戰(zhàn)術越來越猖狂，他的理論就是不盲目創(chuàng)新,，先不想超越,，只是學習,，甚至不惜百分百的學習。這也讓騰訊落得個抄襲大王的名號,。 當時的游戲主戰(zhàn)場還是在大型網游,，盛大的傳奇、網易的大話西游,，都在貢獻著源源不斷的收入,。而騰訊殺下來的棋牌類游戲市場份額還不到大型網游的10分之一，這時候騰訊又準備耍無賴了,，網易的大話西游那么火,，咱們來一個東游記吧，游戲看上去又很像是魔獸世界,，最后這個游戲被命名為了QQ幻想,，公測的時候就來了66萬用戶，但這卻又是一個失敗的產品,，可能是吃了凱旋特效太多的虧,，騰訊怕了。這款QQ幻想,，又過于簡陋了,。難度不大。而對手此時卻頻頻出手,，盛大陳天橋,，聽了吳征的建議，拿出了傳奇2,，夢幻國度,，傳奇世界三款大型游戲，永久免費,！然后增值服務收費,，這一下就沒人再玩QQ幻想了，不聲不響的陳天橋,，再一次用殺招教育了強盜馬化騰,。 但中國有一句老話，不怕賊偷,，就怕賊惦記,。既然騰訊已經開始惦記上了大型網絡游戲市場，那么面對鐵板一塊的盛大,，馬化騰和他的騰訊,，該如何下嘴呢？咱們明天繼續(xù)講 |
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