企業(yè)名稱對一個(gè)企業(yè)的發(fā)展起著極為重要的作用，許多企業(yè)為了名字能被客戶所記住, 都費(fèi)盡心思的將其打造得與眾不同,，例如寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會(huì)創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就曾引起熱議,。[1]

然而，企業(yè)名稱是否是隨意注冊,、隨意更改的呢,？答案是否定的。

我國關(guān)于企業(yè)名稱有著一套相對完善的規(guī)范體系,，現(xiàn)行有效的規(guī)范主要如下：

修改后的適用范圍是：中國境內(nèi)依法需要在工商部門辦理登記的營利法人和非法人組織,。

意見稿規(guī)定，企業(yè)經(jīng)企業(yè)登記機(jī)關(guān)依法登記,，享有名稱權(quán),。企業(yè)名稱權(quán)從企業(yè)成立時(shí)產(chǎn)生，到企業(yè)終止時(shí)消滅,。

意見稿并沒有明確企業(yè)名稱權(quán)的具體范圍,，而在司法實(shí)踐中，法院的判決不僅確認(rèn)對企業(yè)名稱的保護(hù),，還確認(rèn)了在特定情況下對企業(yè)名稱簡稱的維護(hù),。例如，最高人民法院2014年6月23日公布的指導(dǎo)案例29號[2]中就提到,，在先成立的企業(yè)法人通過在經(jīng)營活動(dòng)和媒體宣傳中使用其企業(yè)名稱簡稱,，在相關(guān)公眾中建立起企該簡稱與企業(yè)法人的關(guān)聯(lián)關(guān)系。一旦他人未經(jīng)許可擅自使用與企業(yè)法人名稱,、簡稱近似或近似的標(biāo)識(shí),，即會(huì)造成相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn),。則據(jù)此可以認(rèn)定,，上述企業(yè)名稱簡稱已經(jīng)具備了區(qū)別市場經(jīng)營主體的作用，與企業(yè)名稱均應(yīng)受到法律保護(hù),。

該案基本案情如下：青年旅行社（天津中國青年旅行社）系成立之后采用“天津青旅”作為企業(yè)名稱簡稱,，相關(guān)媒體報(bào)道及其經(jīng)營合作的文件中均使用“天津青旅”作為企業(yè)名稱的簡稱。此后,，國際旅行社公司（天津國青國際旅行社有限公司）成立,，通過在相關(guān)搜索引擎中設(shè)置關(guān)鍵詞并在網(wǎng)站源代碼中使用等手段,，使相關(guān)公眾在搜索“天津中國青年旅行社”和“天津青旅”關(guān)鍵詞時(shí)，直接顯示天津國青旅的網(wǎng)站鏈接,，進(jìn)而導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆,、誤認(rèn)。法院一方面認(rèn)定被控侵權(quán)人利用知名企業(yè)之企業(yè)信譽(yù)的行為,，損害了知名企業(yè)的合法權(quán)益,，屬于擅自使用他人企業(yè)名稱的不正當(dāng)競爭行為；另一方面就“天津青旅”的企業(yè)名稱簡稱是否要與企業(yè)名稱共同加以保護(hù)做了分析,。

具體如下：

具體操作如下：

（1）企業(yè)登記機(jī)關(guān)向社會(huì)開放企業(yè)名稱數(shù)據(jù)庫,，為企業(yè)提供名稱查詢服務(wù)，根據(jù)企業(yè)的查詢字段由信息系統(tǒng)進(jìn)行比對,，顯示類似的相關(guān)企業(yè)名稱,，并對企業(yè)選擇的名稱是否符合本規(guī)定第二章有關(guān)規(guī)定進(jìn)行提示。

（2）企業(yè)自主選擇企業(yè)名稱后,，通過企業(yè)名稱自主申報(bào)系統(tǒng)向企業(yè)登記機(jī)關(guān)辦理自主申報(bào)，并承諾自主申報(bào)的企業(yè)名稱符合企業(yè)名稱登記管理的有關(guān)規(guī)定[3]但涉及前置審批或者企業(yè)名稱登記與企業(yè)登記不在同一機(jī)關(guān)的,，應(yīng)當(dāng)根據(jù)法律,、行政法規(guī)和國務(wù)院決定規(guī)定以及登記業(yè)務(wù)協(xié)同條件，申請企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn),。

這項(xiàng)措施大大優(yōu)化了企業(yè)名稱申請審核流程,，提高了企業(yè)名稱登記效率。在未開放企業(yè)名稱數(shù)據(jù)庫時(shí),，企業(yè)往往需要準(zhǔn)備5-10個(gè)甚至更多的備選名稱,，在工商登記處等待窗口老師一個(gè)一個(gè)嘗試，才能找出一個(gè)符合要求的名稱,，拿到名稱預(yù)核準(zhǔn)的通知書,。如此既給企業(yè)設(shè)立人帶來不便，也大大降低了工商工作人員的辦事效率,。而此次提出開放數(shù)據(jù)庫,，賦予企業(yè)名稱自主申報(bào)權(quán)利的措施，可謂便民高效,。

增加了有條件禁止的規(guī)定,，例如,，職業(yè)、職位,、學(xué)位,、職稱、軍銜,、警銜等及其簡稱,、特定稱謂不得用作字號，但另有含義的除外,。[4]此外,，意見稿規(guī)定了企業(yè)名稱不得重復(fù)的標(biāo)準(zhǔn)，具體來說,，不得與如下企業(yè)名稱相同：

（1）已登記注冊的,；

（2）被撤銷登記未滿1年的；

（3）其他企業(yè)注銷登記或者變更登記未滿1年的原企業(yè)名稱,，但轉(zhuǎn)讓企業(yè)名稱的除外,。

然而，司法實(shí)踐中發(fā)生的企業(yè)名稱合法性糾紛,，往往并不是由于完全與某個(gè)企業(yè)名稱相同而產(chǎn)生的,。

例如，在恒源彩羊企業(yè)名稱及商標(biāo)侵權(quán)不正當(dāng)競爭糾紛案中[5],，被告楊某在明知恒源祥公司,、彩羊公司企業(yè)知名度的情況下，一人出資在香港注冊成立了恒源祥彩羊（香港）服飾有限公司,，一個(gè)月后變更公司名稱為恒源彩羊（上海）服飾有限公司（2013年更名為“恒派彩羊”）,。結(jié)合其混淆銷售等行為，恒源祥公司,、彩羊公司以不正當(dāng)競爭為由向法院提起訴訟,。

法院認(rèn)為，恒源祥公司與彩羊公司的企業(yè)字號為相關(guān)公眾所知悉,，具有一定的市場知名度,。恒派彩羊公司經(jīng)營業(yè)務(wù)和地域范圍與恒源祥公司、彩羊公司基本相同,，存在同業(yè)競爭關(guān)系,。恒派彩羊公司于2012年所使用的“恒源彩羊”字號中蘊(yùn)含了恒源祥公司、彩羊公司的“恒源祥”字號和“彩羊”字號的主要部分以及全部,，所經(jīng)營的商品種類,、產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售范圍均基本相同的情況下，恒派彩羊公司所使用的原“恒源彩羊”字號構(gòu)成擅自使用他人企業(yè)名稱的不正當(dāng)競爭。

意見稿要求企業(yè)登記機(jī)關(guān)通過企業(yè)名稱查詢系統(tǒng)自動(dòng)提示企業(yè)申請的名稱是否與在先名稱類似,，由當(dāng)事人作出承諾自行承擔(dān)法律責(zé)任,。登記機(jī)關(guān)嚴(yán)格審查企業(yè)名稱是否含有損害國家和社會(huì)公共利益、違背公序良俗等內(nèi)容,，對企業(yè)名稱是否存在近似情形不做判斷,。

為提高企業(yè)名稱資源利用效率，第23條對名稱保留期作出規(guī)定,，30天和6個(gè)月的期限與《公司登記管理?xiàng)l例》規(guī)定一致,。為避免企業(yè)惡意申請占用企業(yè)名稱資源，將保留期延期次數(shù)限定為1次,，并繳納延期保留費(fèi)用,，對企業(yè)申報(bào)名稱的個(gè)數(shù)作出限制。

老字號企業(yè),、知名企業(yè)以及創(chuàng)新型企業(yè)等,，可以對名稱中具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)性等特征的字號向企業(yè)登記機(jī)關(guān)申請排他性使用保護(hù),。享有字號排他性使用的企業(yè)應(yīng)當(dāng)按年度繳納排他性使用費(fèi)用,，遵守商業(yè)道德，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,。相關(guān)辦法由國家工商行政管理總局另行規(guī)定,。[6]

此前，知名商標(biāo)被用作其他企業(yè)字號的問題備受關(guān)注,，于是2013年新修訂的《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定明確規(guī)定,，“將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用,，誤導(dǎo)公眾,，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理,。”而本次意見稿進(jìn)一步將老字號企業(yè),、知名企業(yè)以及創(chuàng)新型企業(yè)的企業(yè)名稱也進(jìn)行保護(hù),，進(jìn)一步防范了市場上不正當(dāng)競爭行為。 

意見稿還增加了全程電子化登記,、企業(yè)名稱爭議處理機(jī)制,、強(qiáng)制除名制度等內(nèi)容。

[1]