“這個(gè)人的靈魂在我身體里住了太久,，從我第一次讀到劇本,，我就是他了。”2016年3月10日,，《獵場》正式關(guān)機(jī),，胡歌微博里說，鄭秋冬是他最愛的角色,。

那個(gè)時(shí)候,，“江左梅郎”已是橫掃大江南北，看到“宗主”對(duì)自己的新身份抱有如此高的期待,，胡椒們（胡歌粉絲團(tuán)）也是翹首期盼,。

因?yàn)榘鏅?quán)波折，檔期一延再延,，連劇中的手機(jī)型號(hào)都停產(chǎn)了,，《獵場》千呼萬喚始出來，哪想到,，一開播就被當(dāng)頭棒喝,。

“宗主”閉關(guān)，江湖已變

對(duì)胡歌來說,，這一年多是休養(yǎng)生息的一段時(shí)間,。今年年初，他更是宣布要暫別娛樂圈,，啟程到美國留學(xué),。但是對(duì)于中國的電視劇和網(wǎng)劇來說，2017是極不安分的一年,，是蝶變之年,。

相較于美劇、韓劇,，中國電視劇的制作周期真是曠日彌久,，但是因?yàn)榧纫獋浒赣忠獙徍耍赃€學(xué)不了國外邊拍邊播,、根據(jù)觀眾反應(yīng)隨時(shí)調(diào)整劇情的那一套,。所以國內(nèi)投資電視劇和投資電影一樣，也變成了孤注一擲的一錘子買賣,，制作完火不火只有天知道,。

國內(nèi)每一兩年就會(huì)有一些現(xiàn)象級(jí)的電視劇，例如《瑯琊榜》《甄嬛傳》《潛伏》等,，但是面對(duì)來勢洶洶的美劇,、情意高漲的韓劇的聯(lián)合圍剿，它們總是顯得勢單力孤,。

但是今年,，這個(gè)世道變了,。

前一年，女生朋友圈還被宋仲基,、李敏鎬等一眾長腿歐巴輪番攻陷,，男生則討論的是《權(quán)力的游戲》和《西部世界》。今年都被十里桃林美醉了,，被達(dá)康書記征服了,，被潘粵明演技炸到了，被《無證之罪》刺痛了,。

這其中有薩德入韓的影響,，但是本土電視劇和網(wǎng)劇的集體崛起才是真正的功不可沒，它們不僅迅速填補(bǔ)上了這個(gè)空白,，而且比以往題材更廣闊,、敘事更新穎、制作更精心,，真是應(yīng)了那句話：這個(gè)世界離了誰都能活,，離開了你，我活得更好,。

在這個(gè)大背景下再看《獵場》,。之前宣傳是諜戰(zhàn)式職場劇，本以為會(huì)是懸念迭生的快節(jié)奏劇情,，但是都看二十集了,，主人公鄭秋冬還在“春夏”階段，還在做鋪墊,。說好的職場計(jì)謀,、智慧，明修棧道,、暗度陳倉的手段在哪兒呢,？

那些還在繼續(xù)看，相信胡歌,、相信姜偉,、相信精彩在后邊的觀眾，真是比年初等著“素素跳誅仙臺(tái)”時(shí)等得還要急切,。

相比之下,，今年大火的劇都是勁爆開局，尤其是《河神》《白夜追兇》《無證之罪》三個(gè)網(wǎng)絡(luò)懸疑推理劇,，開場就見尸,，直指幕后有大Boss，讓你燒腦猜,、猜,、猜。另一部現(xiàn)象級(jí)大劇《人民的名義》雖然沒死人,，但是侯勇核彈威力的表演和震撼的數(shù)錢場景,，一下子就把屏幕外的小白們給鎮(zhèn)住了，籌謀的各色人物在密閉空間里又各懷心數(shù),，更顯得波云詭譎,。也許只有這樣，才能經(jīng)受住芒果臺(tái)破壞力無比的強(qiáng)剪吧,。

新一代看官的崛起

這是一個(gè)三分鐘不熱血就冷血,、一言不合就散伙的時(shí)代。這個(gè)世界千變?nèi)f化,，昨日的優(yōu)勢就可能是今日的黃花,；這個(gè)世界眼花繚亂，選擇太多,，沒有時(shí)間琢磨太多,。所以《獵場》不給爆點(diǎn)，就要不安靜地走開,。

無論是《不要和陌生人說話》還是《借槍》,，更不用說《潛伏》了，姜偉的作品都是以口碑取勝,?！东C場》開播就被吐槽和質(zhì)疑，豆瓣評(píng)分一度跌至不到6分,，這讓他沒有預(yù)料到,，更有些委屈。

“我以前沒有聽到過這樣的聲音,，我以前的戲從來沒遇到過,。”對(duì)于制作粗制濫造,、劇作陳舊落后,、演員演技有問題的指責(zé)，姜偉更是想不通,。他還說：“我完全無法接受這樣的評(píng)價(jià),，他們完全是在挑剔?！?/p>

如果是以下任何一種情形,，也許會(huì)讓《獵場》給人的期待少些，不至于遭遇開播滑鐵盧,，或者說滑了也引不起這么大的爭議,。

如果這是一部普通的生活劇或是言情劇,，不拿職場諜戰(zhàn)說事；如果胡歌兩年前沒有因?yàn)椤冬樼鸢瘛繁环馍?；如果它不是《潛伏》的編劇和?dǎo)演的作品……最重要的,，如果它只是在電視臺(tái)播放，觀眾還是2009年《潛伏》和2011年《借槍》的那批人,。

2009年,，姜偉在他的課堂上說，美劇那樣的快節(jié)奏不適合中國,，因?yàn)殡娨暀C(jī)前的觀眾年齡偏大,，他們適應(yīng)不了。

2009年,，優(yōu)酷才推出熱播劇場,；2010年，愛奇藝才成立,；2011年,，騰訊視頻才上線；2013年,，視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶只有80萬,。但是現(xiàn)在呢？中國有6億多人在使用移動(dòng)視頻APP,，其中付費(fèi)會(huì)員超過1億,，每個(gè)月活躍用戶超過10億。

年初的《三生三世十里桃花》,，號(hào)稱全網(wǎng)播放量300億,，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》在其平臺(tái)播放量也翻過40億，這些數(shù)據(jù)肯定有水分,，但即使打個(gè)狠折也是不可忽視的力量,。

姜偉所說的2009年那樣的觀眾在逐漸減少，而在美劇,、英劇,、韓劇、日劇滋養(yǎng)下長大,，通過網(wǎng)絡(luò)觀劇的新一代看官越來越多,，他們還占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)輿論空間。

不過出品方和發(fā)行方也應(yīng)該感謝這些“毒舌”,，正因?yàn)檫@些爭議,、這些兩極分化的評(píng)分，才讓《獵場》停留在看官的視野中,，才更讓人想一窺廬山真面目,。不到最后都不是結(jié)果,，真愛粉們還在等待精彩。

版權(quán)價(jià)格飛速高漲

無論《獵場》最終的口碑如何,，但有一點(diǎn)是可以確定的,，它把制作公司青雨傳媒從泥潭中拉了出來。

姜偉,、孫紅雷（在《獵場》中客串胡歌的師父）都是這家“新三板影視第一股”的股東。但是因?yàn)榘鏅?quán)訴訟官司,，它拿不到回款,，不僅已經(jīng)一年多沒有制作新劇目，2016年還虧損6000多萬,，與投資人凈利潤對(duì)賭連續(xù)三年失敗,。

這一切還得從這個(gè)世界變化太快說起?！东C場》于2015年7月底在杭州開機(jī),。開拍之前，青雨傳媒就把它的網(wǎng)絡(luò)傳播獨(dú)占權(quán)和轉(zhuǎn)授權(quán)以7650萬元賣給了樂視,，年底又把衛(wèi)視首輪獨(dú)播權(quán)賣給湖南衛(wèi)視,，一網(wǎng)一臺(tái)單集總價(jià)約400萬。

2014年年底的《武媚娘傳奇》臺(tái)網(wǎng)總價(jià)是450萬一集,，加上2015年年初從“一劇四星”變成“一劇兩星”的政策（一部劇可以同時(shí)播出的上星頻道由最多四家變成兩家）,，少了一半買主，所以非古裝題材的《獵場》能賣出400萬,，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是頂尖劇集的水平了,。

但是另一個(gè)領(lǐng)域的變革一下子攪亂了電視劇版權(quán)市場。2015年,，中國視頻付費(fèi)用戶達(dá)到了2200萬,，而且還在極速上漲，未來擁有不可限量的流量,。

臺(tái)風(fēng)來了,，狼性的資本當(dāng)然要入場廝殺。

2015年年底,，阿里收購優(yōu)酷土豆,，并最終使后者成為自己的全資子公司。加上騰訊視頻,、有百度背景的愛奇藝,，BAT又在這個(gè)領(lǐng)域聚齊了,，而且都是不缺錢的主兒,，強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)相遇,，一場血雨腥風(fēng)再所難免。

轉(zhuǎn)年,，視頻平臺(tái)對(duì)頭部內(nèi)容展開大規(guī)模的爭奪，使得國產(chǎn)劇版權(quán)價(jià)格節(jié)節(jié)升高，而且一改以往電視臺(tái)高價(jià),、網(wǎng)絡(luò)處于弱勢的地位。

《獵場》殺青時(shí),，還未開拍的《瑯琊榜2》被叫出網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集800萬,、電視臺(tái)400萬的高價(jià)?！度畿矀鳌犯且詥渭?500萬元的售價(jià)花落騰訊視頻和東方,、江蘇兩大衛(wèi)視，其中網(wǎng)絡(luò)版權(quán)是900萬,，剩下的600萬兩家衛(wèi)視分?jǐn)偂?/p>

彼時(shí)因?yàn)椤秱窝b者》和《瑯琊榜》的播出,，胡歌也是迅速翻紅，身價(jià)暴漲,。之前連續(xù)兩年凈利潤未達(dá)標(biāo)的青雨傳媒,，手里卻突然握著一個(gè)人人眼紅的香餑餑。原先的合約在新形勢下,，至少賤賣了2億元,。

2016年4月，青雨傳媒稱湖南衛(wèi)視,、樂視網(wǎng)未按約定時(shí)間履行付款義務(wù),，單方提出解約。湖南衛(wèi)視,、樂視以青雨“惡意解約”將其和子公司告上法庭,。兩個(gè)一審，青雨皆被判要繼續(xù)履約,，此外還要向湖南衛(wèi)視支付違約金5690萬元,，湖南衛(wèi)視向青雨支付938萬元違約金。

青雨賠了夫人又折兵,，雖然不服接著上訴,，但還是受到了重創(chuàng)。影視劇的投資拍攝需要大量的資金,，青雨受此限制一直產(chǎn)量不高,，此番“斷血”導(dǎo)致無力推動(dòng)新劇制作。

今年上半年,，再也拖不下去的青雨與湖南衛(wèi)視和解,。與樂視的爭奪，雖然二審維持原判，但雙方在6月份簽署了總金額約1.77億元的一攬子協(xié)議,。這表明,，狀況更凄慘的樂視變相接受了加價(jià)的要求。

拿到部分回款的青雨也終于喘過這口氣,，扭虧為盈,，上半年?duì)I收近2億元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3163.81萬元,。

資本狩獵,，誰主沉浮

《獵場》的官司落幕了，但是劇集的版權(quán)價(jià)還在一路高歌猛進(jìn),。

2006年,，《士兵突擊》網(wǎng)絡(luò)售賣單集才3000元，即使到了2012年,，打進(jìn)美國市場的《甄嬛傳》也只有30萬。就在大家還在感嘆“這些年影視界都發(fā)生了什么鬼”時(shí),，前段時(shí)間又一則新聞亮瞎好多人的雙眼,。都市題材的《涼生》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣給PPTV，合同金額高達(dá)8億或者7.6億（視不同衛(wèi)視首播平臺(tái)而定）,，以60集來算,，每集1300萬左右。一直處于第二梯隊(duì)的PPTV重獲蘇寧青睞,，也開始拼了,。

這樣不計(jì)成本的投入，能支撐到最后的會(huì)是誰呢,？風(fēng)雨飄搖中的樂視已經(jīng)被拋下了,，此次把《獵場》版權(quán)分銷給多個(gè)平臺(tái)，就是想多拿回點(diǎn)兒錢,。

8月份公布的財(cái)報(bào)顯示,，愛奇藝虧損直接拉低了百度第二季度運(yùn)營利潤率11.5個(gè)百分點(diǎn)；阿里大文娛業(yè)務(wù)虧損同比擴(kuò)大17.35億元,，也主要是因?yàn)閮?yōu)酷土豆內(nèi)容購買成本的增加,；騰訊視頻的凈虧損也在擴(kuò)大，“實(shí)現(xiàn)收支平衡還需要較長一段時(shí)間”,。目前各大視頻平臺(tái)盈利的只有一家,，就是有著特殊資源和背景的芒果TV。

不過放眼海外市場,，這樣的重金砸錢還是有出路的,。

美國的Netflix已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)盈利，今年二季度憑借超過1億的訂閱用戶數(shù)，實(shí)現(xiàn)了27.85億美元營收,，以及6600萬美元凈利潤,。YouTube更使Alphabet在二季度實(shí)現(xiàn)260.10億美元收入、凈利潤35.24億美元的重要功臣,。分析師預(yù)測,，YouTube去年全年的收入已經(jīng)超過百億美元，如果單獨(dú)上市,，市值將超過900億美元,。

這樣足夠誘人的市場前景和盈利空間，怎能不爭奪,？何況于已經(jīng)身處在江湖之中,，不燒錢就是等死。

三年前,，人均擁有視頻APP的數(shù)量是3.4個(gè),，最近的統(tǒng)計(jì)則是1.7個(gè)。這代表什么,？用戶的選擇性越來越強(qiáng),，這個(gè)江湖連第二名都利益難保，何況是三個(gè)強(qiáng)者共生,?！?strong>如果你不持續(xù)投入供給精品網(wǎng)綜、網(wǎng)劇,，用戶轉(zhuǎn)頭就會(huì)拋棄你,。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

為了搶占市場,，虜獲優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)用戶,，形成自己的品牌效應(yīng)，燒錢的戰(zhàn)爭還會(huì)繼續(xù),。

俞永福已經(jīng)表示,，未來三年內(nèi)將在阿里大文娛內(nèi)部投入超過500億元扶持內(nèi)容，尤其是加大對(duì)頭部內(nèi)容的投入,。騰訊視頻高管也表示要加大布局產(chǎn)業(yè)上游,，內(nèi)容投入將翻倍。

相比之下,，不是那么財(cái)大氣粗的百度只是說將按計(jì)劃繼續(xù)投資,。不過愛奇藝本身是一個(gè)更有風(fēng)格的視頻平臺(tái)，無論是自制綜藝《奇葩說》《中國有嘻哈》,，還是自制網(wǎng)劇《盜墓筆記》《河神》《無證之罪》都具有開拓創(chuàng)新性,，撒錢也更精準(zhǔn),。

行業(yè)競爭如此白熱化，大投入背后的另一個(gè)邏輯是：抬高行業(yè)門檻,，你沒錢就別玩,。2016年，騰訊視頻,、優(yōu)酷,、愛奇藝的流量總數(shù)占據(jù)行業(yè)的50%以上，壟斷程度只會(huì)越來越高,。

網(wǎng)劇向美劇模式靠攏

資本的涌入,、高到天上的版權(quán)也改變著國內(nèi)電視劇的制作模式和方向。成本大增讓傳統(tǒng)的制作公司正在加速洗牌,，產(chǎn)業(yè)開始集中化,。

中國的電視劇一直是供過于求，“一劇兩星”使得競爭更加激烈,，大制作,、更精致、演員更大牌的電視劇才更有市場保證,。2012年,，《甄嬛傳》制作成本才7000萬，2015年的《羋月傳》已漲到3億,，還未開播的《贏天下》則高達(dá)5億，正在籌備的《扶搖皇后》《將夜》也都是5億的標(biāo)準(zhǔn),。

但是這些大制作,、高價(jià)買來的電視劇就一定能給視頻平臺(tái)帶來好的流量和用戶嗎？未必,！600萬一集的《擇天記》淪為《人民的名義》（360萬）的陪襯,，1000萬的《孤芳不自賞》被評(píng)“爛到家”。

“傳統(tǒng)電視劇無論是選題,、策劃還是拍攝上都不能滿足網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的需求,，網(wǎng)站上需要更具‘網(wǎng)感’的作品?！睈燮嫠嘋EO龔宇說,。近兩年，視頻網(wǎng)站不再僅僅是播出平臺(tái),、被動(dòng)購買版權(quán),，他們?cè)谧灾苾?nèi)容上也開始發(fā)力。他補(bǔ)充道：“自制劇不僅有播映權(quán),，還有完整的衍生品開發(fā)權(quán),，性價(jià)比更高,。”

愛奇藝最先發(fā)力,，2015年播出的《盜墓筆記》被認(rèn)為是網(wǎng)劇付費(fèi)模式和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的標(biāo)志性事件,。它單集投入500萬，但也為愛奇藝一下子就新增了500萬會(huì)員,。正是借由這部劇,，視頻網(wǎng)站付費(fèi)觀看模式開始被大眾熟知。

《白夜追兇》是今年網(wǎng)劇最大爆款,，在播放量和口碑上雙贏,，將優(yōu)酷的影響力和市場聲譽(yù)拉升了一個(gè)臺(tái)階。飾演雙胞胎兄弟的潘粵明,，依靠炸裂的演技一下子翻紅,。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還有一個(gè)最大的好處，就是能夠利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析用戶的喜好,。Netflix以自制劇《紙牌屋》異軍突起,，就是因?yàn)樗鳛椴ビ辰K端，通過分析3000萬北美用戶觀看視頻的行為數(shù)據(jù),，發(fā)現(xiàn)凱文·史派西,、大衛(wèi)·芬奇和英劇《紙牌屋》3個(gè)關(guān)鍵詞的受眾存在交集，由此預(yù)測將三種元素結(jié)合在一起的片子將會(huì)大火,。

阿里擁有近5億的商品交易用戶和豐富的行為數(shù)據(jù),，《白夜追兇》播放期間，淘寶用H5廣告向3000萬用戶推薦了該劇,，給優(yōu)酷帶去了不少播放量和付費(fèi)用戶,。

與電視劇一樣，網(wǎng)劇也在提高門檻,。大的視頻平臺(tái)很少收成本在千萬以下的劇集,，對(duì)于自制劇的品質(zhì)把控更是非常嚴(yán)格，劇本,、制作團(tuán)隊(duì),、演員都會(huì)保證在一個(gè)較高的水平，改變了以往網(wǎng)劇粗制濫造,、靠出位賺眼球的形象,。

在制播模式上，雖然不能邊拍邊播,，但是視頻網(wǎng)站還是盡量向美劇的模式靠攏,，采用“周播+季播”。與動(dòng)輒四五十集,，甚至七八十集的電視劇相比,，自制網(wǎng)劇的長度跟美劇更接近,，總集數(shù)二三十集?！稛o證之罪》更是只有十二集,，但是每集55分鐘，突破了國產(chǎn)劇45分鐘的限制,。

傳統(tǒng)電視臺(tái)凜冬將至

有興就有衰,，有人得到就有人失去，有人歡喜就有人憂愁,。

視頻網(wǎng)站這邊是風(fēng)風(fēng)火火,，激戰(zhàn)正酣，中國大多數(shù)電視臺(tái)卻是越來越落寞,。眼看著他們起高樓,，眼看著自己的樓塌了。

2016年,，受視頻平臺(tái)的IP扎堆,，以及其采用“會(huì)員搶先看”模式的影響，電視開機(jī)率下降,，電視劇收視率下滑明顯,，而且它們失去的正是15歲到35歲這個(gè)最理想的觀眾群。

所以姜偉說他以前沒有聽到過這樣的聲音,，那就對(duì)了,。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的電視面前，觀眾是被動(dòng)的,，電視臺(tái)播什么就得看什么,，但是網(wǎng)絡(luò)視頻卻將內(nèi)容的選擇權(quán)交到了觀看者的手上，還可以彈幕互動(dòng),，隨時(shí)發(fā)表見解,、與他人交流,。

當(dāng)劇集版權(quán)售賣的網(wǎng)絡(luò)出價(jià)超過電視臺(tái)價(jià)格時(shí),，它就不應(yīng)該叫電視劇了，而是叫網(wǎng)劇更合適,。因?yàn)橛螒蛞?guī)則已變,，制片公司的主宰者發(fā)生了變化，未來越來越多的劇集會(huì)追求有“網(wǎng)感”,，更迎合網(wǎng)絡(luò)用戶的情趣,。

媒介本身的衰落是世界范圍的大勢所趨，特殊政策又使得國內(nèi)電視臺(tái)雪上加霜,。

“一劇四星”改為“一劇兩星”,，對(duì)于像湖南衛(wèi)視這樣財(cái)大氣粗的主兒自然不在乎,，它向來都是買獨(dú)播權(quán)。但是對(duì)于財(cái)力不支的二三線衛(wèi)視而言,，真是一副催命藥,。原本它們還可以與一線衛(wèi)視湊單買大劇，但“一劇兩星”之后,，購片成本飆升,，它們基本上就退出了競爭。目前除了湖南,、東方,、浙江、江蘇四大衛(wèi)視外,，少數(shù)衛(wèi)視保持微利或者持平,，更多的電視臺(tái)則滑入了虧損的深淵。

中國的電視臺(tái)過多,，又嚴(yán)重同質(zhì)化,。本可以整合發(fā)展，但是它們又承擔(dān)著各地輿論陣地的功能,，因此難以撤銷,。所以除了一線衛(wèi)視外，其他的省級(jí)市級(jí)電視臺(tái)未來的出路可能就是極度精簡后,，走以財(cái)政為主,、市場為輔的道路。

一切都在變,，我們周圍的環(huán)境變了,，我們生活的方式變了，我們表達(dá)的方式變了……它的加速度還經(jīng)常讓我們措手不及,。但是千百年來,，人類好像又沒有變，還是在酸甜苦辣中掙扎,，流露的還是喜怒哀樂,。

《陽光燦爛的日子》上映的時(shí)候，姜偉還在北京電影學(xué)院念研究生,。鄭洞天老師帶著他們九個(gè)學(xué)生擠在一輛面的里去看影片,，一路上談笑風(fēng)生?；貋頃r(shí),，大家還是擠在一起，卻變得鴉雀無聲了,。鄭洞天說：“我們當(dāng)年也有一樣的感覺,，被人家拍出來了,。”

制作粗不粗糙,、劇作落不落伍,、剪輯爛不爛，都是公說公有理,、婆說婆有理,。何況筆者覺得胡歌的演技真的一直在線上，一個(gè)演員能帶給一部劇流量,，但無法決定它的品質(zhì),。除了片頭，《獵場》還在哪些地方刺激了我們疲憊的大腦,？刺痛了我們麻木的心,？

時(shí)間永遠(yuǎn)向前，不為堯存,，不為桀亡,。影像雕刻時(shí)光，但面向大眾的作品和作者,，也終將被時(shí)代所雕琢,。

*文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表虎嗅網(wǎng)立場

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