內(nèi)容價(jià)值的高低,，直接決定了社群的吸引力,。

尤其是對于垂直社群而言，精準(zhǔn),、有趣的內(nèi)容推送,，會(huì)對社群用處產(chǎn)生不可抗拒的吸引力。

垂直類社群與綜合類社群相比,，用戶呈現(xiàn)出了這樣的特質(zhì)：

1．專業(yè)程度更高

垂直社群的興趣基礎(chǔ)，不再流于表面,，更側(cè)重于行業(yè)的細(xì)分,。

例如旅游騎行社群的用戶，比戶外休閑的社群用戶更為專業(yè),，不僅只關(guān)注品牌,，更加對單車的各種性能、各地道路狀況有著獨(dú)到的間接,。

2．交流更為頻繁和延續(xù)

正是因?yàn)榇怪鄙缛旱某蓡T專業(yè)程度更高，所以他們的交流就更為頻繁,，并且不容易被其他話題打斷,。

這類社群的特點(diǎn)是成員幾乎都是“專家”，可以就一個(gè)問題進(jìn)行長時(shí)間討論,，甚至延續(xù)數(shù)天,。

3．對深度文章更感興趣

已經(jīng)超越了普通愛好者層次的垂直社群粉絲,，不會(huì)對入門類,、普及類的文章感興趣，他們真正喜歡的,，是深度解析的話題與文章,。

這些特質(zhì)，說明了垂直社群的口味更為刁鉆,、思維更為深入,。

因此想要給他們帶來真正具有吸引力的內(nèi)容話題,，顯然難度也大了不少,。

而一旦滿足了用戶的這幾個(gè)需求，那么社群建設(shè)就會(huì)非常順利,。

那么,，對于垂直類社群,，如何更好地提高其吸引力？

1.提供高含金量的內(nèi)容

為了滿足垂直社群對于深度內(nèi)容的需求,，社群提供給用戶的內(nèi)容，一定是高含金量的——有數(shù)據(jù),、有圖標(biāo),、有思考。

一個(gè)社群平臺(tái),，當(dāng)用戶登陸之后,，首先看到的內(nèi)容一定是極具含金量的，甚至是由行業(yè)知名人士做出解答的,。

只有讓用戶感到大呼過癮,，他們才會(huì)愿意積極投入于社群之中。

例如一個(gè)企業(yè)管理類社群,，如果每天用戶看到的只是“今天襪子賣了十雙,，有多少利潤”或是“十個(gè)方法助你月入5000”之類的內(nèi)容，那么他們必然會(huì)對社群產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)識(shí),，從而漸漸降低活躍度,。

2.提供原創(chuàng)新鮮的內(nèi)容

垂直類社群的用戶，幾乎都是半個(gè)專家,，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上多次被傳播的文章,，他們幾乎都已經(jīng)看過。

所以,，必須提供原創(chuàng)新鮮的內(nèi)容,，才能增強(qiáng)社群吸引力。

為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),，社群運(yùn)營方就應(yīng)該邀請相應(yīng)的專家成為社群顧問與簽約作者,，定期發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容，吸引社群用戶的關(guān)注,。

3.鼓勵(lì)社群用戶學(xué)會(huì)思考

在提供各類優(yōu)質(zhì)文章的同時(shí)，社群還應(yīng)該提出問題,，鼓勵(lì)用戶學(xué)會(huì)思考,。

例如，在每天的內(nèi)容推送之后,，可以根據(jù)內(nèi)容做出提問：如果是你,，在遇到這樣的問題時(shí)，是否會(huì)有更好的解決方法？

這種啟發(fā)式的內(nèi)容,，會(huì)讓用戶在閱讀完后進(jìn)行討論,，并且這種討論具有極高的深度，更容易形成良好的社群氛圍,。

4.給社群用戶帶來互動(dòng)的空間

社群互動(dòng)中,，不要求提問者做出唯一確認(rèn)，所有的回答都按時(shí)間順序呈現(xiàn),，并且開放對于回答的評論,。

這樣,，社群用戶就可以給不同的答案進(jìn)行投票和質(zhì)疑,，從而帶來或是激烈、或是一邊倒的互動(dòng),。

社群不怕的是爭論,，因?yàn)樗杏脩舳际轻槍栴}進(jìn)行討論；怕的是一潭死水——唯一答案鎖死了互動(dòng)的權(quán)利和空間,，讓社群呈現(xiàn)低頻交流,。

5.推送每日最精選的內(nèi)容

每日推送，這對于那些因?yàn)闀r(shí)間有限,、不便于登陸主社群的用戶帶來了不少便利——通過內(nèi)容的推送,，既可以看到今天哪些內(nèi)容成為了熱點(diǎn)。

這樣一來,，用戶即便不是主社群的成員,，但依然可以通過推送的內(nèi)容對社群產(chǎn)生好感。

6.學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)高價(jià)值評論

打通評論者與回答者的渠道,。

用戶可以根據(jù)自己的判斷，直接對回答進(jìn)行“點(diǎn)贊”,。

而被“點(diǎn)贊”的數(shù)量,，也會(huì)以較為清晰的形式展示出來，方便用戶看到那些是充滿高價(jià)值的品論,。

這種模式能讓回答者和圍觀者都帶來了精神層面的滿足：回答者得到了廣泛的支持,，點(diǎn)贊者找到了自己的知己。

參與的每個(gè)用戶都感到了自己的逼格提升,，因此自然對社群產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的依賴,。

7.內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣性

干巴巴的文字內(nèi)容，不不符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多樣性,。

尤其對于垂直類社群而言,，很多專業(yè)類的話題，都需要通過引用,、畫面,、圖表,、視頻等形式展現(xiàn)。

所以,，社群必須開放多樣性模板,，以便用戶能夠更全面地展示自己的觀點(diǎn)。

這7種方法,，將會(huì)大大增強(qiáng)垂直社群的吸引力。

如果垂直類社群做不好這幾點(diǎn),，那么始終只能在勉強(qiáng)維持的階段步履蹣跚,。