傳統(tǒng)零售行業(yè)哀鴻遍野，關(guān)店退市風(fēng)潮大行其道,，有一家10元小店卻在蕭條之中逆流而上,！

1件小商品10塊錢，全球27國開店630家,，一年賣出近30億,！

顧客說：“當(dāng)我走進(jìn)一家折扣商店，我覺得我很可憐,。但當(dāng)我進(jìn)入這家店時(shí),，我覺得自己就像一個(gè)百萬富翁?！?/span>

它就是被稱為“雜貨界宜家”的

——Flying Tiger

Flying Tiger于1995年創(chuàng)立于丹麥哥本哈根,，這個(gè)做日用品的品牌經(jīng)常和藝術(shù)家合作，旗下 75% 的產(chǎn)品都在 10 元以下,，但其中超過 50% 的設(shè)計(jì)均出自哥本哈根總部，且屢獲日本優(yōu)良設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Good Design Award）,、IF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和視覺設(shè)計(jì)專業(yè)雜志 Communication Arts 頒發(fā)的視覺傳達(dá)藝術(shù)獎(jiǎng),。

在日本大阪開亞洲第一家分店時(shí)，首日門口400多人排隊(duì),，僅僅開業(yè)3天就把全部貨品賣光了,，Flying Tige被迫暫停休業(yè)！

即使是下雨這種天氣,，眾人熱情絲毫不減,，門口排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

究竟是什么魔力讓眾人對(duì)一家北歐10元店如此瘋狂,？

-1-

Flying Tiger的創(chuàng)始人Lennart Lajboschitz ,，1959年出生在哥本哈根一個(gè)猶太蘆筍批發(fā)商家庭。

在 Lennart16歲時(shí),，他不顧父母的反對(duì),，輟學(xué)開始全球流浪之旅。為了賺錢養(yǎng)活自己,，他還賣過漫畫,，拍過照片,，也曾執(zhí)教過一支乒乓球隊(duì)。

20歲的時(shí)候,，Lennart遇見了現(xiàn)在的妻子,，并且結(jié)伴旅行。有一次,，Lennart從父親那里得到一批破損雨傘,，Lennart和妻子決定將其修復(fù)，拿去跳蚤市場(chǎng)上出售,。擺地?cái)傋尪硕昧撕芏嗌虡I(yè)模式,，而Flying Tiger的概念是在1995年夏天產(chǎn)生的。因?yàn)橛洸蛔‰s貨店各類商品的價(jià)格,，Lennart就決定以以10元價(jià)格出售一切物品,。

誰也沒想到，這樣一個(gè)舉動(dòng),，促使了他們后來的成功,！店里的東西好用又極其便宜，吸引了大批顧客前往選購,，而Flying Tiger也交出一份漂亮的成績(jī)單：

2000年,，F(xiàn)lying Tiger用短短5年時(shí)間，就在丹麥開到40家店鋪,；

2010,，F(xiàn)lying Tiger在10個(gè)國家擁有100家店鋪；

2013 年已在歐洲和日本擁有超過 3900 萬顧客,；

2015,，F(xiàn)lying Tiger在歐洲，美國和日本等29個(gè)國家,，擁用店鋪超過630家,，客戶群超過8000萬；

不禁有人要問,，F(xiàn)lying Tiger 的成功真的取決于一件件10元的小商品嗎,？

-2-

與傳統(tǒng)的10元店不同，Flying Tiger的內(nèi)部陳列柜皆是低于人們站立的視角,，每件10元的商品都被當(dāng)成是藝術(shù)品,。

墻上的商品都是經(jīng)過精心排列，顏色從漸變到深色,，給人的們視覺造成強(qiáng)烈沖擊感,，促進(jìn)購買欲望。

迷宮擺放方式,，不斷引導(dǎo)消費(fèi)者邊走邊看,。

甚至還有許多藝術(shù)家愿意和Flying Tiger合作,，他們也認(rèn)為藝術(shù)不必高高在上，就該出現(xiàn)在每個(gè)人都買得起的十元店里,。

-3-

開一家雜貨店,，最好的營銷方式是：商品要好！即使是買10元一件,，Flying Tiger 也精益求精,，它家的商品里有2大特色：

1.店內(nèi)物品的創(chuàng)意出人意料，讓人們看到都忍不住想要得到它,。

鼻子形狀的削鉛筆刀,，鉛筆就直接從鼻孔進(jìn)入，即搞怪又有趣,。

這塊“巧克力”,，你能看出這是一本便簽本嗎？

能轉(zhuǎn)動(dòng)大眼睛的筆記本,。

可以手牽手的“情侶雨衣”,。

2.價(jià)格給當(dāng)?shù)厝烁杏X極其便宜。

店是十元店,，但在這里卻沒有廉價(jià)的感覺,，精美的商品甚至讓顧客覺得自己是有錢人！

你能看出這個(gè)“竹簍”是用廢棄的雜志做的嗎,？　

-4-

Flying Tiger的產(chǎn)品更新速度非?？?，它每個(gè)月都會(huì)新上300款產(chǎn)品，每個(gè)月頻繁的上新,，更換商品，保持了顧客的新鮮感,。

比如下面這款產(chǎn)品,，你知道是什么嗎？

這些是可放置在廁所的玩具,，讓你上廁所不再無聊,！

 “吃掉我的襪子”（Eat my sock）

金光閃閃的磁鐵。

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,，零售業(yè)永遠(yuǎn)在輪轉(zhuǎn),，今天是新興的，明天可能就是革命對(duì)象,。細(xì)節(jié),，才是決定實(shí)體店能否長(zhǎng)久的關(guān)鍵,！

而 “不走尋常路”和“享受樂趣”正是 Flying Tiger 的核心主張。它的成功不僅是有廉價(jià)特別的商品,，重要是滿足顧客內(nèi)心的探索欲和好奇心

這就是10元小店的商業(yè)模式,，你看懂了嗎？