10月末，閱文集團(tuán)香港上市正式啟動(dòng),，招股書中表明閱文最快將11月8日在香港掛牌,；就在一個(gè)月之前，掌閱科技股份有限公司在上海證券交易所上市交易,，再加上此前已經(jīng)上市的中文在線,，目前已經(jīng)有三家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)獨(dú)立上市。

壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場早已是被巨頭公司壟斷的“紅?！保钴S的主要玩家大致可以分為幾個(gè)派系：BAT派,，騰訊旗下閱文集團(tuán),、阿里文學(xué)、百度文學(xué),；運(yùn)營商渠道派,，掌握內(nèi)容分發(fā)渠道的數(shù)字閱讀，如中國移動(dòng)的咪咕閱讀、中國電信的天翼閱讀和中國聯(lián)通的沃閱讀以及天音控股（000829）旗下塔讀文學(xué),；獨(dú)立運(yùn)營的移動(dòng)分發(fā)派,，如掌閱科技（602533）、中文在線（300364）,；還有通過傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版,、銷售向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容派，如磨鐵文學(xué),、豆瓣閱讀,、當(dāng)當(dāng)讀書、京東閱讀等,。

作為數(shù)字閱讀市場上最重要的組成部分,，2016年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場產(chǎn)出達(dá)到了1160萬部并且擁有3.33億用戶，據(jù)估計(jì)市場總值達(dá)到了90億元,。隨著越來越多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)完成融資,、相繼上市，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的資本運(yùn)作風(fēng)起云涌,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的衍生市場潛力同樣面臨著深度挖掘和開發(fā)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越受到影視公司的追捧,，版權(quán)價(jià)格一年翻了十幾倍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家身價(jià)暴漲,，隨之而來的是與平臺(tái)解約,，紛紛自立門戶對自有IP進(jìn)行開發(fā)。不過,，國內(nèi)對IP的開發(fā)整體并不算成熟,，如果在后續(xù)的影視作品以及衍生品上無法跟上網(wǎng)文的前進(jìn)速度，那么對于網(wǎng)文的市場潛力挖掘?qū)?huì)大打折扣,。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爆發(fā)的“前夜”：付費(fèi)閱讀“養(yǎng)肥”的市場

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展短短的二十年間經(jīng)歷過快速增長的黃金時(shí)代,，也經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)泡沫的青銅時(shí)代，在接受資本的洗禮之前,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)形成了以黃金書屋,、龍的天空、幻劍書盟等網(wǎng)站為主陣地的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖,。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾乎沒有任何商業(yè)化可言,，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)作家出于興趣地寫作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場更是無從談起,。

2002年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者吳文輝創(chuàng)辦起點(diǎn)中文網(wǎng),，一年之后網(wǎng)站改版，開始嘗試用戶VIP收費(fèi)制度,，平臺(tái)向作者按照每千字0.02元的稿酬支付給作者,，這種利益分成的制度極大地激勵(lì)了網(wǎng)絡(luò)作者的創(chuàng)作激情,，而后來推出的月票制度，又將網(wǎng)絡(luò)作家們推向了“神壇”：付費(fèi)用戶可以獲得月票并且投票給自己喜歡的作品,，從而幫助其提升在排行榜上的名次,。躋入榜單前列的作者，將會(huì)享受到網(wǎng)站的格外獎(jiǎng)勵(lì),，蟬聯(lián)榜單則很有可能會(huì)成為人氣作者,，甚至“大神級”作者，這一整套內(nèi)容付費(fèi)一直沿用至今,，被后來者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)紛紛相仿,，雖然在細(xì)則上有些差異，但無外乎是作家和平臺(tái)分成的規(guī)則不變,。

2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)開始試行VIP會(huì)員·作品訂閱制度

彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場迎來第一個(gè)小高潮：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材突破了最初的玄幻,、武俠的界限，隨著紅袖添香,、瀟湘書院,、晉江文學(xué)等主打女性文學(xué)網(wǎng)站的出現(xiàn)，青春校園,、都市言情、耽美愛情等題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到女性用戶的青睞,，于是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界形成了男頻,、女頻小說等量齊觀的狀況。與此同時(shí),，最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家開始受到讀者的歡迎,，寧財(cái)神、李尋歡,、安妮寶貝等都曾紅極一時(shí),。

在互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)階段，整個(gè)行業(yè)還在探討如何變現(xiàn)的時(shí)候,，憑借付費(fèi)制度,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)儼然已經(jīng)是一個(gè)穩(wěn)定的現(xiàn)金流市場，因此也受到了資本的青睞,。

2004年,，盛大網(wǎng)絡(luò)以200萬美元（約合1500萬元人民幣）收購起點(diǎn)中文網(wǎng)，在資本的加持之下,，起點(diǎn)中文網(wǎng)迅速成為了網(wǎng)文界第一流量入口,，彼時(shí)正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起的紅利期，晉江原創(chuàng)網(wǎng),、紅袖添香文學(xué)網(wǎng),、榕樹下,、瀟湘書院等國內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站陸續(xù)被盛大文學(xué)收歸旗下，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場可謂是盛大文學(xué)一家獨(dú)大,。

不過時(shí)運(yùn)不濟(jì),，2011年盛大文學(xué)在美遞交IPO招股書未果，隨后內(nèi)部出現(xiàn)利益紛爭,，吳文輝帶著核心團(tuán)隊(duì)出走,，與騰訊聯(lián)手成立了騰訊文學(xué)，也就是閱文集團(tuán)的前身,。

2014年,，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛提出打造“泛娛樂”概念，開始涉足內(nèi)容布局,，先后以資本手段將大批中小型閱讀平臺(tái)招至麾下,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場演變成了BAT三家的激烈競爭。并購網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站只是BAT內(nèi)容布局的冰山一角,，背后是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的野心,。

“三國混戰(zhàn)”之后，誰是網(wǎng)文界的老大,？

在這場網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兼并戰(zhàn)中,，目前騰訊旗下閱文集團(tuán)以18個(gè)網(wǎng)文品牌、400萬作者,、年產(chǎn)840萬部小說,、覆蓋200多種內(nèi)容品類，用戶總數(shù)接近46.5%的市場份額幾乎占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的半壁江山,。

2014年末,，騰訊以7.3億美元（50億元人民幣）收購盛大文學(xué)，隨后與騰訊文學(xué)合并,，組成了現(xiàn)在的閱文集團(tuán),，除了晉江文學(xué)城之外，騰訊將盛大文學(xué)旗下的瀟湘書院,、紅袖添香,、起點(diǎn)中文網(wǎng)、QQ閱讀,、言情小就吧,、悅讀網(wǎng)、紅袖添香等8個(gè)線上閱讀或文學(xué)類網(wǎng)站品牌歸于麾下,，截至目前,，閱文的估值為424億，是網(wǎng)文界當(dāng)之無愧的老大,。

同年,，百度也在加碼文學(xué)布局,，以打造完整產(chǎn)業(yè)鏈為前提，整合了旗下百度書城APP,、百度多酷,、91無線子業(yè)務(wù)、熊貓看書以及縱橫中文網(wǎng),，主打原創(chuàng)和分發(fā)平臺(tái),，縱橫中文網(wǎng)持續(xù)提供內(nèi)容輸出，但是時(shí)隔兩年之后百度文學(xué)最終作價(jià)10億賣身給了完美世界,。

一年之后,，阿里文學(xué)脫胎于阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群，旗下僅有UC書城和書旗小說網(wǎng)兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái),，更多的內(nèi)容資源則是通過對外合作的塔讀文學(xué),、新浪閱讀以及長江傳媒的合作獲得，然后通過新浪微博,、UC書城等渠道資源運(yùn)營及分發(fā),，下游則是進(jìn)行衍生游戲、電影等其他內(nèi)容形態(tài)開發(fā),，以實(shí)現(xiàn)阿里文學(xué)的完整產(chǎn)業(yè)鏈,。

Frost &Sullivan數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2016年平均移動(dòng)日活躍用戶數(shù)計(jì)的中國五大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司分別是閱文,、掌閱,、阿里文學(xué)、中文在線及百度文學(xué),，其中閱文占到了48.4% ,；2016年在線閱讀收入排名前五的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司分別為閱文,、掌閱,、中文在線、百度文學(xué)及阿里文學(xué),，光是閱文就占到了整個(gè)市場的43.2%,。

在BAT征戰(zhàn)網(wǎng)文江湖的同時(shí)，以中文在線,、掌閱科技為代表的獨(dú)立運(yùn)營的數(shù)字閱讀平臺(tái),，同樣在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上同樣占有一席之地。

9月21日,，率先登陸A股市場的掌閱科技（603533）目前市值為173億元,，截至2017年3月31日，掌閱科技上半年?duì)I收8億,，注冊用戶6億,，月活1億,，擁有數(shù)字內(nèi)容51萬冊，主要《三體》《冰與火之歌》《武器大師》《諸天至尊》等,，在作品體裁上努力迎合用戶的口味,。掌閱以移動(dòng)終端起家，以內(nèi)容分發(fā)為主,，旗下?lián)碛姓崎喰≌f網(wǎng),、紅薯中文網(wǎng)、趣閱小說網(wǎng),、神起中文網(wǎng),、iCiyuan輕小說、魔情小說網(wǎng),、有樂中文網(wǎng)等7個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái),。

而已經(jīng)上市的中文在線（300364）目前市值93億元，2017上半年財(cái)報(bào)顯示,，旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)17K小說網(wǎng)用戶總數(shù)在 5000萬以上,，新增作者超30萬，新增作品數(shù)十萬部,；中文書城客戶端月活躍用戶數(shù)量超2500萬,可在線銷售作品數(shù)量超10萬本,，擁有《三體》《歡樂頌》《超級兵王》《龍血戰(zhàn)神》《三生三世十里桃花》《人民的名義》等多部熱門暢銷作品。

中文在線旗下?lián)碛?7K小說網(wǎng),、湯圓創(chuàng)作,、四月天文學(xué)網(wǎng)及中文書城，F(xiàn)rotst&Sullivan 報(bào)告稱,，2017年上半年中文在線旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總數(shù)的市場占有率為27.5%,，作者總數(shù)的市場占有率為41.6%，均位居全國第二,。

第三類不可忽視的玩家,，那就是電信運(yùn)營商起家的中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通,，旗下分別推出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分發(fā)平臺(tái)咪咕閱讀,、天翼閱讀和沃閱讀，其中咪咕閱讀的市場份額最高,。

按2016年每月平均日活躍用戶數(shù)計(jì)的中國五大移動(dòng)產(chǎn)品,，咪咕閱讀排進(jìn)第四位，占用戶總數(shù)的份額7.4%,，另外兩家平臺(tái)的市場份額卻微乎其微,。

上市公司天音控股（000829）的全資子公司塔讀文學(xué)目前擁有天音通信所覆蓋的近7000多款終端資源，2017年第一季度,，塔讀文學(xué)的用戶單日平均使用時(shí)長在所有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站中排名第五,。

第四類則是通過傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版,、銷售向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的渠道派，如磨鐵文學(xué),、豆瓣閱讀,、當(dāng)當(dāng)讀書、京東閱讀等,。其中磨鐵文化旗下推出了錦文網(wǎng),、墨墨言情網(wǎng)（女頻）、磨鐵中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái),，就在閱文集團(tuán)公布赴港上市計(jì)劃的同一天,，磨鐵圖書宣布完成C輪3億元融資，投后估值接近45億元,。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上的重量級玩家越來越多,，市場的規(guī)模也在迅速擴(kuò)張，根據(jù)Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)報(bào)告,，截止到2016年底,，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總數(shù)達(dá)到1160萬，預(yù)計(jì)到2020年,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品將增加到2240萬部,，市場規(guī)模將達(dá)到134億元。

但說到底,，各大平臺(tái)的競爭最終還是對原創(chuàng)人才的競爭,，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)是否具有持續(xù)的造血功能完全取決于平臺(tái)簽約作者數(shù)量和小說知名度。

IP價(jià)格暴漲背后：大神級網(wǎng)文作家紛紛“自立門戶”

得益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的月票制度,，網(wǎng)絡(luò)作家們也像明星那樣,，接受粉絲膜拜、供養(yǎng),、打賞,，粉絲數(shù)量的多少直接決定了作家收入的多少。

目前國內(nèi)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家約有600多萬,，而閱文旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家占據(jù)了88%的份額,，2016年作家財(cái)富榜上的耳根,、貓膩,、我吃西紅柿、孑與2在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)作家均是閱文旗下簽約作者,，而這些作家身價(jià)最高的甚至已經(jīng)過億,。

2016年的網(wǎng)絡(luò)小說作家收入排行榜中，最高版稅收入已高達(dá)億元,。排行榜前三位的作家中,，“唐家三少”版稅1.22億元,，位居首位；第二名“天蠶土豆”版稅6000萬元,，“我吃西紅柿”版稅5000萬元居于第三位,；而這三位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的白金作家均是閱文旗下的簽約作者。

事實(shí)上,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的影響力已經(jīng)滲透到了出版行業(yè),，去年的十大暢銷書作家中有六名為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，十大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家平均網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)收入為人民幣3230萬元,，幾乎是線下出版作家平均收入1730萬元的兩倍,。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編IP的熱潮也帶動(dòng)了版權(quán)價(jià)格的水漲船高，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇網(wǎng)絡(luò)授權(quán)費(fèi),，從2012年《甄嬛傳》每集不到300萬,，到2017年《擇天記》每集900萬，五年間漲了三倍還多,。

因此,，許多網(wǎng)文的影視改編權(quán)被高價(jià)買下改編成影視作品，網(wǎng)絡(luò)作家因此也有了除版稅之外更可觀的版權(quán)費(fèi)收入,。

不過,，最早一批起點(diǎn)中文網(wǎng)簽約成名的作者，當(dāng)時(shí)作者與平臺(tái)之間簽署的往往是版權(quán)賣斷協(xié)議,，即平臺(tái)委托作者進(jìn)行創(chuàng)作,，平臺(tái)對其作品的所有版權(quán)進(jìn)行運(yùn)營，后不再支付作者其他費(fèi)用,。

根據(jù)中國法院網(wǎng)上的庭審記錄,，2007年作家張牧野（筆名天下霸唱）先后將《鬼吹燈Ⅰ》《鬼吹燈Ⅱ》的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給其寫作平臺(tái)起點(diǎn)中文網(wǎng)所屬公司上海玄霆娛樂信息科技有限公司，共計(jì)收到稿費(fèi)216萬元,。

2011年7月,，玄霆公司將小說《鬼吹燈Ⅱ》的電影改編權(quán)和攝制權(quán)授權(quán)給了萬達(dá)影視公司，根據(jù)原著改編的第一部電影《尋龍?jiān)E》上映之后,，拿下了16億元票房,，而張牧野無權(quán)從中攫取影視改編的增殖利潤。

面對當(dāng)年被買斷的網(wǎng)文IP也被頻繁炒出高價(jià),，這個(gè)過程中,，平臺(tái)成為直接受益方。而作者往往在賣出版權(quán)后,，失去了對版權(quán)的控制權(quán),，甚至話語權(quán)。吃過虧的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神作家們紛紛脫離寫作平臺(tái)，將到期的版權(quán)陸續(xù)收回,，同時(shí)成立公司,，獨(dú)立融資，尋找新出路,。

今何在成立星漢時(shí)空,，江南成立靈龍文化，分別獨(dú)立運(yùn)作名下IP的授權(quán)及影視開發(fā),；天下霸唱?jiǎng)t是加盟向上影業(yè),，出任COO；南派三叔創(chuàng)立南派泛娛,，并且與另外兩位網(wǎng)文作家成立果派聯(lián)盟,；唐家三少入股游戲公司“第一波科技”和IP運(yùn)營公司“大神圈”，還擔(dān)任炫世唐門文化投資有限公司董事長,；而天蠶土豆也在今年成立了未天傳媒用以運(yùn)營開發(fā)自己的作品,。

不難發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)文大神作家們的獨(dú)立之路無外乎有兩種途徑,，一種是基于自身IP展開泛娛樂運(yùn)營和開發(fā),，如南派三叔的南派泛娛、今何在的星漢時(shí)空以及江南的靈龍文化,，另外一種則是將版權(quán)與合作方打理,，如天下霸唱與向上影業(yè)，唐家三少與大神圈,，天下霸唱與新華先鋒等,。

2014年，南派三叔成立南派泛娛,，小米旗下金米投資以730.4萬元的投資額持有南派泛娛6.08%的股份,，南派泛娛成立僅半年后，樂視先后增資兩次,，以1460.9萬元的投資持有南派泛娛12.17%的股份,。除了還在開發(fā)中的手游和頁游，南派泛娛還跟投了淘寶電影,，此外南派泛娛還稱未來將會(huì)涉足實(shí)景娛樂,。2016年初，南派三叔又聯(lián)合《花千骨》創(chuàng)作者果果,、制作人導(dǎo)演白一驄成立的果派聯(lián)合,，成立8個(gè)月獲得經(jīng)緯中國數(shù)千萬元融資。

網(wǎng)羅網(wǎng)文界大神的“大神圈”成立于2015年,，并獲得了億元人民幣的A輪融資,，由掌趣科技領(lǐng)投，微影資本,、南山資本跟投,。據(jù)大神圈CEO貝志城介紹，大神圈是以擁有的精品IP為核心,，實(shí)現(xiàn)IP整體布局,，建立深度合作、開發(fā),、推廣的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營模式,，例如在電影電視劇的投資項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)聯(lián)合宣發(fā)，力圖打造成一家泛娛樂運(yùn)營文化公司,。

目前,，大神圈已經(jīng)獲得了包括匪我思存、顧漫,、唐家三少,、江南、天蠶土豆等知名作家在內(nèi)的近20部作品授權(quán),，授權(quán)作品包括《微微一笑很傾城》《光之子》《九州縹緲錄》《龍族》《上海堡壘》《琴帝》《斗羅大陸神界傳說》等,。

不過，大神圈迄今為止運(yùn)營過的影游聯(lián)動(dòng)IP只有《微微一笑很傾城》,，去年8月12日游戲與電影同期上線,，然而，電影上映之后的一個(gè)月中,，《微微》手游迅速的從首日下載量第三跌到百名開外,。

盡管IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)潛力被寄予厚望，但是截止到目前尚未有一個(gè)IP能夠在影視,、動(dòng)漫,、游戲等多個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化開發(fā)。

IP變現(xiàn)的“知易行難”

花大價(jià)錢買一部熱門網(wǎng)絡(luò)IP的改編權(quán)簡單,，但是真正將IP轉(zhuǎn)化成影視,、動(dòng)漫、游戲,、對于許多制作方來說卻是一大難題,，因?yàn)檫@是一項(xiàng)對制作團(tuán)隊(duì)改編能力和制作能力的挑戰(zhàn)。此外,，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入門檻低,，受眾廣泛，其內(nèi)在的文學(xué)性受到質(zhì)疑的同時(shí)抄襲事件頻頻發(fā)生,，一些所謂的超級IP并非真正意義上適合改編的IP,。

天下霸唱的《鬼吹燈》系列從2006年開始在網(wǎng)上連載,，在IP熱潮尚未爆發(fā)之前，天下霸唱已經(jīng)將8部《鬼吹燈》（《鬼吹燈I》和《鬼吹燈II》）的版權(quán)分別賣給了中影和萬達(dá),，這兩家公司手中各有4部的改編權(quán),，2015年，騰訊旗下企鵝影業(yè)買下了《鬼吹燈》全集所有的網(wǎng)劇改編權(quán),。

《鬼吹燈》八部曲

《鬼吹燈》已經(jīng)有兩部電影和兩部網(wǎng)劇問世,，其中《九層妖塔》的口碑欠佳，豆瓣評分僅4.2分,，而《尋龍?jiān)E》則在票房和口碑上取得雙豐收,，網(wǎng)絡(luò)劇《鬼吹燈》前兩部雖然都是企鵝影業(yè)出品，但分別是不同的團(tuán)隊(duì)制作,，質(zhì)量和市場反應(yīng)同樣是相去甚遠(yuǎn),。

同屬盜墓題材的《盜墓筆記》系列，在過去三年間也經(jīng)歷了影視化改編的過程,。2012年,，南派三叔把第一部《七星魯王宮》的改編權(quán)賣給了上海承宗文化傳播有限公司，但電影遲遲沒有開拍,，最終三叔在2014年收回了電影改編權(quán),，由南派泛娛和樂視影業(yè)共同開發(fā)，即2016年暑期檔上映的《盜墓筆記》,，影片拿下了十億票房,。但是《盜墓筆記》的網(wǎng)劇改編權(quán)則是交給了歡瑞世紀(jì)，舞臺(tái)劇改編交給了《三體》舞臺(tái)劇的導(dǎo)演劉方祺,，市場反應(yīng)對前后兩個(gè)不同版本的改編差異頗大,，前者被網(wǎng)友吐槽為“五毛特效”豆瓣評分僅4分，后者首演后口碑爆棚,，全國巡演77場,，拿下了3500萬票房，刷新了舞臺(tái)劇市場的記錄,。

在這場網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視的熱潮中,，當(dāng)年九州系列小說的變現(xiàn)價(jià)值再次被挖掘出來，這個(gè)由眾多作家獨(dú)立分寫而成的系列玄幻IP,，早年的幾位“九州”作者紛紛把自己的作品影視化,，2016年光是圍繞九州系列開發(fā)的影視作品就有《九州·海上牧云記》《九州華胥引》《九州天空城》以及江南的《九州縹緲錄》，《九州華胥引》未能在一線衛(wèi)視播出,，同時(shí)段平均收視率不足1,，遭遇了收視和口碑上的滑鐵盧；《九州天空城》豆瓣評分甚至不及《華胥引》,，僅為5.1分,；《九州牧云記》上映之前就經(jīng)歷了遭衛(wèi)視退片等尷尬傳聞,，由于四部九州系列改編分別是由不同公司制作完成，投資金額,、市場定位的不同導(dǎo)致了該系列作品質(zhì)量參差不齊,。

相比之下，在美國,，各種衍生產(chǎn)品的改編權(quán)通常更多地是轉(zhuǎn)授予財(cái)力雄厚及經(jīng)驗(yàn)豐富的制作集團(tuán),以確保源自同一文學(xué)來源的各種改編作品的風(fēng)格及質(zhì)量統(tǒng)一,。而在國內(nèi),，改編權(quán)通常會(huì)再授權(quán)予分散的小型娛樂制作公司,，版權(quán)的定價(jià)機(jī)制相對不完善,改編作品的整體質(zhì)量與美國的標(biāo)準(zhǔn)相比仍然欠佳。

在美國《哈利波特》這個(gè)系列IP,，出版,、電影、DVD及有線電視播放權(quán),、網(wǎng)絡(luò)游戲,、主題公園及其他衍生品的產(chǎn)值逾70億美元，而國內(nèi)《鬼吹燈》這一系列所創(chuàng)造的衍生商業(yè)價(jià)值僅有4億美元,。

此外,在中國衍生娛樂產(chǎn)品的范圍相對有限,，主要涵蓋電影、電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)漫產(chǎn)品,，成熟度欠缺顯示中國的版權(quán)行業(yè)仍有巨大的改進(jìn)空間及發(fā)展?jié)摿?可能會(huì)為內(nèi)容改編釋放巨大的市場價(jià)值。

當(dāng)然,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅在國內(nèi)有著3億多用戶,，在國外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)找到了另外一條變現(xiàn)途徑——出海,。南派三叔的《盜墓筆記》英文版《Cavern of the BloodZombies》有多個(gè)版本于 2011 年上架亞馬遜,，售價(jià)在57-108 元不等；《三生三世十里桃花》英文版小說于 2016 年8 月在 100 多個(gè)英語國家上市,，上市當(dāng)月就在 KindleEdition暢銷榜亞洲文學(xué)區(qū)上榜排名第二,。

《三生三世十里桃花》英文版小說

甚至在國外出現(xiàn)了專門翻譯中國網(wǎng)文的網(wǎng)站：WuxiaWorld(英文網(wǎng)站)、Gravitytales(英文網(wǎng)站),、Rulate(俄文網(wǎng)站)：《莽荒紀(jì)》(DesolateEra),、《我欲封天》(I Shall Seal the Heavens)、《靈域》(Spirit Realm),、《斗破蒼穹》(Battle Through theHeavens),、《妖神記》(Tales of Demons and Gods)等玄幻網(wǎng)文被翻譯成英文、俄文,。

在資本和市場的雙重驅(qū)動(dòng)下,，網(wǎng)文出海依然面臨著挑戰(zhàn)：系列IP較少,，IP的價(jià)值觀太淺。大部分能夠吸引到眾多國外網(wǎng)友的玄幻IP,，在宇宙觀,、世界觀等討論上要顯得薄弱。

在未來一段時(shí)間內(nèi),，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍然會(huì)持續(xù)經(jīng)歷快速增長期,，F(xiàn)rotst&Sullivan 報(bào)告，預(yù)測到2020年,，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模將達(dá)到134億元,。閱文、掌閱,、中文在線所領(lǐng)頭的第一梯隊(duì)或?qū)⒃谖磥硪欢螘r(shí)間內(nèi)起到引領(lǐng)市場的作用,，不過，像獲得融資的磨鐵文學(xué)這樣的“網(wǎng)文獨(dú)角獸”新勢力也不容忽視,。

此外,，國內(nèi)大部分玄幻IP的版權(quán)分散，電影,、電視,、游戲等改編版權(quán)分屬不同的公司，這就導(dǎo)致IP開發(fā)沒有一個(gè)整體的思路,，也沒有一個(gè)主控方對IP進(jìn)行全流程的把控,，如果不能在制作細(xì)節(jié)和內(nèi)容上有所進(jìn)步，IP或?qū)o法體現(xiàn)其真實(shí)的掘金能力,，而這將制約著市場的進(jìn)一步發(fā)展,。