本文作者：知知

近日,，有媒體爆出麥當勞（中國）有限公司從2017年10月12起正式更名為“金拱門（中國）有限公司”。其他各地的麥當勞分公司也將陸續(xù)改名,。

（ 圖片來自微博）

看到這么具有鄉(xiāng)土氣息的名字,，網友們是拒絕的，于是紛紛在微博發(fā)出了各種吐槽金句,，將我們的麥當勞分分鐘送上了熱搜排行榜,，成功的為麥當勞制造了一波熱點。

結果沒想到,，居然順便把小伙伴“杜蕾斯”也送上了熱搜榜,？到底發(fā)生了什么？

是的,，就在我們?yōu)辂湲攧诘男旅止臅r候,，作為熱點界的扛把子，杜蕾斯的文案段子手們就已經創(chuàng)作出了一組令人拍案叫絕的熱點文案：

如此污到不忍直視的文案,，看樣子杜蕾斯又一次成功的“套路”了麥當勞一把哈,。

看到這組文案的網友都紛紛表示，“精拱門”簡直比“金拱門”這個土豪氣息滿滿的名字更吸睛嘛,！從此以后想到“麥當勞”就會想起“杜蕾斯”怎么辦,？感覺再也不能直視麥當勞了。

許多網友表示：看看人家杜蕾斯,，和熱點結合的多巧妙啊,，杜蕾斯真是“老司機屆”的杠把子，666,！

不得不說,，對于杜蕾斯而言，這一次借勢“麥當勞”雖然“套路滿滿”，但依然是一次完美的“熱點營銷”,，成功的借助麥當勞在消費者心里刷了一波存在感,，加深了消費者對杜蕾斯的品牌印象。

其實,，不只是杜蕾斯對追熱點有獨特的愛好,，很多的知名品牌都對“熱點事件”和借勢營銷都情有獨鐘。讓我們一起來看一下,，那些年曾經刷爆朋友圈的熱點營銷事件吧,。

（杜蕾斯、可口可樂,、蘇寧易購,，麥當勞）

（麥當勞、杜蕾斯）

（奔馳,、麥當勞,、中央空調、360衛(wèi)士）

我們都知道,，作為一個品牌,，最需要獲得的就是消費者的注意力。而追熱點,、制造熱點,、捕捉熱點是獲取消費者注意力最簡單也最有效的營銷方式。所以借勢營銷和蹭熱點就成為品牌文案者的天職所在,。

近些年來追熱點越來越成為一種流行的營銷現(xiàn)象,，不管是大企業(yè)大品牌還是小企業(yè)小品牌都希望通過借勢營銷在消費者心中刷下一波存在感，加深消費者對企業(yè)的品牌印象,，甚至很多的企業(yè)還將“蹭熱點”列為企業(yè)的考核指標,。

為什么這些企業(yè)對“借勢營銷”、蹭熱點這么癡迷,，其實都是有原因的,。

對于品牌特別是新生的品牌，要想快速打開市場,，迅速成長起來,，就必須最大限度獲取消費者的注意力。而通過追熱點，我們的企業(yè)可以迅速了解網絡大眾在說什么,，知道該如何同消費者他們說話,。

在追熱點的過程中和消費者進行有效溝通，從而學會改變品牌自身的溝通,，對于新生的品牌來說,，是一個快速成長的捷徑；對于老品牌來說,，好的借勢營銷,，將進一步建立消費者對品牌的忠誠度，獲得更高的品牌美譽度,。

當然了,，并不是每一個品牌追的熱點都能成為一次成功的品牌營銷。也并不是每一次的熱點都值得所有的品牌去盲目跟風,。

孟子曾說過：勞心者治人,，勞力者治于人。認真做一次“絕頂聰明”的營銷,，勝過千百次的“山寨版”的熱點營銷,。

如何做好一場借勢營銷？品牌商在追熱點之前不是毫無目的的盲目跟風,，而是要透過熱點事件看出背后的營銷價值。

用熱點刷存在感的時候一定要記得考慮4個問題,。

品牌的調性就是品牌的格調,。大部分品牌都有自己的格調定位和核心價值。如果熱點事件和品牌的格調相吻合,，那么就說明這一次的熱點具有營銷的價值,。

我們都知道，杜蕾斯在追熱點,，做“借勢營銷”方面是一把好手,，卻不知道杜蕾斯每一次蹭熱點都能玩出自己的特色：污。污到令人不敢直視,，卻恰恰戳中了杜蕾斯的品牌調性,。

每一個品牌都有其特定的受眾群。很多熱點對于我們自己來說是一個熱點事件,，但是對于我們的受眾群來說卻不是一個熱點,。或者說,，熱點不符合品牌受眾的心里預期,，那么這個熱點就沒有“追”的價值。因為它完全不能引起你的受眾的注意力。

我們要知道,，一個熱點事件的傳播,，并不能直接影響品牌的銷量，更多的而是影響品牌的“傳播力”,。一個熱點事件,，向社會傳遞的影響有正面和負面，品牌借助熱點事件,，勢必會受到事件本身性質的影響,。一個積極的事件，會給品牌帶來更為積極的影響力,，一個消極的事件可能會讓品牌形象受到一定的損害,。

品牌借勢熱點不是讓我們盲目跟風，沒有目標,，不講結果的蹭熱點很容易讓品牌營銷淪為“山寨營銷”,，出力不討好。要想做出一次成功的營銷,，就必須深層次挖掘熱點事件背后與眾不同的價值點,，做第一個吃螃蟹的人。

熱點營銷是快速讓品牌“上位”的捷徑,，但做到品牌理念的長久延續(xù)才是“熱點營銷”的終極奧義,。